Chapitre 1 : l’intérêt des législations environnementales
et sociales
I. Les législations environnementales : un cadre en
expansion
a. Objectifs
o Préserver les ressources naturelles
o Lutter contre le réchauffement climatique réduire les pollutions et
les émissions de CO2
o Encourager la transition énergétique passer de l’énergie fossile à
l’énergie renouvelable
o Responsabiliser les entreprises dans leur gestion de déchets et dans
les emballages
b. Les grands textes de références
o Texte international : Les accords de Paris (2015) objectif : le
réchauffement de doit pas dépasser 1,5°C
o Texte national : La loi climat et résilience (2021)
o Les réglementations sectorielles : loi qui encadre l’étiquetage
c. Les obligations pour les entreprises
Le reporting environnemental. Il concerne les grandes entreprises (société
de plus de 500 salariés et 100 millions de CA).
Le reporting : vise à identifier les risques environnementaux et les
mesures misent en place pour les prévenir. Il contient également des
indicateurs de performances (ex : % des recyclages des biens qu’il
vend)
L’écoconception vise à intégrer la protection de l’environnement dès la
conception d’un produit (b/s).
La conformité réglementaire c’est l’obligation de respecter les normes
d. Les conséquences commerciales
o L’adaptation de l’offre
o Une communication étique les entreprises vend leur produit et
communique en même temps devient un argumentaire (attention
à ne pas tomber dans le greenwashing)
o De nouvelles opportunités de marché
II. Les législations sociales : pilier de la responsabilité
d’entreprise
a. Objectifs
Les lois sociales encadrent :
o Les conditions de travail : la durée du travail, la sécurité, le salaire
o La lutte contre les discriminations
o Le dialogue social et la protection des salariés
b. Les textes majeurs
o Le code du travail
o Égalité professionnelle sur les salaires et sur l’évolution de carrière
entre les hommes et les femmes (loi successives ROUDY (1983)
GÉNISSON (2001) et AVENIR (2018)
o La responsabilité sociétale : c’est la loi PACTE (2019) c’est la prise en
compte des enjeux sociaux et environnementaux dans l’objet social
de l’entreprise
c. Les enjeux pour les entreprises commerciales
o L’attractivité en matière de RH au niveau du recrutement et de la
fidélisation
o Une meilleure image auprès du public et auprès des clients (image
de marque pour le public / partage les mêmes valeurs pour les
clients)
o La réduction des risques juridiques loi de protection…
III. L’articulation entre législations stratégique et marketing
a. L’influence des lois sur le marketing mix
o Produit prise en compte de l’écoconception, suppression de
certaines substances, labels
o Prix l’intégration des prix des coûts écologiques
o Distribution privilégie le circuit court
o Communication de plus de plus de publicité responsable,
l’empreinte environnementale (ex : H&M avec la gamme consciuos)
Cet acteur majeur de fast fashion à développer une grosse communication
sur des cotons bio ou des collectes de vêtement à recycler. Cette stratégie
a été sanctionner par le constat de la pratique du greenwashing.
En réaction, depuis 2022, H&M rapplique une communication sur des
thématiques écologiques vérifiables.
IV. L’intégrer global des législations environnementales et
sociales
a. Premièrement pour l’entreprise
o Une meilleure réputation (RSE)
o La réduction des risques juridiques de plus en plus des législations
environnementales non respecter = sanction
o L’accès à de nouveaux marchés verts
b. L’intérêt pour la société
o Préserver les ressources
o L’amélioration des conditions de travail
o Pour le consommateur davantage de transparence, la confiance
dans les marques, l’accès à une consommation durable
Conclusion :
Des réglementations environnementales et sociales ne sont pas une
contrainte mais un levier de compétitivité et de différenciation
commerciale (avantage concurrentielle)