Packaging
El packaging está tan arraigado en nuestro mundo que ya
casi ni nos fijamos en lo importante que es: protege el
producto y nos ayuda a transportarlo, preserva
alimentos y bebidas, y comunica al consumidor
información valiosa sobre el producto para que sepa qué
está comprando exactamente.
Actualmente, las empresas se esfuerzan para que sus
productos tengan la mejor presentación posible a través
del diseño, transmitiendo valores de marca y su
posicionamiento dentro de un mercado.
1. TAMAÑO Y FORMA.
Dependiendo del producto a envasar, es primordial seleccionar un
tamaño específico y una forma adecuada. Que sea de fácil manejo y
que sobre todo, cumpla con su función de envase.
2. MATERIALES.
• Plástico: presenta multitud de ventajas ya
que con él, podemos elegir distintas formas
de envase. Es muy resistente a los golpes y
a las roturas, cómodo de utilizar,
económico y de fácil transporte. Asimismo,
los plásticos son aislantes térmicos y
eléctricos, por lo que la corriente no se
conduce a través de ellos.
• Papel o cartón: son materiales
comúnmente utilizados para envasar
alimentos secos, líquidos o comidas
rápidas. Ambos están hechos de astillas de
madera, pero debido a las preocupaciones
ambientales, el uso de material reciclado
ha aumentado significativamente.
[Link]
Troqueles
• Aluminio: se puede reciclar y reutilizar. Es un
material rígido, ligero e impermeable. Ofrece
fantásticas propiedades que protegen los
productos de agentes externos como la luz, la
humedad, el oxígeno y los microorganismos.
Aunque presenta algunos inconvenientes: como la
deformación o el deterioro del envase si recibe
algún golpe. Tiene un alto coste y los
consumidores no pueden ver el producto en
su interior.
• Vidrio: ideal para mantener la temperatura del
producto. Muy utilizado para líquidos y para
aquellos productos que requieran un packaging
elegante y distintivo. También es 100% reciclable
aunque hay que ir con cuidado porque si recibe
algún golpe, se rompe fácilmente. Por lo que es
importante asegurarse de usar un envase
apropiado que consiga amortiguar caídas y sea a
prueba de posibles golpes durante su transporte.
3. DISEÑO Y COMUNICACIÓN.
Desde el punto de vista del diseñador gráfico, el
diseño de embalaje implica toda la identidad visual
de una marca.
Es vital que el diseño sea creativo para captar la
atención. La elección de los colores y la tipografía
juegan un papel crucial. Además hay que incluir el
logotipo y slogan de la empresa.
El envase también debe informar al usuario sobre
las características y propiedades del mismo,
mostrar sus ingredientes, consejos de
consumo o aplicación, información de la
empresa, fechas de caducidad o de consumo
preferente, códigos de barras, etc.
ERGONOMÍA, CONSERVACIÓN Y SEGURIDAD.
SOSTENIBILIDAD.
El embalaje diseñado tiene que permitir que se pueda manejar
de una manera sencilla y cómoda, que sea de fácil de abrir y
cerrar, que se pueda transportar y almacenar
adecuadamente.
La tendencia de consumo predilecta de las generaciones más
jóvenes es la de formatos de consumo rápido, individuales y
pequeños.
Concepto eco-friendly y los materiales de embalaje libres de
plásticos.
Es necesario que el envase diseñado respete al medio
ambiente y sea lo menos contaminante posible, también que
se pueda reciclar y/o reutilizar.
El movimiento contra el plástico es una tendencia imparable
en la actualidad. Erradicar el plástico y los microplásticos en el
packaging es una meta que tanto industria como
consumidores deben tratar de perseguir. Desde plásticos
orgánicos basados en algas hasta fibras vegetales con
características similares al plástico.
Algunos estilos de embalaje:
[Link] minimalista:
El packaging minimalista se desprende de todos
aquellos elementos de diseño –y de materiales
de embalaje– que no sean estrictamente
necesarios. Se muestra en todo su esplendor los
pilares del buen diseño de packaging: tipografía
y color.
2. Diseño de packaging con ilustraciones
El diseño plano o flat design hunde sus raíces en
el Estilo Suizo, de [Link] bases se
fundamentan en ilustraciones sencillas, colores y
formas primarios que facilitan la lectura de los
elementos tipográficos en estos tipos de
embalaje.
3. Diseño de packaging de colores saturados.
Los gradientes de colores saturados siguen
fascinando a diseñadores y público en general.
Ya en 2016, las grandes tecnológicas (Microsoft
o Apple, por ejemplo) empezaron a utilizar este
sistema de color y tipo de embalaje para sus
marcas.
4. Packaging de tonos pastel
Este estilo o tipo de embalaje combina a la
perfección paletas de colores pastel con
acentos más oscuros para los fondos. Mientras,
las etiquetas suelen ser sencillas –blanco sobre
negro– con tipografías simples.
5. Packaging negro o diseños en blanco y negro
blanco y negro permite un diálogo súper versátil
entre packaging y producto. El elevado contraste
entre los dos colores permite diferenciar claramente
entre bloques en el diseñ[Link] contraste entre el
blanco y el negro transmiten sobriedad y elegancia en
este diseño.
6. Diseño de embalaje vintage es más popular que
nunca. En concreto, para el sector de la alimentación.
Incluso en el pueblito más remoto encontrarás este
tipo de embalaje por doquier. Las cajas vintage
transmiten autenticidad y originalidad. Encontramos
cada vez más y más ilustraciones, letras tipográficas
manuscritas o paletas de color retro que nos
transmiten solera.