COMMENT L’ALGORITHME YOUTUBE
FONCTIONNE-T-IL ?
YouTube nous informe que « le système de recherche et de
détection de YouTube vise deux objectifs : aider les internautes à
trouver les vidéos qu’ils souhaitent visionner, ainsi que favoriser
l’interaction avec les spectateurs et leur satisfaction à long terme »
L’algorithme influence les six endroits auxquels votre vidéo peut
apparaître sur YouTube :
• Dans les résultats de recherche
• Dans les flux de recommandations
• Sur la page d’accueil YouTube
• Dans les flux tendances
• Dans les abonnements aux chaînes
• Dans les notifications
L’algorithme Youtube filtre les recommandations
Nous savons que l’algorithme de YouTube (ou son IA, si vous
préférez) suit la satisfaction perçue des utilisateurs pour créer un
flux de recommandations personnalisé et addictif.
Pour résumer, un réseau de neurones artificiel filtre les vidéos afin
de déterminer si elles pourraient être retenues pour figurer dans la
section « À suivre » de l’utilisateur (selon l’historique de ce dernier
et le contenu visionné par des utilisateurs semblables).
En parallèle, un second réseau de deep learning classe les vidéos
en leur attribuant un score. Les facteurs de détermination de ce
score demeurent secrets, du moins en partie : nous savons que
le degré de nouveauté et la fréquence de publication d’une
chaîne en font partie.
L’idée n’est pas d’identifier de « bonnes » vidéos, mais de proposer
des vidéos qui correspondent aux envies des utilisateurs, le but
ultime étant qu’ils passent le plus de temps possible sur la
plateforme (et donc visionnent le plus de publicités possible).
En 2018, le centre de recherche américain Pew Research a déduit
que plus les utilisateurs passent de temps sur YouTube, plus
l’algorithme leur proposera des vidéos longues et populaires.
L’algorithme Youtube classe les résultats de
recherche
Les résultats de recherche sur YouTube dépendent de deux
principaux facteurs (et une multitude d’autres plus mystérieux) :
• si les métadonnées de votre vidéo (titre, description, mots-clés)
correspondent à la demande de l’utilisateur
• le taux d’engagement déjà enregistré pour votre vidéo (mentions
J’aime, commentaires, durée de visionnage)
Quels facteurs influencent l’algorithme YouTube
?
Selon YouTube, les comportements des utilisateurs listés ci-
dessous influencent les choix de l’algorithme :
• les contenus que les utilisateurs regardent ou ne regardent pas
(c’est-à-dire, les impressions vs les lectures)
• le temps que les utilisateurs passent à regarder votre vidéo (durée
de visionnage ou rétention)
• la rapidité avec laquelle une vidéo augmente en popularité, ou non
(rapidité d’évolution du nombre de vues, taux de croissance)
• le degré de nouveauté d’une vidéo (les nouvelles vidéos peuvent
être favorisées pour leur permettre de gagner en popularité)
• la fréquence à laquelle une chaîne publie des vidéos
• le temps que les utilisateurs passent sur la plateforme (durée de
session)
• les mentions J’aime, Je n’aime pas, les partages (engagement)
• les avis « Pas intéressé »
Ceci étant dit, n’oubliez pas que l’algorithme est complexe, en
constante évolution et pour sa plus grande partie,
incompréhensible (surtout si vous ne travaillez pas chez Google).
Bien qu’il n’existe aucune garantie autre que créer du contenu
divertissant et de qualité, voici quelques bonnes pratiques
éprouvées pour vous aider à mettre votre chaîne sur la voie du
succès.
13 conseils pour améliorer votre portée naturelle
sur YouTube
1. Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres afin
d’optimiser la recherche
Cela s’applique à l’ensemble de vos métadonnées : la description,
les sous-titres et les tags de vos vidéos. (Astuce : cela ne signifie
pas que vous pouvez vous contenter de saisir un méli-mélo de mots
sans lien. Votre public humain doit pouvoir lire un texte qui a du
sens.)
2. Profitez du plein potentiel de votre description
Rédigez des premières lignes intrigantes et justes, tout en prenant
soin d’utiliser des mots-clés pertinents. YouTube préfère les
descriptions longues et détaillées, même si seules les premières
lignes en sont visibles, à moins que l’utilisateur ne clique sur
« Plus ».
3. Utilisez vos sources de trafic pour définir quels
mots-clés utiliser
Tirez profit du rapport de recherche de votre chaîne pour découvrir
les termes déjà utilisés par les utilisateurs pour vous trouver.
Assurez-vous d’utiliser les mêmes termes dans les titres,
descriptions et mots-clés associés à vos vidéos (tant qu’ils restent
pertinents : inciter les utilisateurs à cliquer sur votre vidéo ne fera
que compromettre votre classement s’ils mettent fin à leur
visionnage au bout de quelques secondes).
4. Utilisez vos sources de trafic pour créer de
nouvelles vidéos
Si des utilisateurs vous trouvent à l’aide d’un mot-clé que vous
n’utilisez pas pour vos vidéos, demandez-vous s’il ne pourrait pas
s’agir d’un angle d’approche à considérer pour votre prochain
contenu afin de profiter de cette niche.
5. Transcrivez vos vidéos
Il est fréquent que les utilisateurs regardent les vidéos sans activer
le son, particulièrement sur leur téléphone, alors adressez-vous à
eux en intégrant des sous-titres. Des sous-titres générés
automatiquement sont disponibles pour certaines langues, mais si
vous importez votre propre fichier de sous-titres, il sera également
indexé dans les moteurs de recherche et pourra ainsi améliorer
votre classement dans les résultats.
6. Traduisez votre vidéo
Votre public potentiel comprend des utilisateurs qui ne parlent pas
votre langue. YouTube encourage les créateurs à élargir leur public
en proposant des traductions des titres, descriptions et sous-titres
de leurs vidéos lorsqu’ils le peuvent. Les traductions sont elles aussi
indexées dans les moteurs de recherche.
7. Créez des vignettes personnalisées
En plus de votre titre, l’image que vous choisissez pour représenter
votre vidéo joue un rôle crucial auprès de l’utilisateur en recherche
de divertissement. Gardez cela à l’esprit : quatre-vingt-dix pour cent
des vidéos les plus populaires sur YouTube utilisent leur propre
vignette plutôt qu’une image générée automatiquement. Faites-en
l’une de vos priorités.
8. Convainquez vos spectateurs de regarder
l’intégralité de la vidéo
Dans l’idéal, votre vidéo possède naturellement de la valeur et une
dimension captivante, si bien que les spectateurs la regarderont
jusqu’au bout. Cependant, si vous remarquez une baisse du temps
de visionnage, testez différentes tactiques pour ajouter de la valeur
à la fin de votre vidéo. Vous pouvez également placer des liens à
des passages stratégiques pour rediriger les spectateurs vers vos
autres vidéos.
9. Ne négligez pas le final
Utilisez des encadrés, des images superposées et des écrans de fin
pour guider les spectateurs vers d’autres vidéos. Il s’agit de liens
cliquables qui apparaissent dans vos vidéos. Servez-vous-en pour
diriger les spectateurs sur votre chaîne et votre prochaine vidéo.
10. Convainquez vos spectateurs de s’abonner à votre
chaîne
Votre nombre d’abonnés ne sert pas uniquement à flatter votre
égo : plus vous avez d’abonnés, plus la portée organique de vos
vidéos est importante. Attendez de formuler votre demande au
moment où ils seront le plus susceptible d’être séduits : après une
blague, une annonce surprise ou un rebondissement. En outre, si
ces abonnés activent les notifications, vous avez tout gagné : ils
seront avertis de chacune de vos nouvelles vidéos.
11. Créez des séries et non des vidéos uniques
En créant une série de vidéos en lien les unes avec les autres, vous
encouragez les spectateurs à regarder d’autres de vos vidéos. Vous
pouvez également regrouper des vidéos pertinentes au sein d’une
playlist pour qu’elles se jouent automatiquement l’une après l’autre,
réduisant ainsi les probabilités pour qu’un utilisateur décide d’aller
voir une autre chaîne (ou pire encore, qu’il mette fin à sa session de
visionnage : rappelez-vous, la durée de session totale sur YouTube
se répercute sur la durée de visionnage de votre chaîne).
12. Faites votre promotion hors plateforme
Faites la promotion de vos vidéos YouTube sur votre blog, vos
réseaux sociaux, dans vos e-mails marketing, votre signature d’e-
mails, etc. Tirez profit de chaque outil de communication.
13. Surveillez vos performances
Intéressez-vous à ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et
aux raisons de ces résultats. Observez le taux d’abandon des
spectateurs, le comportement des abonnés et les heures de
publication les plus actives. Vous pouvez également identifier
quelles vidéos doivent être mises à jour ou remplacées.