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Des entreprises américaines s'engagent à rendre l'intelligence artificielle plus sûre et transparente pour lutter contre la désinformation, en développant des systèmes de marquage des contenus générés par l'IA. Meta et Google présentent des outils d'IA, comme Lama 2 et Genesis, pour aider les journalistes dans leur travail, en générant du contenu et en analysant des données. Ces initiatives soulèvent des questions éthiques et éditoriales, incitant les entreprises de presse à réfléchir aux implications de l'IA dans le journalisme.

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Des entreprises américaines s'engagent à rendre l'intelligence artificielle plus sûre et transparente pour lutter contre la désinformation, en développant des systèmes de marquage des contenus générés par l'IA. Meta et Google présentent des outils d'IA, comme Lama 2 et Genesis, pour aider les journalistes dans leur travail, en générant du contenu et en analysant des données. Ces initiatives soulèvent des questions éthiques et éditoriales, incitant les entreprises de presse à réfléchir aux implications de l'IA dans le journalisme.

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L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE AU SERVICE DU JOURNALISME ?

Philippe Lecaplain : Redoutant des effets pervers de l'intelligence artificielle, des entreprises
américaines qui recourent à l'IA s'engagent à rendre cette technologie plus sûre et plus transparente.
Elles promettent de mettre au point des systèmes de marquage des contenus créés par de l'IA pour
réduire les risques de fraude et de désinformation. Les fausses photographies et les montages
perfectionnés, appelés « deep fake », existent depuis des années, mais l'IA générative - capable de
produire du texte et des images sur une simple requête en langage courant - fait craindre un
déferlement de faux contenus en ligne. C'est dans ce contexte que Meta, la maison mère de Facebook,
offre gratuitement son modèle d'intelligence, Lama 2. La firme de Mark Zuckerberg, qui a entamé un
tour des grandes rédactions de journaux américains afin de leur proposer un nouvel outil censé aider les
journalistes. Julien Gouesmat.

Julien Gouesmat: Genesis, c'est le nom de cette intelligence artificielle créée par Google. Le géant
américain ne l'a pour l'instant présentée qu'à quelques rédactions américaines comme le New York
Times ou le Washington Post. Car ce sont bien les journalistes qui sont concernés par cette nouvelle IA.
Lors de sa présentation aux rédactions, Genesis a prouvé qu'il pouvait aider à trouver des titres, des
tournures de phrases, mais aussi générer du contenu, y compris sur des informations en direct. Pou cela,
l'impressionnante intelligence artificielle analyse des millions de données issues d'œuvres littéraires,
d'articles de presse et de sites Internet. Présenté comme un assistant pour les journalistes, le projet est
encore en phase de test, mais les rares personnes à l'avoir vu en action se sont dites troublées par son
efficacité. En 2019, la prestigieuse London School of Economics and Political Science annonçait
l'ouverture d'une période de cinq ans pour que les entreprises de presse réfléchissent aux enjeux de l'IA
et aux responsabilités éthiques et éditoriales que l'outil impose.

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