Preferencias del Consumidor
Erika Velásquez Chacón
Economía General
Definición
• Se ocupa de estudiar el comportamiento del agente
económico consumidor en el momento de decidir
cuánto consumir y cómo consumir.
• Analiza el comportamiento de los agentes
económicos como consumidores, por oposición a su
comportamiento como productores.
Conducta de los consumidores
• Los individuos se comportan racionalmente en un intento de
maximizar la satisfacción que pueden experimentar comprando una
determinada combinación de bienes y servicios
• Implica 3 etapas:
Las preferencias de los consumidores.
Restricciones presupuestarias.
La combinación de estas dos se da para determinar las elecciones
de los consumidores.
Comportamiento del consumidores
• Los consumidores deciden cómo asignar su renta o riqueza en la
compra de distintos bienes con el objetivo de alcanzar el mayor grado
de satisfacción posible.
• Entonces tenemos que plantearnos algunas preguntas:
• §¿Cómo deciden los consumidores la cesta de bienes y servicios que
adquieren?
• §¿Qué condiciones determinan sus decisiones de consumo?
• §¿Cómo se ven afectadas las demandas de bienes y servicios cuando
varían los precios o la renta de los consumidores?
Comportamiento del consumidores
La importancia de la teoría del consumidor
cuando lo enfrentamos al mercado:
1. Introducción de nuevos productos:
mercado del automóvil, mercados retail,
mercado de moda, mercado de belleza,
etc.
2. Impuesto general a las ventas (IGV),
impuestos sobre a la renta, impuesto
sobre los activos. El impuesto selectivo al
consumo.
3. Subvenciones a la educación, incentivos
al ahorro, incentivos a la creación de
empresas.
Cesta de mercado
Es una lista de una o mas mercancías.
Hay 3 supuestos básicos:
oLas preferencias son completas
oLas preferencias son transitivas
oLos consumidores prefieren una cantidad mayor de X bien a
una menor
Disyuntivas del consumidor
Las personas se enfrentan a disyuntivas.
• Comprar más de un bien reduce la
renta para comprar otros bienes.
• Trabajar más hora supone más renta y
más consumo, pero menos ocio.
• Reducir el ahorro supone más
consumo hoy pero reduce el consumo
futuro.
En este tema analizamos como los
consumidores se enfrentan a estas
elecciones.
Las curvas de indiferencia
Representa todas las combinaciones de cestas del mercado
que reportan el mismo nivel de satisfacción para una
persona.
Las curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa hacia la
derecha y no pueden cortarse.
Cualquier cesta de mercado que
se encuentre por encima y a la
derecha de la curva se prefiere a
cualquiera abajo o en la curva.
Mapa curva de indiferencia
Conjunto de curvas de indiferencia que describen las
preferencias de una persona por todas las combinaciones de
dos mercancías
Relación marginal de sustitución
Cuantifica la cantidad de un bien X a la que el consumidor esta
dispuesto a renunciar para obtener mas de otro bien.
Se mide por las pendientes de las curvas de indiferencia
A lo largo de una curva de
indiferencia se encuentra
una RMS de sustitución
decreciente.
Preferencias de los consumidores
•Dos bienes son sustitutos
perfectos cuando RMS de
uno por otro es de una
constante.
•Dos bienes son
complementarios perfectos
cuando sus curvas de
indiferencia tienen forma de
ángulo recto.
Preferencias de los consumidores
• Utilidades
Puntuación numérica que representa la satisfacción que obtiene un
consumidor de una cesta de mercado dada.
• Función de utilidad
Función correspondiente a los alimentos (A) y los vestidos (V).
U(A,V)=A+2V
Cesta de A (unidades) V (unidades)
mercado
•Al consumidor le
A 8 3 8+2(3)=14
resulta indiferente A y B
B 6 4 6+2(4)=14 •Prefiere A y B sobre C
C 4 4 4+2(4)=12
Preferencias de los consumidores
• Utilidad ordinal
Coloca cestas de mercado en orden descendente, no indica cuanto se
prefiere una de otra.
• Utilidad cardinal
Describe cuanto se prefiere una cesta de otra.
Preferencias de los consumidores
Preferencias de los consumidores
Restricciones presupuestarias
• Salario
Limita las capacidades de los consumidores para
consumir debido a los precios que deben pagar por los
diferentes bienes.
• Recta presupuestaria
Indica todas las combinaciones de dos mercaderias con
las que las cantidad total de salario gastado es igual a la
renta.
Restricciones presupuestarias
A: Alimentos
V: Vestidos
PA : Precio Alimentos
PV :Precio Vestidos
PAA: Dinero gastado en A.
PVV: Dinero gastado en V.
ECUCACION RECTA PRESUPUESTARIA
Restricciones presupuestarias
•Variacion de la venta
A medida que la renta aumenta la recta se desplaza a la derecha (hacia afuera) y a
medida que la renta disminuye la recta se desplaza hacia la izquierda (hacia adentro)
Este desplazamiento es paralelo a la recta inicial y se da sin que varíen los precios.
•Variacion de los precios
Si aumenta el precio de un producto la recta presupuestaria rota hacia adentro,
cuando disminuye el precio de un producto la recta presupuestaria rota hacia afuera.
En torno a otro bien de las coordenadas en el origen.
Si el precio de los dos productos aumenta pero no varia la relación entre estos la
pendiente seguirá siendo igual pero la recta se desplazara hacia adentro siendo
paralela a la antigua.
Si los precios bajan la recta se desplazara hacia afuera.
Ejemplo de Restricción presupuestaria
• Dos bienes: pizza y
Pepsi .. Una cesta
de consumo es una
combinación
particular de los
dos bienes:
• 40 pizzas
• 300 litros de Pepsi.
Ejemplo de Restricción presupuestaria
• Renta del consumidor: 1000€
• Precios:
• 10€ por pizza,
• 2€ por litro de Pepsi
• Preguntas:
• A. Si el consumidor gasta toda su renta en pizza,
¿cuántas puede comprar?
• B. Si el consumidor gasta toda su renta en Pepsi,
¿cuántos litros de Pepsi compra?
• C. Si el consumidor gasta 400€ en pizza, ¿cuántas pizzas
y Pepsis compra?
• D. Dibuja las combinaciones de consumo en un gráfico
que mida la cantidad de pizza en el eje horizontal y la
cantidad de Pepsi en el eje vertical, conecta los puntos.
Ejemplo de Restricción presupuestaria
• Respuesta :
A 1000€/10€ = 100
pizzas
B. 1000€/2€ = 500
Pepsis
C. 400€/10€ = 40
pizzas 600€/2€ =
300 Pepsis
Pendiente de la restricción presupuestaria
• De C a
D, “aumento eje
y” = –100 Pepsis
“aumento eje x”
= +20 pizzas 300 p
C Pendiente = –5
• El consumidor
debe renunciar a
5 Pepsis para
obtener otra
pizza.
Pendiente de la restricción presupuestaria
La pendiente de la restricción presupuestaria es igual a
• la tasa a la que el consumidor cambia Pepsi por pizza
• el coste de oportunidad de la pizza en término de Pepsi
• el precio relativo de la pizza:
Variaciones de la restricción presupuestaria
Que sucede con la
restricción
presupuestaria si:
A. La renta cae a
800€
B. El precio de la
Pepsi aumenta a
4€/litro.
Variaciones de la restricción presupuestaria
Respuesta
• Consumidor
puede comprar
800€/10€ = 80
pizzas ó 800€/2€
200 = 400 Pepsis
• o cualquier
combinación
intermedia.
Variaciones de la restricción presupuestaria
Respuesta
• Consumidor sigue
pudiendo comprar
100 pizzas. Pero
ahora sólo puede
comprar 1000€/4€ =
250 Nota: la
pendiente es menor
el precio relativo de
la pizza es ahora de
sólo 4 Pepsis
Elección de los consumidores
• Las elecciones de los consumidores es con la idea de maximizar la satisfacción
dado el presupuesto limitado con el que cuentan.
Debe tener dos condiciones.
• Encontrarse en la recta presupuestaria
• Suministrar con la combinación de bienes y servicios por los que se
muestra mayor preferencia.
• Solución de esquina
se da cuando un consumidor compra cantidades extremas dentro de una clase de
bienes. Cuando las curvas de inferencia son tangentes al eje de abscisas y/o al eje
de las coordenadas.
Cuando surge una relación de esquina la RMS del consumidor no es
necesariamente igual a la relación de precios.
RMS ≥ PHELADO /PYOGUR
Elección de los consumidores
Preferencia revelada
• Se puede averiguar las preferencias de un consumidor si conocemos las
decisiones.
Preferencia revelada
Preferencia revelada
Teoría de la Utilidad
• UTILIDAD: Es el beneficio o satisfacción que obtiene un consumidor
del consumo de un bien.
• UTILIDAD TOTAL: Satisfacción acumulativa que deriva un consumidor
del consumo de unidades sucesivas de un bien.
• UTILIDAD MARGINAL: Es el cambio de la utilidad total
correspondiente a una variación de una unidad en la cantidad
consumida.
Umx = UT = UT1 - UT0
Q = Q1 - Q2
Utilidad marginal y elección del consumidor
• Mide la satisfacción adicional que reporta el consumo de una
cantidad adicional de un bien.
• Principio de utilidad marginal (UM)
A medida q se consume un a cantidad adicional de un bien, las
cantidades extras que se consumen generan un aumento cada vez
menor de la utilidad
Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de indiferencia, la
utilidad derivada del consumo de mas de un bien (A) debe
contrarrestar la perdida de utilidad causada por la reducción del
consumo de otro bien (V).
• La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna de tal
manera que la utilidad marginal de todos los bienes por unidad
monetaria de gasto sea idéntica (PRINCIPIO EQUIMARGINAL)
Gracias