DeBrief

Ades busca consolidarse en el país como la una bebida innovadora de

espacios nutricionales inclusivos, siendo líder en espacio de consumo
alternativos e innovación por medio de insumos vegetales.
Objetivos de marketing

• Aumentar el awareness de marca en el

público objetivo.

• Aumentar la frecuencia de consumo

semanal del producto.

• Captar nuevos consumidores.

• Trabajar la lealtad a la marca en

consumidores existentes.

• KPI’s recomendados para el seguimiento

del desempeño de campaña.

• Recomendación creativa de cómo se

Captar nuevos consumidores, posicionar el producto como una bebida a base de debería abordar el mensaje.
plantas qué puede acompañar momentos como el desayuno y espacio de
indulgencia como el café.

Aumentando de manera paralela aumentar la frecuencia de consumo.

Posicionar cada una de las versiones de producto del portafolio buscando

capitalizar diferentes tipos de consumidor.
 Metrics April

¿ Y En Web?
Mobile Desktop

[Link]
 PERFIL Y CARACTERIZACIÓN
Composición del hogar
Género

Principales actitudes Nivel Socio Económico

Siempre como y bebo muy
Audiencia Objetivo: 81%
saludablemente
Hombres y Mujeres de 25 a 50 años. como paso el tiempo es más
NSE 4-6 61%
importante que el dinero que gano
Buscadores de logros, cuidadores del hogar e
me hago exámenes de salud de forma
impulsadores de bienestar. 54%
regular aunque me sienta bien
Impactarlos en dos momentos: Desayuno /
me siento perdido sin mi
Primera comida del día | Coffee break. 50%
smartphone / teléfono celular
Consumidores saludables. me gusta probar nuevos tragos y
45%
bebidas
no me siento bien conmigo a menos
43%
que haga ejercicio
soy adicto al trabajo 32%
 CONSUMO PLATAF0RMAS

Plataformas

Consumo de plataformas

Preferencia en contenidos
 PLANTEAMIENTO DE MEDIOS
Un mix de medios apalancado fuertemente desde awareness y con una parte enfocada a performance

3D

Awareness Consideración Conversión

SOI 46% SOI 37% Remarekting
SOI 14% DOI 3%
Video 30 seg

Retargeting
Visibilidad Interés Tráfico
 CUSTOMER JOURNEY

Awareness Consider Convert Retention

• Viewability% • Frecuencia • Bounce rate% • Registros • %apertura
• Brand Safety • Sessiones rate% • Conversiones • ROAS
• Completion Rate% • CTR% • Conver off*
• Alcance • Costo por clic • Convertion rate
• Impresiones • Costo por visita • Canceled rate
• Meta Video – P.O
• Tiktok in feed • Performance max (search) • Mailing
• Mailing + SMS • FB leads
• True View & bumpers • Whatsapp (promotion)
• Display Banner • Display DCO (DV360)
• Display Banner • BBDD
• Google analytics (audiencia) • Pixel Convertion (GTM)
• Influencers MKT
• 3D Estrategia
 ESTRATEGIA DIGITAL
Objetivo
Awareness (46%) Visibilidad de la marca

Dar a conocer los beneficios

y la línea de productos que Social Video / Video Instream - Outstream / Youtube / Influencers / 3D estratergia
Que mediremos
ofrece Ades Views/Impresiones/Alcance

Objetivo
Consideration Tráfico al landing page ADES con interés en el producto
(14%)
Display DCO / Mailing + SMS + BBDD
Dirigir trafico Que mediremos
calificado Clics / Sesiones

Convertion Objetivo
(37%) Captación de datos en landing page de prospectos consumidores
Generar
clientes Display DCO / Performance Max / Facebook
potenciales
Que mediremos
(Retargeting)
Conversiones* / Registros*
3%

* Pixel de conversiones implementado en landing page para poder medir registros

DIGITAL: MEDIOS Y FORMATOS
Social Meta Mailing & SMS
Video Ad DMP
TikTok In Feed
Imagen Ad
BBDD

Social Meta Display

Trueview Standard Banners
Bumper + DCO

Video
Online Instream &
Outstream Social Meta
CPA

Influencer
Google Ads
Mkt Macro & Micro Performance Max

AWARENESS CONVERTION
 ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN
A través de un grupo de personajes seleccionados
donde (ampliaran el alcance) el uso de formatos
dinámicos (engagement), comunicaremos que ADES
es un producto, una bebida a base de plantas qué
puede acompañar momentos como el desayuno y
espacio de indulgencia como el café.

Historias Primera Historia: En este primer contenido

daremos un breve resumen de los beneficios que
abarca la marca.
Segunda y/o tercera Historia: Enfatizaremos en la
increíble sobre ADES la línea de productos y su canal
de ecommerce el cual puede adquirir los productos en
pocos clics entrando a Coca Cola - Ades
Nota: se puede pagar con productos
seguidores alcance aprox impresiones interacciones eng%real
Influenciadores alcance total historia
ig personas unicas aprox totales aprox totales interacciones
María Jose
106.000 22.666 24.500 29.400 680 3,00% 15
Jaramillo
Isabel Moreno 212.000 51.555 56.400 67.870 1.574 3,00% 13
DIGITAL: SUGERENCIA CREATIVA
 DIGITAL: SUGERENCIA CREATIVA

Experiencias que permiten aumentar

contenido digital sobre el mundo real
y con vinculos anexados a cada
elemento detonar acciones como;
Objetos 3D, video, fotografía,
animación, juegos, imágenes 360,
click to actions, a enlaces externos,
etc.
Cost: $16,000
Objetivo: Awareness
Vendor: LOOK & FILM

Pruébalo!!
Escanea el QR Code y apunta con la
cámara a la imagen
 INVERSIÓN DIGITAL
OBJETIVO MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 TOTAL SOI KPI
AWARENESS
46%
Valor neto $56.000 $56.000 $59.000 $59.000 $ 230.000 182,817

CONSIDERATION
14%
22,667
Valor neto $16.000 $16.000 $18.000 $18.000 $ 68.000

CONVERTION
37%
17,403
Valor neto $43.000 $43.000 $49.000 $51.000 $ 186.000

RETARGETING
3% 1,600
Valor neto $4.000 $4.000 $4.000 $4.000 $ 16.000

Total Inversión Neta $ 119.000 $ 119.000 $ 130.000 $ 132.000 $ 500.000

IVA $ 22.610 $ 22.610 $ 24.700 $ 25.080 $ 95.000 100%
GRAN TOTAL $ 141.610 $ 141.610 $ 154.700 $ 157.080 $ 595.000
 OBJETIVO ECOMMERCE

* Métricas en base a ecommerce anteriores

TASA DE INCREMENTO
DIGITAL INVERSIÓN # PEDIDOS SESIONES VENTAS ROAS TOTAL META
CONVERSIÓN DE VENTAS 1.5X

4 Meses $500.000 19.003 81.380.543 2% $800.000 1,60 $400.000 $1.200.000

Podemos apalancarnos con iniciativas como cyberlunes, black Friday etc.

 ROLL UP
Búsqueda de clientes Ecommerce Inbound marketing
Goals Goals Goals
Incrementar # Nuevos usuarios Incrementar Visitar a la landing Incrementar las visitas desde medios
Incrementar el posicionamiento de marca Incrementar las ventas y las ordenes orgánicos
Apoyar con el incremento de ordenes
Nutrición de leads

TACTICAS

SEO A/B testing Neswletter

Actividades Actividades Actividades
Contenidos Purchase flow Tips, noticias beneficios mensuales
Links Botones (payment) Promociones
Rastreo (crawling) Buscar resultados en la página

Blogging Promociones Ecommerce Comentario productos

Actividades Actividades Actividades
Writing / Publishing Calendario promocional E mail test
Optimización Productor en stock Reviwes productos
Linking / tagging Up – cross selling

Advertising Web Encuestas

Actividades Actividades Actividades
Estrategia Escribir la descripción de producto Encuestas productos
Shopping ads Precios y descuentos Encuestas promocionales
Ppto ads Nuevos productos Creación y agendamiento de las encuestas
 RECOMENDACIONES FINALES

• Usar G-4 con la nueva configuración

• Mejorar estadísticas orgánicas de la pagina
• Usar Hotjar para futuras estrategias
• Análisis de la competencia por medio de SEMrush o similar web
• Optimizar canales como WA para una venta directa
• Script de conversión
• Creación de embajadores de marca (nutricionistas, deportistas, Healthy life)
• Considerar la campaña anual para mover el TOM
THANKS