SIGNOS DISTINTIVOS

El uso de marcas se remonta hasta hace miles de años, dentro de los primeros registros antropológicos están
las pinturas rupestres de la edad de piedra, en donde se apreciaba que los seres humanos marcaban el
ganado; en Egipto, los trabajos de albañilería llevaban la marca de la cantera para saber el origen de la piedra
y el signo del picapedrero, con el fin de saber quien realizó el trabajo.

Los jarros de cerámica utilizados en Grecia y Roma, portaban el nombre del país de origen. Tal vez lo que más
pueda acercarse al concepto moderno de marca que hoy conocemos son los signos escritos en las lámparas
de aceite de la marca “Fortis”. Dichas lámparas se encontraban dentro de los principales artículos de
exportación de la Roma antigua y el nombre “Fortis” pertenecía al fabricante de cerámica más célebre del
imperio Romano, cuyos productos se usaron hasta finales del siglo ll D.C. Los egipcios, griegos y romanos
también usaron signos que identificaban sus tiendas y la evidencia de esto podemos encontrarla en las ruinas
de Pompeya y Herculano.

En la edad media se utilizaban sellos para certificar la pureza del oro, mismos que se siguen utilizando incluso
aunque las corporaciones que implementaron su uso ya no existan. En esa época existían marcas personales
que distinguían a los individuos de otros (escudos familiares) además, había marcas geográficas,
especialmente utilizadas para tapicería o textiles. Con la invención de la imprenta, los editores también
empezaron a usar sus marcas en los libros.
En un principio las marcas permitían identificar la propiedad de una persona, con el fin de impedir
el robo de sus bienes. Esta práctica de marcar los bienes con un signo gráfico para certificar su
origen y calidad, se extendió en el mundo antiguo a medida que se desarrollaba el comercio y los
productos se iban diversificando.

Consecuentemente las marcas fueron evolucionando a través de los años, e incluso se crearon
leyes y convenios que poco a poco formalizaron el uso de estas. La ley más antigua sobre marcas
es la Bakers Marking Law, promulgada por el Parlamento Británico en 1266 para reglamentar el
mercado del pan, que obligaba a los panaderos a marcar el pan que fabricaban.

Posteriormente, en 1883 surgió el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial.

Este acuerdo aseguraba a los creadores que sus obras intelectuales como patentes, marcas,
dibujos y modelos industriales, estarían protegidas en otros países y, surgió debido a que, en 1873
en la Exposición Internacional de Invenciones de Viena, los expositores extranjeros se negaron a
participar por temor a que les robaran sus ideas para explotarlas comercialmente en otros países.
En 1891 se concretó el Arreglo de Madrid, mismo que dio lugar al primer servicio internacional
para la presentación de solicitudes de derechos de propiedad intelectual, creando un sistema que
sería precursor de lo que ahora se conoce como Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
(WIPO en inglés). Actualmente, cuando deseas registrar una marca se debe seguir un proceso
ante el organismo correspondiente en cada país; por ejemplo, en México se presentan las
solicitudes ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

En este proceso se deben completar un registro para especificar el tipo de protección de acuerdo
al producto, realizar una búsqueda fonética y posteriormente una búsqueda figurativa para tener
la certeza de que tu marca es un signo distintivo que identificará tu producto respecto al de la
competencia.

Hoy en día, las marcas han adquirido un gran impacto en el mercado, razón por la que los
empresarios no pueden limitarse solo a producir, además de esto deben de invertir en sus marcas.
Las marcas constituyen un importante instrumento de comunicación entre quien produce un bien
o servicio y quien lo consume, lo cual crea un vínculo de confianza con los consumidores.
Se denominan signos distintivos, a toda grafía, dibujo, forma, expresión o conjunto de aquellos
que tenga la capacidad de identificar actividades, servicios y productos en el mercado, que
identifican y diferencia a un productor o prestador de servicios de otro. Son el medio para hacer
presencia en el mercado e impedir la confusión de productos, servicios o actividades en relación
de los competidores, constituyéndose en un parámetro de calidad y confianza.

Constituyen en una de los instrumentos mas eficientes y dinámicos para el desarrollo del
intercambio de mercancías en el mundo globalizado y el comercio de bienes y servicios, gracias a
su capacidad identificadora, permitiendo conocer su origen y procedencia empresarias y/o
geográfica.

Son considerados como bienes inmateriales, que carece de corporeidad y por lo general de
existencia sensible, por lo que necesita valerse de cosas tangibles, es decir, esta creación del
talento humano deberá materializarse para poder ser percibida por los sentidos y cumplir el
requisito de representación gráfica.
Dentro de los principales tipos de signos distintivos, consideramos a:

- Marcas de productos o servicios

- Marcas de certificación
- Marcas colectivas
- Nombres Comerciales
- Lemas Comerciales
- Apariencias distintivas
- Denominaciones de origen
- Indicaciones Geográficas
Una marca es un signo utilizado para un producto o servicio con el fin de identificar su
fuente. “Marca” e “imagen de marca” se refieren a la misma cosa desde ángulos
diferentes. Usamos “marca” cuando nos centramos en sus atributos legales, e “imagen
de marca” cuando nos referimos a la proyección comercial.
Una marca registrada es un signo protegido legalmente. Solo después que la marca
empieza a desarrollarse y producir resultados, y se vende bien y tiene buena acogida
entre los consumidores, puede generar una imagen de marca y efectos derivados de
esa imagen.
Para crear una marca sólida es indispensable que su propietario la proteja legalmente.
La mayoría de los países del mundo han adoptado el sistema de marcas registradas; las
marcas no registradas gozan de una protección más limitada. Una marca no registrada
que se vuelva notoriamente conocida despertará el interés de muchos y será difícil de
hacer valer hacer frente a los infractores de marcas.
Una marca es un signo utilizado para identificar la procedencia de los productos. Se
entiende por uso de la marca el uso de una marca en lugares donde pueda identificar esa
procedencia, como en los propios productos; entre otros, paquetes, contenedores,
anuncios, etc. Por ejemplo, la Gran Muralla era un antiguo sistema de defensa y ahora es
un símbolo de China.

Muchas empresas tienen marcas registradas que incluyen las palabras “Gran Muralla”,
entre otros, para lubricantes, computadoras, automóviles y vino, por nombrar algunos. Si
el nombre “Gran Muralla” se utiliza en estos productos o en la publicidad, hace referencia
a las distintas empresas que comercializan estos productos y, por lo tanto, se utiliza en el
sentido de una marca registrada. En cambio, utilizado en un texto escrito, como en el
dicho “quien nunca haya visto la Gran Muralla no ha vivido de verdad”, “Gran Muralla” se
refiere al sistema de defensa histórico de China en sí, no a la marca de ninguna empresa.
Es decir, el uso de la “Gran Muralla” en el texto no es un uso de marca y, por
consiguiente, no queda amparado por el derecho exclusivo que confiere una marca.
Dependiendo del objeto sobre el que se utilice una marca, las marcas registradas
se pueden clasificar en marcas que se utilizan en productos y marcas de servicio
que se utilizan para servicios. Por ejemplo, “Levi’s” utilizado en pantalones es una
marca de fábrica o de comercio, mientras que “Air China” utilizado para servicios
de transporte aéreo es una marca de servicio.

Las marcas de fábrica o de comercio aparecieron antes que las marcas de servicio.
Antiguamente, las empresas prestaban servicios en sus propios puntos de venta,
que podían identificarse por su nombre comercial. Los productos, sin embargo, se
venden en todo el mundo y necesitan ser identificados por marcas registradas. Por
esta razón, en un principio, la protección de las marcas notoriamente conocidas
en el Convenio de París, adoptado en 1883, se refería únicamente a las marcas de
fábrica o de comercio, pero no a las marcas de servicio.
Existen dos tipos especiales de marcas registradas, a saber, las marcas colectivas y las
marcas de certificación.

Las marcas colectivas gozan de protección en virtud del Convenio de París, mientras
que las marcas de certificación no se mencionan específicamente en dicho Convenio.
Las marcas colectivas se registran a nombre de un grupo, asociación u otra
organización para uso de los miembros del grupo.

Una marca de certificación es controlada por una organización que es capaz de

certificar una determinada calidad de un determinado producto o servicio. Si un
producto o servicio proporcionado por una parte cumple con las normas establecidas
por la entidad certificadora (o titular de la marca de certificación), se le permite
utilizar la marca de certificación para “certificar” la calidad de su producto o servicio.
Los marcas deben cumplir los requisitos o características de:

- Distintividad: capacidad de diferenciarse en el mercado de los similares a

él

- Perceptibilidad: se pueda captar por uno de los sentidos

- Representación gráfica: ser expresado o descrito de alguna forma

mediante la materialización del signo en un soporte físico
• El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una
empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las
demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.

• Por tanto, distingue a la empresa que fabrica o comercializa los

productos o presta los servicios. La marca, en cambio, distingue los
productos o servicios que fabrica, comercializa o presta dicha empresa.

• En Ecuador, el derecho exclusivo al nombre comercial se adquiere con

el primer uso en el comercio y termina cuando cesa el uso del nombre
o cesan las actividades de la empresa o el establecimiento que lo usa.
Se considera apariencia distintiva todo conjunto de colores, formas,
presentaciones, estructuras y diseños característicos y particulares de un
establecimiento comercial, que lo identifiquen y distingan en la
presentación de servicios o venta de productos.
Un lema comercial es un signo distintivo consistente en una palabra, frase
o leyenda que se utiliza como complemento de una marca para reforzar
su recordación. Es lo que se conoce comúnmente como slogan.

Sus características deben ser:

- Es corto.
- Refleja la personalidad de una marca.
- Es fácil de entender.
- Es persuasivo.
- Es inspirador.
• La Denominación de Origen se entiende como una indicación geográfica
constituida por la denominación de un país, de una región o de un lugar
determinado, o constituida por una denominación que sin ser la de un país,
una región o un lugar determinado se refiere a una zona geográfica
determinada; utilizada para designar un producto originario y cuya calidad,
reputación u otras características se deban exclusiva o esencialmente al medio
geográfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y humanos.

• Las denominaciones de origen, como un tipo de signo distintivo, tienen gran

importancia porque identifican un país, una región o un lugar determinado
donde confluyen los factores naturales y humanos en los procesos de
producción, elaboración y / o extracción de un determinado producto. Esa es
su característica básica.
Clasificación de Niza (marcas)

• [Link]
Aprovechamiento de signos conocidos
• https://
[Link]/watch?v=NTgxOtTVdFI&pp=ygUicGVyZ
nVtZXMgcGlyYXRhcyBsdWlzaXRvIGNvbXVuaWNhIA%3D%3
D
En síntesis…

• [Link]