WORKSHOP Identité de marque
> Avoir une étude de cas complète de la refonte d’une identité de marque, de son logo à son
design système globale
Part 1. LOGO
Histoire de la marque et univers. Audit critique.
● Pourquoi ce logo ? Son histoire. Qu’est ce qu’il raconte.
● Points faibles de l’identité actuelle.
● Quelle pourrait être le brief et les contraintes ?
La concurrence
● Qui sont-ils ?
● Comment communiquent-ils ?
● Qualité et défaut de leur identité/com ?
Recherche de logos existants sur les mots clés de la marque
● Moodboard Pinterest/Google image/etc… pour voir ce qui se fait, ce qui fonctionne
ou pas. Permet de s’inspirer et d’éviter le plagiat.
Astuce > sélection de typos qui peuvent correspondre à l’esprit de la marque
● Planche de brouillon avec le nom de la marque dans différentes typos, en cap et bdc.
On cherche l’astuce typographique qui porte le sens et les valeurs de la marque.
Premiers essais de pictos et de typos
● On jette des éléments rapidement. Que du N&B. Le logo doit fonctionner en
monochrome.
Sélection de 3 propositions
● Parmi tous les essais, on sélectionne 3 approches différentes qui nous semble
répondre au brief de manière plus ou moins évidente. Les clients aiment aussi être
surpris, ne pas hésiter à aller assez loin sur une des pistes, faire preuve de créativité,
aller là où le client ne serait pas allé inconsciemment.
Ajustement
● Test de placement typo/picto, baseline, essaies de couleur… On peaufine, on ajuste
pour que le logo commence déjà à tenir la route.
Projection
● Pour aider le client à se projeter, mise en place rapide sur 2-3 mockups dans son
univers.
Justification
● Prévoir quelques lignes justifiant ses choix graphiques.
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Fin de la séance
> choix d’une piste pour chacun (si plusieurs propals)
> Retravailler si besoin le logo pour la prochaine fois.
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Part 2. CHARTE GRAPHIQUE
Définit comment l'identité visuelle doit être appliquée sur différents supports (papier, web,
goodies). C’est le document à destination des graphistes, des imprimeurs, des partenaires.
Survole de quelques charte graphique pour cerner les enjeux.
Création de la charte graphique
● Logotype (construction, sécurité, taille mini).
● Picto seul.
● Sécurité (autour du logo)
● Les interdits du logo (déformation, changement chromie, de typo…)
● Les typos (titre, corps de texte, web…)
● Chromie (définir une hiérarchie : une couleur dominante, une secondaire, pourquoi
pas une couleur d'accent pour les CTA)
● Décli (N&B, réseaux sociaux, vidéo, etc…)
● Principes de mise en page selon support (pourquoi et comment)
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Fin de la séance
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Part 3. MOCKUP & FINALISATION
Faire vivre la marque. Montrer que ça marche sur le terrain.
> Permettre au client de s’approprier sa marque, de se projeter.
> Permettre aux futurs utilisateurs (graphistes mais aussi les commerciaux, les CM, un
fabricant de stand…) de voir comment elle doit évoluer en respectant l’ADN de la charte.
○ Lister des supports cohérents avec la marque (pas de gourde d’eau pour une
marque d’eau minérale en bouteille).
○ On ne plaque pas juste un logo. On applique le système créé en séance 2 (le
pattern sur le côté du gobelet, la typo de la charte sur la devanture).
○ Respecter les contraintes du réel (CMJN, contraintes visuelles, lieu…).
On intègre ces mockups au guidelines de la séance 2. Montage final de l’ensemble :
1. Le constat (avant).
2. Le concept (l'idée derrière la refonte).
3. Le système (typo, couleurs, règles).
4. Le résultat (mockups).
On obtient un début de brand guidelines. C’est un document beaucoup plus large, on ne
parle plus seulement de règles à respecter, on parle de stratégie et de personnalité.
Vision, mission, valeurs, ton de voix, iconographie… L’objectif est de garantir la cohérence
émotionnelle de la marque. On s’adresse ici à tout le monde (marketing, RH, direction,
créatifs).
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Fin du workshop
> Présentation rapide des cases study de chacun.
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