MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
MARCA GRÁFICA
Semana 7: Manual de Identidad
Semana 7: Manual de Identidad
Logro de aprendizaje:
Desarrolla una estructura básica de un
programa de Identidad Visual de
acuerdo a la personalidad de la marca.
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¿Qué es Manual de Identidad?
Un manual de identidad corporativa es un documento que recoge los
principales elementos gráficos de tu marca y explica cómo deben
aplicarse visualmente. Tanto online como offline.
Es un documento en el que se recogen las líneas maestras de los
elementos que definen tu marca, y cómo deben usarse. Es
fundamental que todas las personas que trabajan en torno a tu marca
(de forma interna o externa) tengan una guía de referencia y sepan
utilizar de forma correcta los elementos gráficos corporativos.
¿Por qué es importante el Manual de Identidad?
• Te ahorra tiempo
• Ta garantiza consistencia
Un negocio genera piezas de comunicación constantemente. Incluso los pequeños negocios necesitan
expresarse de manera visual con frecuencia: banners, imágenes para Facebook, invitaciones a eventos,
folletos…
Es posible que a veces te encargues tú mismo pero en la mayoría de ocasiones necesitarás contratar a
un diseñador. Aquí es donde entra en juego tu manual de marca.
Cuando quieras encargarle un trabajo de diseño a un colaborador, solo tienes que enviarle tu manual y
tendrá toda la información que necesita para empezar a trabajar. Si trabajas con varios diseñadores a la
vez, tener un manual de identidad corporativa te garantiza que todos manejan la misma información y
siguen el mismo criterio para realizar los diseños.
Eso se llama consistencia de marca.
Las grandes marcas manejan manuales muy • Papelería corporativa
extensos. Piensa en empresas como Endesa,
Adidas o Vodafone. Su identidad visual tiene que • Uniformes del personal
aplicarse en un montón de sitios: • Decoración de las tiendas
• Spots de televisión • Decoración de vehículos
• Anuncios de prensa …
• Vallas publicitarias Si estas empresas no tuviesen un manual de
• Packaging referencia para todas las personas que trabajan con
su marca, sería una locura.
• Productos Hay manuales que llegaban fácilmente a las 100
• Catálogos páginas o más.
• Web
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1.- Presentación
La mayoría de los manuales de identidad corporativa comienzan con una
introducción teórica sobre la marca de que tratan, y los principales valores de
la misma. En pocos párrafos, debes explicar de qué va tu negocio y cuál es su
filosofía. Ejemplo:
Hablar sobre la importancia de la identidad visual para la empresa o organización.
El logotipo es el símbolo de nuestra empresa; es la “marca” con la que nos identificamos globalmente ante la sociedad
y ante nuestros clientes.
El logotipo es una conjunción de signos gráficos, lingüísticos y cromáticos que representan a la compañía y que
forman parte del propio servicio, de la información que la empresa genera, de los actos que realiza, de la decoración,
de los avisos, de los vehículos, de la publicidad y de la arquitectura, entre otros aspectos.
El presente manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual
Corporativa de la empresa XXX. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la
identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación.
2.- Índice
Lista de la estructura de el manual, donde van capítulos o nombres contenidos u
otra publicación, junto con el número de página en que aparecen, que se coloca
al principio o al final del manual.
3.- Valores
Los valores de una empresa son el conjunto de principios éticos y profesionales
mediante los cuales ésta elige guiar sus actividades y que denotan de alguna
manera el espíritu de la misma. Los valores son la “personalidad” de la empresa.
Ejemplos de valores: Calidad, Solidaridad, Responsabilidad, Confianza, Trabajo en
Equipo, Sencillez, etc.
4.- Misión y Visión
Misión:
La Misión de una empresa describe la actividad, dicha identidad es clave en la
organización para el logro de su visión, que son las metas o logros que constituyen la
razón de ser de la empresa.
Se trata de la razón fundamental de un negocio y el objetivo que tiene siempre visto a
largo plazo.
Visión:
La Visión de una empresa podríamos denominarlo como el SUEÑO, es una
declaración de aspiraciones de la empresa a mediano o largo plazo, es la imagen a
futuro de cómo deseamos que sea la empresa más adelante. Su propósito es ser el
motor y la guía de la organización para poder alcanzar el estado deseado.
Marca Gráfica:
Símbolo gráfico
El Logo se divide en dos formas principales: El Símbolo y el Logotipo.
Por un lado, el SÍMBOLO. Se trata de una representación del elemento principal de la
empresa en forma visual, crea un vinculo convencional con la marca y deja claro el
objetivo que tiene.
Se pone el símbolo ,
el tipo y sustentación de de este.
Construcción : Síntesis Concurrente y Estructura Recurrente
COLORES CORPORATIVOS
Debe incluir una muestra de los colores corporativos y sus referencias
correspondientes para material impreso y pantalla.
Pantone – Pantone es el catálogo de colores más utilizado del mundo y tiene miles de
colores diferentes donde elegir. Con este sistema te aseguras que el color impreso
siempre queda igual a la muestra que has elegido, imprima quien lo imprima.
CMYK – Son 4 combinaciónes exacta de cyan, magenta, amarillo y negro. Es
necesario traducir tus colores Pantone a CMYK .Debes tener en cuenta que un mismo
color en Pantone y en CMYK no serán exactamente iguales.
RGB – En pantalla, los colores se forman con la combinación de rojo, verde y azul.
Ya que tu marca a veces se va a visualizar a través de una pantalla, debes especificar
la combinación RGB de tus colores corporativos.
LOGOTIPO
Este apartado debe incluir el logotipo
aplicado sobre fondo blanco y sobre fondo
negro. De esta manera muestras qué variante
del logotipo debe utilizarse cuando el fondo
es claro y cuando el fondo es oscuro.
Si tu logotipo tiene versiones reducidas o
está compuesto por un icono, debes hacer lo
mismo también con esas variantes. Además,
debes especificar cuándo se pueden utilizar
esas versiones.
TIPOGRAFÍA
Cada marca tiene su propia combinación
de tipografías corporativas.
Las tipografías suelen mostrarse poniendo
todos los caracteres que la forman. Es
decir, las letras de la A a la Z y los
números del 0 al 9.
Lo normal es tener dos tipografías, una
para titulares y otra para cuerpos de texto.
Aunque no es raro que una marca utilice
una sola familia tipográfica. En ese caso,
jugaríamos con los diferentes grosores.
AGREGAR PSICOLOGÌA DE
TIPOGRAFÌA
LOGOMETRÍA
Grilla de
Construcción:
El valor X se
distribuye en una
cuadrícula (grilla de
diagramación), en ella
se denen sus
proporciones y
distancias de
seguridad.
RELACIONES PROPORCIONALES
Tenemos que encontrar un valor
de proporción (x), los tamaños,
distancias y
proporciones que deben existir
entre los elementos grácos del
logo se basan
en este valor.
ÁREA DE RESPETO
Se ha establecido un área de protección en
torno al logotipo. Este área deberá estar
exenta de elementos
gráficos que interfieran en su percepción y
lectura de la marca.
La construcción del área de respeto queda
determinada por la medida “X”, de
Siempre que sea posible, es preferible
aumentar al máximo
este espacio separando el logotipo del resto
de elementos de la página (textos e
imágenes).
REDUCCIÓN MÍNIMA
Determina la legibilidad en el
cual se reproducira el logo
con la finalidad de alcanzar
niveles mínimos de lectura en
medios impresos y
digitales.
Modos de Uso:
1.- APLICACIONES DE COLORES : Versión Monocromática
Positivo (Logo en Negro)
Negativo (Logo en blanco)
2.- APLICACIONES DE COLORES : Versión Cromática
Se aplicara los colores originales y colores Corporativos siendo estos los tonos obligatorios.
3.- APLICACIONES DE COLORES : Pruebas sobre fondos
Dependerá del color del fondo para crear contraste.
Estos colores no son corporativos y se usa en ciertos
casos de excepciones.
4.- APLICACIONES DE COLORES : TEXTURA CORPORATIVA
4.- APLICACIONES DE COLORES : USOS INCORRECTOS
En este apartado se
indica cómo no deben
aplicarse los
elementos gráficos de
la marca. Por ejemplo,
deformar el logotipo,
cambiarlo de color,
añadirle una sombra,
aplicarlo sobre un
fondo de color que no
forma parte de nuestra
grama de colores…
etc.
4.- APLICACIONES DE COLORES : USOS INCORRECTOS