UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

PLAN DE TRABAJO ACADÉMICO
SEMESTRE
2026-1

DATOS DEL PROFESOR O PROFESORA

Nombre: Julio César Castiblanco Sierra Correo electrónico institucional (de la FCPyS o UNAM):
Centro de adscripción: Centro de Estudios Políticos jccastiblancos@[Link]

METODOLOGÍA DE ENSEÑANZA-APRENDIZAJE

Aprendizaje por proyectos ( )

Aprendizaje por investigación ( )

Estrategias
Aprendizaje por discusión o debate (X)

Aprendizaje basado en problemas (X)

Google Classroom
Recursos didácticos
Google Trends
(materiales o tecnológicos*)
Voyant Tools
(*Ejemplo: Zoom, Google Classroom, Edmodo, Moodle, Google Meet, WhatsApp, entre otros.)

Redes sociales (Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube)

Grupales (lluvias de ideas, mesas redondas, foros, panel etc.) (X)

Técnicas Individuales (lecturas dirigidas, ensayos, controles de lectura etc.) (X)

Magistrales (conferencias, invitados especialistas, etc.) ( )

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DATOS CURRICULARES DE LA ASIGNATURA

Nombre de la asignatura: Discurso político Semestre: 4º - 8º

Carrera en que se imparte: Licenciatura en Ciencias Políticas y Administración Pública Clave: 2200

Horas totales: 64 Prácticas: 0 Teóricas: 64 Créditos: 64

OBJETIVO GENERAL:

A través del curso se busca desarrollar diferentes competencias prácticas dirigidas a analizar críticamente el discurso político, entendido como una
herramienta fundamental en la configuración del poder, la legitimación de ideologías y la construcción de lo público, integrando enfoques teóricos
y metodológicos del análisis crítico del discurso, el marketing político y la comunicación estratégica, orientados a interpretar, producir y debatir
discursos políticos en contextos históricos y contemporáneos.

UNIDAD 1

LA POLÍTICA Y EL LENGUAJE COMO RELACIÓN FUNDAMENTAL

Objetivo de la unidad: Las y los estudiantes analizarán el papel constitutivo del lenguaje en la construcción de la política,
reconociendo cómo los discursos adecúan estratégicamente la realidad social, configuran ideas colectivas y legitiman relaciones
de autoridad y poder.

Semanas Contenidos temáticos Lecturas Actividades de aprendizaje

M 12-AGO Presentación general del Se presentará a las y los estudiantes el programa del
curso curso, objetivo, contenidos, estrategias metodológicas,
evaluación y políticas de la clase.
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V 15-AGO La política y el lenguaje Bazo, P. (2007). Una aproximación a las Se revisarán los fundamentos que relacionan la política
relaciones entre lenguaje y política: la con el lenguaje verbal y no verbal, la interpelación
imagen de la justicia. Derecho PUCP, 60, discursiva, la imagen, la reputación, el liderazgo
111-122. carismático y el atractivo político.

M 19-AGO Comunicación política: Meyenberg, Y. y Lugo, J. (2011). Palabra y Se presentará un marco general sobre la comunicación
perspectivas de análisis poder. Manual del discurso político. política como perspectiva de estudio, desarrollando un
Grijalbo. marco general sobre las principales perspectivas de
análisis haciendo énfasis sobre las nociones de proceso,
mensaje, interacción.

V 22-AGO Comunicación política: Sánchez y Sánchez, C. (2024). Se retomará la discusión sobre las perspectivas de
perspectivas de análisis Comunicación política: abordajes teórico- análisis en la comunicación política, reconociendo las
metodológicos. Universidad Nacional nociones de persuasión, legitimidad y credibilidad.
Autónoma de México.

M 26-AGO El lenguaje retórico político Charaudeau, P. (2009) La argumentación Se caracterizarán las nociones de la argumentación
persuasiva. El ejemplo del discurso político. política y la retórica, examinando aspectos centrales
En Shiro M. et ál., Haciendo discurso. como la intención, audiencias, ideologías y estrategias.
Homenaje a Adriana Bolívar, Facultad de
Humanidades y Educación, Universidad
Central de Venezuela, pp. 277-295.

V 29-AGO El lenguaje retórico político Albaladejo, T. (2009). Retórica de la Se retomarán los fundamentos del lenguaje retórico
comunicación y retórica en sociedad. En H. político, revisando aspectos transversales como los
Beristáin y G. Ramírez Vidal (Eds.), Crisis de agentes políticos, audiencias y la interacción
la historia, Universidad Nacional Autónoma comunicativa.
de México, pp. 39-58.
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UNIDAD 2

ANÁLISIS CRÍTICO DEL DISCURSO POLÍTICO

Objetivo de la unidad: Las y los estudiantes aplicarán herramientas del Análisis Crítico del Discurso (ACD) para identificar
estructuras ideológicas, estrategias retóricas y mecanismos de poder presentes a través de distintos estilos, escenarios y canales
discursivos dentro de la política.

Semanas Contenidos temáticos Lecturas Actividades de aprendizaje

M 2-SEP Discurso y poder: formas del Íñiguez, L. (Ed.) (2006). Análisis del Se definirá y caracterizará el análisis crítico del discurso
discurso político discurso. Manual para las ciencias sociales. (ACD), haciendo énfasis en la noción del discurso como
UOC. herramienta para la reproducción de las relaciones de
poder y las diferentes formas del discurso político.

V 5-SEP Metodologías y técnicas del Wodak, R. y Meyer, M. (Comp.) (2003). Se presentará un marco general de las metodologías y
ACD Métodos de análisis crítico del discurso. técnicas del ACD, destacando entre estas: el análisis
Gedisa. textual, contextual y sociosemiótico; el análisis del
corpus discursivo; la triangulación de datos sociales,
visuales o históricos; los métodos mixtos y el enfoque
multimodal; y el análisis de redes semánticas.

M 9-SEP Estilos discursivos Bermúdez, N. y Choi, D. (2014). Los modos Se caracterizarán y discutirán diferentes estilos
de decir en la política. Una intervención al discursivos en el ámbito político, tales como los
análisis del discurso. Revista Mexicana de discursos de gobierno, oposición, tecnocrático,
Ciencias Políticas y Sociales, 221, pp. 99- burocrático, populista, demagógico, institucional,
120. deliberativo o moralizante.
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V 12-SEP Escenarios y contextos Bolívar, A. y Erlich, F. (2011). La práctica del Se caracterizarán y analizarán tanto contextos como
discursivos análisis del discurso en contextos políticos escenarios discursivos dentro de la política, destacando
polarizados. Una reflexión crítica. ALED, dentro de estos, los escenarios discursivos formales e
11(1), pp. 9-30. informales, mediático, partidarios, de movilización
institucionales, diplomáticos, entre otros.

M 16-SEP Día festivo

V 19-SEP Estrategias lingüísticas y Van Dijk, T. (2005). Ideología y análisis del Se discutirán diferentes enfoques relacionados con las
retóricas: ideología y discurso discurso. Utopía y Praxis Latinoamericana, estrategias lingüísticas y retóricas dentro de los
10(29). discursos políticos, haciendo énfasis en nociones como
las identidades políticas, subjetividades, las
construcciones simbólicas, emocionales, históricas y de
representación, entre otros posicionamientos
discursivos.

M 23-SEP Discurso mediático Scheufele, D. & Tewksbury, D. (2007). Se discutirá sobre los procesos de mediatización del
Framing, Agenda Setting, and Priming: The discurso político, caracterizando los fundamentos del
Evolution of Three Media Effects Models. establecimiento de la agenda, la repetición, la
Journal of Communication, 57, 9-20. adecuación de contenidos, la relación entre el discurso
político y el periodismo, el uso de redes sociales y la
hibridación de los discursos.

V 26-SEP Discurso y emociones Charaudeau, P. (2011). Las emociones Se analizará el papel afectivo del discurso político, las
como efectos de discurso. Versión, 26, pp. nociones de teatralidad y performance, así como los
97-118. procesos de apelación y evaluación moral y ética de los
discursos.
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UNIDAD 3

EL DISCURSO DESDE EL MARKETING POLÍTICO

Objetivo de la unidad: Las y los estudiantes examinarán las características, componentes y funciones del marketing político como
mecanismo para la configuración del discurso en contextos electorales y de gestión gubernamental, estimando el impacto de las
estrategias persuasivas, narrativas emocionales y técnicas de segmentación en la construcción de la imagen política.

Semanas Contenidos temáticos Lecturas Actividades de aprendizaje

M 30-SEP Fundamentos y funciones del Lerma, A., Bárcena, S. y Vite, R. (2011). Se presentarán y caracterizarán los fundamentos del
marketing político Marketing político. Cengage Learning. marketing político, así como sus funciones centrales
dentro del desarrollo del discurso político.

V 3-OCT Estrategia y planificación Rodríguez-Martínez, G. (2023). Publicidad y Se examinarán los procesos de planificación estratégica
marketing político: un análisis teórico en del marketing discurso político en función de los
función de las categorías persuasión, contextos políticos y socioculturales, al igual que sobre
propaganda y estrategia de marca. Brazilian los mecanismos de posicionamiento de los agentes
Journal of Development, 9(3), pp. 12522- políticos.
12547.

M 7-OCT Comunicación política Suárez-Tomalá, G., y Cochea-Panchana, G. Se analizará la idea de comunicación política persuasiva
persuasiva (2022). Marketing Político 2.0: Estrategias a la luz de conceptos como mensaje político, encuadres,
de storytelling a través de TikTok de los dos storytelling, publicidad, entre otros.
candidatos a presidente del Ecuador
2021. Revista Científica Arbitrada De
Investigación En Comunicación, Marketing
Y Empresa REICOMUNICAR, 5(9), pp. 118-
135.
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V 10-OCT Marca política (branding) Pich, C. & Newman, B. (2019). Evolution of Se caracterizará el concepto de marca política
Polítical Branding: Typologies, Diverse (branding) y se discutirá la función de la
Settings and Future Research. Journal of personalización, identidad, imagen, reputación,
Political Marketing, 19(1), pp. 1-12. símbolos, estética de la política.

M 14-OCT Medios de comunicación y Vommaro, G. (2008). Mejor que decir es Se analizarán los procesos de comunicación mediática
difusión mostrar: medios y política en la democracia tradicional, cobertura y publicidad, así como los
argentina. Universidad Nacional de General procesos de interacción del discurso político con la labor
Sarmiento. periodística y el manejo de la agenda.

V 17-OCT Marketing político digital Gutiérrez, S. (2020). El discurso político en Se examinarán fundamentos centrales del discurso
la era digital. Donald Trump y su uso de político dentro de la noción de marketing político
Twitter. Estudios del Discurso, 6(1), pp. 56- digital, destacando aspectos como las estrategias en
81. redes sociales, la publicidad segmentada, el papel de
los influencers, algoritmos y bots en la viralización de
contenidos.

M 21-OCT Opinión pública Hager, A. and Hilbig, H. (2020), Does Public Se evaluará la importancia de los estudios de opinión,
Opinion Affect Political Speech?. American encuestas y análisis de comportamiento electoral en el
Journal of Political Science, 64, pp. 921-937. desarrollo estratégico del discurso político.

V 24-OCT Ética y crítica del marketing Rivera-Sepulveda, Á., Montaño-Peña, N. Se discutirá el factor de la manipulación, la
político (2013). Ética del discurso y comunicación desinformación, dilemas éticos y otros elementos
público-política. Una lectura desde América críticos en torno a las estrategias del marketing en el
Latina. Pensamiento y cultura, 16(1), pp. discurso político.
86-112.
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UNIDAD 4

PLANEACIÓN, ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DE UN DISCURSO POLÍTICO

Objetivo de la unidad: Las y los estudiantes desarrollarán habilidades prácticas para planear, redactar y presentar discursos
políticos efectivos, incorporando elementos de persuasión, estructura argumentativa, adecuación al público y recursos retóricos
coherentes con los objetivos comunicacionales.

Semanas Contenidos temáticos Lecturas Actividades de aprendizaje

M 28-OCT Objetivos del discurso, Meyenberg, Y. y Lugo, J. (2011). Palabra y Se examinarán y discutirán puntos clave en torno a la
audiencias y público objetivo poder. Manual del discurso político. planeación y elaboración de un discurso político,
Grijalbo. partiendo de la definición de los objetivos de este y el
conocimiento de la audiencia como público objetivo.

V 31-OCT Contexto político y mediático Quiroga, L. (2024). Claves de la Se evaluará la planificación del discurso en función de
comunicación política: cómo armar un las características contextuales en las que se
discurso potente, persuasivo e inclusivo. presentará, los canales de difusión y el abordaje
Revista digital CEMCI, 64. mediático.

M 4-NOV Estructura del discurso Luarsabishvili V. (2025). La Composición y Se definirá y caracterizará la estructura del discurso,
Comunicación del Discurso Político: Un haciendo énfasis en la importancia del mensaje central,
Enfoque Metodológico. Política y el diseño de la introducción, el desarrollo y el cierre.
Sociedad, 62(1).

V 7-NOV Tono, estilo y recursos Luarsabishvili V. (2025). La Composición y Se evaluará la importancia de incorporar disposiciones
retóricos Comunicación del Discurso Político: Un estratégicas sobre el tono y estilo discursivo, sumados
Enfoque Metodológico. Política y a la agregación de diferentes recursos retóricos.
Sociedad, 62(1).
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M 11-NOV Preparación, revisión y Quiroga, L. (2024). Claves de la Se analizarán los procesos de preparación, revisión y
ensayo comunicación política: cómo armar un ensayo del discurso político, como fases fundamentales
discurso potente, persuasivo e inclusivo. dentro de su desarrollo.
Revista digital CEMCI, 64.

V 14-NOV Presentación y evaluación Ananko, T. (2017). The category of Se examinarán los procesos de presentación del
del impacto evaluation in political discourse. Advanced discurso y la fase de evaluación del impacto, retomando
Education, 4(8), 128–137. de forma central los objetivos definidos dentro de la
planificación.

UNIDAD 5

DEBATES ACTUALES SOBRE EL DISCURSO POLÍTICO

Objetivo de la unidad: Las y los estudiantes reflexionarán críticamente sobre los debates contemporáneos en torno al discurso
político, evaluando sus implicaciones prácticas, éticas y democráticas.

Semanas Contenidos temáticos Lecturas Actividades de aprendizaje

M 18-NOV Redes sociales, viralidad, Chenou, J. y Restrepo, E. (2023). Una Se analizará la importancia de los medios digitales
influencers y bots nación dividida: análisis del discurso político dentro del desarrollo actual del discurso político, en
en redes sociales antes del plebiscito del función de aspectos centrales como la viralidad, el papel
Acuerdo de Paz con las FARC. Análisis de los influencers, el uso de memes, reels, entro otras
político, 106, pp. 60-84. formas de simplificación de los mensajes políticos.

V 21-NOV Desinformación, fakenews, Gutiérrez-Coba, L., y Rodríguez-Pérez, C. Se discutirá el factor de la desinformación, fakenews,
posverdad y discurso de odio (2023). Estrategia de posverdad y posverdad y los discursos de odio en el contexto de las
desinformación en las elecciones nuevas narrativas políticas.
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presidenciales colombianas 2022. Revista

de Comunicación, 22 (2), pp. 225-242.

M 25-NOV Inteligencia artificial, Sanmartín, J. (s. f.). El discurso político en Se analizará la importancia de la inteligencia artificial,
algoritmos y psicometría la inteligencia artificial. En Artículos los algorítimos, la psicometría y sus perspectivas en
filosóficos (ProyectosCIO, UCV). torno a los procesos de reconfiguración del discurso
político y las nuevas formas de hacer política.

V 28-NOV Retroalimentación de los Se realizará un ejercicio de retroalimentación de los

contenidos y metodología del contenidos y la metodología del curso, destacando
curso aspectos positivos, negativos y oportunidades de
mejora dentro de los procesos pedagógicos.

EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN
Criterios Porcentaje

Trabajos fuera del aula 40%

Exposición 20%
Actividades prácticas 20%
Participación en clase 20%
TOTAL 100%
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Bibliografía complementaria:

• Abercrombie, G. & Batista‑Navarro, R. (2019). Sentiment and position‑taking analysis of parliamentary debates: a
systematic literature review. Journal of Computational Social Science, 3, pp. 245-270.
• Bermúdez, N. (2012). Tipología y discurso político. Signo y Seña, 22, pp. 139-163.
• Castro, S. y Cardozo, A. (2022). Territorios de conversación: escenarios para el posicionamiento de discursos
políticos en la pospandemia. MARCO (Marketing y Comunicación), 8.
• Cerbino, M. (2003). Medios política y democracia. Íconos. Revista de Ciencias Sociales, 16.
• Charaudeau, P. y Maingueneau (2005). Diccionario de análisis del discurso. Amorrortu, pp. 179-188.
• Charaudeau, P. (2011). Discurso político. Contexto.
• Charaudeau, P. (2021). El discurso político. Las máscaras del poder. Prometeo.
• Chilton, P. (2004). Analysing Political Discourse. Theory and Practice. Routledge.
• Cortés, L. (2017). Análisis del discurso político. Consideraciones acerca de los debates en torno al estado de la
nación. Editorial Universidad de Almería.
• Fairclough, I. & Fairclough, N. (2012). Political Discourse Analysis. A method for advanced students. Routledge.
• Gyasi, S. & Hartford, B. (eds.) (2008). Political Discourse Analysis. Nova Science Publishers.
• Karam, T. (2005). Una introducción al estudio del discurso y al análisis del discurso. Global Media Journal, 2(3).
• Linares, S., Mapén, F., Rodríguez, C. (2023). Marketing político y su influencia en la democracia. Journal of
Research in Humanities and Social Science, 11(7), pp. 34-38.
• Luarsabishvili, V. (2025). The Composition and Communication of Political Discourse: A Logical Approach. Politic.
Soc. (Madr), 62(1).
• Martínez, M. (2002). Hermenéutica y análisis del discurso como método de investigación social. Paradigma, XXIII
(1), pp. 1-13.
• Rivera, A. (2016). Antología del discurso político. Catarata.
• Santander, P. (2011). Por qué y cómo hacer análisis de discurso. Cinta moebio, 41, pp. 207-224.
• Sapiro‑Gheiler, E. (2018). “Read My Lips”: Using Automatic Text Analysis to Classify Politicians by Party and
Ideology. Papers 1809.00741, [Link].
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• Sayago, S. (2014), El análisis del discurso como técnica de investigación cualitativa y cuantitativa en las ciencias
sociales. Cinta moebio, 49, pp. 1-10.
• Shiro, M., Charaudeau, P. y Granato, L. (eds.) (2012). Los géneros discursivos desde múltiples perspectivas:
teorías y análisis. Iberoamericana, Vervuert.
• Sun, J. & Liu, Z. (2023). Evaluation Mechanism of Political Discourse: A Holistic Approach. J Psycholinguist Res,
52, pp. 2143–2179.