Référencement 1
Sommaire
Le référencement............................................................................................................................................ 2
1.A quoi ça sert?.............................................................................................................................................................. 2
1.1.Définitions............................................................................................................................................................ 2
[Link] de recherches............................................................................................................................................ 2
[Link]:...................................................................................................................................................... 2
[Link] annuaires:............................................................................................................................................. 2
1.2.3.Évolution..................................................................................................................................................... 2
[Link]............................................................................................................................................... 2
[Link]érence moteurs/annuaires..................................................................................................................... 3
[Link] des outils de recherches...........................................................................................................3
[Link] fonctionnent les outils................................................................................................................. 3
[Link] fonctionnent les internautes........................................................................................................3
[Link] pages de résultats......................................................................................................................................... 4
[Link] les pages...................................................................................................................................................... 5
[Link] les mots clés............................................................................................................................................ 5
[Link] les mots clés............................................................................................................................................. 5
[Link].............................................................................................................................................................. 5
[Link] de résultats.................................................................................................................................... 5
[Link] générateurs.......................................................................................................................................... 5
2.3.Où mettre les mots clés....................................................................................................................................... 6
[Link]-tête <head>........................................................................................................................................... 6
[Link] visible <body>................................................................................................................................... 6
[Link] des pages........................................................................................................................................ 7
[Link]:....................................................................................................................................................... 7
[Link]:.......................................................................................................................................................... 7
[Link]:................................................................................................................................................... 7
[Link] dynamiques:..................................................................................................................................... 7
[Link].................................................................................................................................................................. 7
[Link] bref................................................................................................................................................................. 8
2.6.1.À éviter:....................................................................................................................................................... 8
2.6.2.À faire:......................................................................................................................................................... 8
[Link] le site populaire................................................................................................................................................ 9
Netlinking: échange de liens...................................................................................................................................... 9
[Link] un partenaire................................................................................................................................... 9
[Link].Les annuaires:.................................................................................................................................... 9
[Link].Les portails:........................................................................................................................................ 9
[Link].Partenariat:......................................................................................................................................... 9
[Link].Connaître la popularité de notre site..................................................................................................9
[Link] le notoriété...................................................................................................................................... 10
[Link]é de presse............................................................................................................................ 10
[Link].Trouver les contacts......................................................................................................................... 10
[Link].E-marketing...................................................................................................................................... 10
[Link] Web.......................................................................................................................................... 10
[Link] pub........................................................................................................................................... 10
[Link] de mail...................................................................................................................................... 11
[Link] et listes de discussion.................................................................................................................. 11
[Link] bref....................................................................................................................................................... 11
[Link] référencement : l'acte............................................................................................................................................ 12
4.1.Définitions.......................................................................................................................................................... 12
[Link] outils............................................................................................................................................................ 12
[Link] mise en oeuvre............................................................................................................................................. 12
[Link] annuaires............................................................................................................................................ 12
[Link] moteurs.............................................................................................................................................. 13
[Link].Google:............................................................................................................................................. 13
[Link].Live Searh (msn).............................................................................................................................. 13
[Link].Référencement automatique............................................................................................................13
[Link].Outils spécialisés.............................................................................................................................. 14
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Référencement 2
Le référencement
1.A quoi ça sert?
Le plus beau site du monde ne sera visité que si on sait où le trouver.
1.1.Définitions
• Outils de recherches : moteurs, annuaires.
• Référencement : indexation ou présence dans les outils de recherches.
• Positionnement : rang, l'endroit où se trouve le site dans une liste de sites indexés retournés lors
d'une recherche.
[Link] de recherches
Moteurs et annuaires.
Ils peuvent être : francophones, internationaux, généralistes, spécialisés (thématiques).
[Link]:
Trouve un ensemble de pages web, classées en fonction des critères de recherches (mots clés), selon une
formule de calcul.
Un robot (bot, crawler ou spider) explore les pages et leurs liens pour indexer les sites selon des critères qui
leurs sont propres.
« googlebot » pour Google, « msnbot » pour MSN, « Slurp » pour Yahoo.
[Link] annuaires:
Classe les sites par catégories, sous-catégories, thèmes selon le contenu.
Le référencement des sites est géré par des êtres Humains.
[Link]
1.2.3.Évolution
« Cluster » association intelligente.
[Link]
[Link]
[Link]
Ils donnent comme réponse à une requête, une synthèse des réponses de plusieurs moteurs, c'est un
moteur de moteurs.
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Référencement 3
[Link]érence moteurs/annuaires
Moteurs Annuaires
Pour la recherche d'information
Les pages sont indexées Sites indexés
Plus de pages Moins de sites
Exhaustivité Critères de qualité
Recherche par mots clés Recherche par catégories et mots clés
Classement pertinent Classement par ordre alphabétique
Mise à jour rapide Mise à jour lente
Pour le référencement
Indexation logiciel Indexation humaine
la majorité des pages sont indexées critères de qualité
[Link] des outils de recherches
[Link] fonctionnent les outils
• L'internaute saisit des mots clés.
• Le programme de recherche compare les lettres de ces mots avec celles contenues dans ses pages
indexées. Il ne donne pas de sens aux mots clés.
• Le programme de recherche extrait les pages contenant les mots clés pour les afficher.
Cela donne en général un résultat pertinent sur les mots clés mais pas sur leur sens. En effet, quel qu'en soit
le contexte toutes les pages contenant le ou les mots clés seront affichées.
Pour améliorer la pertinence, les moteurs permettent d'affiner la recherche grâce à des opérateurs logiques
(booléens).
Le ET ou + : intersection
Le OU ou OR : union
Le SAUF ou NOT ou - : exclusion
Possibilité d'utiliser les « () » ou les jokers « * », à voir selon les moteurs de recherches.
Voir Google « recherche avancée ».
Visiter:
[Link]
Cliquer sur « recherche sur le web »
[Link] fonctionnent les internautes
• 30% arrivent sur un site par les outils de recherches.
• 30% arrivent sur un site par un lien sur un autre site.
• 40% arrivent sur un site directement.
Sur les annuaires 50% suivent l'arborescence des catégories et 50% utilisent des mots clés.
1/3 des requêtes s'effectuent sur 2 mots clés et ¼ sur 3 mots clés.
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Référencement 4
[Link] pages de résultats
Elles indiquent:
• Le nombre de pages trouvées et en combien de temps.
• La liste des pages trouvées où apparaissent en gras les mots clés trouvés.
Le titre de la page (selon l'auteur de la page)
La description de l'auteur ou de Google
L'URL de la page
• Les sites sponsorisés (à droite)
Bon à savoir et à mettre à jour:
5 à 10% des internautes visitent jusqu'à la 3ième page de résultat d'une recherche.
74% des internautes essaient des mots clés différents avant de changer d'outil de recherche.
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Référencement 5
[Link] les pages
Le but est toujours d'attirer les internautes sur le site.
Ne pas oublier l'étude de marketing (cible, objectif,étude de la concurrence).
[Link] les mots clés
Définir le comportement d'un internaute qui cherche un site comme celui que l'on doit référencer.
Se faire aider de son entourage et l'observer.
A établir:
• Que cherche l'internaute, comment?
• Quel mot clé, combien?
• Quelle expression?
• Quelles fautes d'orthographe?
Faire la synthèse entre les mots et expressions choisis par les internautes et ceux les plus en relation avec
le site.
Imaginer des combinaisons.
Penser aux majuscules et aux minuscules (Google sans fou), avec accent et sans accent, pluriel et singulier
et aux fautes les plus courantes.
Faire une liste de 20 mots clés pour le site et compléter avec des mots clés plus ciblés pour certaines pages
(rubriques).
[Link] les mots clés
[Link]
Entrer les mots clés retenus dans différents moteurs de recherche et analyser la page de résultat. C'est le
moment d'essayer différentes combinaisons et d'ajouter des mots clés.
Regarder les sites concurrents les mieux placés pour un mot clé donné. Lister les mots clés qu'ils utilisent.
Ensuite changer, améliorer ou compléter la liste de mots clés.
Enfin, si les mots clés retenus font apparaître les concurrents directes en tête de liste, c'est que les mots
retenus sont efficaces.
[Link] de résultats
Vérifier le nombre de pages affichées. Si +50 000 il sera difficile de se positionner en tête. Par contre si il n'y
a que peu de pages affichées c'est que les mots clés ne rapporterons que très peu de trafic.
Il faut donc trouver un compromis adapté aux objectifs.
[Link] générateurs
Les générateurs de mots clés peuvent aider à choisir des mots clés en présentant des statistiques sur les
mots clés les plus tapés s'approchant de ceux qu'on lui soumet.
Aide à choisir de nouveaux mots clés ou à repérer ceux à acheter dans le cadre d'un référencement payant.
Générateur de mots clés:
[Link]
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Référencement 6
2.3.Où mettre les mots clés
Maintenant que les mots clés sont choisis, où les mettre.
• <head> : partie non affichée d'une page
• <body> : partie affichée d'une page
• Le nom de domaine
[Link]-tête <head>
La balise <title> doit comporter des mots clés en phase avec son contenu.
• Pas plus de 10 mots clés.
• Écrire une phrase, pas simplement une énumération de mots clés.
• Personnaliser pour chaque page.
• Placer <title> le plus haut possible dans l'en-tête.
• Essayer de placer les mots clés les plus importants au début.
• Pas de bla-bla
La balise <title> est analysée par tout les moteurs de recherches. C'est ce texte qui est affiché en
première ligne dans les résultats des moteurs de recherches.
La balise <meta> permet de donner des informations sur la page.
La valeur "description" de l'attribut "name" contient la description de la page qui sera
affichée dans les résultats des moteurs de recherches.
<meta name="description" content="La description de la page
comportant des mots clés adaptés à la page">
Il faudra l'adapter à la page avec le plus de mots clés possible. Si elle est omise c'est le
début du texte de la page qui sera affiché à la place. Pas plus de 200 caractères.
La valeur "keywords" de l'attribut "name" contient les mots clés séparés par une virgule.
<meta name="keywords" lang="fr" content="Les mots clé si
difficilement trouver après un dur travaille de recherche">
• Pas plus de 1000 caractères
• Plusieurs orthographes
• Imaginer les fautes
• Masculin, féminin, singulier, pluriel
• Ne pas oublier l'attribut lang="la langue utilisée"
[Link] visible <body>
Le contenu du texte doit être écrit, avant tout, pour renseigner efficacement l'internaute et non le moteur de
recherche. Les mots clés doivent donc être insérés « naturellement » dans le texte. Il faut cependant penser
à la densité des mots clés qui est pris en compte par les moteurs de recherche.
Densité=nb_mots_clés/nb_mots
Voir site : [Link]
Balises <h*>
<h1>Titre important avec des mots clés</h1>
Le texte des liens. Il doit contenir des mots clés et ne pas être minimaliste.
Balises <alt>
<img src="une_image.jpg" alt="description de l'image avec des mots clés">
Les noms de fichiers et le nom de domaine.
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Référencement 7
[Link] des pages
[Link]:
Éviter les frames: plusieurs fichiers pour afficher une seule page.
[Link]:
Le texte inclus dans les animations ne peut être lu par les moteurs.
Utiliser la balise <noembed> (voir balise <object> pour xhtml strict).
[Link]:
Mettre les balises d'insertion des fichiers .js après les balises <title> et <meta>.
<head>
<title>Mon super titre plein de mots clés</title>
<meta name="description" content="La description de la page comportant des
mots clés adaptés à la page">
<meta name="keywords" lang="fr" content="Les mots clé si difficilement
trouver après un dur travaille de recherche">
<script type="text/javascript" src="[Link]"></script>
<head>
[Link] dynamiques:
Les moteurs ont du mal à indexer correctement les pages dynamiques. La meilleure solution sera d'utiliser le
rewriting.
[Link]
Les robots peuvent être orientés de 2 façons: avec la balise <meta> ou le fichier "[Link]".
Balise <meta> robot:
<meta name="robots" content="index,follow" />
Content: index/noindex, follow/nofollow, noarchive
Name: "robot" ou le nom d'un robot.
Fichier « [Link] »
Se met à la racine du site.
Exemple:
User-agent: BadBot
Disallow: /
Site sur les robots, le cloaking etc...
[Link]
[Link]
[Link]
[Link]
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Référencement 8
[Link] bref
2.6.1.À éviter:
• Mal penser les mots clés
• <title> ou <meta> absentes
• Spamindexing
• Technologie mal pensée
• Texte du site prévu plus pour les moteurs que pour les internautes
• 404
• Pages trop lourdes
• Sites en construction
• pas de nom de domaine propre
2.6.2.À faire:
• Bonne étude marketing
• Étude de la concurrence
• Bien étudier les mots clés
• Penser comme l'internaute
• Mettre des mots clés dans les balises appropriées
• Mettre des mots clés dans les URL et nom de domaine
• Vérifier et augmenter l'indice de densité des mots clés si possible
• Bien placer les balises dans <head>
• renseigner les balises <alt>
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Référencement 9
[Link] le site populaire
Voici le moment de mettre le site en ligne et de le faire connaître:
• aux autres sites web
• aux moteurs de recherche
• aux internautes
Il faut maintenant rendre le site visible au plus grand nombre.
Netlinking: échange de liens
Les moteurs positionnement en tête des résultats les sites les plus populaires. Un site est populaire si
beaucoup de liens pointent sur lui. Il sera d'autant plus populaire que les sites qui auront des liens qui
pointent sur lui le seront également.
Popularité = Page Rank
Il faut inciter les webmasters d'autres sites à mettre un lien vers notre site. En échange il faudra faire de
même pour son site.
Les sujet des deux sites être complémentaires. Ainsi, les internautes navigueront d'un site à l'autre afin de
complémentarité.
Ces échanges amèneront:
• des visites directes du site partenaire
• des visites indirectes grâce à un meilleur Page Rank
[Link] un partenaire
[Link].Les annuaires:
Généralistes et thématiques. Cela améliore le Page Rank des moteurs et comme les annuaires utilisent une
indexation humaine, votre site est sensé avoir une certaine qualité.
[Link].Les portails:
Les portails réunissent des ressources sur un thème. Ils draineront donc des visites « qualifiées ».
[Link].Partenariat:
Penser à échanger des liens avec les partenaires commerciaux.
Créer de nouveaux lien commerciaux avec des sites offrant des informations complémentaires.
Pour faire un choix:
Sites proches et complémentaires
Vérifier le contenu des sites, il doit être intéressant pour l'internaute
Ne pas choisir un concurrent directe, risque de perdre un client
Les sites doivent être référencés et le mieux placé possible
Voir la fonction "related:" de Google pour trouver des sites dans un domaine proche.
Pour faire une demande de partenariat, envoyez un mail avec:
Court descriptif de notre site
Arguments sur l'intérêt d'échange de liens
Nos coordonnées
La rubrique ou le page où l'on souhaite voir un lien
Un lien « prêt à l'emploi »
[Link].Connaître la popularité de notre site
Pour Google: link: [Link]
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Référencement 10
Pour les autres moteurs: link: [Link]
[Link] le notoriété
Être acteur de la notoriété du notre site
[Link]é de presse
Envoyer un mail à des journalistes ou des professionnels de la communication traitant du secteur d'activité
du site dans des magazines papier ou en ligne.
[Link].Trouver les contacts
Chercher dans:
• les sites de journaux et magazines
• les e-zines
• les magazines en ligne
Tapez « médialiste » dans Google
Passer par une « agence de presse »
Lors de la rédaction du mail soignez l'objet. Il faut inciter à l'ouvrir et à le lire.
Dans le mail:
• Se présenter
• Présenter le site
• Exposer l'intérêt du site pour les internautes
• Nos coordonnées
[Link].E-marketing
Systématiser un envoi de mail à des adresses ciblées sans toutefois sombrer dans le spam.
Choisir sa cible:
Particuliers ou professionnels, entreprises, par site géographique ou catégories socio-professionnelles.
Sources d'adresses mail:
• Certains sites marchants louent leur fichiers clients
• Sites éditoriaux
• Professionnels des études de consommation
• Les FAI
Rédaction du mail:
une bonne accroche
Style directe concis et précis
Valoriser notre offre, sans superlatif
Inciter à cliquer
[Link] Web
Quel qu'en soit l'issue, c'est un bon moyen d'augmenter la notoriété de notre site.
[Link] pub
À voir avec nos partenaires, sites proches ou complémentaires.
On peut également choisir des professionnels qui nous offriront une campagne clef en main.
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Référencement 11
[Link] de mail
N'oublions pas de nous fabriquer une signature dans notre logiciel de courrier électronique. Tous nos mails
seront ainsi autant de publicité pour notre site.
[Link] et listes de discussion
Trouver des forums traitant de thèmes proche de notre site et y participer. Cela permet d'obtenir une
notoriété auprès de spécialistes sur un thème commun. On obtient ainsi des clics de qualité.
Pour chercher des groupes: [Link]
[Link] bref
Pour optimiser notre Page Rank:
• Bien choisir les sites partenaires pour l'échange de liens
• Faire connaître le site
• Soigner son contenu pour motiver les webmasters à suggérer la visite de notre site
• Indexer notre site dans les annuaires
• Soigner le test des liens
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Référencement 12
[Link] référencement : l'acte
4.1.Définitions
Référencement manuel: aller remplir le formulaire de référencement sur le site du moteur.
Référencement automatique: référencer en utilisant un outil logiciel qui enregistrera les pages sur
plusieurs moteurs.
Le soumissionnement: c'est la demande de référencement en elle-même.
L'indexation: inscription des page dans la base de données d'un outil de recherche.
Le positionnement: le rang occupé par une page dans l'outil de recherche.
Pour les annuaires le référencement se fera grâce à une liste informative qui sera traiter par des humains qui
décideront de son indexation.
Pour les moteurs de recherches l'indexation sera décidée par un logiciel à la suite du soumissionnement via
le formulaire d'indexation du moteur.
Trois étapes se dessinent.
1. Choix des outils et du mode
2. Mise en œuvre
3. Suivi du soumissionnement
[Link] outils
Référencer les pages sur le plus d'outils possible semble une évidence. Il faudra en premier lieu référencer
nos pages sur les moteurs et annuaires les plus utilisés manuellement et de manière automatique sur les
autres.
Le public visé et les langues utilisées dans les pages web participeront au chois des outils.
Des pays précis peuvent être ciblés:
• [Link]
• [Link]
• [Link]
• ...
Mais nous pouvont également cibler l'international:
• [Link]
• [Link]
• [Link]
• ...
[Link] mise en oeuvre
[Link] annuaires
Même si les annuaires sont de moins en moins utilisés par les internautes, elles apportent toujours du trafic
supplémentaire et améliorent le positionnement dans les moteurs de recherches.
Une fiche descriptive est à préparer et à rédiger avec le plus grand soin. C'est sur son contenu que les
humains décideront d'indexer le site ou non.
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Référencement 13
Titre du site (40) Nom société, activité, nom du site. Mettre des mots clés bien choisis.
URL Adresse de la page à soumettre.
E-mail E-mail avec même nom de domaine que le site.
Description longue (300) Pareil que pour meta/description.
Description courte (150) Idem que pour les 300 mais plus concis!
Nom, prénom
Société
Adresse
Activité Activité ou thématique du site.
Zone géographique Servira pour le classement géographique de l'annuaire.
Téléphone, fax
Langue du site
10 mots clés
Cible
Date de lancement du site
Il faudra ensuite choisir la catégorie dans laquelle figurera le site. Elle doit être en relation directe avec
l'activité du site.
Regarder dans quelles rubriques sont les concurrents directs.
Vérifier les catégories possibles sur le site de l'annuaire.
Lien vers l'annuaire Yahoo France:
[Link]
Lien vers la page d'aide à la « suggestion » d'un site:
[Link]
[Link] moteurs
[Link].Google:
Suivre:
Page d'accueil / "À propos de google" / "Ajouter/supprimer votre URL"
Pour arriver à la page:
[Link]
[Link].Live Searh (msn)
Suivre:
[Link] "Pour les administrateurs web" "Comment soumettre mon site à Live Search"
"soumettre votre site"
Pour arriver à la page:
[Link]
[Link].Référencement automatique
Certains sites offrent le référencement gratuit sur plusieurs moteurs. Certains offrent le choix.
Exemple:
[Link]
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Référencement 14
[Link]
[Link].Outils spécialisés
Après le référencement sur les outils généralistes, il sera intéressant de faire pareil sur des outils
spécialisés.
Deux voies possibles pour la spécialisation:
1. Thématique
2. Géographique
Voir le site « motref » : moteur de recherche sur le référencement
[Link]
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