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Publicité et Slogan de La Vache Qui Rit

Le document décrit les éléments clés d'un message publicitaire efficace, y compris l'utilisation d'un titre accrocheur, de mots positifs, d'une représentation juste, et d'une argumentation convaincante. Il explique également comment créer un slogan mémorable en utilisant la rime, l'allitération et les jeux de mots. Le document se concentre ensuite sur la campagne publicitaire actuelle de La Vache Qui Rit visant à promouvoir le rire.

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Publicité et Slogan de La Vache Qui Rit

Le document décrit les éléments clés d'un message publicitaire efficace, y compris l'utilisation d'un titre accrocheur, de mots positifs, d'une représentation juste, et d'une argumentation convaincante. Il explique également comment créer un slogan mémorable en utilisant la rime, l'allitération et les jeux de mots. Le document se concentre ensuite sur la campagne publicitaire actuelle de La Vache Qui Rit visant à promouvoir le rire.

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Le message publicitaire chez la vache qui rit

Le message publicitaire est une forme de communication dont le but est de retenir


l'attention d'un public cible (consommateurs, utilisateurs, usagers, électeurs, etc.) afin de l'inciter
à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique,
incitation à la prudence sur les routes, etc

Tout message publicitaire vise un destinataire précis à agir de quelque façon que ce
soit : pour annoncer une manifestation, promouvoir un produit, persuader une
personne d'adopter une certaine attitude, etc.

Les éléments qui rendent un message publicitaire efficace

Plusieurs éléments linguistiques font qu'un message publicitaire réalise sa grande mission


qui est de convaincre le public cible afin qu'il adopte un produit ou un comportement précis.

EXEMPLE DE LA VACHE QUI RIT

1. Un titre accrocheur qui attire l'attention.


2. Des mots à connotation positive.
3. Une représentation, bien que fictive, juste de la réalité.
4. Une argumentation convaincante (tel produit vous rend attirant, belle, libre,
confiant, etc.), cela se traduit principalement dans la présentation des bénéfices
personnels obtenus grâce à l'achat du produit.
5. Un discours bref qui dit l'essentiel (usage fréquent de phrases à construction
particulière).
6. Un discours qui s'adresse directement au destinataire (emploi du tu et du vous)
7. Des caractéristiques précises associées au produit.
8. Ajout d'éléments qui donnent une valeur crédible au produit (étude, expert,
statistique, témoignage de clients satisfaits, célébrité, etc.).
9. Un slogan efficace

Dans une publicité, la répétition du nom du produit ou du service n'est pas perçue comme une
maladresse à corriger.

Plusieurs éléments non linguistiques facilitent la transmission du message publicitaire et le


mettent en valeur.
1. Des procédés iconographiques (images, symboles, etc.).
2. Des procédés graphiques (couleur, contraste, disposition du texte, etc.).
3. Des procédés typographiques (taille et police des caractères,
majuscules, gras, italique, etc.

Créer un slogan accrocheur

Court, frappant, rythmé et destiné à faire agir, le slogan prend différentes formes qui
favorisent sa mémorisation. Les publicitaires ont recours à des ressources variées pour que
leurs slogans restent en tête

Plusieurs éléments rendent un slogan accrocheur :

1. La rime
2. L'allitération
3. L'assonance
4. L'opposition de mots ou d'idées (antonymie, antithèse)
5. L'expression figée déformée
6. Le double sens, les jeux de mots (polysémie)

La Vache Qui Rit, marque iconique qui a vu le jour dans le Jura en 1921, dévoile sa
nouvelle mission depuis le 17 novembre.

Dans un monde plus en plus tendu, stressé, où les gens considèrent que l’on ne rit plus
assez, La Vache Qui Rit remet au centre de nos vies ce qui a toujours fait son identité : le rire.

Son message est simple et clair : il est toujours meilleur de rire !

Cette philosophie de vie, La Vache Qui Rit l’illustre dans nouvelle campagne « Parce que
c’est meilleur de rire ».

Cette campagne originale permet à La Vache Qui Rit de renouer avec son identité et ses
consommateurs

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