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Notas

La historia de Adidas y Puma se origina en 1898 en Herzogenaurach, Alemania, durante un periodo de imperialismo y guerras mundiales, donde los hermanos Dassler fundaron su fábrica de calzado deportivo. La ruptura entre ellos en 1948 llevó a la creación de ambas marcas, que adoptaron estrategias de marketing diferentes, con Adidas dominando el mercado. El legado de esta rivalidad ha influido en el desarrollo del marketing deportivo moderno y ha posicionado a Adidas como una potencia global en la industria.

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Notas

La historia de Adidas y Puma se origina en 1898 en Herzogenaurach, Alemania, durante un periodo de imperialismo y guerras mundiales, donde los hermanos Dassler fundaron su fábrica de calzado deportivo. La ruptura entre ellos en 1948 llevó a la creación de ambas marcas, que adoptaron estrategias de marketing diferentes, con Adidas dominando el mercado. El legado de esta rivalidad ha influido en el desarrollo del marketing deportivo moderno y ha posicionado a Adidas como una potencia global en la industria.

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Contexto histórico

• La historia comienza en Alemania (1898), en un pequeño pueblo bávaro de 4,000 habitantes llamado
Herzogenaurach. Época de imperialismo alemán, luego marcada por dos Guerras Mundiales y el
ascenso del nazismo. El contexto político y económico influyó directamente en el nacimiento y
crecimiento de Adidas y Puma.

Origen del negocio

• Adi empezó a fabricar zapatos deportivos en la lavandería de su madre usando materiales


reciclados. En 1924, los hermanos fundan juntos la fábrica de calzado. Innovaciones clave: Spikes
más ligeros, flexibles, Clavos intercambiables según el terreno, Diferenciación del calzado según la
disciplina deportiva.

Primer gran éxito

• 1928: la atleta Lina Radke gana oro usando sus zapatos. Esto posiciona a la fábrica como referente en
el atletismo alemán.

Nazismo y Segunda Guerra Mundial

• Ambos hermanos se afilian al Partido Nazi, en parte por supervivencia económica. Rudy estuvo
mucho más involucrado políticamente. La fábrica produce calzado militar y luego piezas para
armamento. Usaron trabajadores forzados, lo que después sería clave en juicios de posguerra.

Juegos Olímpicos de Berlín 1936 (CLAVE)

• Adi convence a Jesse Owens, atleta afroamericano, de usar sus zapatos. Owens gana 4 medallas de
oro, destruyendo la narrativa de la “superioridad aria”. Esto es considerado: El primer patrocinio
deportivo de la historia. El nacimiento del marketing deportivo moderno. Más de 40 atletas usaron
zapatos de la marca.

La ruptura definitiva Conflictos: Diferencias políticas, Acusaciones de traición, Problemas familiares


(nepotismo, control de la empresa).

• 1943 – el búnker: una frase de Adi es interpretada por Rudy como un insulto directo → quiebre total.

• Rudy es arrestado y enviado a un campo de prisioneros; culpa a Adi de haberlo delatado.

Nacen Adidas y Puma

• 1948: ruptura oficial.


• Rudy funda Puma, al otro lado del río.
• Adi funda Adidas (Adi + Dassler).
• El pueblo queda dividido literalmente: bares, amistades y hasta matrimonios según la marca.
Adidas domina el deporte

• Las tres franjas nacen como solución técnica y luego se vuelven símbolo. 1954 – Milagro de Berna:
Alemania gana el Mundial con tacos intercambiables de Adidas. Adidas se asocia con: Selecciones
completas. Federaciones. Mundiales (balón oficial desde los 70).

Estrategias opuestas

• Adidas: patrocina equipos, federaciones y eventos.


• Puma: se enfoca más en atletas individuales.
• Adidas llega a tener hasta 70% del mercado, Puma cerca de 15%.

El legado

• Horst Dassler (hijo de Adi) convierte Adidas en una potencia global.


• Adidas calza a:
o Jesse Owens
o Campeones olímpicos
o Selecciones nacionales
o Messi y figuras del pop (Kanye West).
• La rivalidad familiar creó la industria del marketing deportivo moderno.

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