REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION

INSTITUTO UNIVERSITARIO “JESUS OBRERO”
BARQUISIMETO - LARA

LAN DE MARKETING DIGITAL PARA LA

OMERCIALIZACION DE PRODUCTOS EN
EL EMPRENDIMIENTO
DOBOBUTO’S CROCHET

Autor: Arghelis Pereira

Tutor: Lcda. Mariela Amaro
Barquisimeto, mayo 2023
 MOMENTO
DESCRIPCION DETALLADA I
SITUACION OBJETO DE
ESTUDIO
El marketing es una herramienta muy
Desde el mismo comienzo de
utilizada hoy en día porque crea valor. Lo
la humanidad, se ha
que es percibido por el consumidor en
concebido un plan y se
función de su utilidad y cuando se da esta
atribuye a Dios en la
dependencia entre utilidad y valor se
realización del mayor plan
genera a la vez el reconocimiento de la
que es la creación de la
empresa y de la marca
humanidad
Cada vez son más las personas que optan
por comprar desde la comodidad de su
hogar, navegar por internet, comparar
productos y realizar compras de una
manera fácil, a su vez, ahorra tiempo y
costos adicionales al reducir la necesidad 2
DESCRIPCION DETALLADA MOMENTO
SITUACION OBJETO DE I
ESTUDIO

Proponer un plan de El emprendimiento será el medio de

marketing digital para la otorgar un regalo especial o simplemente
comercialización de productos satisfacer una necesidad, también ofrecer
en el emprendimiento diseños innovadores y únicos, a precios
Dobobuto’s Crochet competitivos que le permitan ser una
marca preferida por el consumidor

El punto de partida de
comercialización de este producto será
la red social instagram

3
INTERROGAN MOMENTO
TES I

¿Cuál es la necesidad de implementar un plan de

marketing digital para la comercialización de productos
para el emprendimiento Dobobuto’s Crochet?
¿Cuál es la posibilidad de diseñar un plan de marketing
digital para la comercialización de productos en tejido
crochet para el emprendimiento Dobobuto’s Crochet?

¿Se podrá validar por experto el plan de Marketing Digital

para la comercialización de productos en el emprendimiento
Dobobuto’s Crochet? 4
 MOMENTO
I
OBJETIVOS
ne ral Elaborar un plan de Marketing Digital para la comercialización de
Ge productos en el emprendimiento Dobobuto’s Crochet

íf ic os Diagnosticar la necesidad de un plan de Marketing Digital para la

Espec comercialización de productos en el emprendimiento Dobobuto’s

Crochet.
Diseñar un plan de marketing digital para la comercialización de
productos en tejido crochet para la empresa Dobobuto’s Crochet.
Validar por experto el plan de Marketing Digital para la comercialización
de productos en el emprendimiento Dobobuto’s Crochet.
5
 MOMENTO
JUSTIFICACION, IMPORTANCIAIY
ALCANCE
JUSTIFICACION E
IMPORTANCIA
ALCANCE
Permitirá tener presencia en las redes sociales,
proporcionando más posibilidades de ampliar Elaborar un plan de marketing
su mercado de influencia y así sus niveles de para ganar visibilidad, brindando
ventas. contenido de valor que sea
Los negocios digitales ofrecen varios compatible con lo que el
beneficios con respecto a consumidor busca

UNIVERSIDAD EMPRENDIMIE
Se obtendrán nuevos METODOLOGIC Estudio respectivo
NTO
conocimientos y O Incrementa la desde Enero a Mayo del
perspectivas de gran Podrá ser un 2023
aporte en un campo antecedente a
comercialización y
tan cambiante y futuras producción
6
 MOMENTO
II
SOPORTE CONCEPTUAL
INTERNACIONAL NACIONAL LOCAL
Gutiérrez J. y Pérez S. \Cortez G. y Nava V. Mendoza N. (2019),
(2021), Desarrollaron un (2022), realizaron un realizo un trabajo de grado
trabajo de investigación en trabajo de grado en la en la ciudad de
Ambato, Ecuador titulado: ciudad de Tinaco Estado Barquisimeto, Estado Lara,
“El marketing digital y su Cojedes titulado: “Plan De titulado: “Plan De
incidencia en el Marketing Digital Para El Marketing Digital Para El
posicionamiento de marca Mejoramiento Comercial Fortalecimiento De La
en la empresa Integra en la En La Empresa Aserradero Calidad Del Servicio Al
ciudad de Ambato” Cojedes C. A.” Usuario En La Empresa
7
Sociedad Civil Línea Tocar
 MOMENTO
SOPORTE CONCEPTUAL II
BASES
TEORICAS COMERCIALIZAC
MARKETING PLAN DE
DIGITAL MARKETING
ION
“Ofrecer al público un
“Es el conjunto de estrategias “Es un documento o
aplicadas para comercializar buen producto a un precio
informe en el que razonable es importante
y promocionar un producto o
servicio, en los medios
tenemos que detallar los para una estrategia eficaz
digitales (sitios web, redes objetivos, las acciones, de marketing”
McCarthy y Perreault
sociales, blog, correos estrategias, canales de (2004)

electrónicos, etc.). El ámbito comunicación y tácticas

digital permite medir, que utilizaremos
Bricio, para
Calle y Zambrano
personalizar, fidelizar (2018)
alcanzarlos”
Balcázar
clientes, J. y Marulanda
aumentar ventas, D.
(2019) 8
 MOMENTO
SOPORTE CONCEPTUAL II
BASES Decreto con Fuerza de Ley
1204 (2001). Gaceta Oficial de
LEGALES
Constitución de la República Ley de Ciencia, Tecnología e la República Bolivariana De
Venezuela N° 37148
Bolivariana de Venezuela (1999) ArtículoInnovación
5: Las (2005)
Artículo 54: El Establece la regulación de
Artículo 108. El Artículo 110. El Ejecutivo Nacional las modalidades básicas de
actividades de
Estado garantizará Estado reconocerá el promoverá y intercambio de información
ciencia, tecnología,
servicios públicos de interés público de la estimulará la por medios electrónicos, a
innovación y sus
radio, televisión y ciencia, la tecnología, formación y partir de las cuales han de
aplicaciones, así
redes de bibliotecas y el conocimiento, la capacitación del desarrollarse las nuevas
como, la utilización
de informática, con el innovación y sus talento humano modalidades de
de los resultados,
fin de permitir el aplicaciones y los especializado en transmisión y recepción de
deben estar
acceso universal a la servicios de ciencia, tecnología e información, conocidas y
encaminadas a
información. Los información innovación y sus por conocerse, a los fines
contribuir con el
centros educativos necesarios por ser aplicaciones, para lo de garantizar un marco
bienestar de la
deben incorporar el instrumentos cual contribuirá con jurídico mínimo
humanidad, la
conocimiento y fundamentales para el fortalecimiento de indispensable que permita a
reducción de la
aplicación de las el desarrollo los estudios de los diversos agentes
pobreza, el respeto a
nuevas tecnologías, de económico, social y postgrado y de otros involucrados, desarrollarse
la dignidad, a los
sus innovaciones, político del país, así programas de y contribuir con el avance
derechos humanos y
según los requisitos como para la capacitación técnica de las nuevas tecnologías
la preservación del 9
que establezca la ley seguridad y soberanía y gerencial. en Venezuela.
 MOMENTO
III
MARCO METODOLOGICO
Paradigma positivista bajo
UR AL E Z A DE LA un enfoque cuantitativo
NAT
ION
INVESTIGAC Diseño de campo, no la recolección de datos para probar
experimental hipótesis, con base en la medición
numérica y el análisis estadístico, para
Investigación establecer patrones de
Descriptiva comportamientos y probar teorías

POBLACION Y TECNICA INSTRUMENT

MUESTRA Entrevista O
se tomó como muestra Cuestionario 10
 MOMENTO
RESULTADO DE LA IV
INVESTIGACION
ÍTEM 1. ¿ESTE
EMPRENDIMIENTO HA ÍTEM 2. ¿POSEE EL ÍTEM 3. ¿APLICA
ORIENTADO SUS ACCIONES EMPRENDIMIENTO ESTRATEGIAS QUE
ESTABLECIÉNDOSE OBJETIVOS PRESENCIA EN LAS PERMITAN ATRAER
HACIA DONDE DIRIGE SUS REDES SOCIALES? NUEVOS CLIENTES?
OBJETIVOS
ESFUERZOS? PRESENCIA EN REDES ESTRATEGIAS PARA
SOCIALES NUEVOS CLIENTES
SI SI SI
No NO NO

Frecuencia Porcentaje Frecuencia Porcentaje Frecuencia Porcentaje

Alternativas Alternativas Alternativas
Relativa % Relativa % Relativa %
Si 2 100% Si - 0% Si - 0%
No - 0%
No 2 100% No 2 100%
11
 MOMENTO
RESULTADO DE LA
INVESTIGACION
IV

ÍTEM 4. ¿CREA ÍTEM 5. ¿UTILIZA EL ÍTEM 6. ¿DOCUMENTA POR

RELACIONES CON TESTIMONIO DE ESCRITO LAS ACCIONES
OTRAS EMPRESAS O CLIENTES SATISFECHOS QUE LLEVARÁ A CABO EL
EMPRENDIMIENTOS? PARA ATRAER NUEVOS EMPRENDIMIENTO?
RELACIONES CON OTRAS CLIENTES? DOCUMENTA
EMPRESAS TESTIMONIO
ACCIONES
SI SI SI
NO NO NO

Frecuencia Porcentaje
Alternativas Frecuencia Porcentaje Frecuencia Porcentaje
Relativa % Alternativas Alternativas
Relativa % Relativa %
Si - 0%
Si - 0% Si - 0%
No 2 100%
No 2 100% No 2 100
12
 MOMENTO
RESULTADO DE LA
INVESTIGACION
IV
ÍTEM 7. ¿ESTABLECE ANTES
DE LAS ACCIONES LA ÍTEM 8. ¿EL ÍTEM 9. ¿EL
CANTIDAD DE RECURSOS EMPRENDIMIENTO EMPRENDIMIENTO TIENE
MONETARIOS NECESARIOS REALIZA ACCIONES PARA FORMAS DE INTRODUCIR,
PARA LOGRAR LO QUE SE COMPROBAR LOS LOGROS MOSTRAR SUS PRODUCTOS
PROPONE EL OBTENIDOS/FALLAS A POTENCIALES CLIENTES?
PREVEE LOS RECURSOS
EMPRENDIMIENTO? COMPRUEBA
COMETIDAS? MUESTRA DE PRODUCTOS
MONETARIOS LOGROS/FALLAS
SI SI SI
No No NO

Frecuencia Porcentaje Frecuencia Porcentaje

Frecuencia Porcentaje Alternativas Alternativas
Alternativas Relativa % Relativa %
Relativa %
Si 2 100% Si - 0%
Si 2 100%
No - 0% No - 0% No 2 100%
13
 MOMENTO
RESULTADO DE LA
INVESTIGACION
IV

ÍTEM 10. ¿EL ÍTEM 11. ¿OFRECE

EMPRENDIMIENTO AÑADE OFERTAS/PROMOCIONES EN ÍTEM 12. ¿SUS PRODUCTOS
NUEVAS PRESENTACIONES SUS PRODUCTOS? CUENTAN CON UN PRECIO
A SU CATÁLOGO? ÓPTIMO?
NUEVAS PRESENTACIONES
OFERTA O PROMOCIONES PRECIO OPTIMO
SI SI SI
No No No

Frecuencia Porcentaje Frecuencia Porcentaje Frecuencia Porcentaje

Alternativas Alternativas Alternativas
Relativa % Relativa % Relativa %

Si 2 100% Si 2 100% Si 2 100%

No - 0% No - 0% No - 0%
14
 MOMENTO
RESULTADO DE LA
INVESTIGACION
IV

ÍTEM 13. ¿EL ÍTEM 15. ¿CUENTA CON

EMPRENDIMIENTO CUENTA ÍTEM 14. ¿LOS PRODUCTOS ALGÚN MÉTODO PARA
CON ALGÚN TIPO DE SON DE FÁCIL HACER LLEGAR SUS
PUBLICIDAD? DISTRIBUCIÓN? PRODUCTOS A LOS
PUBLICIDAD CANALES DE DISTRIBUCIÓN
DISTRIBUCION CLIENTES?
SI SI SI
No No No

Frecuencia Porcentaje Frecuencia Porcentaje Frecuencia Porcentaje

Alternativas Alternativas Alternativas
Relativa % Relativa % Relativa %
Si - 100% Si 2 100% Si 2 100%

No 2 0% No - 0% No - 0%
15
 MOMENTO
IV
PROPUESTA

16
 MOMENTO
PROPUESTA IV
DEFINIR OBJETIVOS
►Lograr que Dobobuto’s Crochet sea una marca reconocida en el mercado local como
creadores de productos en tejido crochet
►Ganarse la confianza del cliente para que pueda volver y ser recomendados por ellos
mismos
►Tener un stock de los productos más vendidos para lograr fomentar las compras rápidas.
►Dar inicio al uso de la red social Instagram como introducción al mercado virtual

DEFINIR LAS ESTRATEGIAS A DESARROLLAR

•Crear identidad
•Dar un servicio que atraiga a los clientes por recomendación:
•Conectar con el público a través de las redes sociales
• Publicar una oferta relevante y que emocione al público:
• Usar los testimonios como respaldo de lo que hace

17
 MOMENTO
PROPUESTA IV
PRECISAR EL PLAN DE
ACCION

18
 MOMENTO
PROPUESTA IV
PRESUPUESTAR Y MEDIR LOS RESULTADOS
PRESUPUESTO CANTIDAD EGRESOS PRECIO TOTAL
UNITARIO

10 ESTAMBRE DE DIFERENTES COLORES 2$ 20$

50$

3 AGUJA DE TEJER 1$ 3$
100 PAQUETE DE 100 BOLSAS PARA 5$ 5$
EMPAQUETAR

1 PAQUETE DE 100 CARTULNAS PARA 4$ 4$

EMPAQUETAR
OTROS GASTOS (VIATICOS, MARCADORES 20$ 18$
DE PUNTADA, SILICON LIQUIDO, PALITOS
DE ALTURAS…)

TOTAL: 50$ 19
 MOMENTO
CONCLUSIONES Y IV
RECOMENDACIONES

20
“

22
 “

GRACI
23