S5
S5
OUTILS DU
Market
DISPLAY
Trends
MARKETING DISPLAY
DIGITAL (LA PUBLICITÉ EN LIGNE)
[Link]@[Link] Feedback
Ads
DÉFINITION
QU'EST-CE QUE LE Le display advertising ou publicité d’affichage désigne tout type de
DISPLAY ?
publicité en ligne comportant un élément graphique : le plus souvent
une image ou une vidéo.
C’est autrement dit l’affichage de publicité sur des sites internet
éditeurs.
LE DISPLAY
ADVERTISING OU
PUBLICITÉ D’AFFICHAGE
DÉFINITION DÉFINITION
Le display peut prendre plusieurs formes : Le display peut prendre plusieurs formes :
Images Images
Vidéos. Vidéos.
Textes. Textes.
SHÉMA DU DISPLAY
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ DISPLAY ?
SHÉMA DU
DISPLAY LES ANNONCEURS LA RÉGIE LES ÉDITEURS
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ
DISPLAY ?
SHÉMA DU DISPLAY SHÉMA DU DISPLAY
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ DISPLAY ?
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ DISPLAY ?
L’achat en direct :
Identifier un site sur lequel vous jugez intéressant pour faire la publicité pour votre entreprise et vous vous LA RÉGIE PUBLICITAIRE
contactez l’éditeur directement.
Une régie publicitaire est l’intermédiaire entre un annonceur et un éditeur.
A vous de choisir une régie publicitaire vous permettant de réaliser votre publicité display :
LES ANNONCEURS LES ÉDITEURS
L’achat par intermédiare :
Passer par un intermédiare qui se charge de mettre en relation les éditeurs de sites et les annonceurs.
LES ANNONCEURS LA RÉGIE LES ÉDITEURS
SHÉMA DU DISPLAY
COMMENT FAIRE LA PUBLIICITÉ DISPLAY ?
LES OBJECTIFS DU
EXEMPLE DE RÉGIES PUBLICITAIRES
DISPLAY
LES PUBLICITÉS DISPLAY POSSÈDENT GÉNÉRALEMENT DEUX OBJECTIFS :
LA NOTORIETÉ
LA PERFORMANCE
LES OBJECTIFS DU DISPLAY
LE MODE DE PAIEMENT DE L’ACHAT D’ESPACE PUBLICITAIRE EST PARAMÉTRÉ UN OBJECTIF DE PERFORMANCE
SELON L’OBJECTIF ET COMME SUIT :
Comme son nom l’indique, votre publicité aura un but de performance :
Visite,
▪ CPA : COÛT PAR ACTION (PAR ACHAT, PAR VENTE,...)
Conversion,
▪ CPM: COÛT POUR 1 000 VUE Inscription,
▪ CPC : COÛT POUR CLIC (POUR L’ANNONCEUR C’EST UN COÛT ET POUR Achat
etc.
L’ÉDITEUR C’EST UN REVENU).
Cela peut être de rediriger des personnes vers une landing page ou de pousser l’internaute à acheter
directement un produit ou service. Le coût pour l’annonceur se fera ici au CPC.
LES OBJECTIFS DU DISPLAY
UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ
La publicité display peut également être utilisée pour un gain de visibilité.
TOUCHER UNE AUDIENCE AVEC
Le but ici est d’asseoir et d’améliorer son image et de gagner en notoriété.
LE DISPLAY
Vous pouvez mettre en avant votre marque, un produit ou un service (ou campagne branding).
Ce qui intéresse ici est le nombre d’impressions, et le mode de rémunération se fera au CPM.
1 Ciblage classique
2 Ciblage comportemental
TOUCHER UNE AUDIENCE AVEC LE DISPLAY TOUCHER UNE AUDIENCE AVEC LE DISPLAY
Sociodémographique Les mots clés tapés
Par site et emplacement L’historique de navigation
1 Ciblage classique 2 Ciblage comportemental
Géographique Les centres d’intérêt
Contextuel Les cookies
DÉFINITION L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
DÉFINITION
Le display advertising ou publicité d’affichage désigne tout type de
La programmatique désigne la publicité display essentiellement basée
publicité en ligne comportant un élément graphique : le plus souvent
sur l'achat d'espaces publicitaires de manière automatisée.
une image ou une vidéo.
Pour cela, elle utilise des données d'audience et de ciblages
C’est autrement dit l’affichage de publicité sur des sites internet
spécifiques, afin de permettre aux annonceurs d'atteindre au bon
éditeurs.
moment un public pertinent et avec un fort potentiel d'achat.
L’ACHAT PROGRAMMATIQUE L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
LE NOUVEL ÉCOSYSTÈME DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE
REAL-TIME BIDDING (RTB) OU « ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL »
Le RTB, désigne une nouvelle technique d’achat et de vente des espaces publicitaires Display. Les
transactions se réalisent grâce à un système d’enchères en temps réel via des places de marché aussi
nommées AD Exchanges.
Ces bourses aux échanges mettent ainsi en relation les vendeurs (les éditeurs) qui définissent les prix
minimum de leurs espaces et les acheteurs (les annonceurs) qui fixent leurs tarifs maximum, le tout en
fonction de formats et de critères de ciblage précis.
L’ACHAT PROGRAMMATIQUE L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
FONCTIONNEMENT LE NOUVEL ÉCOSYSTÈME DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE
Le RTB (Real Time Bidding) : correspond à l’achat automatisé d’espaces publicitaires en temps
réel par le biais d’Ad exchange (lieu où sont regroupées les offres des éditeurs et les demandes des
annonceurs). C’est là que se déroulent les enchères.
01 02 03 04 05
On distingue également :
L’internaute visite L’impression Les acheteurs L’enchère la plus Le vainqueur les DSP ou Demand Side Platform : une plateforme côté annonceur (et donc du côté demande)
une page web publicitaire est mise intéressés élevée remporte affiche sa
aux enchères proposent une l’impression publicité qui comme son nom l’indique réunit l’ensemble des demandes des annonceurs.
enchère les SSP ou Supply Side Platform : à l’inverse rassemble les éditeurs et donc les offres d’espaces
publicitaires.
< 120 MILISECONDES
Le programmatique direct : ici l’espace publicitaire sera acheté par avance et géré de façon
automatisée entre une régie publicitaire et un annonceur.
COMMENT LANCER UNE
CAMPAGNE DISPLAY SUR
GOOGLE ADS ?
CAS PRATIQUE