Nike

Nike (prononcé : /najk/ en français ; prononciation originale : /ˈnaɪ.kiː/5 en anglais, comme la

[ ]

déesse de la victoire) est une société américaine créée en 1968 par Philip Knight et
Bill Bowerman6. Basée à Beaverton dans l'Oregon, elle est spécialisée dans la
[ ]

fabrication d'articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport).

Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké (Nικη)6, déesse [ ]

ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue,

une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.

La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable :

le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn
Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.

En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l'étranger7. L'entreprise est actuellement

[ ]

le plus grand équipementier sportif dans le monde avec un chiffre d'affaires de 32,4
milliards de dollars, devant Adidas qui fut le leader incontesté pendant 50 ans8. [ ]

Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d'affaires de 19 milliards de
dollars et numéro 2 mondial en 2013)8 et Puma (4,2 milliards en 2013)8.
[ ] [ ]

En septembre 2014, Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football

devant Adidas9. [ ]

Historique

Cette section ne cite pas suffisamment ses sources (mai 2014).

Débuts
En 1963, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme au sein de l'université de
l'Oregon aux États-Unis, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur
de demi-fond, ont l'idée d'importer des chaussures d'athlétisme peu chères et de
haute technicité depuis le Japon. À cette époque, les
marques allemandes comme Adidas et Puma dominaient encore totalement cette
industrie10. [ ]

Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon
Sports)10 afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles
[ ]

de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivent, Knight envoie deux
paires à Bowerman afin que ce dernier les distribue aux coureurs de l'équipe
d'athlétisme d'Oregon, qu'il entraînait alors. Bowerman accepte et devient partenaire
de BRS, afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité
des produits. En 19646, la société naît réellement lors d'un repas où Knight et
[ ]

Bowerman se serrent la main et apportent chacun 500 dollars à l'affaire.

Ce sont donc des chaussures Tiger d'Asics que Bill Bowerman et Philip Knight vont
vendre aux États-Unis ; elles seront vendues 7 dollars contre 9 dollars pour
des Adidas. Pendant sept ans, ils vont vendre et investir le marché, avant que
les Japonais décident de vendre eux-mêmes ces produits ; c'est la raison pour
laquelle ils décident de fabriquer une chaussure « américaine » et de la
commercialiser11.
[ ]

En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à
plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces
chaussures, à bord de son Van.

Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des « Tiger », et Knight

veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. En 19686, Jeff [ ]

Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design11. [ ]

Les années 1970 à 1990

En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit
le logo en virgule de Nike12. En juillet 2019, une paire de chaussures dites « Moon
[ ]

Shoe », en raison de sa semelle inspirée par les empreintes des astronautes

américains sur la Lune, destinée à des athlètes représentants les États-Unis aux
Jeux olympiques de 1972 est adjugée aux enchères pour la somme record de
437 500 dollars13. En 1973, l'entreprise lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en
[ ]

français).

En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des

poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du
coureur14.
[ ]

En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en

profite pour entrer en bourse15. En 1982, l'entreprise lance la Air Force
[ ]

One basketball, une chaussure de basket-ball16. En 1984, le basket-ball devient le

[ ]

sport phare de la marque, avec la signature du joueur Michael Jordan et la création

de la Nike Air Jordan17. [ ]

En 1997, c'est l'année noire pour la firme, qui est accusée de faire fabriquer ses
produits par des sous-traitants employant des enfants18. [ ]

Depuis 2000
En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de
305 millions de dollars19. En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa
[ ]

succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers
la sortie et de le remplacer en janvier 200620. [ ]

En 2007, Nike rachète Umbro pour 409 millions d'euros21. En 2008, l'entreprise se [ ]

sépare de Bauer et le vend à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme

d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine
d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à 200 millions de dollars.
Bauer pourra continuer d'utiliser la marque « Nike Bauer Hockey » sur les produits
déjà sur le marché, pour une période pouvant atteindre deux ans22. [ ]

Le 22 février 2009, la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de

France de football. Le contrat de 320 millions d'euros, pris au
concurrent allemand Adidas, prend effet en 201123. Cette même année, Nike [ ]
annonce avoir déposé un brevet pour la création de chaussures à laçage
automatique, attendu depuis 1989, année de sortie du film Retour vers le futur 2, qui
aborde cette problématique dans le film24. [ ]

Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l'environnement Greenpeace annonce

avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi sur d'autres
marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma et Adidas), des traces d'éthoxylates
de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetées dans les
eaux chinoises et s'intégreraient dans la chaîne alimentaire, notamment à travers
les poissons. La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute
substance chimique toxique d'ici à 202025. [ ]

Le 1er juin 2012, Nike lance un nouveau concept de publicité, avec le Nike Barber
Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lancé dans six villes dans
le monde, le Barber Shop le plus médiatisé se trouve à Paris dans la Crémerie de
Paris[Quoi ?]26 rue des Halles. Le Barber Shop est accompagné d'un clip de
[ ]

publicité27 tourné avec le footballeur Mario Balotelli28.

[ ] [ ]

Le 24 octobre 2012, Nike cède Umbro à Iconix Brand Group pour 225 millions de
dollars29. Le 4 février 2013, Nike vend la marque Cole Haan au fonds
[ ]

d'investissement Apax Partners pour 570 millions de dollars30. [ ]

Après avoir sorti les Lunar Flyknit, les Foamposite ou encore les Air force 1 en
collaboration avec Supreme, Nike sort une nouvelle paire, les Air max 98 le 25 avril
201631.
[ ]

À partir de l'été 2017, Nike met en place un partenariat avec Amazon pour vendre
directement ses produits en ligne32. Cependant, en novembre 2019, la marque a
[ ]

arrêté ses ventes sur cette Marketplace33. [ ]

Début 2021, à la suite des difficultés rencontrées avec la crise du Covid-19, Nike
cherche à se désengager auprès de certains sportifs en raison du manque
d'exposition avec l'annulation des compétitions34. Ainsi, de nombreux contrats [ ]

d'athlètes ne sont pas renouvelés à travers le monde35. [ ]

Produits
La gamme Mercurial qui a été lancée en 199836. [ ]

Nike Air Max

Article détaillé : Nike Air Max.
Nike Running Flyknit

Date de
Modèle Spécificités
commercialisation

Flyknit Racer/ Uniquement pour les jeux olympiques de

2012
Trainer 2012.
 Apparition de Technologie Flyknit, tissu
imprimé numériquement

Flyknit Lunar One 2013

Flyknit Lunar 2 2014

Flyknit Lunar 3 2015

LunarEpic Flyknit Chaussure montante en Flyknit

2016
LunarEpic Flyknit
Dérivée non montante
Low

LunarEpic Flyknit
2017
2

Epic React
2018 Apparition de la technologie React
Flyknit

Epic React
2019
Flyknit 2

React Infinity Run

2020
Flyknit

NFT
En décembre 2021, Nike rachète l'entreprise RTFKT, qui commercialise des modèles
de chaussures virtuelles sous forme de NFT 37. [ ]

Vêtements
Selon Le Parisien, Nike annonce en mars 2017 la sortie d'une collection inédite, « le
Pro Hijab », une collection de voiles athlétiques38. [ ]

Données financières
Données en milliards d'euros

Année 2013 2014 2015

Chiffre d'affaires 23 313 27 315 30,6

Évolution + 17.16 % + 2.54 %

Résultat net 2 485 2 971 2 995

Actionnaires
Les principaux actionnaires de Nike au début de 2024 sont39 : [ ]
 Nom %

Philip Knight 17,4%

The Vanguard Group 7,23%

BlackRock 5,93%

State Street Global Advisors (en) 3,71%

Travis Knight 3,14%

Fondation Knight 1,95%

The Capital Group Companies 1,94%

Geode Capital Management 1,57%

Wellington Management Company 1,48%

AllianceBernstein Holding L.P. (en) 1,32%

Controverses
Liens supposés avec des usines chinoises soumettant les Ouïghours au travail forcé
Article connexe : Accusations d'exploitation du travail forcé des Ouïghours dans des
camps de rééducation en Chine portées contre des multinationales.
Selon un rapport publié en mars 2020 par l'Institut australien de stratégie politique,
ASPI, Australian Strategic Policy Institute, think tank créé par l'État australien, les
usines ayant recours au travail forcé des Ouïghours au Xinjiang, région au nord-
ouest de la Chine, font partie de la chaîne de production de 83 marques
internationales parmi lesquelles Nike40. Les Ouïghours sont une minorité musulmane
[ ]

persécutée en Chine.

Une usine du Xinjiang imposant le travail forcé aux Ouïghours aurait produit sept
millions de paires de chaussures de la marque Nike41. [ ]

Après la parution du rapport de l'ASPI, le partenariat entre Nike et un de ses

fournisseurs chinois les plus suspects, Qingdao Taekwang Shoes Co. Ltd, aurait été
maintenu41. Qingdao Taekwang Shoes Co. Ltd aurait employé 600 ouvriers
[ ]

ouïghours déplacés de la région du Xinjiang dans ses usines en janvier 202041. [ ]

En février 2021, l’association des Ouïghours de France porte plainte contre Nike,
qu’elle accuse de « pratiques commerciales trompeuses et complicité de recel
de travail forcé »42,41. D'après le New York Times, Nike aurait exercé
[ ] [ ]

un « lobbying très actif à Washington afin d’affaiblir un projet de loi visant à interdire
aux États-Unis toute importation de produits fabriqués dans le Xinjiang »42,43.
[ ] [ ]
Conditions de travail des ouvriers, travail des enfants
Nike ne possède pas d'usines de fabrication et travaille avec des sous-traitants44. [ ]

L'entreprise est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines
sous-traitantes de la marque situées en Asie et au Mexique, souvent installées dans
des zones franches, comme la plupart des autres marques sportives45, afin de
[ ]

rentabiliser au maximum leur marge bénéficiaire. On trouve la source de ces

critiques, entre autres, dans le livre de Naomi Klein, No Logo, et dans les
documentaires de Michael Moore, The Big One.

En 1997, la photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike46 est [ ]

publiée dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème.

En 1999, le film de Michael Moore The Big One revient sur ce problème. Dans le
documentaire, Philip Knight justifie le travail d'enfants de moins de 14 ans et des
images associées choquent l'opinion publique 47. [ ]

Mouvements sociaux
Le 31 mars 2008, à Ching Luh, dans la province vietnamienne de Long An, plus de
15 000 ouvriers d'une usine de fabrication de chaussures, en sous-traitance pour
Nike, se mettent en grève pendant deux jours, réclamant une augmentation de 20 %
de leur salaire mensuel, d'un montant de 62 dollars (celui-ci étant plus élevé de 14 %
au salaire minimum du pays). Cette usine, l'une des dix au Viêt Nam en contrat avec
Nike pour la production de chaussures de sport, est la propriété d'un
groupe taïwanais, et fabrique des chaussures depuis 2002, employant environ
21 000 personnes, principalement des jeunes femmes issues du milieu rural48. À la [ ]

suite de ce mouvement, leur salaire est augmenté de 6 dollars (10 %) et ils

obtiennent la gratuité des déjeuners servis à l'usine48. [ ]

Optimisation fiscale
Les Paradise Papers, publiés en novembre 2017, montrent que l'équipementier
pratique l'optimisation fiscale par une série de montages financiers entre les Pays-
Bas et les Bahamas49, ce qui lui permettrait, selon le journal Le Monde, de « réduire
[ ]

son taux d’imposition à 2 % en Europe »50 contre 25 % en moyenne pour les

[ ]

entreprises européennes51. [ ]

Dans le détail, Nike rapatrie depuis 2014 tous ses revenus européens dans une
filiale aux Pays-Bas, qui paie à une autre filiale, Nike Innovate, le droit d'utiliser la
marque Nike, asséchant artificiellement ses profits. Nike Innovate profite d'une faille
dans la législation néerlandaise, dite « CV-BV » : le fisc néerlandais estime que la
filiale doit être taxée aux États-Unis, et inversement. Nike Innovate ne paie donc
aucun impôt52.
[ ]

Activité de lobbying
En février 2017, la marque lance une campagne publicitaire qui vise clairement la
politique du président des États-Unis Donald Trump53. [ ]
Communication
Identité visuelle

Logo de Blue Ribbon Sports avant de devenir Nike de 1968 à 1971.

Premier logo de Nike avec le swoosh de 1971 à 1978.

Second logo de Nike 1978 à 1995, toujours utilisé sur des produits de la marque.

Logo de Nike depuis 1995.

Slogan et logo
Articles détaillés : Just Do It et Swoosh.
Équipementier officiel

Cette section ne cite pas suffisamment ses sources (mai 2014).

Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes. Le sponsoring est même au cœur
de la politique de Nike. La société sponsorise souvent des athlètes phénoménaux
tels que Steve Prefontaine 54dans les années 1970, Michael Jordan en 1984, LeBron
[ ]

James, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Roger Federer (à partir de 2018, Nike n'est
plus son sponsor principal, mais reste son sponsor chaussure), Serena
Williams, Kylian Mbappé et Tiger Woods actuellement, entre-autres. Nike est
également le sponsor officiel de tous les maillots de la NFL55. C'est aussi le sponsor [ ]

de beaucoup d'équipes universitaires américaines membres de la ligue NCAA.

Nike est également partenaire de structure sportive comme UrbanSoccer pour

le Foot à 5 ou encore Hoops Factory pour le basket.

Athlétisme
Fédérations nationales :

• Allemagne56 [ ]

• Brésil57 [ ]

• Canada58 [ ]

• Chine59 [ ]

• Estonie[réf. nécessaire]
• États-Unis60 [ ]

• Haïti[réf. nécessaire]
• Kenya61 [ ]

• Maroc[réf. nécessaire]
• Qatar[réf. nécessaire]
• Russie[réf. nécessaire]
• Ukraine[réf. nécessaire]
Baseball
La ligue majeure de baseball (MLB)62 [ ]

Basketball

• Clubs : FC Barcelone63, JL Bourg-en-Bresse 64, Pallacanestro Trieste65.[réf. nécessaire]

[ ] [ ] [ ]

• Sélections Nationales : États-

Unis66, Espagne67, Canada68, Chine69, Allemagne, Lituanie, Sénégal, Turquie.[réf. nécessaire]
[ ] [ ] [ ] [ ]

Depuis la saison 2017-2018 de NBA, Nike est le nouveau sponsor de la ligue

américaine de basket-ball, remplaçant ainsi son rival Adidas. Le logo de la marque
pourra alors apparaitre sur les maillots de toutes les franchises (ce qui n'était pas le
cas avec l'équipementier allemand)70. [ ]

La même année, la FIBA contracte un partenariat de onze ans avec la marque71 [