VINTAGE ROSES
Productor y exportador de rosas conocido durante
más de 15 años.
Ubicada en la cuidad de Tabacundo al norte de la
Capital Quito provincia de Pichincha.
El proyecto comenzó a pequeña escala, hoy
cuenta con más de 14 hectáreas y produce más de
40 variedades de rosas.
La floricultura en el Ecuador constituye una de las
actividades que más rubros genera para los
ingresos por exportaciones no tradicionales del
país, generando cerca de 76.758 empleos
directos.
Cuarto producto de mayor exportación del
Ecuador
Matriz producto – mercado
Productos y
mercado
Rosa
Es una planta ornamental que se
caracteriza por la diversidad de
colores sólidos o combinados, tiene
una suave fragancia y diversidad de
formas.
Mercados:
Americano demanda el 42% de la
producción total del Ecuador.
Ruso demanda el 19% de la Producción de Vintage Roses
producción total del Ecuador. 70 % mercado Ruso – comercializadora
El precio de venta oscila entre $ 0,35-0,70.
30 % mercado Americano y Europeo
El precio de venta oscila entre $ 0,25-0,45.
Estructura
organizacional
Estructura organizacional JUNTA GENERAL DE
SOCIOS
GERENTE GENERAL
GERENTE FINANCIERO
ADMINISTRATIVO GERENTE TÉCNICO GERENTE DE VENTAS GERENTE CONTRALORÍA
DEPARTAMENTO DE
CONTABILIDAD GENERAL Y DEPARTAMENTO DE
FINANCIERO TALENTO HUMANO
Organización estratégica
Misión
Buscar la satisfacción individual de nuestros clientes de
manera eficiente con rosas de alta calidad, producidas por
un equipo humano comprometido, en equilibrio con la
naturaleza dentro de un ambiente sano, justo y seguro.
Visión
Ser reconocidos internacionalmente por la belleza y calidad
de nuestras rosas, con lo cual llegar muchas personas y a
los lugares más exclusivos del mundo.
Organización estratégica
Objetivos
Superar los ingresos y ventas generadas en 2017 mediante
la adición de nuevos productos.
Mejorar constantemente su productividad mediante el
control de manera adecuada los costos y procesos de
producción.
Expandir el área de producción y mejorar estrategias de
mercado para consolidar sus ventas al exterior.
Organización estratégica
Estrategias
De enfoque: se enfoca en satisfacer sus dos más
grandes compradores, el mercado ruso y estadounidense.
Bajo costo: sus costos muy bajos. Logra estos costos,
mediante la optimización de recursos económicos.
Diferenciación: para el mercado ruso se tiene una rosa con
botón mas grande, punto de abertura 5 y tallo largo. Para el
mercado americano se tiene una rosa mas cerrada y de talla
mas corto.
Análisis FODA
• Certificación Flowers • Dependencia
Expo Moscú 2017 y Flor de las
Ecuador condiciones
ambientales
del sector
Fortaleza Debilidad
Oportunidad Amenaza
• Distribuidora propia en • Dependencia
Rusia: Galaxy Trade de los
Corp. mercados de
Rusia y EEUU.
Ventaja competitiva
Vintage Roses ganó el Este tipo de rosa fue
premio de Flowers premiado por el largo
Expo Rusia 2017 en la del tallo, tamaño del
variedad de rosa botón, consistencia
“Forever Young” de colores, número
(rojo), la cual otorga de pétalos, la calidad
la Feria de Rosas de del follaje y el
Moscú. tiempo de duración
Es la única empresa
con el
reconocimiento
internacional en
dicha variedad.
Sistema de toma de decisiones
D. De tipo
D. Estratégicas D. Tácticas
Operativo
• Asignar un jefe • Inversión de 3 • Reducción de
integrado Ha en Cayambe personal,
(RRHH, y 10 Ha en capacitaciones.
Ambiente, SSO). Bolívar. • Asignación de
nuevas
actividades a
trabajadores.
• Pinche en
épocas de mayor
demanda.
Conclusión
La exportación de rosas ha alcanzado un gran interés comercial desde que la
primera florícola Rosas del Ecuador S.A en 1983 inició sus actividades, este
tipo de negocio constituyó una nueva oportunidad de trabajo.
Vintage Roses es una florícola que tiene buenos procesos de producción,
poscosecha, calidad y dirección administrativa, por tal ha sido reconocido
internacionalmente por la certificación FlowersExpo Moscú 2017 y Flor
Ecuador.
Debido a que cuenta con una distribuidora propia, Galaxy ofrece la venta y el
contacto directo con el consumidor final, por tal ofrece productos
(variedades) que están a la vanguardia en sus 2 principales mercados (Rusia y
[Link]).
Galaxy Roses depende en un 70 % de ventas realizadas a Rusia y un 30 % al
resto del mercado internacional.