SPOTIFY
TIPO DE WEB : LANDING PAGE
ALUMNA: CIELO RUBÍ ZAMORA BARON
MISIÓN:
“Brindar a las personas acceso a toda la
música que deseen, en cualquier
momento - de manera completamente
legal y accesible.”
VISIÓN:
“Tener momentos con música en
cualquier lugar.”
EMPRESA :
IDENTIDAD DE LA EMPRESA
Spotify es una empresa de servicios multimedia sueca fundada en
2006, cuyo producto es la aplicación homónima empleada para la
reproducción de
música vía streaming.
Es un servicio digital de música en streaming que te da acceso a
millones de canciones, podcasts y vídeos de artistas
de todo el mundo, como Apple Music.
HISTORIA
:
Spotify es de origen sueco y nació de la unión de las dos pasiones de su creador, Daniel Ek: la informática y la
música. Daniel era tan precoz que fundó su primera empresa con solo 14 años: llegó a contratar a sus compañeros
de Instituto para trabajar en la creación y diseño de webs. Con 16 años, Ek intentó entrar a trabajar para Google,
pero le rechazaron por no tener ningún título, así que fundó Advertigo, una exitosa empresa de marketing online en
la que desarrolló una carrera exitosa. Tanto que, a los 23 años, en 2006, vendió Advertigo al gigante internacional
Tradedoubler. Y ese fue un paso crucial en el nacimiento de su proyecto estrella, ya que convenció a uno de los
fundadores de Tradedoubler, Martin Lorentzon, también sueco, de que hiciese la inversión necesaria para que
Spotify viese la luz. Un nombre que ya nos hemos acostumbrado a leer y escuchar, y que, curiosamente, se generó
de manera fortuita en un intercambio de palabras entre Lorentzon y Ek mientras buscaban el nombre de la nueva
creación. Uno de ellos entendió Spotify, les gustó, y como no estaba registrado, allá que fueron ellos a registrarlo.
Así, una vez ya con el nombre elegido, los ingenieros se pusieron a desarrollar la aplicación, primero solo para
ordenadores, y nació el modelo de música en streaming de Spotify. Como curiosidad, entre los desarrolladores
estaba, por ejemplo, el creador de uTorrent, integrada poco después en BitTorrent. Spotify le da al play en 2008. Eso
sí, a pesar de que Lorentzon y Ek crearon Spotify en 2006, las negociaciones con las compañías discográficas para
obtener las licencias de las canciones retrasaron más de dos años su puesta en marcha de forma pública. En su
lanzamiento el 7 de octubre de 2008, Spotify se concibió como una aplicación para escuchar música online por
ordenador, y solo estaba disponible, en principio, para algunos países europeos como Suecia, Finlandia, Noruega,
Francia, Reino Unido y España. Los usuarios podían acceder a millones de canciones sin necesidad de descargarse
nada. Eso sí, si querías acceder a la aplicación de forma gratuita te tenían que invitar, sino tenías que contratar una
suscripción de pago. Pero, con la aparición del iPhone y los smartphones Android, desde Spotify comprendieron que
si querían ser alguien tenían que estar en los terminales de los usuarios, por lo que en 2009 crearon la app móvil
para que los usuarios pudieran llevarse la música en su smartphone. Asimismo, crearon la modalidad Premium, que
han mantenido hasta la actualidad (aunque añadiendo diferentes planes dentro de esta), junto a la gratuita.
POSICIONAMIENTO:
Entre abril y junio de 2022, Spotify se
posicionó como la principal plataforma
de música en streaming del mundo con
una cuota de mercado cercana al 31%
Segmento de Mercado
Segmentación Segmentación Segmentación
por INTERESES por Género por
Responde a la UBICACIÓN
Esta basada en los diversidad de géneros Encontramos a:
intereses de los
Segmentación encontrados en las Segmentación
Australia, Austria,
por IDIOMA preferencias de los por FANS
usuarios con respecto Barbados, Belice,
a: libros, negocios, Se tienen disponibles usuarios, génercos Canadá, Dinamarca,
Se toma en cuenta
comedia, trayectos, los siguientes idiomas: como: Alternativa, Finlandia, Francia,
blues, cristiana, clásica, la cantidad de
cocina, cultura y EN, FR, ES, IT y DE Ghana, Guyana,
país, easy listening, oyentes de un
sociedad, educación, Alemania, Italia,
EDM, electrónica, artista y a aquellos
entre otros. Con la Jamaica, Kenya, México,
folklor, funk, hip-hop, usuarios que mas
finalidad de ofrecerle Países bajos, Nigeria,
house, indie rock, jazz, reproducciones
una gama amplia de Nueva Zelanda,
latina, metal, new age, generen a beneficio
resultados acorde a sus Noruega, Singapur,
pop, punk, reggae, RnB, del mismo
intereses España, Suecia,
rock, soundtrack, audio Tanzania, Trinidad y
hablado, tradicional. Tobago, Uganda, Reino
Unido, [Link]
Competencia Directa e
Indirecta:
DIRECTA: INDIRECTA:
Los competidores directos son: Los competidores indirectos son:
PANDORA, YOUTUBE MUSIC,
- APPLE MUSIC QOBUZ
- AMAZON MUSIC
TIPOGRAFIA
La tipografía son los
diferentes estilos y/o tipos de
letras que podemos elegir al
hacer un diseño o escribir un
texto.
En el caso de Spotify, la
tipografía utilizada es
GOTHAM, es un cambio del
diseño hacia uno más
minimalista, el logo actual
hace que la gente relacione la
imagen con la música
COLORES CORPORATIVOS
El código de color
hexadecimal #81b71a es una
sombra de verde. Dicho color
se compone de 50.59% de
rojo, 71.76% de verde y
10.2% de azul. En el espacio
de color HSL #81b71a tiene
un tono de 81°, 75% de
saturación y 41% de
luminosidad. Este color tiene
una longitud de onda
aproximada de 561.45 nm.
TEXTURA:
La textura es el aspecto
externo que presentan las
superficies y estimulan el
sentido de quien las aprecia.
En este caso la textura del
logo de Spotify por lo general
es lisa como tal, sin embargo,
en una de las variables de su
logo se presenta una textura
que emula un tipo de sombra
como si se tratara de un
reflector apuntando al logo
diagonalmente.
PAPELERIA CORPORATIVA:
Son los elementos gráficos
que la empresa va a utilizar
para comunicarse de manera
efectiva con las demás
personas.
En resumen se tiene como
objetivo plasmar la marca de
Spotify en todos aquellos
elementos que sean utilizados
comúnmente en una oficina.
Yendo desde un simple
lapicero hasta folders, sobres,
entre otros.
VARIABLES DEL LOGO:
VERSION MONOCROMÁTICA:
VERSION OFICIAL:
VARIABLES DEL LOGO:
VERSION MONOCROMÁTICA VERSION MONOCROMÁTICA
LOGO OSCURO/FONDO LOGO CLARO/FONDO
CLARO OSCURO
VARIABLES DEL LOGO:
VERSION CON FONDO VERSION CON FONDO DE
FOTOGRÁFICO: TEXTURA:
USOS INCORRECTOS DEL
LOGOTIPO:
EXISTEN ALGUNOS USOS
INCORRECOTOS DEL
LOGO POR RAZÓN DE
QUE SON LOGOS
PASADOS QUE NO
TIENEN VALIDEZ AL DIA
DE HOY, LOGOS COMO
LOS SIGUIENTES:
PROMOCIONES:
Las promociones de Spotify
se basan en mejorar la
experiencia del usuario con
respecto al servicio que
gozan.
Por ejemplo, la promoción
con mayor repercusión y
constancia es la versión
PREMIUM de Spotify, en la
que a comparación de la
versión gratuita, no existen
anuncios, se pueden
descargar las canciones de tu
preferencia y otras muchas
funciones únicas de esta
versión.
APLICACIONES TEXTILES:
Se refiere a las prendas de
vestir o textilería en general
que llevan la marca o el logo
de Spotify con la finalidad de
mostrarse estratégicamente
al público en general como
estrategia de marketing y ya
no solo mediante la
publicidad digital.
FORTALEZAS:
NOMBRE DE LA MARCA:
Spotify tiene un nombre de marca reputado con comentarios positivos debido a su
estabilidad, consistencia y amplia biblioteca de canciones. El mercado puede incluso,
etiquetarlo como el líder de la industria de la música en streaming.
VALORA LAS PREFERENCIAS DEL USUARIO:
Satisface la necesidad del usuario de compartir música sin caer en la piratería. Ayuda a los
usuarios a compartir enlaces y sus listas de reproducción gracias a su colaboración con
redes sociales como Facebook.
APORTA UN CAMBIO:
La empresa pretende acabar con el problema de la piratería en la industria musical. Han
tenido éxito gracias a las diversas ofertas flexibles relacionadas con la suscripción,
servicios personalizados que hicieron que los usuarios se sintieran valorados.
DEBILIDADES:
CONECTIVIDAD:
La transmisión de música en Spotify requiere conectividad a Internet. Primero, hay que
descargar el contenido de la biblioteca antes de que los usuarios puedan descargarlo en
su dispositivo y escucharlo. Aquellos que tengan una mala conectividad y no dispongan
de Wi-Fi pueden tener dificultades para utilizar la aplicación.
No es única: Varias aplicaciones de streaming de música en el mercado están haciendo
una dura competencia a Spotify. El problema radica en que Spotify es similar a otras
aplicaciones en su servicio y planes de suscripción. Por lo tanto, la competencia es cada
vez mayor.
IMPULSO A LA SUSCRIPCIÓN:
La aplicación gasta la mayor parte de sus ingresos en pagar la licencia de las canciones.
Por lo tanto, para obtener ingresos constantes, Spotify presiona continuamente a los
usuarios, que están satisfechos con la prueba gratuita, para que se conviertan en
miembros de pago.