Big
Data
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¿QUÉ ES BIG DATA?
I.- Big data (en español, grandes datos o grandes volúmenes de datos) es un
término evolutivo que describe cualquier cantidad voluminosa de datos
estructurados, semiestructurados y no estructurados que tienen el potencial de
ser extraídos para obtener información.
Como Tecnología.-
II.- Como tecnología de la información y de la comunicación, Big Data es un
ecosistema que no deja de crecer. En particular, los software de código abierto
como Hadoop y NoSQL han supuesto un hito tecnológico en almacenamiento y
gestión de datos que se engloba en el término general de Big Data, en ocasiones
de forma errónea al incluirse todo tipo de tecnología o herramienta de reciente
aparición.
Como Señales.-
III.- Entender Big Data como una gran oportunidad de negocio que hay que coger al vuelo, con una
gestión empresarial que realiza las transacciones adelantándose a los acontecimientos. Extraer
valor de los datos significa utilizarlos como señales para anticiparse a lo que va a pasar y sacar
partido de esa información. De igual modo, esa información puede utilizarse más allá de la
empresa, constituyendo un instrumento clave en otros muchos ámbitos, desde la sanidad (prevenir
una epidemia) hasta la administración pública, fomentando la sostenibilidad o, por ejemplo, la
planificación urbana.
Como Cultura.-
IV.- La parte tecnológica del Big Data -la gestión de datos Hadoop vs los sistemas tradicionales de
almacenamiento- se desarrolla en un determinado contexto, en una sociedad en la que se
desarrollan sus procesos y viven personas. Básicamente, se trata de una dimensión cultural que
afecta a aspectos muy distintos de nuestro alrededor, afectando a lo más cotidiano, a los estilos de
vida y al pensamiento mismo. Si por un lado se ve como un movimiento positivo, por otro se teme
una erosión de las libertades fundamentales.
Características
Las características más importantes del Big Data perfectamente se pueden clasificar en cuatro magnitudes,
más conocidas como las cuatro V del Big Data, relativas a volumen, variedad, velocidad y veracidad. A estas
cuatro V, podemos añadir tres más, como pueden ser la de Viabilidad y Visualización.
1.- Volumen
2.- Velocidad
3.- Variedad de los datos
4.- Veracidad de los datos
5.- Viabilidad
6.- Visualización
7.- Valor de los datos
Ventajas Desventajas
- Velocidad en la toma de decisiones. - Acceso a información que conservamos en
todos los medios de la red: correos, cuentas,
- Planes estratégicos inteligentes de Marketing. fotos, mensajes, información personal y
profesional, todo está claramente a los ojos en
- Mejora en la eficiencia y en costes. este gran mar de datos.
- Vinculación de clientes.
- Variables del entorno.
- Feedback y retroalimentación.
BENEFICIOS
Mayor certeza en la toma de decisiones: el Big Data es una herramienta que juntamente con Business
Intelligence puede contribuir a la toma de decisiones con mayores garantías de éxito para el negocio.
-Mejora del rendimiento financiero: a través del análisis de datos y procesamiento de la información
Big Data tiene múltiples aplicaciones en el área financiera de un proyecto.
-Mejora de la relación con el cliente y fidelización: las ventajas de Big Data en el área de marketing y
ventas son aún más. Cuántos más datos tengamos sobre el cliente mejor podremos conocerlo y
mejorar nuestra relación ofreciéndole una atención personalizada.
-Descubrimiento de nuevas oportunidades de negocio: nuevos mercados geográficos, de producto o de
población.
-Minimización de riesgos gracias a la capacidad predictiva
APORTES
La posibilidad de ser capaces de actuar proactivamente, previendo errores,
pudiendo conocer de antemano que requisitos sin capturar nos resultarán
necesarios para una etapa posterior del proyecto, conocer qué es lo que funciona
y cómo va el avance del proyecto en cada momento
APLICABILIDAD
La exploración de grandes datos
-Las tres 'V' del Big Data (velocidad, volumen y variedad) reflejan el reto al que se enfrentan las grandes
compañías a la hora de dar a los datos un valor para tomar mejores decisiones, mejorar las operaciones y
reducir los riesgos.
360º de visión sobre el cliente
Para conseguir un conocimiento total del cliente, las compañías deben obtener información de fuentes
internas y externas para poder asesorarle y entender cuál es la mejor manera de ayudarle.
Extensión de la seguridad/inteligencia
Mecanismos para localizar anomalías y prevenir ataques.
Análisis de Operaciones
Permite obtener visibilidad en tiempo real de las operaciones, la experiencia del cliente, transacciones y
comportamiento.
APLICABILIDAD
La exploración de grandes datos
-Las tres 'V' del Big Data (velocidad, volumen y variedad) reflejan el reto al que se enfrentan las grandes
compañías a la hora de dar a los datos un valor para tomar mejores decisiones, mejorar las operaciones y
reducir los riesgos.
360º de visión sobre el cliente
Para conseguir un conocimiento total del cliente, las compañías deben obtener información de fuentes
internas y externas para poder asesorarle y entender cuál es la mejor manera de ayudarle.
Extensión de la seguridad/inteligencia
Mecanismos para localizar anomalías y prevenir ataques.
Análisis de Operaciones
Permite obtener visibilidad en tiempo real de las operaciones, la experiencia del cliente, transacciones y
comportamiento.
Existen 2 métodos para evaluar esto:
• No financiero:
La calidad de los datos partiendo de sus características
Valor uniéndola a su relación con los procesos de negocio
Valor por ejecución de la información
• Financiero
Se centra en si lso datos tiene valor para vente o no
COSTO
• Contrato Social
• Contratos de venta
• Aviso de privacidad, Términos y Condiciones
CONTRATOS
• Empresariales tradicionales
• Detallados
• Sociales
• Datos creados
• Datos provocados
• Datos transaccionales
• Datos capturados
TIPOS DE BIG DATA
La información Big Data sin duda alguna es uno de los elementos mas importantes
que a dejado la tecnología en nuestras vidas, el día de hoy ya presenciamos lo que esto
genera en nuestras vidas, cada vez que entramos a alguna red social y vemos un
anuncio de algo que nos interesa, es el Big Data en acción.
Si bien es necesario regular mas como se controla este negocio para proteger la
privacidad de las personas, no podemos dejar de lado esta herramienta tan poderosa
para nosotros los mercadologos.
CONCLUSIÓN