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Estrategias de Marketing de Burberry

Burberry se posiciona como una marca de moda lujosa y elegante que apunta a un público entre 25 y 60 años interesado en la moda. Para mantener su posición y llegar a nuevos clientes, Burberry debe continuar usando su Tartán emblemático, celebridades y presencia en ferias de moda, mientras explora nuevos canales de distribución, accesorios complementarios, y formas de llegar a mercados adicionales.

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Mari Angeles Gonzalez
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Estrategias de Marketing de Burberry

Burberry se posiciona como una marca de moda lujosa y elegante que apunta a un público entre 25 y 60 años interesado en la moda. Para mantener su posición y llegar a nuevos clientes, Burberry debe continuar usando su Tartán emblemático, celebridades y presencia en ferias de moda, mientras explora nuevos canales de distribución, accesorios complementarios, y formas de llegar a mercados adicionales.

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Pablo Esquivel Mara de los ngeles Gonzlez Sebastin Mingo

Hombres y mujeres entre 25 y 60 aos de edad que buscan un estilo de vida asociado a la moda, con productos de calidad y una combinacin de lo moderno y lo clsico.

Burberry se posiciona dentro de la industria de la moda como una marca con una forma de vida lujosa, deseable, elegante e innovadora, alcanzando un punto medio entre el estilo de vida de Ralph Lauren y la moda de Gucci.

A travs de: Su posicionamiento Su publicidad Medios de comunicacin Canales de distribucin

Presencia del Tartn Innovacin

Presencia de celebridades
Presencia de la marca en ferias de moda

Distribucin selectiva Precio percibido como exclusividad Aprobacin social

Acceder a un grupo pequeo, significa altos ingresos. Celebridades que usen la marca. Uso del Tartn. Abrirse a nuevos canales, cerrarse a otros o generar alianzas.

Desarrollar accesorios complementarios. Desarrollo de nuevos accesorios individuales. Abrirse a nuevos mercados sin una fuerte presencia de moda. Nuevas categoras de productos.

El objetivo de Burberry es defender su posicin actual y llegar a nuevos clientes. Para esto Burberry debe: Desarrollar extensiones de lneas y generar nuevas marcas. Desarrollo de usos alternativos para sus productos. Variar elementos del mix de marketing para llegar a segmentos especficos.

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