PANEL QUE PRODUCE
AGUA POTABLE DEL
AIRE - UTEC
v Espezúa Coila, Marcelo Sebastian
v Lima Vargas, Marline Katherine
v Ledezma Paz, Solansh Arlet
v Rodríguez Cruz, Lucero
v Sánchez Carazas, Mildrem Milagros
v Yupanqui Barrios, Andree
1. Mercado objetivo: Definir si tiene un Target o varios
targets de la marca, por cada target características
FUTUROS ESTUDIANTES:
Que acaban de terminar la etapa escolar y
busquen postular a cualquier carrera de
ingenieria. (17 a 18 años).
PADRES DE FAMILIA:
Son los responsables de poder solventar la
educacion y sirven de guia moral para los
estudiantes.
ONG (social, ambiental):
Las ONG son las principales en
financiar proyectos de este tipo.
COMUNIDAD DE INGENIEROS:
Profesionales de las ingenierias interesado en
desarrollo de proyectos con finalidad de
bienestar social.
2. Determinar el
posicionamiento de la marca
• Es una marca poco conocida que
recién va por sus inicios, así
dándonos un posicionamiento en
etapa inicial denominado MARCA
BASE.
• La etapa experimental que pasa
esta empresa nos demuestra que
busca un posicionamiento y
renombre a futuro
3. Determinar el gap
que identificó UTEC
Debido a que Lima es una gran
ciudad, hay zonas lejanas que
presentan un problema de
abastecimiento de agua potable, y
debido a su clima frio y humedo,
Ejemplo: Pueblo de Bujama
presentan un porcentaje de 98% de
humedad en el aire.
4. Sabemos que es recomendable que en la construcción de marcas se cuente con elementos
únicos y diferenciales, con los cuales una marca puede ser fácilmente reconocida. ¿Cómo
UTEC ha logrado generar consistencia en la comunicación de su marca?
El primer panel fue “Ingenio en Acción”, lo que
comunica UTEC: “Tu sueño de hoy, nuestra
Insight inspirador Beneficio Razón para
Creer realidad de mañana”. Construir la ingeniería del
futuro, impulsando el desarrollo tecnológico de
UTEC busca Se expresa a través La publicidad del Latinoamérica y el mundo. Este valor agregado es
relacionar de una novedosa panel buscó most el valor diferencial con el que busca posicionarse
a personas talentosa forma de relacionar rar los estándares
s, interesadas en la ciencia de calidad con los en el mercado. La campaña buscó mostrar los
la ingeniería Lo que e ingeniería que busca formar estándares de calidad con los que busca formar a
comunica su marca con la publicidad par a sus estudiantes sus estudiantes y su calidad profesional.
es “Tu sueño de hoy, a, a través de y su calidad profes
nuestra realidad de sus distintas platafor ional.
mañana” mas, demostrar su
impacto La campaña tenía el objetivo
en la sociedad. de impactar en el entorno,
meta que se consiguió
porque se obtuvo publicidad
gratuita a través de los
noticieros y periódicos. De
esta manera, la marca logró
hacerse conocida de una
forma más rápida.
5. Elija una marca, pueden ser Spotify, Uber,
Airbnb, Wework, busque una campaña a su elección que corresponda a
la marca, explique el Gap que encontraron y cómo hicieron para satisfacer ese gap.
• Nosotros elegiremos a SPOTIFY con su campaña
Love What You Love
La campaña Love What You Love, esta compuesta por anuncios y acciones OOH (Out Of Home), billboards, carteles y
videos para social media y cines en los que, busca crear copys con mensajes que destacan la versión gratuita de la
aplicación relacionados con algunas de las canciones más populares.
GAP ENCONTRADO:
La mayor parte de los esfuerzos de las plataformsa de música estos últimos años, en términos de
comunicación y marketing, se centraban en conseguir suscriptores para sus modelos Premium de pago,
descuidando los beneficios otorgados a los freemium Pero un estudio realizado muestra que la versión
gratuita es el modo en el que la mayor parte de los suscriptores comienzan con una de estas plataformas y
que estos mismos pasan luego a formar parte de los paquetes premium.
SATISFACER EL GAP:
Spotify lanza una campaña que se centra en los
usuarios de la versión gratuita , para atraerlos y
a la vez les brindarles una mejor experiencia
con la versión gratuita para que estén
satisfechos, y no se sientan como ciudadanos
de segunda.
.
Love What You Love nos dice:
“Creemos que todo el mundo, desde los que escuchan música
ocasionalmente hasta los más expertos, tienen una conexión
personal a su música favorita y que hay una canción para cada
momento. Esta campaña celebra esa experiencia personal
pero universal al mismo tiempo, e invita a los usuarios a
adoptar esa conexión con la música gratis a través de
Spotify”.
GRACIAS