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Estrategia de Medios Publicitarios

Este documento presenta una introducción al curso de Estrategia de Medios Publicidad y Marketing. Explica que la estrategia de medios es el punto de partida para el plan de medios y requiere conocer el grupo objetivo y el producto. Los objetivos generales son conocer el proceso de planificación de medios y desarrollar planes integrales considerando la rentabilidad. La metodología incluye clases teóricas, prácticas, lecturas y trabajos individuales y grupales. La evaluación consta de exámenes parcial y final así como t

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Estrategia de Medios Publicitarios

Este documento presenta una introducción al curso de Estrategia de Medios Publicidad y Marketing. Explica que la estrategia de medios es el punto de partida para el plan de medios y requiere conocer el grupo objetivo y el producto. Los objetivos generales son conocer el proceso de planificación de medios y desarrollar planes integrales considerando la rentabilidad. La metodología incluye clases teóricas, prácticas, lecturas y trabajos individuales y grupales. La evaluación consta de exámenes parcial y final así como t

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ESTRATEGIA DE MEDIOS

PUBLICIDAD Y MARKETING

Profesor: Emilio Alberto Carrillo Garrath


1 ESTRATEGIA DE MEDIOS

2 OBJETIVOS GENERALES

3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

4 METODOLOGÍA DEL CURSO

5 EVALUACIÓN DEL CURSO


¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA DE MEDIOS?
que va a permitir la correcta selección de los medios
MEDIOS IMPRESOS

CABLE
RADIO

PUBLICIDAD
TV EXTERIOR

INTERNET

para lograr los objetivos


de comunicación

Un proceso de análisis
¿POR QUÉ ES IMPRESCINDIBLE?
Porque es el punto de partida de todo
Plan de Medios
Sin la estrategia no hay Plan de Medios

ESTRATEGIA DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS


ANÁLISIS EJECUCIÓN
¿QUÉ NECESITA PARA SU CREACIÓN?
Conocer al Grupo Objetivo de la comunicación
Conocer al producto para buscar oportunidades
de negocio
¿QUÉ PERMITE LOGRAR?
El impacto necesario de la comunicación
Rentabilizar la inversión del cliente
1 ESTRATEGIA DE MEDIOS

2 OBJETIVOS GENERALES

3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

4 METODOLOGÍA DEL CURSO

5 EVALUACIÓN DEL CURSO


OBJETIVOS GENERALES

• Conocer el proceso de análisis, planificación y compra de


espacios publicitarios, utilizando efectivamente las
herramientas idóneas para el diseño de la estrategia de
medios, con base en los objetivos de marketing.
OBJETIVOS GENERALES

• Desarrollar planes de medios integrales, considerando el


principio de eficiencia y rentabilidad de la inversión
publicitaria.
1 ESTRATEGIA DE MEDIOS

2 OBJETIVOS GENERALES

3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

4 METODOLOGÍA DEL CURSO

5 EVALUACIÓN DEL CURSO


OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Comprender la importancia
“El vino del
de larey”
estrategia de medios en
una campaña de comunicación.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

“El vino del


• Identificar las oportunidades rey”
comerciales que ofrecen los
medios como vehículos publicitarios.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

“El escenarios
• Conocer los diversos vino delde rey”
negociación y compra de
medios en el mercado nacional e internacional.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Lograr el manejo“Elde
vinolas del rey”
herramientas de consulta y
evaluación de los medios, disponibles en la universidad.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Identificar y aplicar en la teoría y la práctica todo el glosario


de términos que “El vino
reúnen del rey”medios en el proceso
los diferentes
de elaboración de una estrategia de medios.
1 ESTRATEGIA DE MEDIOS

2 OBJETIVOS GENERALES

3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

4 METODOLOGÍA DEL CURSO

5 EVALUACIÓN DEL CURSO


METODOLOGÍA

TEORÍA PRÁCTICA
Trabajos
Clases Ejercicios
Lecturas Uso de softwares
1 ESTRATEGIA DE MEDIOS

2 OBJETIVOS GENERALES

3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

4 METODOLOGÍA DEL CURSO

5 EVALUACIÓN DEL CURSO


EVALUACIÓN
EVALUACIÓN

EXAMEN PARCIAL
EVALUACIÓN

EXAMEN FINAL
> Examen escrito individual
> Desarrollo de un caso
EVALUACIÓN

(2) INDIVIDUALES

(1) INDIVIDUAL TAREA


(1) GRUPAL
ACADÉMICA

(1) GRUPAL
EVALUACIÓN
CONSIDERACIONES IMPORTANTES

• La comunicación entre el profesor y el alumno fuera del


horario de clases se realizará sólo a través del Blackboard,
y también durante el servicio de asesoría al alumno:
Martes 17:00 a 17:50 H – Pabellón A - Piso 3

• Las clases que se dictan los días martes y jueves serán


colgadas por el profesor al final de cada semana.

• Correo de contacto:
ECARRILL@[Link]

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