FORMATION PROFESSIONNELLE CONTINUE
Domaine : Information et communication
STAGES COURTS
LES FONDAMENTAUX : ENJEUX, OUTILS ET PLAN DE COMMUNICATION
Durée de la formation : 42 Heures Modalité : Présentiel
Dates : Voir le calendrier
Lieu : 77 Rue de Villiers, 92200 Neuilly-sur-Seine
Tarif : 4200 €
OBJECTIFS RESPONSABLE(S)
Module 1 : les enjeux de la communication : PÉDAGOGIQUE
Situer les enjeux de la communication dans la stratégie générale de
l’entreprise.
Produire une réflexion et une analyse des pratiques de communication en
œuvre aujourd’hui dans les entreprises et les organisations.
Prendre le recul nécessaire à sa fonction dans une perspective de
professionnalisation, de perfectionnement, de dynamisation Martine Pergent
Module 2 : les outils de la communication :
Analyser les différents outils au service de la communication interne et
externe, leur pertinence, leur complémentarité et les conditions de leur Session 1 DU 06/04/2023 AU 07/04/2023
application.
Module 3 : le plan de communication :
Analyser, construire et valider son propre projet. CONTACT
Acquérir une méthodologie d’élaboration du plan de communication d’une
organisation, qu’il soit global ou qu’il concerne un public spécifique. formations-courtes@[Link]
PUBLIC VISÉ ET PRÉ-REQUIS
Public
Responsables et chargé(e)s de communication.
Prérequis
Une expérience minimale dans une entreprise ou une organisation.
Être familiarisé(e) avec le vocabulaire de la communication : formation
antérieure, expérience terrain.
Cette formation se compose de trois modules indissociables de deux jours
chacun:
MODULE 1 : ENJEUX DE LA COMMUNICATION
Pourquoi communiquer ?
Quels enjeux pour les organisations ?
Penser communication stratégique
Les enjeux de la communication
Informations non contractuelles
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FORMATION PROFESSIONNELLE CONTINUE
Établir les finalités de la communication
Servir la stratégie de l’organisation
Accompagner les changements, les mutations
Engager les publics
Communiquer en interne : des spécificités ?
Les différentes dimensions de la communication interne
La communication des managers et des chefs de projets
Les salariés ambassadeurs
Communiquer en externe
Les différentes dimensions de la communication externe
Identité, image et e-réputation
Les études d’image
L’entreprise sociale
Les différentes communautés
Faire vivre une communauté
Le contenu de marque
Organiser la communication en réseau
Les logiques organisationnelles
Les étapes de mise en place d’un réseau
Les attentes réciproques
Être communicant
Les évolutions de la communication
Place et rôles du communicant
Méthodes d’intervention
MODULE 2 : OUTILS DE LA COMMUNICATION
De la stratégie à l’action
Comprendre une problématique de communication
Qu’est-ce qu’une stratégie de communication ?
Définir un cahier des charges
Formaliser une fiche action
Mettre en place un dispositif d’actions / outils complémentaires
Les relations publiques
Périmètre et moyens des relations publiques
Les salons
Les enquêtes
Les relations presse
Les moyens des relations presse
Les attentes des journalistes
L’efficacité des relations presse
Atelier : le communiqué de presse
L’édition
La presse d’entreprise
Grilles d’analyse d’un produit d’édition
La communication numérique
Les différents supports (sites, blogs, webTV, App., podcast,…) et formats
Les chartes
Grille d’analyse d’un site
Les médias sociaux
Le paysage médiatique et ses tendances
Informations non contractuelles
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FORMATION PROFESSIONNELLE CONTINUE
Le poids des influenceurs
Les réseaux sociaux d’entreprise
Bâtir une stratégie social média
La veille
Travailler avec une agence
Règles et bonnes pratiques
Le brief
MODULE 3 : PLAN DE COMMUNICATION
Les principes du plan de communication
Qu’est-ce qu’un plan de communication ?
À quoi sert-il ?
Quelles sont ses qualités ?
Quels sont le sens, l’intérêt et les limites d’une démarche de planification de
la communication ?
Les conditions d’élaboration
Les enjeux de la planification de la communication : l’approche
stratégique par la contribution au projet politique ;l’approche
pragmatique par la recherche de cohérence des moyens
Le choix d’une démarche d’élaboration du plan
La construction du plan de communication
L’incontournable état des lieux : contenus, méthodes, limites
Le choix des publics, la définition des objectifs de communication, des
messages
Le choix des moyens : organisation, budgets, outils/critères de choix,
calendrier
Le test de cohérence du plan de communication en termes d’adéquation
projet politique/ objectifs de communication/cibles/ moyens
La stratégie de validation du plan
Les indicateurs de performance
Module 1 :
Réflexion/analyse sur des situations.
Ateliers pratiques sur quelques cas des participants par petits
groupes avec mise en commun.
Module 2 :
Réflexion/analyse sur quelques cas des participants par petits
groupes avec mise en commun : mise en place d’outils, analyse
d’outils existants.
Chaque participant peut apporter ses documents
professionnels.
Module 3 :
Alternance d’apports méthodologiques et ateliers pratiques.
Examen de quelques plans apportés par les participants (anciens
ou en cours de réalisation) et présentation d’exemples.
CALENDRIER
Durée de la formation : 42 Heures
Informations non contractuelles
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FORMATION PROFESSIONNELLE CONTINUE
Rythme : Sur 6 jours
SESSION 1 du 06/04/2023 en présentiel
au 07/04/2023
du 20/04/2023 en présentiel
au 21/04/2023
du 11/05/2023 en présentiel
au 12/05/2023
Informations non contractuelles
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