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Estrategia de Copy para Campañas Publicitarias

El documento describe la estrategia de comunicación publicitaria, proporcionando una guía para creativos que asegura la coherencia con los objetivos del cliente y la agencia. Se detallan los objetivos de conciencia, consideración, conversión y fidelización, así como el público objetivo, posicionamiento de marca, promesa de marca, tono, mandatorios y restricciones. También se especifican los tipos de campaña que se pueden implementar.

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Estrategia de Copy para Campañas Publicitarias

El documento describe la estrategia de comunicación publicitaria, proporcionando una guía para creativos que asegura la coherencia con los objetivos del cliente y la agencia. Se detallan los objetivos de conciencia, consideración, conversión y fidelización, así como el público objetivo, posicionamiento de marca, promesa de marca, tono, mandatorios y restricciones. También se especifican los tipos de campaña que se pueden implementar.

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Copy Strategy

Copy Strategy
Documento que detalla cómo se va a comunicar un mensaje

publicitario. Es una guía para creativos que asegura que la

campaña sea coherente con los objetivos planteados por el

cliente y la agencia.

Copy Strategy: (Nombre de la campaña)

Necesidad u objetivo:

Definir qué se pretende conseguir (Objetivo del mensaje)


Objetivos de Conciencia (Awareness)

●​ Aumentar el reconocimiento de marca.

●​ Generar recuerdo de marca (Top-of-mind).

●​ Alcanzar a una nueva audiencia.

●​ Comunicar un nuevo lanzamiento.

Objetivos de Consideración (Consideration)

●​ Generar interés en el producto/servicio.

●​ Aumentar el tráfico al sitio web/tienda física.

●​ Generar leads (clientes potenciales).

●​ Fomentar la interacción en redes sociales.

●​ Posicionar un beneficio o característica clave.

Objetivos de Conversión (Conversion)

●​ Aumentar las ventas/reservas.

●​ Generar descargas.

●​ Obtener registros/suscripciones.

●​ Fomentar la solicitud de cotizaciones/demostraciones.

●​ Completar un formulario.

Objetivos de Fidelización y Retención (Loyalty & Retention)

●​ Aumentar la lealtad de marca.

●​ Fomentar la recomendación/referencia.

●​ Mejorar la satisfacción del cliente.

Otros Objetivos Específicos

●​ Cambiar la percepción de marca.

●​ Gestionar una crisis de reputación.

●​ Educar al mercado
Público objetivo:

¿A quién va dirigida la campaña?

Posicionamiento de la marca:

Definir qué lugar o zona tiene tu PoS en el mercado // Qué posición pretendes

alcanzar. (Mapa de posicionamiento)


Promesa de marca: (USP)

¿Qué es lo que ofreces que te hace diferente de la competencia?

Justificación: (reason why)

Porque debo creer lo que prometes?

Tono:

¿Cómo quieres que te escuche la audiencia?

●​ Informativo/Educativo

●​ Persuasivo/Convincente

●​ Emocional/Sensible

●​ Humorístico/Divertido

●​ Urgente/De Escasez

●​ Innovador/Vanguardista

●​ Autoritario/Profesional

●​ Inclusivo/Comunitario

●​ Audaz/Provocador

●​ Amigable/Cercano
Mandatorios:

Lo que no puede faltar en tu campaña para cada uno de tus anuncios

Restricciones:

Lo que no se puede utilizar por ningún motivo en los elementos de

comunicación.

Tipo de campaña:

¿Cuál es el enfoque que le darás a tu campaña?

●​ Campaña de Lanzamiento

●​ Campaña de Mantenimiento/Recordatorio

●​ Campaña de Venta/Promocional

●​ Campaña de Branding/Imagen

●​ Campaña de Expectativa/Teaser

●​ Campaña de Responsabilidad Social

●​ Campaña de Rebranding

●​ Campaña de Expansión

●​ Campaña de Comparación

●​ Campaña de Reactivación/Fidelización

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