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SEO
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El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:
On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se
asegura de que la web está optimizada para que el motor de
búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la
misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización
de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario,
optimización del código y formato de las URLs.
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Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en
factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores
más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los
enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales,
autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es
decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de
búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y
que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque
necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en
tu estrategia online.
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Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el
posicionamiento en buscadores de una página web mediante
técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor
de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el
Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el
Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en
el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada,
sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.
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White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones
éticamente correctas y que cumplen las directrices de los
motores de búsqueda para posicionar una página web e los
resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una
mayor importancia a las páginas que mejor responden a una
búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas
que buscan hacer más relevante una página para los
buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.
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Rastreo
Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se
llaman bots. Estos recorren todas las páginas a través de los
enlaces. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces.
Al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la
Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas
páginas web que proporcionan a sus servidores.
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El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web
de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras
páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces
a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente
atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.
Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué
frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es
importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido
actualizado.
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El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web
de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras
páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces
a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente
atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.
Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué
frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es
importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido
actualizado.
Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas,
llega el momento en el que actúa el algoritmo: los
algoritmos son los procesos informáticos que deciden
qué páginas aparecen antes o después en los resultados de
búsqueda. Realizada la búsqueda, los algoritmos revisan en
los índices. Así sabrán cuáles son las páginas más relevantes
teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento.
Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos