A S E S O R I A D E I M A G E N
POR JAVIER ROJO
¿QUÉ ES tendencia?
ES UN PROCESO SOCIAL EN EL CUAL EL ESTILO CAMBIA, YA SEA EN LA
UNA
MANERA COMO NOS VESTIMOS, ALIMENTAMOS, DIVERTIMOS,
EJERCITAMOS, ETC.
Algunas tendencias tienen una corta vida y estas son llamadas FADS,
comúnmente presentes en el mundo de la moda.
Los cambios en los hábitos o estilo de larga permanencia y adoptados
por un gran numero de personas, son los que llamamos tendencias.
¿QUÉ ES tendencia?
LAS NUEVAS TENDENCIAS POR LO GENERAL INICIAN EN GRANDES
UNA
CIUDADES, DONDE UN GRAN NUMERO DE TRENDSETTERS VIVEN O LAS
VISITAN, POR EJEMPLO NEW YORK, LOS ANGELES, MILAN, LONDRES,
SAN FRANCISCO, PARIS Y TOKYO. ( ESTAS SON LAS 7 CIUDADES QUE
MAS NOS INFLUENCIAN).
COMO SE PROPAGAN LAS NUEVAS TENDENCIAS:
• ADOPTADAS POR TRENDSETTERS, PERTENECIENTES A DIFERENTES
GRUPOS.
• LUEGO LOS EARLY ADOPTERS, Y ASÍ SUCESIVAMENTE, ES UN
PROCESO QUE SE DA AL SOCIABILIZAR, LO VES, LO COPIAS Y
ADOPTAS Y ES INCENTIVADO POR REVISTAS Y MEDIA.
EN QUE MOMENTO PODEMOS DECIR
QUE UN CAMBIO EN EL GUSTO Y
ESTILO ES UNA TENDENCIA
• LA NUEVA TENDENCIA
MAINSTREAM (BÁSICO).
SURGE COMO UNA REACCIÓN A LO
• Diferentes trendsetters (en diferentes círculos la adoptan),
• La tendencia nace en una ciudad con un gran numero de
trendsetters.
• Esta se propaga rápidamente a otras ciudades.
• Se sigue presentando en pasarelas o rediseñando.
• Los productos son imitados o copiados.
• Aparece en artículos (revistas).
• Aparece en películas o series.
¿QUÉ ES EL hunting?
cool
ES ADELANTARTE Y DETERMINAR EL ESTADO
DE ANIMO, COMPORTAMIENTO Y HÁBITOS DE
COMPRA DEL CONSUMIDOR, EN UN
DETERMINADO TIEMPO.
Se toma en cuenta lo que compran, el
cuando y el como, basado en su cultura,
creencias, ocasión y locación geográfica.
AGENCIAS DE FORECASTING /
COOL HUNTING
•Stylesight
•WGSN
•Editd
•Nelly Rodi
•Perclers
¿CÓMO IDENTIFICAR UNA
TENDENCIA?
[Link] UN ESFUERZO DE OBSERVACIÓN CONTINUO,
REQUIERE UN INTERÉS AMPLIO NO SOLO EN LA
MODA, TAMBIÉN EN LAS ARTES, MEDIA,
ARQUITECTURA, CIENCIAS, TECNOLOGÍA,
GASTRONOMÍA Y CULTURA CONTEMPORÁNEA.
Ejemplo:
• El Look Natural
• Salud
• Farmer Market
• Deporte
• Mindfull
¿CÓMO IDENTIFICAR UNA
TENDENCIA?
2. EL PRONOSTICO DE TENDENCIAS IMPLICA
ARCHIVAR Y RECOLECTAR INFORMACIÓN Y AL
MISMO TIEMPO TENER UN CONOCIMIENTO DE
LO QUE SE DISEÑO Y USABA TANTO HACE 10
AÑOS COMO 100 AÑOS, YA QUE TODA
TENDENCIA TIENE SU RAÍZ EN ALGÚN
MOMENTO DE LA HISTORIA.
¿CÓMO IDENTIFICAR UNA
3. TENDENCIA?
MANTENTE
TENDENCIAS DEL MOMENTO
INFORMADO DE LAS
Por lo general siempre hay dos tendencias
macro que seguirán el siguiente año, tan solo
con ligeras variaciones.
De esta manera podrás pronosticar las
tendencias que tienen el poder de quedarse
por temporadas mas largas.
¿CÓMO IDENTIFICAR UNA
TENDENCIA?
4. REVISA LOS DESFILES DE MODA Y ANALIZA
LAS SILUETAS QUE LOS DISEÑADORES ESTÁN
PRESENTANDO, MANTENTE ALERTA PARA VER
QUE ESTILOS SE REPITEN EN OTRAS
PASARELAS (COLORES, SILUETAS,
ESTAMPADOS, ETC.)
¿CÓMO IDENTIFICAR UNA
TENDENCIA?
5. MANTENTE INFORMADO DE LOS PRÓXIMOS
EVENTOS
Eventos cruciales, como una elección
presidencial, las olimpiadas, una boda real,
etc, tienen una fuerte influencia en la
audiencia.
Las figuras públicas también crean nuevas
tendencias
¿CÓMO IDENTIFICAR UNA
TENDENCIA?
6. USA LAS REDES SOCIALES E IDENTIFICA LOS
TRENDIC TOPICS
• Instagram
• tiktok
• Pinterest
• Facebook
¿CÓMO IDENTIFICAR UNA
TENDENCIA?
7. IDENTIFICA HÁBITOS QUE ESTÁN EN AUGE
Por ejemplo: Yoga, meditación, grupos de
entrenamiento, comprar orgánico, montar
bicicleta, etc..
¿CÓMO IDENTIFICAR UNA
TENDENCIA?
8. MANTENTE AL TANTO DE LOS ÚLTIMOS
ADELANTOS EN TECNOLOGIA
Telas inteligentes, iphones, applewatch,
etc (por ejemplo los cases para los
iphones).
DIFERENCIA ENTRE FADS-TREND
Y MEGA TRENDS
UN FAD ES UNA TENDENCIA QUE TIENE
UN ALZA MUY RÁPIDA Y NO DURA MAS
DE UNA TEMPORADA, MIENTRAS QUE
UNA TENDENCIA PUEDE DURAR DESDE
UN AÑO HASTA 10, DEPENDIENDO DEL
PRODUCTO.