TRANSMEDIA:
ESTRATEGIA – NEGOCIO
TODO PUEDE SER TRANSMEDIA
MONETIZACIÓN
“LA CREATIVIDAD DEBE SER APLICADA NO SÓLO EN EL
PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO, SINO EN LA BÚSQUEDA DE
MECANISMOS QUE POSIBILITEN SU EJECUCIÓN” NO HAY REGLAS, HAY
QUE VER CASO A CASO. (ANDRÉS GALLEGO)
FORMAS DE FINANCIAMIENTO
Crowdfunding.
Monetización directa.
Monetización indirecta.
Auspicios.
Contenido Premium.
Combinando las anteriores.
El objetivo del transmedia es monetizar, para ello, hay que formar una comunidad.
DECISIONES CREATIVAS PARA EL
CROWDFUNDING (GALLEGO)
1. Construcción de una idea robusta.
2. Publicación de la idea en plataformas de financiación.
3. Promoción en redes sociales.
4. Participación de las audiencias creando contenidos propios.
FORMAS DE FINANCIAMIENTO
Crowdfunding.
Monetización directa.
Monetización indirecta.
Auspicios.
Contenido Premium.
Combinando las anteriores.
El objetivo del transmedia es monetizar, para ello, hay que formar una comunidad.
CATEGORÍAS DE VALOR INTANGIBLE (KEVIN
KELLY)
Inmediatez. Accesibilidad.
Personalización. Encarnación.
Interpretación. Patrocinio.
Autenticidad. Facilidad de búsqueda.
CARACTERÍSTICAS DE LAS OBRAS DE
CULTO (ECO)
Universo completamente equipado.
Repertorio de informaciones que puedan ser enseñadas, practicadas y dominadas.
Proporcionan recursos que los consumidores puedan emplear en la construcción
(creación de hipótesis)
Está hecha de arquetipos, alusiones y referencia.
Jenkins: No basta con la coherencia interna.
REALISMO EMOCIONAL (IEN ANG)
La historia debe mantener un balance
entre el universo completamente
ficcional y lo psicológicamente real
SUSTENTACIÓN DEL PROYECTO
Referentes de éxito.
En las mismas plataformas.
En otras plataformas.
Ángulo diferencial.
Definir la audiencia.
CRITERIOS PARA IDENTIFICAR LA
AUDIENCIA
Socio económica: Edad, sexo, ocupación, lugar donde viven, cosas que les
gusta usar, vestir, expectativas (estudiar, casarse, viajar, etc.)
Consumo de medios: blogs, revistas, periódicos, tv, cine, música, bandas,
etc.
Tecnología: Tipo de celular, internet, redes sociales.
Incluir a la audiencia en grupos (gamers, estudiantes, surfers, chicos
malos, emprendedores).
ESTRATEGIA PARA EL ENGAGEMENT
(PRATTEN)
1. Descubrimiento: Si vas a hacer una web serie, primero debes hacer la
comunidad y luego estrenarla, no al revés.
i. Saber de la existencia de un producto conocido. (Teaser, posters, etc.)
ii. Pasar de lo conocido a lo desconocido (trailers, making of, etc.)
2. Experiencia: La historia debe funcionar.
3. Exploración:
La audiencia quiere discutir sus experiencias con otros.
Desea aumentar su experiencia y buscará nuevos contenidos.
Posibilidad de colaboración (no es un requisito de transmedia)
PLATAFORMAS Y ESTRATEGIAS
Plataforma troncal.
Plataformas de lanzamiento.
Estrategia de expansión.
Estrategia de mantenimiento.
Experiencia off line.
Interactividad.
Aporte prosumer.
Función del feedback.
SELECCIÓN DE PLATAFORMAS (PRATTEN)
1. Hacer una lista instintiva de las plataformas que crees que funcionarían.
2. Evaluar las fortalezas y debilidades de cada plataforma.
Capacidad para generar ingresos.
Costo.
Capacidad de la plataforma de permitir creación social.
¿Encaja con el estilo de vida de la audiencia?
3. Identificar plataformas de soporte narrativo y de soporte monetario. ¿Cómo motivar
para que el público pase de una plataforma a otra?
4. Definir el momento en que se lanza cada plataforma.
5. Crear la historia que será la troncal para la experiencia del usuario.
CONSIDERACIONES FINALES
La historia es lo principal.
Cada plataforma ofrece nuevos niveles de experiencia y conocimiento.
Plataformas narrativamente independientes. La redundancia destruye el
interés.
Cualquier producto dado es un punto de acceso a la franquicia como un todo.
Potencial narrativo de cada plataforma.
No pretender ser rentable en todas las plataformas.