PUBLICIDAD RADIOFÓNICA
RADIO,
2014
FCAS
LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA
Fácil y barata, porque el
sonido es suficiente
A la medida de oyentes
específicos
Destaca el eslogan: simple,
breve, impactante y fácil de
recordar.
Códigos que utiliza: verbal-
oral y no verbal musical.
LA PUBLICIDAD : COMPONENTES
Producto: Objeto, idea o
servicio que la publicidad da a
conocer para facilitar su
compra, conocimiento o
utilización.
Marca: Denominación e
identificación de un producto.
Lema o Eslogan: Frase breve y
atractiva que resume la idea
central del anuncio.
Argumento: Razones que se
dan para consumir el producto.
Dos clases: Lógicos (para
convencer) y Psicológicos (para
conmover).
Publicidad: Funciones
Económica: Función básica.
La publicidad impulsa el
consumo de un producto.
Financiadora: La publicidad
patrocina actividades
deportivas, culturales a
cambio de exhibir la marca
Estereotipadora: A través de
la publicidad se transmiten
criterios, gustos o ideas
uniformes
Idealizadora: La publicidad
crea un mundo ideal en el
que solo aparece el aspecto
más amable de la vida.
La publicidad: Consumidores
Racional: Se cuestiona su
compra y busca
argumentos convincentes
(precio, necesidad,
calidad).
Impulsivo: Compra sin
atender a sus necesidades
reales.
La publicidad: Estrategias
CREDIBILIDAD:
• Uso de exclamaciones.
• Argumento de
autoridad: Opinión de
un experto.
COMPLICIDAD DEL
CONSUMIDOR
• Valoración de la
audiencia.
• La ironía.
• Pregunta retórica.
• El uso de la primera
persona plural.
Publicidad: Figuras retóricas
1. Exhortación: Advertencia o consejo.
(Si toma, no maneje).
2. Personificación: Dar cualidades
humanas a seres inanimados. (El perro
que habla, el oso de Charmin).
3. Hipérbole: Exageración excesiva.
(Todo el mundo tiene un Jetta…, Todo
México es territorio Telcel).
4. Exclamación: Sentimientos o estados
de ánimo. (¡Sensación de vivir!).
5. Pregunta Retórica: Pregunta
innecesaria de la que no se espera
respuesta. (¿Dónde vas a estar mejor?).
6. Antonomasia: Sustitución de un
nombre por una cualidad. (Ariel, la
blancura. Soy totalmente Palacio).
7. Antítesis: Contraste de dos ideas.
(Blanco por fuera, negro por dentro,
Kinder sorpresa)
Publicidad: Figuras retóricas
8. Comparación: Aproximación de dos
ideas o elementos a través de una
partícula comparativa. (Y la
Cheyenne apá?).
9. Metáfora: Identificar dos ideas o
elementos suprimiendo la partícula
comparativa. A veces se puede
suprimir uno de los elementos o
incluso el verbo. (La chispa de la vida.
Red Bull te da alas).
10. Aliteración: Repetición de uno o
varios sonidos iguales o próximos.
(Mejor, mejora Mejoral).
11. Anáfora: Repetición de una palabra al
principio de la frase. (Medio año,
medio precio, Dico)
12. Doble Sentido: Utilizar una palabra o
palabras con más de un significado (A
poco no cambiaria su vieja por una
nueva?).
Publicidad radiofónica
La radio, posee, una calidad
intima de tú a tú.
Su costo de producción es
menos elevado que el de los
otros medios.
El spot de radio no es solo una
pieza publicitaria preparada
para ser escuchada por este
medio. Es la extensión de la
campaña.
Crea imágenes que van desde
los ojos hasta la mente, solo se
necesita persuadir al
consumidor con un fuerte
mensaje que genere
sentimientos positivos.
LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: GUIÓN
• Lo primordial es conocer el blanco
de público objetivo.
• El guión describe la idea del
comercial, y los elementos que van
a adornar la misma.
• Se requiere:
• El producto
• La ubicación de producto en el
mercado
• La categoría al que pertenece en el
producto
• La marca
• La estrategia: objetivo de la
publicidad, promesa
• Idea de ventas
• Guión
Publicidad radiofónica
El guión desarrollado
incluye:
• Nombre del producto
• Duración del comercial
• Especificación de la
música de fondo
• Entrada del locutor
• Cierre del comercial
• Fin de la música
Redacción
La atracción auditiva
importante y es distinta a
otros medios que poseen
atracción visual.
Es vital el empleo de
palabras cortas, sencillas y
de fácil pronunciación.
Las frases descriptivas
breves son ideales para
una rápida captación
auditiva.
La creación del texto es
reto de originalidad e
imaginación del redactor.
Sencillez: una idea central, palabras conocidas, y
frases cortas. “I´m loving it” “Impossible is
nothing”
Redacción Claridad: elimine las palabras innecesarias.
“Porque tú lo vales”
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya
con secuencia lógica para que la comprensión se
facilite. “A la parrilla sabe mejor”
Empatía: se sugiriendo el uso de tono amable y
personal. “Recuérdame”
Amenidad: emplee un estilo dinámico, creando un
ambiente en donde un amigo habla con otro acerca
de un producto o servicio. “Lo que pasa en Las
Vegas, se queda en Las Vegas”
Credibilidad: sinceridad de la propia
fuente, debe ser presentada al
consumidor desde el inicio hasta el
Redacción final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser
distinto a los otros y hacer resaltar las
características del producto de forma
original. “Connecting people”
Compulsión: imprímale a su
comercial una sensación de urgencia.
Los segundos iniciales son cruciales.
Aquí es cuando capta o pierde
atención del radio escucha. “Póntelo,
pónselo, Durex”
Realización El spot en vivo: tiene la
animación y vitalidad del
locutor y mejor si el locutor es
conocido. No hay costos de
producción, es flexible,
ameno, modificables para
adaptarse a las condiciones
requeridas
Los comerciales pre-grabados:
Se puede repetir cuantas veces
se considere necesario para
garantizar una emisión más
precisa y a prueba de
equivocaciones
El de venta directa: se describen los
atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios
competitivos
Tipos Comercial de dialogo: el mensaje se
desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y
otras partes interesadas; se realizan
testimonios
Comercial dramatizado: se presenta un
problema solución y se introduce al
producto como la solución del problema
que se plantea.
Comercial integrado: es el anuncio que
se ve interesado en la emisión y
preparado expresamente para un
programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el
comercial es cantado, pero lo más
frecuente es que vaya intercalado con
notas musicales portadoras del
mensaje.
Formas de emisión
Cuña Publicidad directa
Es una forma compacta de Publicidad de corta
publicidad, breve, repetible y
sin relación con la duración narrada por el
programación en la cual se mismo locutor del
inserta. Aunque la cuña puede programa, el cual la
ser emitida en directo, lo más inserta en el marco de
habitual es que se edite y grabe
previamente. su propio discurso, sin
que medie ningún tipo
de separación (ni formal
ni verbal).
Formas de emisión
Publirreportaje Patrocino
De corta duración (10 ó 15 Es una forma de transmisión de
minutos) que adopta diferentes contenidos publicitarios
formas (entrevista, monólogo, etc.) destinada a la financiación de
y que tiene la finalidad de un espacio. Se promueve el
promover la compra de un
producto o servicio o de un nombre, la imagen, la marca,
conjunto de productos o servicios. las actividades o las
(se delimita claramente el espacio, realizaciones del patrocinador.
ya sea mediante la actitud del Por ejemplo, "Ron X patrocina
locutor o con la introducción de los 40 Principalea" ó
una sintonía diferenciada). "Panadería Dauzón te ofrece la
agenda del día". En ocasiones,
es la propia emisora la que
patrocina un concierto o un
producto.
Programa producido
por la marca
patrocinadora de
manera que el
espacio se adapta al
mensaje y a la
filosofía del producto
que se ofrece. A
menudo, en el
transcurso del
programa se insertan
otras formas
publicitarias (cuñas,
publicidad directa,
etc.). La duración de
los bartering oscila Batering : El conductor del programa es
entre los 15 y los 30 siempre el mismo locutor que conduce el
minutos. espacio en el que se inserta el bartering, por
ejemplo en un magazine de entretenimiento de
tarde.
Imaginación sin límites:
La publicidad radiofónica se basa en
La imaginación del receptor quien
le dará la forma final.
Es por esto que se realizan
auténticos espectáculos radiofónicos
lo más expresivos posibles que
introduzcan al consumidor en la
situación y contenido del mensaje.
La música como componente esencial:
No debe quitar
protagonismo al mensaje.
La música es la solución
más adecuada para evitar la
monotonía de un discurso,
enfatizar su contenido,
resaltar ciertas partes o
simplemente armonizar las
palabras del locutor.
Segmentación sencilla y muy discriminada:
Determinar el perfil de los
oyentes habituales de ciertos
programas e incluso emisoras
es sencillo y beneficioso a la
hora de dirigir una campaña a
un público muy específico.
Esta característica es
especialmente práctica si el
producto o servicio anunciado
se dirige exclusivamente a los
jóvenes. Esta característica
convierte a la radio en un buen
medio para pequeños
comercios locales.