CREAR HISTORIAS ALREDEDOR
DE NUESTRAS MARCAS
STORYTELLING
• Rigidez ………………….posibilidades
• Aburrimiento ………… bonding
• Funcionalidad…………emotividad
• Funcionalidad…………lealtad
• Desconexión …………. Conexión
• Marcas endebles …… Marcas robustas
QUÉ VAMOS A INTENTAR
HACER?
SALIR SIENDO MEJORES
CREADORES DE HISTORIAS
MIRAR LA REALIDAD DESDE LA
SIMPLICIDAD
BUSCAR EL CONFLICTO
SALIR DE LA PUBLICIDAD
DESCRIPTIVA
ENTENDER QUE EL CONSUMO ES UN ACTO
CREATIVO, LO QUE COMPRO ME RELATA COMO
PERSONA
COMUNICAR POCO Y BUENO.
HUIR DE LA INSISTENCIA HUECA
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Milonga uruguaya
CASO TOMS
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CASO ALWAYS
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CASO MACRI
EL MANUAL DE CHICHA
UN CUENTO BIEN CONTADO
air bnb
[Link]
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Charla ted airbnb
CONTAME ALGO EN LO QUE YO
TAMBIÉN PUEDA CONSTRUIR
[Link]
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El pibe de los cajones
[Link]
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El cosito del mani
STORYTELLING
CREAR, RESCATAR, PONER EN PLANO
MI RELATO COMO MARCA
UN MODELO PARA ESCRIBIR
HISTORIAS
EL VIAJE DEL HEROE
1- Ubicación: el mundo ordinario
2- El héroe
3- La prueba
4- El mentor / el facilitador
5- La recompensa
TRENCITAS
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UN MODELO PARA ESCRIBIR
STORYTELLING MARCARIO
1- en una frase escribir de qué va tu marca
( soy / hago )
2- por qué lo hacés?
3- cuál es tu mística / ícono / hito ?
4- cómo harías causa común con tu público?
5- nombrá a tus enemigos ( no sólo las marcas
competencia )
6- agitá, educá, creá nuevas maneras de ver el
mundo
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JW caminante
CASO MANOS DEL URUGUAY
Manos del Uruguay es una esquina del mundo en esa esquina del
mundo llamada Uruguay.
Hace 50 años hacemos prendas con lana natural, con procesos
sustentables, de modo artesanal, cuando nadie aún hablaba de
esto. Para nosotros fue lo obvio y lo que estaba a nuestro alcance
hacer.
Hace 50 años que somos el sostén afectivo y el espacio de
crecimiento personal de 300 mujeres rurales, cuando no era
masivo hablar de empoderamiento femenino.
Comenzamos haciendo ruanas que se volvieron nuestra prenda
emblema. Ninguna ruana era igual a la otra. Porque cada una era y
es hecha a mano.
Nos dimos cuenta que esto en un mundo masificado nos hacía
únicos. Y nos hicimos fuertes allí.
No producimos a gran escala. Nos mantenemos independientes y
fieles a nuestra idea originaria.
• CASO FAMILIAS NUEVAS:
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• YOUR FIRST GUN
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•
• BERLIN WALL
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•
• VOLVO INTERCEPTION
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•
• VOLVO LIFE PAINT
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•
• TRANSLATOR
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• THE GAME BEFORE THE GAME
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•
• LEGO CONTAMINA
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• VOLVO TV
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•
• FRESH JUICE
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•
• nívea doll
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•
• HOLOGRAM
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•
• MENTORING ON AIR- DELTA
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•
• balde de agua
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•
• security mums
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•
• DOCOM, ALTA VELOCIDAD
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•
revista con sangre
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NZ7a&index=4
AGUA X AFRICA
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C2-nTaQKNZ7a
LIKEA GIRL
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