DE LA COMUNIDAD
LOS LDERES MS BRILLANTES CREAN OPORTUNIDADES E INSPIRAN A OTROS A
HACER SU MEJOR TRABAJO. MS INFORMACIN SOBRE EL EQUIPO DE LIDERAZGO
DE NIKE,
BREVE HISTORIA DE NIKE
En los 50s, Phil Knight se convirtio en distribuidor de los zapatos Tiger en Estados
Unidos, de una marca japonesa.
Bowerman, mejoro el calzado, realizo algunas modificaciones a los Tiger, para
probarlos con sus atletas.
Jeff Johnson creo un sistema de pedidos por correo y abrio la primera tienda
minorista de Blue Ribbon Sports, entre otras cosas.
En 1972, Nike hace su debut al ser usados por diferentes atletas, participaban en
una competencia realizada en Eugene, Oregon. Steve Prefontaine, se convirti
en el primer deportista en promocionar la marca.
MERCADO
El mercado principal son los atletas con cierto status econmico, dado que
los precios de la marca son elevados y los productos son especializados.
Tambin se vende la marca como un estilo de vida.
Es un mercado para Fans de equipos o atletas profesionales.
Para atletas amateurs.
Para Equipos o atletas profesionales.
COMPETENCIA
Las marcas que rivalizan principalmente con Nike son:
Addidas
Puma
Under Armour
Reebok
Kappa
Asics
Joma
Umbro
ESTRATEGIAS DE VENTA UTILIZADAS
POR NIKE
Tercerizacin: la fabricacin de zapatillas a bajo costo de mano de
obra en pases como Japn, Taiwn, Tailandia, China, Indonesia y
Vietnam.
Elaboracin de sus propios indicadores: Un equipo de analistas
financieros llamado los exploradores crearon el Indicador Nike para
economas emergentes con el fin de conseguir mano de obra debajo
coste, gobiernos y monedas estables para la produccin ms barata
y aumentar la comercializacin y ventas.
Posicionamiento de la marca: Innovando en la forma de anunciar, el
primer producto era anunciado por 60 minutos mientras estas estrellas
lo utilizaban en sus debuts como Tiger Woods, Michael Jordan y
Ronaldo; el segundo era personalizacin de la marca en donde estas
figuras no eran auspiciadas por Nike sino que son representantes de
la marca.
Diversificacin de la marca: nuevos artculos deportivos para los
distintos deportes, golf, futbol, baloncesto e inclusin de una lnea
para fitness.
VENTAJAS COMPETITIVAS
Superioridad en diseos.
Tercerizacin de la produccin.
Produccin con bajos costos de mano de obra.
Diferenciacin e imagen de marca, gracias a sus estrategias de
Marketing es una marca en el mundo.
Innovacin constante de acurdo a los cambios que se presentan en
el entorno convirtindolos en ventajas.
ESTRATEGIA DE MARKETING
Para Septiembre de 2016, se posiciono en el mercado con un valor
estimado de aproximadamente $10.7 mil millones de dlares, Nike se
ha posicionado internacionalmente como la marca lder en la
industria del diseo, desarrollo y manufactura de artculos deportivos.
Nike ha diseado y refinado una serie de estrategias de marketing
que han contribuido a la concepcin y perfeccionamiento de la
marca que el mundo entero conoce.
4 ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE POSICIONARON A NIKE
GLOBALMENTE
1.- Conocimiento del mercado:
Nike es una marca inteligente que desarrolla estrategias de marketing en
base al conocimiento del mercado que posee.
la revitalizacin continua requiere inversin constante en un estudio del
consumidor (Simona Botti).
2.- Innovacin
- Esta aplicacin tiene su antecedente en el Gadget lanzado en 2006: Nike +
iPod Sports Kid.
- Nike lanz la primera innovacin en sus productos en 1979, introduciendo la
tecnologa de almohadillas en el calzado.
- Posteriormente, en 1987, Nike lanz Air Max; estos contenan dos bolsas de
aire comprimido que absorban los impactos durante saltos o caminatas.
3.-Branding
Es indudablemente tan relevante como el producto.
>Filosofa Nike
Intenta motivar y empoderar a los usuarios:
Si tienes un cuerpo, eres un atleta.
Nike promueve ideas de individualismo y
empoderamiento personal. El slogan icnico Just do it
(Slo hazlo) representa el atleta rebelde que
agresivamente se reta a si mismo y lucha por superar
sus propios limites.
4: Publicidad
- La innovacin y el branding de Nike han sido expuestos a las masas a travs
de campaas de publicidad dinmicas. El Air Jordan, lanzado en la dcada
de los 80s, era calzado deportivo tecnolgicamente avanzado.
- Nike tambin ha requerido de atletas celebres.
-En 1973, BRS firm su primer endorsement con el atleta profesional y
estrella del tenis Ilie Nastase.
-leyendas del basketball Lebron James, Jermaine ONeal, Charles Barkley
y por su puesto Michael Jordan;
-Del football soccer Roberto Carlos, Ronaldo y Ronaldinho;
-y otros atletas famosos cmo Lance Armstrong y Tiger Woods.
-Sus estrategias promocionales principales estan en redes sociales.
- El xito de Nike radica en su habilidad de entender a su mercado.
ARTICULOS
La produccin de calzado se concentra en
Vietnam, China e Indonesia, donde se fabricaron
el 42%, 30% y 26% del total de las zapatillas de la
compaa. Actualmente genera el 6% del total.
Las prendas de vestir se producen en 28 pases
China concentra la mayor parte de la actividad
industrial de Nike. la empresa tiene 195 fbricas
con 249.655 trabajadores.