¿Qué es GRUPO
BIMBO
Grupo Bimbo es la empresa de panificación líder y más
grande del mundo y un jugador relevante en snacks. Cuenta
con 203 panaderías y otras plantas y más de 1,600 centros de
ventas estratégicamente localizados en 33 países de América,
Europa, Asia y África.
Antecedentes
Panificación Bimbo inició operaciones el 2 de diciembre de 1945, la visión de sus
creadores era “hacer un pan realmente bueno, nutritivo, sabroso, fresco
Los fundadores de la empresa fueron Lorenzo Servitje,
Jaime Jorba, Jaime Sendra. José T. Mata, Alfonso
Velasco y Roberto Servitje.
Al comienzo solo se elaboraban cuatro
To create yourtipos
own,de pan:
Super-pan Bimbo, grande choose
y chico,a negro y tostado.
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PRIMERA PANIFICADORA
A principios de los años cuarenta, Jaime
Sendra, fue quien vio la oportunidad en la
elaboración industrial del pan de caja o de
molde y habló de esta idea con Lorenzo
Servitje, quien era gerente de la pastelería
¿Por qué no ponemos una fábrica de pan?
Dijo Jaime. Con esa sencilla pregunta e
En 1945, contrataron a su primer
invitando al resto de los fundadores
colaborador, un joven de 17 años: Roberto
iniciarían la aventura.
Servitje.
¿Porqué BIMBO? Rutas de
México
La principal hipótesis es que
el nombre elegido resultó de
la combinación de Bingo (el
popular juego de azar) y
Bambi (la famosa película de
Disney). El nombre de
“Bimbo” aparece por primera
vez en una lista de
propuestas elaboradas por
los fundadores en 1943,
marcado con un círculo
Al principio los vendedores de Bimbo solo cubrían la Capital y
algunos puntos cercanos como Pachuca, Puebla, Cuernavaca y
Toluca. El resto del país se surtía mediante un ingenioso
sistema de embarques. Durante un tiempo tuvo un acuerdo
con los transportistas que distribuían los periódicos en
provincia, de manera que noticias y pan salían por la
madrugada para cumplir diariamente con sus consumidores
PAN EN CELOFAN PUBLICIDAD
En los principales diarios del país se publicaron
La calidad fue clave para su aceptación, pero
historietas en las que el Osito Bimbo, además de
ofrecerlo en celofán transparente y sellado
promover las cualidades del pan de caja,
también tuvo gran importancia ya que permitía a
protagonizaba una serie de divertidas aventuras.
los consumidores
apreciar su frescura Anuncios y programas de radio, como la Revista
al momento de la Radiofónica Bimbo, daban a conocer el nuevo
compra, a producto al son de La bamba: “Sírvales a todos
diferencia del que Bimbo llegó con pan nutritivo y de rico sabor”.
papel encerado,
que en esta época
era bastante
común.
MISIÓN
PROPOSITO VISIÓN
Buscamos alimentar, deleitar y
Lograr un creciente Transformar la industria
servir a nuestro mundo, siendo una
volumen y participación de de la panificación y
empresa altamente productiva y
nuestras marcas. expandirnos con nuestro
plenamente humana.
liderazgo global para
Estar cerca de nuestros servir mejor a los
Hacer de nuestro negocio un
consumidores y clientes, consumidores
negocio, ser productivos. Alcanzar
ellos son nuestra razón de
los niveles de rentabilidad
ser. Llegar al punto más alto
establecidos.
como marca panificadora;
Buscar que nuestro personal que es ser el proveedor
se desarrolle y realice favorito de los clientes y
plenamente. un excelente lugar para
trabajar. Finanzas sólidas
Asegurar nuestra operación sin quitar la vista del
en un adecuado ambiente futuro, innovando siempre
de control. que tenga la oportunidad.
PLAN DE MERCADOTECNIA
Creación de metas
Asegurar que la Tener una publicidad y
publicidad elaborada eticamente
sea una herramienta responsable con
coadyuvante para la nuestros
eduacion de la salud consumidores
Publicitar a niños Formar dietas
menores de 13 años correctas y un estilo
unicamente productos de vida saludable en
que cumplan con los nuestras estrategias
perfiles nutrimentales publicitarias
LINEAMIENTOS DE MERCADOTECNIA
RESPONSABLE PARA MENORES DE 13 AÑOS
En Grupo Bimbo trabajamos par
promoveer y asegurar que la
publicidad que realizamos
dirigida a niños, cumpla con las
mejores practicas a nivel mundial
en materia de mercadotecnia
responsable. Asimismo, nos
alineamos a lo establecido con la
Organizacion Mundial de la salud
(OMS)
LINEAMIENTOS DE MERCADOTECNIA
RESPONSABLE PARA PÚBLICO GENERAL
Grupo Bimbo se preocupa por la salud y bienestar de sus clientes, para que
cuenten con todas las herramientas que permitan elegir sus productos de
manera confiable, transparente y responsable, siempre pensando en consumirlos
dentro de una alimentación balanceada y buscando tener un estilo de vida
saludable. Para lograr esto, crearon estrategias de mercadotecnia responsable,
alineadas a nuestro código de ética.
INICIATIVAS Y
Bimbo forma parte de asociaciones
internacionales y nos se han unido de manera
ASOCIACIONES DEL voluntaria a diversas iniciativas y acuerdos en los
que nos comprometemos a cumplir con altos
SECTOR estándares y mejores prácticas a nivel mundial en
materia de mercadotecnia responsable.
ASOCIACIONES
TECNICAS DE MERCADOTECNIA
Una propuesta que se escucha Apoyo a padres con el
sencilla, pero que realmente programa "publicidad
requiere mucha dedicación y responsable y niños"
experiencia para lograrla.
“Bimbo escucha a los clientes”.
Cumplimiento en el monitoreo
Licencias/Personas famosas
de la empresa, relizar auditorias
rpincipalmente atractivas para
para demostrar que se cumple
publico menor de 13 años
con los aucerdos
MERCADOTECNIA
BIMBO trabaja con la estrategia de liderazgo en
calidad, que consta en dejar los precios un poco mas
altos que los de la competencia, para que el cliente se
haga a la imagen de que es el producto con mejor
calidad en el mercado.
INTERCAMBIO
Bimbo ofrece un productos tales como pan de caja
fresco y congelado, bollos, galletas, pastelitos, muffins,
bagels, productos empacados, tortillas y botanas
saladas, entre otros. a través de campañas publicitarias
y reciben a cambio un mayor número de ventas.
Elaboran más de 13 mil productos, mas de 100 marcas de
prestigio en categorías como pan e caja, galletas, bollos y
pan tostada, cuenta con una amplia red de distribución en
los países donde tienen presencia.
La compañía produce, distribuye y comercializa una amplia
gama de productos
Bimbo tiene diferentes tipos de segmentación
para cada tipo de sus productos como lo están en
la línea de productos de pan en caja:
Pan blanco, pan integral, pan multigrano, pan
multigrano linaza, pan doble fibra, etc.
La estrategia de segmentación de sus productos, permite
la identificación de las necesidades de sus clientes y el
diseño más eficaz de la mezcla de mercadotecnia. Se
basa en dividir a los consumidores en diferentes grupos
que tienen elementos en común entre sí.
La estrategia de segmentación y posicionamiento
de Bimbo es de llegar al mayor número de clientes,
por lo que su enfoque va direccionado hacia
convertirse en la primera elección de compra de
pan y abarcar la mayor cantidad de canales de
distribución y consumición
NECESIDADES DE
AUTORREALIZACIÓN.
Bimbo hace referencia a la pirámide de Maslow, responde
a la primera instancia (necesidad de respirar, beber agua y
NECESIDADES DE ESTIMA O
alimentarse) sus productos que comercializan son de RECONOCIMIENTO
carácter alimenticio. Es una de las empresas de
planificación mas importantes del mundo, cuenta con
procesos de calidad que se preocupa en promover el
NECESIDADES
consumo de alimentos adecuados, pensando en la salud, SOCIALES
nutrición y bienestar de las personas
NECESIDADES DE SEGURIDAD
NECESIDADES BÁSICAS O FISIOLÓGICAS
Su cartera de productos, y la cuidadosa imagen que
brinda destaca un estilo de prestigio contando con
una amplia gama de productos pensados para la
familia, desde sus tradicionales panes hasta
budines, postres y alfajores
Capacidad de producción y modelos de bajo costo
eficientes, que les permiten estar mejor posicionados ante
el ambiente competitivo.
Su cartera de productos, y la cuidadosa imagen que brinda destaca
un estilo de prestigio contando con una amplia gama de productos
pensados para la familia, desde sus tradicionales panes hasta
budines, postres y alfajores.
EXPERIENCIA
Es parte vital de los desayunos, compañera de colegio
de millones de estudiantes, parte de las celebraciones y
de los momentos más importantes de las familias,
ubicándose en lo más profundo de los corazones de los
consumidores.
CONCLUSION