¡Absolutamente!
Aquí tienes un documento con tareas prácticas objetivas y fáciles de
realizar para cada módulo, diseñadas para consolidar tu aprendizaje y aplicar los conceptos
de forma inmediata.
Cada tarea está pensada para ser un paso concreto que puedes dar, sin necesidad de grandes
inversiones o software complejo (a menos que se especifique).
Tareas Prácticas por Módulo: Marketing y Marketing
Digital
Nivel 1: Fundamentos y Mentalidad Estratégica
Módulo 1: Introducción al Marketing y sus Fundamentos Esenciales
● Tarea 1.1: Define tu Negocio o Producto (o uno hipotético).
○ Objetivo: Aplicar los conceptos de necesidades, deseos, demandas y propuesta
de valor.
○ Acción: Elige un producto o servicio que conozcas bien (el tuyo, el de tu empresa,
o uno de tu preferencia). Define:
■ ¿Qué necesidad fundamental satisface?
■ ¿Qué deseos específicos cubre?
■ ¿Qué lo hace una demanda (es decir, quién lo desea y puede pagarlo)?
■ Crea una breve propuesta de valor de una frase: "Ayudamos a [Tipo de
cliente] a [Problema que resuelves] a través de [Cómo lo resuelves] para que
logren [Beneficio final]."
● Tarea 1.2: Identifica las 4 P's de un Producto/Servicio Conocido.
○ Objetivo: Identificar y aplicar el Marketing Mix (las 4 P's).
○ Acción: Elige una marca o producto muy conocido (ej., Coca-Cola, Netflix, un
smartphone). Describe cómo aplica cada una de las 4 P's:
■ Producto: ¿Qué es (características, diseño, marca)?
■ Precio: ¿Cómo lo fijan? ¿Es premium, económico?
■ Plaza (Distribución): ¿Dónde lo venden? ¿Cómo llega al cliente?
■ Promoción: ¿Cómo lo anuncian? ¿Qué mensajes usan?
Módulo 2: Investigación de Mercados y Entorno
● Tarea 2.1: Análisis PESTEL Simplificado de tu Industria.
○ Objetivo: Realizar un análisis macro-ambiental básico.
○ Acción: Piensa en la industria de tu negocio (o una que te interese). Identifica al
menos un factor relevante en cada categoría del análisis PESTEL que pueda
afectar a esa industria:
■ Político-Legal: (ej. nuevas regulaciones de privacidad de datos).
■ Económico: (ej. aumento de la inflación).
■ Socio-Cultural: (ej. tendencia hacia la vida saludable).
■ Tecnológico: (ej. avances en IA).
■ Ecológico: (ej. mayor conciencia medioambiental).
■ Legal: (ej. leyes específicas para el comercio electrónico).
● Tarea 2.2: DAFO Personal o de tu Negocio.
○ Objetivo: Identificar factores internos y externos que impactan un objetivo.
○ Acción: Realiza un análisis DAFO (FODA) rápido sobre tu carrera profesional, tu
negocio actual o un proyecto personal. Identifica al menos dos puntos para cada
categoría:
■ Fortalezas (internas, positivas): ¿Qué haces bien?
■ Debilidades (internas, negativas): ¿Qué podrías mejorar?
■ Oportunidades (externas, positivas): ¿Qué tendencias o cambios podrías
aprovechar?
■ Amenazas (externas, negativas): ¿Qué riesgos externos podrías enfrentar?
Módulo 3: Entendiendo al Cliente: Buyer Persona y Customer Journey
● Tarea 3.1: Creación de un Buyer Persona Simplificado.
○ Objetivo: Entender y humanizar a tu cliente ideal.
○ Acción: Basándote en tu producto/servicio (o uno conocido), crea un Buyer
Persona básico. Dale un nombre, una edad y un problema o necesidad principal
que tu producto/servicio resuelve.
■ Nombre: (ej. Ana la Emprendedora)
■ Edad: (ej. 35 años)
■ Ocupación: (ej. Dueña de una pequeña tienda online)
■ Principal Desafío/Problema: (ej. "No tiene tiempo para gestionar sus redes
sociales y siente que no llega a sus clientes ideales.")
■ Objetivo relacionado con tu producto/servicio: (ej. "Quiere automatizar su
marketing para poder dedicarse a la producción.")
● Tarea 3.2: Mapeo Simple del Customer Journey (Etapa de Conciencia y
Consideración).
○ Objetivo: Comprender las primeras etapas del viaje de tu cliente.
○ Acción: Piensa en el Buyer Persona que creaste. Imagina su camino en las
primeras dos etapas del Customer Journey para un producto o servicio como el
tuyo.
■ Etapa de Conciencia (Awareness): ¿Cómo se da cuenta de su problema o
de la existencia de tu tipo de solución? (ej. Ve un anuncio en Instagram, un
amigo le comenta, busca en Google un problema).
■ Etapa de Consideración: Una vez que sabe que existe una solución como
la tuya, ¿qué acciones toma para investigar? (ej. Busca "herramientas de
gestión de redes sociales" en Google, lee blogs, compara precios en
diferentes sitios).
Módulo 4: Estrategia y Planificación de Marketing
● Tarea 4.1: Define un Objetivo SMART para tu Marketing.
○ Objetivo: Aprender a establecer metas claras y medibles.
○ Acción: Formula un objetivo de marketing digital para tu negocio (o uno hipotético)
siguiendo los criterios SMART:
■ Specífico: ¿Qué exactamente?
■ Medible: ¿Cómo lo vas a cuantificar?
■ Alcanzable: ¿Es realista?
■ Relevante: ¿Es importante para el negocio?
■ Tiempo-definido: ¿Para cuándo?
■ Ejemplo: "Aumentar los leads generados a través de formularios web en un
15% en los próximos 3 meses (julio a septiembre)."
● Tarea 4.2: Asigna un Canal a cada Etapa del Embudo (TOFU, MOFU, BOFU).
○ Objetivo: Entender cómo los diferentes canales apoyan las etapas del embudo de
marketing.
○ Acción: Para tu producto/servicio, identifica al menos un canal o tipo de contenido
que sería ideal para cada etapa del embudo:
■ TOFU (Conciencia): (ej. Publicaciones en redes sociales, artículos de blog
de temas generales).
■ MOFU (Consideración): (ej. E-book descargable, webinar gratuito, email
con estudio de caso).
■ BOFU (Decisión): (ej. Página de producto, demo gratuita, email con oferta
especial, testimonios).
Nivel 2: Construyendo la Presencia Digital
Módulo 5: Marketing de Contenidos: La Base del Marketing Digital
● Tarea 5.1: Brainstorming de Ideas de Contenido para tu Buyer Persona.
○ Objetivo: Generar ideas de contenido relevantes.
○ Acción: Piensa en tu Buyer Persona. Haz una lista de 3-5 ideas de contenido
(artículos, videos, infografías) que le serían útiles o interesantes en la etapa de
Conciencia (TOFU) y 2-3 para la etapa de Consideración (MOFU).
■ Ejemplo para "Ana la Emprendedora":
■ TOFU: "5 Errores Comunes al Usar Instagram para Negocios", "Guía
Rápida de Hashtags Efectivos".
■ MOFU: "Comparativa de Herramientas de Programación de
Contenido", "Webinar Gratuito: Crea tu Calendario Editorial en 30
Minutos".
● Tarea 5.2: Crea un Calendario Editorial Simple para la Próxima Semana.
○ Objetivo: Organizar la producción de contenido.
○ Acción: Para la próxima semana (o 5 días hábiles), planifica 3-5 piezas de
contenido para tus redes sociales o blog. Indica:
■ Día:
■ Tema/Título:
■ Tipo de Contenido: (ej. post de Instagram, artículo de blog, video corto de
TikTok).
■ Plataforma de Distribución:
■ Objetivo (simple): (ej. Aumentar engagement, dirigir tráfico).
Módulo 6: Fundamentos de SEO (Search Engine Optimization)
● Tarea 6.1: Investigación de Palabras Clave Básica.
○ Objetivo: Identificar términos de búsqueda relevantes.
○ Acción: Usando la barra de búsqueda de Google (autocompletar) y la sección de
"Búsquedas relacionadas", encuentra 5-10 palabras clave relacionadas con tu
producto/servicio. Identifica si son de "cola corta" o "cola larga".
■ *Ejemplo para una tienda de café: * "café" (corta), "mejor café arábica"
(media), "cómo preparar café en cafetera italiana" (larga).
● Tarea 6.2: Optimiza el Título y Meta Descripción de una Página Existente (o
hipotética).
○ Objetivo: Aplicar principios de SEO On-Page.
○ Acción: Elige una página de tu sitio web (o crea una mentalmente para un tema
específico). Redacta un título SEO-friendly (max 60 caracteres) y una meta
descripción persuasiva (max 160 caracteres) que incluyan tu palabra clave
principal.
■ Palabra Clave: "clases de yoga online"
■ Título SEO: "Clases de Yoga Online para Principiantes | Empieza Hoy"
■ Meta Descripción: "Aprende yoga desde casa con nuestras clases online.
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¡Tu primera clase gratis!"
Módulo 7: Marketing en Redes Sociales (SMM) - Estrategia y Plataformas
● Tarea 7.1: Elige tu Plataforma Social Principal y Justifica.
○ Objetivo: Seleccionar la red social más adecuada para tu negocio.
○ Acción: Basándote en tu Buyer Persona y tus objetivos de negocio, elige la única
red social principal donde enfocarías tus esfuerzos de marketing inicialmente.
Justifica tu elección en 2-3 frases.
■ Ejemplo: "Elegiría Instagram porque mi Buyer Persona (mujeres jóvenes
interesadas en moda) pasa la mayor parte de su tiempo allí, y mi producto
(joyería hecha a mano) es altamente visual y apto para ese formato."
● Tarea 7.2: Crea 3 Ideas de Contenido Adaptadas para la Plataforma Elegida.
○ Objetivo: Pensar en contenido nativo para una red social.
○ Acción: Para la plataforma principal que elegiste en la tarea anterior, genera 3
ideas específicas de publicaciones, incluyendo el tipo de contenido y un Call To
Action.
■ Plataforma: Instagram
■ Ideas:
1. Reel: Tutorial corto de "Cómo combinar nuestros anillos para un look
de verano" (CTA: "Desliza para ver la colección completa").
2. Post Carrousel: "5 Datos Curiosos sobre el café colombiano" (CTA:
"Visita nuestro blog para más información, link en bio").
día a día? ✨
3. Story con Sticker de Pregunta: "¿Qué tipo de joyas prefieres para el
" (para generar interacción).
Módulo 8: Email Marketing: Construyendo Relaciones Rentables
● Tarea 8.1: Idea de Lead Magnet y Formulario de Suscripción.
○ Objetivo: Conceptualizar la base de una lista de emails.
○ Acción: Piensa en un Lead Magnet atractivo para tu Buyer Persona. Luego,
describe brevemente qué campos incluirías en un formulario de suscripción para
obtenerlo.
■ Lead Magnet: "Guía Definitiva para Invertir en Bienes Raíces para
Principiantes."
■ Campos del Formulario: Nombre, Email, (Opcional: Nivel de experiencia en
inversión).
● Tarea 8.2: Redacta el Asunto de un Email y una CTA para un Email Promocional.
○ Objetivo: Practicar la redacción persuasiva en email marketing.
○ Acción: Redacta un asunto de email (max 50 caracteres) y una Call to Action
(CTA) para un email promocional de un 20% de descuento en tu producto estrella.
■ Asunto del Email: "¡Solo por 48h! 20% Dto. en nuestro [Producto Estrella]"
■ CTA en el Email: "Quiero mi descuento ahora" o "Comprar [Producto
Estrella] con 20% Dto."
Módulo 9: Diseño y Optimización de Sitios Web para Marketing
● Tarea 9.1: Identifica Puntos de Mejora de UX/UI en un Sitio Web.
○ Objetivo: Desarrollar una mirada crítica sobre la experiencia de usuario.
○ Acción: Visita la página de inicio de un sitio web que uses con frecuencia (ej. una
tienda online, un blog). Identifica al menos 2 aspectos de la UI (ej. botones poco
claros, texto ilegible) y 2 aspectos de la UX (ej. navegación confusa, proceso de
compra con demasiados pasos) que podrían mejorarse.
● Tarea 9.2: Diseña una Call to Action (CTA) Efectiva.
○ Objetivo: Crear CTAs claras y atractivas.
○ Acción: Piensa en un producto o servicio que vendes (o uno conocido). Diseña 3
variaciones de una CTA para una landing page, pensando en que sean visibles,
accionables y con un sentido de urgencia/beneficio.
■ Ejemplo para un servicio de consultoría:
1. "Agenda tu Consulta Gratuita Hoy"
2. "Empieza a Transformar tu Negocio"
3. "Obtén tu Plan Personalizado Ahora"
Nivel 3: Publicidad y Analítica Digital
Módulo 10: Publicidad en Motores de Búsqueda (SEM/Google Ads) - Parte 1
● Tarea 10.1: Crea un Grupo de Anuncios y Palabras Clave de Búsqueda (Hipotético).
○ Objetivo: Comprender la estructura básica de una campaña de Google Ads.
○ Acción: Elige un producto/servicio específico. Imagina que vas a crear un grupo de
anuncios en Google Ads para él.
■ Producto/Servicio: "Cursos de Cocina Vegetariana Online"
■ Nombre del Grupo de Anuncios: "Cursos Vegetariano Principiantes"
■ 5 Palabras Clave (con concordancia):
■ [cursos cocina vegetariana] (exacta)
■ "aprender a cocinar vegano" (frase)
■ clases cocina vegetariana online (amplia)
■ -recetas gratis (negativa)
■ [escuela cocina vegana principiantes] (exacta)
● Tarea 10.2: Redacta un Anuncio de Texto para Google Ads.
○ Objetivo: Practicar la redacción concisa y persuasiva para anuncios de búsqueda.
○ Acción: Usando el producto/servicio de la tarea anterior, redacta un anuncio de
texto básico.
■ Título 1 (max 30 chars): "Cursos Cocina Vegetariana"
■ Título 2 (max 30 chars): "Aprende Desde Cero Hoy"
■ Título 3 (max 30 chars, opcional): "Descuento del 15% Ahora"
■ Descripción 1 (max 90 chars): "Domina el arte de la cocina vegetariana.
Clases 100% online, chefs expertos. ¡Inscríbete!"
■ Descripción 2 (max 90 chars): "Recetas deliciosas y saludables. Certificado
al finalizar. Plazas limitadas."
■ URL Final: [Link]
Módulo 11: Publicidad en Redes Sociales (Social Ads) - Parte 1
● Tarea 11.1: Define un Objetivo de Campaña y una Audiencia en Facebook Ads
(Hipotético).
○ Objetivo: Entender la segmentación en redes sociales.
○ Acción: Piensa en tu producto/servicio y en tu Buyer Persona.
■ Producto/Servicio: "Software de Gestión de Proyectos para Equipos
Pequeños"
■ Objetivo de Campaña (Facebook Ads): "Generación de Clientes
Potenciales"
■ Segmentación de Audiencia (detalla):
■ Ubicación: España y México
■ Edad: 25-50 años
■ Intereses: "Gestión de Proyectos", "Productividad", "Herramientas
SaaS", "Pequeñas Empresas".
■ Comportamientos: "Administradores de Páginas de Negocios".
● Tarea 11.2: Propón un Creativo y un CTA para un Anuncio en Instagram.
○ Objetivo: Diseñar anuncios atractivos para redes sociales.
○ Acción: Imagina que vas a hacer un anuncio para Instagram (en el feed). Describe
el creativo y el Call to Action.
■ Producto/Servicio: "Ropa Deportiva Ecológica"
■ Tipo de Creativo: Video corto (15-20 seg) de una persona haciendo ejercicio
al aire libre con la ropa, mostrando la flexibilidad y el diseño. Música
inspiradora, sin voz en off.
■ Texto del Anuncio: "¿Lista para entrenar con consciencia? Nuestra nueva
🌍💪
colección de ropa deportiva ecológica te ofrece comodidad y estilo,
respetando el planeta. Hecha con materiales reciclados.
■ CTA: "Comprar Ahora"
"
Módulo 12: Analítica Web con Google Analytics 4 (GA4)
● Tarea 12.1: Identifica 3 Métricas Clave para tu Negocio en GA4.
○ Objetivo: Saber qué datos son relevantes en GA4.
○ Acción: Para tu sitio web (o uno hipotético, como un blog personal o una tienda
online), identifica 3 métricas de GA4 que serían importantes para ti y explica
brevemente por qué.
■ Ejemplo para un blog:
1. Usuarios: Para saber cuánta gente única visita.
2. Tiempo de Interacción Promedio: Para saber si el contenido es
atractivo.
3. Scroll Profundo (evento): Para saber si leen los artículos hasta el
final.
● Tarea 12.2: Define un Evento de Conversión Relevante.
○ Objetivo: Pensar en acciones importantes de los usuarios.
○ Acción: Para tu sitio web, define un evento que considerarías una "conversión" y
cómo lo nombrarías en GA4.
■ Ejemplo para un sitio de servicios: Evento: "Envío de Formulario de
Contacto". Nombre en GA4: form_contact_submit.
Módulo 13: Métricas y KPIs en Marketing Digital
● Tarea 13.1: Identifica 2 KPIs para tu Objetivo SMART.
○ Objetivo: Relacionar métricas con objetivos estratégicos.
○ Acción: Retoma el objetivo SMART que definiste en la Tarea 4.1. Identifica al
menos 2 KPIs específicos que usarías para medir el progreso hacia ese objetivo.
■ Objetivo SMART: "Aumentar los leads generados a través de formularios
web en un 15% en los próximos 3 meses."
■ KPIs:
1. "Número de leads generados (cada mes)"
2. "Costo por Lead (CPL) de la campaña"
● Tarea 13.2: Propón un KPI para la fase de Fidelización.
○ Objetivo: Pensar en métricas de retención y valor a largo plazo.
○ Acción: Para tu negocio, elige un KPI que te permita medir la fidelización o la
lealtad de tus clientes.
■ Ejemplo: "Tasa de Retención de Clientes" (Clientes que vuelven a comprar
en un periodo).
■ Otro ejemplo: "Lifetime Value (LTV)" (Valor total que un cliente genera a lo
largo de su relación).
Módulo 14: Gestión de Proyectos y Presupuesto en Marketing Digital
● Tarea 14.1: Lista 3 Tareas de un Proyecto de Marketing y Asigna Plazos Cortos.
○ Objetivo: Practicar la descomposición de proyectos en tareas.
○ Acción: Imagina el lanzamiento de una pequeña campaña en redes sociales para
un nuevo producto. Lista 3 tareas clave y un plazo realista (ej. 1 día, 2 horas).
■ Proyecto: Lanzamiento de Campaña "Nueva Colección de Verano en
Instagram"
■ Tareas:
1. Crear 5 imágenes/videos para los posts (2 días).
2. Redactar el copy para los 5 posts (1 día).
3. Programar los posts en la herramienta de gestión de redes sociales (1
hora).
● Tarea 14.2: Asigna un Presupuesto Hipotético a dos Canales.
○ Objetivo: Pensar en la asignación de recursos.
○ Acción: Si tuvieras un presupuesto de $1000 para una campaña digital de un mes,
¿cómo lo dividirías entre 2 canales y por qué?
■ Canal 1: Google Ads Búsqueda - $700 (Razón: Alta intención de compra,
busco resultados rápidos de venta).
■ Canal 2: Facebook/Instagram Ads - $300 (Razón: Para aumentar el
reconocimiento de marca y generar leads a largo plazo).
Nivel 4: Estrategias Avanzadas y Optimización
Módulo 15: Publicidad Avanzada en Motores de Búsqueda (SEM/Google Ads) -
Parte 2
● Tarea 15.1: Idea de Campaña de Remarketing para tu Negocio.
○ Objetivo: Aplicar el concepto de remarketing.
○ Acción: Piensa en tu negocio. Propón una idea de campaña de remarketing en
Google Ads, especificando:
■ Audiencia de Remarketing: (ej. Personas que visitaron la página de
precios, pero no compraron).
■ Mensaje Clave del Anuncio: (ej. "¿Aún pensando? ¡Oferta especial de [X%]
para ti!" o "Descarga nuestra guía de precios actualizada").
■ Tipo de Anuncio: (ej. Anuncio de Display con un banner visual del
descuento).
● Tarea 15.2: Identifica 2 Palabras Clave Negativas Relevantes.
○ Objetivo: Refinar la segmentación en campañas de búsqueda.
○ Acción: Para el producto/servicio que elegiste en la Tarea 10.1 (ej. "Cursos de
Cocina Vegetariana Online"), identifica 2 palabras clave negativas que te ayudarían
a evitar tráfico irrelevante.
■ Producto: Cursos de Cocina Vegetariana Online
■ Palabras Negativas: -gratis, -libros (si solo vendes cursos, no libros).
Módulo 16: Publicidad Avanzada en Redes Sociales (Social Ads) - Parte 2
● Tarea 16.1: Idea de Campaña de Remarketing en Redes Sociales.
○ Objetivo: Diseñar una campaña de remarketing en un entorno visual.
○ Acción: Piensa en tu negocio de e-commerce (o uno hipotético). Diseña una
estrategia de remarketing dinámico para Facebook/Instagram.
■ Audiencia: Visitantes de mi tienda online que añadieron productos al carrito
pero no completaron la compra en los últimos 7 días.
■ Creativo: Anuncio de carrusel mostrando los productos exactos que dejaron
en el carrito.
■ Copy: "¿Olvidaste algo? ¡Tus productos te esperan! Finaliza tu compra y
recibe un [descuento/envío gratis]."
■ CTA: "Completar Pedido"
● Tarea 16.2: Propón una Segmentación para LinkedIn Ads.
○ Objetivo: Aplicar la segmentación B2B de LinkedIn.
○ Acción: Imagina que vendes un software de contabilidad para PYMES. ¿Cómo
segmentarías una audiencia en LinkedIn Ads?
■ Industria: Servicios financieros, Consultoría, Pequeña y Mediana Empresa.
■ Puesto de Trabajo: Contable, Gerente Financiero, Director de Operaciones.
■ Tamaño de la Empresa: 1-50 empleados, 51-200 empleados.
Módulo 17: Optimización de la Tasa de Conversión (CRO)
● Tarea 17.1: Identifica un Punto de Fricción en un Formulario Web.
○ Objetivo: Detectar barreras en el proceso de conversión.
○ Acción: Ve a un sitio web con un formulario (ej. registro a newsletter, formulario de
contacto, proceso de compra). Identifica un elemento que crees que genera
"fricción" o podría hacer que un usuario abandone.
■ Ejemplo: "El formulario de registro pide 10 campos, incluyendo el número de
teléfono y el puesto de trabajo, cuando solo se necesita el email para el
newsletter."
● Tarea 17.2: Diseña una Prueba A/B para mejorar un CTA.
○ Objetivo: Practicar la metodología de A/B Testing.
○ Acción: Elige un Call to Action (CTA) en una página de tu sitio (o una imaginaria).
Formula una hipótesis y diseña una prueba A/B simple.
■ Página: Página de producto "Zapatillas Deportivas".
■ CTA Actual: "Comprar Ahora"
■ Hipótesis: "Si cambiamos el CTA a 'Añadir al Carrito con Envío Gratis',
aumentará la tasa de clics porque destacamos un beneficio inmediato."
■ Versión A: "Comprar Ahora"
■ Versión B: "Añadir al Carrito con Envío Gratis"
■ Métrica a Medir: Tasa de clics en el botón CTA.
Módulo 18: Marketing de Influencers y Marketing de Afiliados
● Tarea 18.1: Identifica un Tipo de Influencer para tu Marca.
○ Objetivo: Pensar estratégicamente en colaboraciones.
○ Acción: Para tu producto/servicio, ¿qué tipo de influencer (macro, micro, nano)
sería el más adecuado y por qué?
■ Producto: Suplementos nutricionales veganos.
■ Tipo de Influencer: Micro-influencers (ej. nutricionistas con 20k seguidores,
atletas amateurs con un estilo de vida vegano).
■ Razón: Tienen audiencias muy comprometidas y de nicho, lo que genera
más confianza y credibilidad para productos específicos como los míos.
● Tarea 18.2: Propón una Idea de Colaboración con un Afiliado.
○ Objetivo: Conceptualizar un programa de afiliados.
○ Acción: Si tuvieras un programa de afiliados para tu negocio online (ej. un
software, un e-commerce), ¿qué tipo de afiliado buscarías y qué comisión le
ofrecerías por venta?
■ Producto/Servicio: Curso online de "Programación Web para Principiantes".
■ Tipo de Afiliado: Blogueros o YouTubers especializados en desarrollo web o
tutoriales de programación.
■ Comisión Propuesta: 20% de la venta del curso (es un producto digital, el
margen es alto).
Módulo 19: Analítica Avanzada y Data-Driven Marketing
● Tarea 19.1: Formula una Pregunta para Analizar en GA4 Explorations.
○ Objetivo: Pensar en preguntas de negocio que se pueden responder con datos.
○ Acción: Imagina que tienes acceso a los datos de GA4 de tu sitio. Formula una
pregunta específica que te gustaría responder utilizando los "Informes de
Exploración".
■ Ejemplo: "¿Cuál es el paso exacto en mi embudo de compra (añadir al
carrito, ir a pago, completar pago) donde los usuarios abandonan más mi
sitio, y cuál es la diferencia entre usuarios de móvil y escritorio?" (Usar
"Exploración de Embudo").
■ Otro ejemplo: "¿Qué páginas visitan los usuarios antes de suscribirse a mi
newsletter?" (Usar "Trayectos de Usuario" o "Exploración de Forma Libre").
● Tarea 19.2: Identifica una Fuente de Datos para un Dashboard en Looker Studio.
○ Objetivo: Pensar en la unificación de datos.
○ Acción: Si tuvieras que crear un dashboard en Looker Studio para medir el
rendimiento de tu marketing, ¿qué dos fuentes de datos principales conectarías y
qué KPI mostrarías de cada una?
■ Fuente 1: Google Analytics 4. KPI: Número de Conversiones (ej. envíos de
formulario).
■ Fuente 2: Google Ads. KPI: Costo por Conversión (CPA).
Módulo 20: Estrategia Integral de Marketing Digital y Futuro
● Tarea 20.1: Propón una Idea de Campaña Omnicanal Sencilla.
○ Objetivo: Entender la integración de canales desde la perspectiva del cliente.
○ Acción: Piensa en un negocio (puede ser un restaurante, una tienda de ropa con
presencia física y online). Propón una breve estrategia omnicanal para un cliente
que inicia su compra online y la finaliza en tienda física.
■ Negocio: Tienda de ropa "Estilo Urbano" (física y online).
■ Estrategia:
1. El cliente ve un producto en el Instagram de la tienda.
2. Hace clic, lo añade al carrito en la web, pero no compra.
3. Recibe un email recordatorio de carrito abandonado, que además le
informa que puede recoger el producto en tienda física o probarse
una talla diferente.
4. El cliente decide ir a la tienda, donde un dependiente puede ver su
carrito online (con su consentimiento) y ayudarle a finalizar la compra o
probarse el artículo.
● Tarea 20.2: Identifica una Tendencia Futura de Marketing y su Impacto Potencial.
○ Objetivo: Mantenerse al día con las innovaciones.
○ Acción: Elige una de las tendencias futuras mencionadas en el módulo (IA,
Web3/Metaverso, Privacidad de Datos, Sostenibilidad). Explica brevemente cómo
crees que impactará el marketing en los próximos 5 años.
■ Tendencia: Inteligencia Artificial (IA) en Marketing.
■ Impacto Potencial: "La IA permitirá una personalización mucho más profunda
en anuncios y contenido, prediciendo las necesidades del usuario antes
incluso de que las expresen. También automatizará tareas repetitivas,
liberando a los especialistas para tareas más estratégicas y creativas."
¡Espero que estas tareas prácticas te sean de gran utilidad! Recuerda que la clave es la
práctica constante para dominar el marketing digital. ¿Te gustaría que profundizáramos en
alguna de estas tareas o algún otro tema?