MODULE 3
MODULE 3 : CRÉATION DE CONTENUS
PARTIE THÉORIQUE
INTRODUCTION DU MODULE
Aujourd’hui, sur les réseaux sociaux, le contenu est devenu une monnaie. Celui qui sait créer du
bon contenu attire l’attention, développe une communauté et gagne de l’argent.
Un bon contenu ne consiste pas seulement à publier une belle image. Le véritable objectif est de
capter l’attention et provoquer une action.
1. LES TYPES DE CONTENUS
Il existe trois grandes catégories de contenus : éducatif, divertissant et promotionnel.
A. LE CONTENU ÉDUCATIF
Le contenu éducatif sert à apprendre quelque chose au public. Il permet de créer la confiance,
d’être perçu comme un expert et d’attirer naturellement des clients.
Exemples :
• Immobilier : 3 erreurs à éviter avant d’acheter un terrain.
• Beauté : Comment entretenir sa peau naturellement.
• Restaurant : Pourquoi certains aliments doivent être conservés au frais.
Quand vous aidez les gens gratuitement grâce à votre contenu, ils commencent à vous faire
confiance.
B. LE CONTENU DIVERTISSANT
Le contenu divertissant sert à capter l’attention et à générer de l’engagement.
Les réseaux sociaux apprécient particulièrement l’humour, les émotions, les vidéos amusantes et
les tendances.
Exemples :
• Avant / Après
• Vidéo drôle
• Challenge TikTok
• Réaction
• Scène du quotidien
Le divertissement attire. L’éducation construit la confiance. La promotion vend.
C. LE CONTENU PROMOTIONNEL
Le contenu promotionnel a pour objectif de vendre un produit ou un service.
Cependant, beaucoup de personnes se limitent à publier : « Achetez », « Disponible » ou « Promo
», sans émotion ni stratégie.
Bonne méthode : montrer le problème, la solution et le résultat plutôt que le produit seul.
Exemple :
■ Chaussure disponible.
■ Vous cherchez des chaussures élégantes et confortables pour vos sorties ? Découvrez notre
nouvelle collection.
2. LE STORYTELLING
Le storytelling est l’art de raconter une histoire afin de capter l’attention du public.
Une bonne histoire crée l’émotion, l’attention et la connexion.
Structure simple :
1. Le problème
2. La difficulté
3. La solution
4. Le résultat
Exemple immobilier :
Une famille a acheté un terrain sans vérifier les documents. Quelques mois plus tard, elle découvre
que le terrain appartenait à une autre personne.
Pourquoi le storytelling fonctionne-t-il ?
• Il crée l’émotion
• Il retient l’attention
• Il pousse les utilisateurs à regarder jusqu’à la fin
3. LE COPYWRITING (ÉCRITURE PERSUASIVE)
Le copywriting est l’art d’écrire pour inciter une personne à agir : commenter, acheter, cliquer ou
envoyer un message.
Les éléments d’un bon copywriting
1. Le Hook (accroche) : arrêter le scroll.
Exemples :
• 90 % des entrepreneurs font cette erreur…
• Cette astuce peut améliorer vos ventes…
• Voici pourquoi vos publications ne fonctionnent pas…
2. Le problème : montrer que vous comprenez la difficulté du public.
Exemple : Beaucoup de petites entreprises publient sans stratégie.
3. La solution : présenter le produit, le service ou le conseil.
4. L’appel à l’action :
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LES ÉMOTIONS DANS LE CONTENU
Les contenus performants utilisent souvent :
• La peur
• Le désir
• L’humour
• La curiosité
• L’inspiration
Exemples :
Curiosité : Ce détail peut détruire votre branding…
Peur : Ne faites jamais cette erreur avant d’acheter un terrain.
Désir : Comment gagner ses premiers clients grâce à TikTok.
PARTIE PRATIQUE
1. ÉCRIRE 3 SCRIPTS DE VIDÉOS
Structure :
1. Hook
2. Problème
3. Solution
4. Appel à l’action
Exemple :
Sujet : Marketing digital
Hook : Pourquoi certaines entreprises explosent sur internet et d’autres disparaissent ?
Développement : La différence vient souvent de leur contenu.
Solution : Les entreprises qui créent régulièrement du contenu attirent naturellement des clients.
CTA : Abonnez-vous pour plus de conseils.
2. CRÉER 5 IDÉES DE CONTENUS VIRAUX
Un contenu viral attire rapidement l’attention, provoque une émotion et est facile à partager.
Exemples :
1. Avant / Après
2. 3 erreurs que les débutants font…
3. Transformation spectaculaire
4. Histoire choquante
5. Conseil rapide en moins de 30 secondes
3. TRANSFORMER UN PRODUIT EN CONTENU ATTRACTIF
Les gens n’achètent pas seulement un produit ; ils achètent un résultat.
Exemple 1 : Parfum
■ Parfum disponible.
■ Un parfum élégant qui laisse une forte impression partout où vous passez.
Exemple 2 : Terrain
■ Terrain à vendre.
■ Investissez aujourd’hui dans une zone qui prendra de la valeur demain.
CITATIONS À RETENIR
• Le contenu est devenu plus puissant que la publicité.
• Les gens achètent l’émotion et le résultat avant le produit.
• Si votre contenu n’attire pas l’attention, il disparaît.
• Les trois premières secondes décident souvent du succès d’une vidéo.
• Un bon contenu parle d’abord du client, pas de vous.
ERREURS FRÉQUENTES
1. Publier sans objectif
2. Faire des contenus trop longs
3. Parler uniquement du produit
4. Copier sans comprendre
5. Négliger l’accroche
EXERCICE FINAL DU MODULE
Chaque étudiant doit :
• Écrire 3 hooks puissants
• Rédiger 3 scripts vidéos
• Créer 5 idées de contenus viraux
• Transformer un produit simple en contenu émotionnel et attractif
CONSEIL IMPORTANT
Montrez beaucoup d’exemples TikTok, analysez pourquoi certaines vidéos deviennent virales et
posez toujours la question : « Pourquoi ce contenu fonctionne-t-il ? ».
C’est ce qui développera leur intelligence marketing.