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Estrategias Creativas en Publicidad

El documento presenta diversas estrategias creativas y efectivas para la solución publicitaria, como el uso de imágenes sin palabras, la integración y comparación de imágenes, y la repetición. También se mencionan técnicas como la exageración, la alteración de la naturaleza, la contradicción, y la provocación, que buscan captar la atención del espectador. Además, se destacan enfoques narrativos y absurdos que fomentan la identificación y el interés en el mensaje del producto.

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Juan Carlos Lopez
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El documento presenta diversas estrategias creativas y efectivas para la solución publicitaria, como el uso de imágenes sin palabras, la integración y comparación de imágenes, y la repetición. También se mencionan técnicas como la exageración, la alteración de la naturaleza, la contradicción, y la provocación, que buscan captar la atención del espectador. Además, se destacan enfoques narrativos y absurdos que fomentan la identificación y el interés en el mensaje del producto.

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Algunas formas creativas y eficaces

de solución publicitaria
Imágenes sin palabras:
Es donde la imagen lo dice todo sin la necesidad de texto. La ausencia de
texto reta al espectador a descifrar el mensaje.
Integración de imágenes:
Es donde se conjuntan dos imágenes iniciales para construir una tercera,
nueva e innovadora. Sorprende e invita a la traducción por parte del receptor.
Comparación de imágenes:
Es donde se muestran dos imágenes con semejanzas. Invita al espectador a
valorar los cambios y asociarlos con el producto.
Repetición:
Condiciona un patrón de lectura que después se rompe e
interesa al lector
Exageración:
Es alterar la realidad, exagerando un hecho. Funciona porque es parte del
humor cotidiano. Alude generalmente a las cualidades del producto
(Duran más...y más...y más)
Alteración de la naturaleza:
Consiste en cambiar la realidad, dándole la vuelta, generando una imagen
humorística. Se ríe de nuestra limitaciones y condicionantes sociales aludiendo
nuestras frustraciones. El ver reflejado los hechos de forma diferente es
altamente recordable.
Contradicción:
Consiste en negar lo dicho con una imagen o una circunstancia
contradictoria.
No atenta contra la marca pues se advierte la intención del humor.
Provocación:
Es mostrar una escena fuerte, e incomoda para el espectador. Funciona bien
para hacer denuncia o conciencia.
Cambio de perspectiva:
Consiste en mostrar cosas o situaciones cotidianas, con una alteración
que le da una intensidad al mensaje y afirma su recordación.
Generalmente alude al espíritu del producto.
Parodia:
Consiste es retomar escenas o personajes famosos, modificando parte
de la situación para favorecer el mensaje.
Contar una historia:
Es efectivamente contar una historia, breve y original, comúnmente, algo que
le puede pasar a todos. Nos sentimos identificados.
Absurdos:
Consiste en convertir al absurdo una escena cualquiera, donde las situaciones
no tengan aparente lógica. El espectador trata de darle un orden lógico y se
concentra en el mensaje.
Tomarlo al pie de la letra:
En la vida diaria estamos llenos de frases que su acepción literal, dista de la
interpretación social. Esto es un banco importante de situaciones que puede
funcionar en un anuncio.
Modificar el producto:
Generalmente asociándolo con un valor. Es sintético y altamente creativo.
Jugar con palabras:
Modificar textos encontrando relaciones con los valores del producto es
creativo e institucional.

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