Module 1

SEO et
Optimisation de contenu
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Partie 1 – Introduction au SEO 3

Partie 2 – La recherche de mots-clés 8
Pratique - Mini Exercices 15
Partie 3 – L’optimisation SEO On-page 17
Pratique - Mini Exercices 23
Partie 4 – Le SEO O -page 31
Pratique - Mini Exercices 35
À Retenir 39

2
ff
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Partie 1 – Introduction au SEO

1.1 Définition

Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des

techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web dans
les résultats non payants des moteurs de recherche (Google,
Bing…).

Encore appelé référencement naturel, il consiste à faciliter

l’interprétation de votre contenu par les moteurs de recherche et à
permettre aux internautes de trouver votre site et de décider s’ils
souhaitent y accéder via un moteur de recherche.

Le SEO permet d’améliorer la visibilité d’un site web sur les

moteurs de recherche et d’attirer une audience qualifiée de clients
potentiels. Aujourd’hui, la majorité des consommateurs effectuent
leurs recherches en ligne avant un achat ou un recours à un service.
Il est donc essentiel de comprendre et d’appliquer les bonnes
pratiques du SEO.

L’objectif du SEO est de faire apparaître un site web :

• dans les premiers résultats de recherche,

• sur des requêtes pertinentes,

• auprès d’internautes réellement intéressés par le contenu

proposé.

Le SEO est constitué de 3 leviers : la technique, les mots clés, la

popularité

3
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• la technique couvre tous les aspects relatifs à la bonne

structuration des contenus ;
• les mots clés dont la sélection et l'intégration à vos contenus
participeront à leur visibilité ;
• la popularité pour construire des liens avec des contenus
d'autres sites internet.

1.2 Pourquoi le SEO est stratégique

Le SEO est un levier stratégique car il influence directement la

visibilité d’un site sur Internet.

La majorité des internautes :

• utilisent un moteur de recherche pour trouver une

information, un service ou un produit,

• consultent principalement les résultats de la première page,

• cliquent rarement au-delà de ces premiers résultats.

Être bien positionné sur les moteurs de recherche conditionne

donc :

• l’existence numérique d’un site,

• sa capacité à attirer des visiteurs,

• sa crédibilité perçue.

1.3 Les caractéristiques du trafic issu du SEO

Le trafic généré par le SEO présente trois caractéristiques majeures.

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a) Un trafic durable

Le SEO produit des résultats visibles dans le temps.

Une page bien optimisée peut continuer à générer des visites sur
une longue période, sans intervention quotidienne.

b) Un trafic sans coût par clic

Contrairement à la publicité payante, le SEO ne nécessite pas de

paiement à chaque visite générée.
L’investissement se fait principalement en temps, en compétences
et en production de contenu.

c) Un trafic qualifié

Les internautes provenant des moteurs de recherche effectuent une

démarche volontaire.
Ils expriment une intention de recherche claire (information,
comparaison, action), ce qui rend ce trafic plus pertinent et plus
ciblé.

1.4 Place du SEO dans une stratégie de marketing digital

Le SEO s’inscrit dans une stratégie globale de marketing digital.

Il permet :

• d’attirer des visiteurs de manière continue,

• de réduire la dépendance aux campagnes publicitaires,

• de soutenir les autres leviers digitaux (contenu, réseaux

sociaux, publicité).

5
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Le SEO ne fonctionne pas de manière isolée.

Il est complémentaire des autres actions marketing et nécessite une
vision à moyen et long terme.

1.5 Comment Google classe une page ?

Image 1: Facteurs de classement Google 2024

Google utilise de nombreux critères, mais son objectif principal est

simple : proposer le résultat le plus pertinent et le plus fiable pour
chaque recherche.

Pour cela, Google évalue principalement : la pertinence, la qualité

du contenu, l’autorité

• La pertinence : la page répond-elle à la requête de

l’utilisateur ?

• La qualité du contenu : le contenu est-il clair, structuré et

utile ?
6
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• L’autorité : la page est-elle recommandée par d’autres sites

fiables ?

7
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Partie 2 – La recherche de mots-clés

2.1 Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Un mot-clé est un mot ou une expression que les internautes tapent
dans un moteur de recherche pour trouver :

• une information,

• un service,

• un produit,

• une solution à un problème.

En SEO, un mot-clé sert à faire le lien entre :

• ce que cherche l’internaute,

• et le contenu proposé par un site web.

Sans mots-clés pertinents, un site peut être bien conçu mais ne

jamais être trouvé.

2.2 Pourquoi la recherche de mots-clés est

une étape essentielle
La recherche de mots-clés permet de :

• comprendre comment les internautes formulent leurs

recherches,
8
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• identifier leurs besoins réels,

• choisir les sujets sur lesquels créer du contenu,

• éviter de produire du contenu inutile ou invisible.

Le SEO ne consiste pas à écrire ce que l’on veut, mais à écrire ce

que les internautes recherchent.

2.3 Les types de mots-clés

Tous les mots-clés n’ont pas le même rôle.
On distingue principalement trois catégories.

a) Mots-clés informationnels

Ils correspondent à une recherche d’information.

Exemples :

• comment…

• pourquoi…

• définition de…

• guide pour…

Objectif de l’internaute : apprendre ou comprendre.

b) Mots-clés navigationnels

Ils servent à trouver un site ou une marque précise.

9
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Exemples :

• nom d’une entreprise

• nom d’un site

• nom d’une plateforme

Objectif de l’internaute : accéder à un site précis.

c) Mots-clés transactionnels

Ils indiquent une intention d’action.

Exemples :

• acheter

• réserver

• devis

• inscription

• prix

Objectif de l’internaute : agir (acheter, contacter, s’inscrire).

2.4 Les intentions de recherche

Derrière chaque mot-clé se cache une intention de recherche.
L’intention correspond à ce que l’internaute veut réellement faire
lorsqu’il effectue une recherche.
10
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Comprendre l’intention est essentiel pour :

• proposer un contenu adapté,

• répondre précisément au besoin,

• améliorer le classement et l’expérience utilisateur.

Règle clé

Un bon contenu SEO répond à l’intention, pas seulement au

mot-clé.

2.5 Les 3 types d’intention de recherche

a) Intention informationnelle

L’internaute cherche à obtenir une information.

Exemples :

• comprendre un concept

• apprendre une méthode

• trouver une définition

Type de contenu attendu :

• article explicatif

• guide

• tutoriel
11
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b) Intention navigationnelle

L’internaute cherche à accéder à un site, une marque ou une

plateforme précise.

Exemples :

• nom d’une entreprise

• nom d’un site

• nom d’un service connu

Type de contenu attendu :

• page d’accueil

• page officielle

• page de connexion

c) Intention transactionnelle

L’internaute souhaite effectuer une action.

Exemples :

• acheter

• réserver

• demander un devis

12
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• s’inscrire

Type de contenu attendu :

• page produit

• page service

• page de conversion

Objectif
Type Exemple
utilisateur
Informationnel “Comment nettoyer un
Apprendre
le canapé”
Navigationnell Trouver un site “Coin Afrique site of ciel”
eTransactionnel “Nettoyage canapé Cotonou
Acheter / agir
le prix”

2.6 Critères de sélection d’un bon mot-clé

Un mot-clé pertinent doit répondre à plusieurs critères :

• Pertinence : lien direct avec le contenu et l’activité du site

• Intention claire : information, navigation ou action

• Potentiel de recherche : des internautes le recherchent

réellement

• Niveau de concurrence : possibilité réaliste de se

positionner

13
fi
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Le meilleur mot-clé n’est pas toujours le plus recherché, mais celui

qui correspond le mieux à l’intention et à l’objectif du site.

14
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Pratique - Mini Exercices

Consignes générales
Pour chaque mot-clé proposé, vous devez :

1. Identifier le type d’intention de recherche

2. Indiquer le type de contenu le plus adapté

Partie A – Identifier l’intention de

recherche

Tableau à compléter

Intention de Type de contenu

Mot-clé
recherche adapté
Comment créer un site web
Prix formation marketing
digital
WordPress connexion
Entreprise de nettoyage
Cotonou
Acheter chaussures de sport

Partie B – Associer mot-clé et intention

Question

15
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Pour chaque phrase, indique :

• le mot-clé principal

• l’intention de recherche

1. Une personne cherche à comprendre ce qu’est le SEO.

Mot-clé possible : ................................................
Intention : ................................................

2. Une personne veut accéder directement au site de Canva.

Mot-clé possible : ................................................
Intention : ................................................

3. Une personne souhaite réserver un service de nettoyage.

Mot-clé possible : ................................................
Intention : ................................................

Partie C – Règle clé

Pourquoi est-il important d’adapter le contenu à l’intention de
recherche, et pas seulement au mot-clé ?

Maintenant que vous savez identifier les bons mots-clés et leur

intention, la question suivante est : où et comment les utiliser sur
une page web ?

16
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Partie 3 – L’optimisation SEO On-page

3.1 Qu’est-ce que le SEO On-page ?

Le SEO On-page regroupe l’ensemble des optimisations réalisées
directement sur un site web afin d’améliorer son référencement
naturel.

Il concerne tout ce que l’on peut maîtriser sur une page :

• le contenu,

• la structure,

• les balises HTML,

• les liens internes,

• les éléments techniques visibles par Google.

Le SEO On-page est le premier levier à maîtriser, car il dépend

entièrement du site.

3.2 Le rôle des mots-clés en SEO On-page

Les mots-clés permettent à Google de comprendre :

• le sujet principal de la page,

• les thématiques secondaires abordées,

• la pertinence du contenu par rapport à une requête.

17
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Cependant, le SEO On-page ne consiste pas à répéter un mot-clé

plusieurs fois, mais à l’intégrer de manière logique et naturelle dans
la page.

Un bon SEO On-page = mots-clés + structure + qualité du contenu.

3.3 Les éléments clés de l’optimisation On-

page

3.3.1 La balise Title

La balise Title (<title> </title>) est le titre qui apparaît :

• dans les résultats de recherche,

• dans l’onglet du navigateur.

Rôle :

• indiquer le sujet principal de la page,

• inciter l’internaute à cliquer.

Bonnes pratiques :

• inclure le mot-clé principal,

• rester clair et concis,

• éviter les titres trop longs.

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3.3.2 La meta description

La meta description est le texte descriptif affiché sous le titre dans

les résultats de recherche Google.

Rôle

• donner envie de cliquer,

• résumer clairement le contenu de la page.

Longueur recommandée

• environ 150 à 160 caractères sur ordinateur,

• environ 120 caractères sur mobile.

Au-delà de la longueur recommandée, la meta description est

tronquée à l’affichage dans Google

Bonnes pratiques

• décrire clairement le contenu de la page,

• intégrer le mot-clé de manière naturelle,

• rester lisible, fluide et orientée utilisateur,

• éviter le bourrage de mots-clés.

La meta description n’influence pas directement le classement,

mais elle influence le taux de clic (CTR), donc la visibilité réelle de
la page.

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3.3.3 Les titres (H1, H2, H3)

Les balises de titre structurent le contenu de la page.

• H1 : titre principal de la page (un seul par page)

• H2 / H3 : sous-titres

Rôle :

• faciliter la lecture,

• aider Google à comprendre la hiérarchie du contenu,

• organiser les idées.

Bonnes pratiques :

• un seul H1 par page,

• utiliser les H2 et H3 pour structurer,

• intégrer les mots-clés de manière cohérente.

3.3.4 Le contenu textuel

Le contenu est l’élément central du SEO On-page.

Un bon contenu doit :

• répondre à l’intention de recherche,

• être clair et structuré,

• apporter une valeur réelle à l’utilisateur.

20
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Bonnes pratiques :

• éviter le contenu trop court ou superficiel,

• écrire pour l’utilisateur avant Google,

• utiliser un vocabulaire simple et précis.

Le contenu doit répondre à la question de l’internaute.

3.3.5 L’URL de la page

L’URL doit être :

• lisible,

• courte,

• descriptive.

Bonnes pratiques :

• éviter les caractères inutiles,

• utiliser des mots séparés par des tirets,

• inclure le mot-clé principal (si possible).

3.3.6 Les liens internes

Les liens internes relient les pages d’un même site entre elles.

Rôle :

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• faciliter la navigation,

• aider Google à explorer le site,

• renforcer certaines pages importantes.

Bonnes pratiques :

• créer des liens logiques entre les contenus,

• utiliser des ancres de lien explicites,

• éviter les liens inutiles.

3.3.7 L’optimisation des images

Les images doivent être optimisées pour :

• la vitesse de chargement,

• la compréhension du contenu.

Bonnes pratiques :

• nommer correctement les fichiers,

• utiliser des balises ALT descriptives,

• compresser les images.

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Pratique - Mini Exercices

EXERCICE 1 – Recherche de mots-clés

Contexte

Vous travaillez pour un site web qui propose des services de

formation en marketing digital.
Le site souhaite attirer des visiteurs intéressés par :

• apprendre le marketing digital,

• suivre une formation,

• s’inscrire à un programme.

Partie A – Identifier le thème principal

Question 1
Quel est le thème principal du site ?

Partie B – Proposer des mots-clés

Question 2
Proposez 5 mots-clés ou expressions que des internautes pourraient
taper sur Google en lien avec ce thème.

1. ........................................................................

2. ........................................................................

3. ........................................................................
23
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4. ........................................................................

5. ........................................................................

Partie C – Identifier l’intention de recherche

Pour chaque mot-clé proposé, indiquez :

• le type d’intention,

• le type de page le plus adapté.

Tableau à compléter

Mot- Intention de Type de

clé recherche page

24
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3.3.8 Outils de recherche de mots-clés

Ces outils permettent de :

• trouver des idées de mots-clés,

• comprendre comment les internautes formulent leurs

recherches,

• confirmer ou ajuster un choix de mot-clé.

1. Google Suggest (auto-complétion)

• Propositions affichées lors de la saisie dans Google

• Basées sur des recherches réelles

• Utile pour trouver des expressions longues (longue traîne).

La longue traîne désigne des mots-clés plus longs et plus
précis, composés de plusieurs mots, qui sont moins
recherchés individuellement, mais beaucoup plus ciblés.

Comment l’utiliser :

• taper un mot-clé dans la barre de recherche Google

• observer les suggestions automatiques proposées

• ne pas valider la recherche tout de suite

2. “People Also Ask” (Autres questions posées)

25
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• Questions fréquentes associées à une requête

• Permet de comprendre les préoccupations réelles des

internautes

• Utile pour structurer un contenu

Comment l’utiliser :

• lancer une recherche sur Google

• repérer le bloc “Autres questions posées”

• cliquer sur les questions pour en faire apparaître d’autres

3. Google Trends

• Permet d’analyser l’évolution d’un mot-clé dans le temps

• Comparer plusieurs mots-clés

• Identifier les tendances ou la saisonnalité

• filtrer par pays

Lien: [Link]

4. Keyword Surfer (extension Chrome – gratuit)

Lien :
[Link]
bafijghppfhdpldihckdcadbcobikaca

26
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Fonctionnalités :

• volumes de recherche estimés

• suggestions de mots-clés

• données directement dans Google

Il existe aussi des outils payants de recherches de mots-clés.

Les plus populaires et efficaces sont : Semrush, Ubbersugest,

ahrefs. Nous allons nous attarder un peu sur le premier.

Qu’est-ce que SEMrush ?

SEMrush est un outil professionnel payant de marketing digital,

principalement utilisé pour :

• le SEO (référencement naturel),

• le SEA (publicité Google Ads),

• l’analyse concurrentielle.

Il est très utilisé en agence, en entreprise et par les consultants SEO.

À quoi sert SEMrush pour la recherche de mots-clés ?

Avec SEMrush, on peut :

• trouver des idées de mots-clés

• connaître le volume de recherche estimé

• évaluer le niveau de concurrence

27
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• identifier l’intention de recherche (informationnelle,

navigationnelle, transactionnelle)

• voir qui est déjà positionné sur un mot-clé

C’est un outil de décision, pas seulement de génération d’idées.

Les Fonctionnalités clés de Semrush

1. Keyword Overview

• vue globale d’un mot-clé

• volume, difficulté, intention

• aperçu rapide de la concurrence

2. Keyword Magic Tool

• génération de centaines de mots-clés liés

• classement par thème

• utile pour structurer un contenu ou un site

3. Analyse des concurrents

• mots-clés sur lesquels un site concurrent est positionné

• comparaison de plusieurs sites

• compréhension du marché

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EXERCICE 2 – Optimisation SEO On-page

Contexte

Vous devez créer une page web fictive optimisée pour le mot-clé
suivant :

Mot-clé principal : formation marketing digital

Partie A – Structure de la page

Complétez les éléments suivants :

Balise Title :
........................................................................

Meta description :
........................................................................

H1 (titre principal) :
........................................................................

Deux H2 (sous-titres) :
H2 – ................................................................
H2 – ................................................................

Partie B – Contenu
Rédigez un court paragraphe (5 à 6 lignes) qui :

• inclut naturellement le mot-clé,

29
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

• répond à l’intention de recherche,

• donne envie de continuer la lecture.

Paragraphe :
........................................................................
........................................................................
........................................................................

Partie C – URL et liens

URL optimisée :
........................................................................

Proposez un lien interne vers une autre page du site (exemple) :

........................................................................

Partie D – Vérification
Cochez ce qui est respecté :

☐ Le mot-clé est présent dans le Title

☐ Le mot-clé est présent dans le H1
☐ Le contenu répond à l’intention
☐ La page est claire et lisible
☐ Le mot-clé n’est pas surutilisé

30
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Partie 4 – Le SEO Off-page

4.1 Qu’est-ce que le SEO Off-page ?

SEO On-page (sur le site) SEO Off-page (hors du site)

Création de liens (link
Contenu du site
building)
Mots-clés Marketing de contenu
Balises Title SEO local
Meta descriptions Réseaux sociaux
Titres (H1, H2, H3) Marketing d’in uence
URLs Relations publiques
Articles invités (guest
Liens internes
blogging)
Liens externes (sortants) Mentions de la marque
Images
Expérience utilisateur
Vitesse de chargement
Extraits enrichis (featured snippets)
Balisage Schema (données
structurées)

Le SEO Off-page regroupe l’ensemble des actions réalisées en

dehors du site web pour améliorer son référencement naturel.

Contrairement au SEO On-page :

• il ne concerne pas le contenu interne,

• il repose sur des signaux externes.

31
fl
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

Le SEO Off-page sert principalement à mesurer la crédibilité et la

notoriété d’un site.

4.2 Pourquoi le SEO Off-page est important

Google cherche à proposer des résultats :

• pertinents,

• fiables,

• dignes de confiance.

Pour cela, Google observe si un site est :

• mentionné,

• recommandé,

• cité par d’autres sites.

Plus un site est recommandé par des sources fiables, plus Google
considère qu’il mérite d’être bien positionné.

4.3 Les backlinks : élément central du SEO Off-page

4.3.1 Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien provenant :

• d’un autre site web,

• pointant vers votre site.

32
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

Pour Google, un backlink est assimilé à une recommandation.

4.3.2 Pourquoi les backlinks sont importants

Les backlinks permettent à Google de :

• découvrir de nouvelles pages,

• évaluer la popularité d’un site,

• mesurer son autorité dans un domaine donné.

Tous les backlinks n’ont pas la même valeur.

4.3.3 Qualité vs quantité des backlinks

Il vaut mieux :

• quelques liens de sites fiables

que

• beaucoup de liens de sites peu crédibles.

Critères de qualité d’un backlink :

• site source pertinent (thématique proche),

• site reconnu et fiable,

• lien intégré de manière naturelle.

4.4 Autres facteurs du SEO Off-page

33
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

Le SEO Off-page ne se limite pas aux backlinks.

a) Les mentions de marque

Un site ou une marque peut être mentionné :

• avec un lien,

• ou sans lien.

Ces mentions contribuent à la notoriété globale.

b) La présence sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux :

• ne sont pas un facteur direct de classement,

• mais favorisent la visibilité du contenu,

• augmentent les chances d’obtenir des liens et des mentions.

c) Les avis en ligne (SEO local)

Pour les entreprises locales :

• les avis clients,

• la cohérence des informations (nom, adresse, téléphone),

• la présence sur Google Business Profile

jouent un rôle important dans la crédibilité perçue.

34
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

Image 2: SEO

4.5 Ce que le SEO Off-page n’est PAS

Le SEO Off-page ne consiste pas à :

• acheter des liens en masse,

• spammer des commentaires,

• créer des liens artificiels.

Ces pratiques peuvent entraîner des pénalités.

Pratique - Mini Exercices

EXERCICE 1– Qualité ou risque ? (analyse
critique)
35
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

Consigne

Pour chaque situation, indiquez si l’action est :

• bénéfique pour le SEO

• peu utile

• risquée / à éviter

Justifiez brièvement votre réponse.

Situations proposées

1. Un site reconnu dans le marketing digital cite votre article

avec un lien.

2. Vous achetez 200 liens sur un site inconnu pour 5€.

3. Une entreprise locale parle de vous sur ses réseaux sociaux.

4. Votre site est mentionné dans un article, sans lien cliquable.

5. Vous laissez votre lien dans des commentaires de blogs sans

rapport.

6. Vous publiez un article invité sur un site sérieux de la même

thématique.

EXERCICE 2 – Mini-cas pratique SEO Off-

page

(structurant – 25 à 30 min)

36
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

Objectif pédagogique

• raisonner comme un responsable marketing digital

• proposer des actions réalistes

Contexte

Vous travaillez pour un site qui propose une formation en

marketing digital.
Le site est bien optimisé en On-page, mais manque de visibilité.

Questions

1. Quels leviers SEO Off-page pouvez-vous utiliser ?

(Citez au moins 3)

......................................................................
......................................................................
......................................................................

2. Parmi ces leviers, choisissez les 2 plus pertinents et expliquez

pourquoi.

......................................................................
......................................................................

3. Quelle action serait risquée ou inutile ? Pourquoi ?

37
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

......................................................................
......................................................................

38
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

À Retenir

1. Définition du SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des

techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web dans
les résultats naturels des moteurs de recherche.

2. Pourquoi le SEO est important

• Les internautes utilisent Google pour rechercher des

informations, produits ou services.

• Le SEO permet d’attirer un trafic :

◦ durable

◦ qualifié

◦ sans coût par clic

• Être bien positionné renforce la crédibilité d’un site.

3. Comment Google classe une page

Google évalue principalement :

• la pertinence (réponse à la requête),

• la qualité du contenu,

39
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

• l’autorité du site (recommandations externes).

4. Mots-clés et intentions de recherche

Un mot-clé est une expression tapée par un internaute.

Types d’intention :

• informationnelle : apprendre, comprendre

• navigationnelle : accéder à un site précis

• transactionnelle : agir (acheter, s’inscrire)

Règle clé :
Un bon contenu SEO répond à l’intention, pas seulement au mot-
clé.

5. SEO On-page (sur le site)

Le SEO On-page concerne tout ce qui est à l’intérieur du site.

Éléments essentiels :

• contenu

• mots-clés

• balise Title

• meta description

• titres (H1, H2, H3)

40
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• URLs

• liens internes

• images

• vitesse de chargement

Le SEO On-page explique de quoi parle la page.

6. SEO Off-page (hors du site)

Le SEO Off-page concerne tout ce qui est en dehors du site.

Éléments clés :

• backlinks

• articles invités

• mentions de la marque

• réseaux sociaux

• SEO local (avis, fiches)

Le SEO Off-page montre si le site est digne de confiance.

7. Ce qu’il faut éviter

Le SEO ne consiste pas à :

• tricher avec Google,

41
 Outils et Techniques de Marketing Digital - David Akpovi

• acheter des liens,

• répéter excessivement des mots-clés,

• produire du contenu sans valeur.

8. Logique SEO à retenir

1. Comprendre les besoins des internautes

2. Choisir les bons mots-clés

3. Optimiser les pages (On-page)

4. Renforcer la crédibilité (Off-page)

Phrase clé à mémoriser

Le SEO consiste à répondre aux besoins des internautes afin de

gagner la confiance des moteurs de recherche, notamment Google.

42