UPAV: UNIVERSIDAD POPULAR
AUTÓNOMA DE VERACRUZ
LA PSICOLOGÍA DE LOS COLORES
AUTOR
Alejandro Rodríguez Cartas
TUTOR
Lic. Samantha Deneb Reyas Gaona
Arquitectura II
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
PORTADA…………………………………………………………………………………………………………………………………..1
ÍNDICE……………………………………………………………………………………………………………………………………….2
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………………………………………………….3
¿QUÉ ES LA PSICOLOGÍA DEL COLOR Y PARA QUÉ
SIRVE?..............................................................4
PRECURSORES……………………………………………………………………………………………………………………………4
¿CÓMO INFLUYEN LOS COLORES EN LAS EMOCIONES?.................................................................5
LOS ASPECTOS ÓPTICOS DE CADA COLOR………………………………………………………………………………….6
LA PSICOLOGÍA DEL COLOR EN LA IDENTIDAD DE MARCA………………………………………………………….6
¿CUÁL ES EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LA PSICOLOGÍA Y MARKETING?..........................7
Significado del color azul………………………………………………………………………………………………..7
Significado del color rojo………………………………………………………………………………………………..8
Significado del color verde…………………………………………………………………………………………….8
Significado del color amarillo………………………………………………………………………………………….9
Significado del color naranja…………………………………………………………………………………………..9
Significado del color negro……………………………………………………………………………………………10
Significado del color blanco………………………………………………………………………………………….10
Significado del color violeta………………………………………………………………………………………….11
Significado del color rosa………………………………………………………………………………………………11
¿CUÁNTO CREES QUE AFECTA EL COLOR EN TU DECISIÓN DE COMPRA?....................................12
CONCLUSIÓN …………………………………………………………………………………………………………………………..13
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BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………………………………………………………..14
¿Has oído hablar de que los colores transmiten emociones y hablan por sí mismos? En
nuestro día a día no tenemos en cuenta cómo los colores afectan nuestra vida cotidiana, y para
nosotros es algo secundario a la hora de comprar. Pero, ¿Y si te digo que esto no es así? La teoría
del color está presente a donde sea que vemos, transmitiendo a la persona que lo vea sensaciones,
de ahí la psicología del color.
Hemos oído hablar de colores cálidos, que transmiten cercanía, ternura, positividad, alegría,
etc. y de colores fríos, que aportan tranquilidad, seriedad, frescura, etc., pero hoy vamos a ver cuál
es el significado de los colores uno por uno.
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¿QUÉ ES LA PSICOLOGÍA DEL COLOR Y PARA QUÉ SIRVE?
La psicología del color es un campo que estudia lo que producen los colores en las
emociones y conductas de las personas.
Esta parte de la psicología argumenta que los colores trasmiten ciertos sentimientos y
emociones, es decir, tienen la capacidad de estimular o afectar el estado de ánimo de los
individuos, es por ello que estos significados son bastante usados por las marcas para reflejar su
identidad al público.
Lo primero que debemos destacar es que la psicología del color y lo que a continuación
se comentará bajo este ensayo no es una ciencia exacta, se trata de una ciencia bastante
subjetiva. La psicología del color va a depender siempre del filtro de la subjetividad de cada
persona que observe el color y de lo que le transmita a ésta en particular. Todo puede estar
abierto a matices o a interpretación. No obstante, sí podemos llegar a generalizar algunas
evocaciones.
PRECURSORES
Uno de los primeros que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, quien
describió los "colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego (los cuatro
elementos de la naturaleza).
Plinio el Viejo también aborda el tema del color en el penúltimo de los últimos tres libros,
más concretamente en el libro 35 de la Historia Naturalis. Ellos constituyen un conjunto, cuyo
interés principal radica en que pueden considerarse el tratado de historia del arte más antiguo
que ha llegado hasta nosotros.
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En el siglo XIII, Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un
prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la materia.
Con posterioridad a este, entre los siglos XIV y XV, Cennino Cennini escribe el que
sería el más famosos tratado de técnicas artísticas en las que hace cuidadosas observaciones
acerca de los colores.
Más tarde Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y
rojo de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando al color blanco como receptor
de todos los demás colores y el negro “La oscuridad” como su ausencia.
Recién a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la
teoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.
¿CÓMO INFLUYEN LOS COLORES EN LAS EMOCIONES?
¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones y tu
estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y
calmarte?
El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegría o tristeza. Así mismo,
determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores se
favorecen sensaciones térmicas de frío o de calor, y también podemos tener impresiones de
orden o desorden. Se identifica al color con lo masculino y con lo femenino, con lo natural y con
lo artificial, con lo romántico y con lo clásico, con la popularidad, la exclusividad y con la
colectividad. El color, por tanto, no sólo es sensación, sino que básica y principalmente es
emoción. Sus atributos como significantes son apreciados no solamente por los artistas, sino
también por publicistas, diseñadores, decoradores, científicos, educadores, políticos y agentes
sociales y laborales, etc.
No se trata solamente de escoger colores que se vean bien combinados. Debemos
valorar siempre qué significados pueden evocarnos estos colores. Debemos entender que la
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percepción de los colores puede deberse a cuestiones culturales, a nuestra propia
experiencia o al uso tradicional que se les haya dado a los colores hasta ahora. Por ejemplo,
ligado al tráfico sabemos que el rojo nos evoca alerta o peligro, mientras que el verde
representa vía libre, paz y seguridad. En este escenario, la evocación de los colores es clara,
pero en otros puede llegar a ser muy sutil. Muchas connotaciones pueden variar según la
cultura (sobre todo entre oriente y occidente) e incluso también por creencias religiosas.
LOS ASPECTOS ÓPTICOS DE CADA COLOR
Además de la psicología del color, debemos tener en cuenta también los aspectos
puramente ópticos de todos los colores. Por ejemplo, los colores más cálidos (rojos, naranjas,
amarillos, etc.) pueden producir un efecto óptico de expansión en nuestro ojo y dar la impresión
de que un elemento visual relleno de un color cálido cuenta con un tamaño mayor. En cambio,
los colores fríos (verde, azul, añil, etc.) otorgan el efecto contrario y pueden evocarnos o darnos
la sensación de que un elemento visual cuenta con una superficie de menor tamaño que la real.
LA PSICOLOGÍA DEL COLOR EN LA IDENTIDAD DE MARCA
Todas las marcas y empresas cuentan con un branding o identidad visual que les
identifica y que normalmente debe incluir una paleta de colores corporativa. La psicología del
color jugará un papel decisivo a la hora de escoger el color corporativo para una marca.
Deberemos informarnos antes y estudiar los aspectos y cualidades que se le atribuyen a cada
color. Para ello es importante conocer bien a la audiencia y también su procedencia. Sólo así,
pueden estudiar junto con la misión, valores y visión de la empresa que quieren comunicar, que
color puede ayudar a transmitir ese mensaje y, al mismo tiempo, a diferenciar de la
competencia y el resto de empresas del sector.
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¿CUÁL ES EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LA PSICOLOGÍA Y
MARKETING?
Veremos qué significa cada uno de los colores más importante de la rueda cromática, su
simbología y ejemplos de marcas que los utilizan en sus logotipos o diseños web.
Significado del color azul
El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante que
transmite estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad. Este es
el color favorito de la gran mayoría, de ahí a que las marcas lo utilicen
tanto.
Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que es un color frío que se asocia a la
lejanía y frialdad.
Significado del color rojo
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El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un color poderoso y muy visual, que
representa el amor y el odio al mismo tiempo. Un color que llama a la acción a primera vista (por
encima de otros), y que se asocia a la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene
asociaciones negativas como: peligro, tensión y sangre.
Significado del color verde
El verde está relacionado a lo ecológico, ya que se asocia el verde
para simbolizar la naturaleza. Pero, por otro lado, también significa dinero,
esperanza, armonía, paz.
Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o
relacionadas con productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.
Significado del color amarillo
El color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la juventud y el
optimismo. Pero no siempre este color tiene connotaciones positivas, ya que
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se puede percibir como el engaño y advertencia, además de que muchos supersticiosos lo ven
como un símbolo de mala suerte.
Significado del color naranja
El naranja es una combinación del rojo y el amarillo que representa
la creatividad, calidad y calor; y como variante de los anteriores colores, es
muy estimulante. Se utiliza para sustituir al rojo en las llamadas a la acción,
ya que no satura tanto y captura nuestra vista desde el primer instante.
Por ello, es uno de los colores más utilizados en la publicidad, que ayuda a estimular las compras.
Significado del color negro
El color negro significa elegancia, poder, glamour y sofisticación.
Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como tristeza,
soledad, frialdad, etc. Es un color muy utilizado en las marcas de alto
prestigio dirigidas a un público de clase alta, ya que es un color muy autoritario, que estiliza y con el
que se pueden crear efectos muy minimalistas. Por otro lado, la simbología de este color también
puede asociarse a la muerte y la pérdida.
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Significado del color blanco
El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad, simplicidad,
inocencia, etc. Suele ser el más utilizado para los fondos, ya que da
una absoluta percepción de espacio y amplitud.
Significado del color violeta
El color violeta o púrpura está asociado al poder, el lujo, la sabiduría
y la calidad. Sin embargo, en función del tono de morado que utilicemos será
lo anterior o será una asociación de algo barato y de mala calidad, por lo que
hay que tener mucho cuidado con sus [Link] suele utilizar en productos de belleza
femeninos.
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Significado del color rosa
El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad.
Simboliza el encanto y el cariño. Aunque es una variante del rojo, no es un
color muy estimulante, sino que más bien calma, a no ser que utilicemos un
tono fresa llamativo. Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo
para el público femenino, por lo que resaltar elementos del diseño para que llame la atención de
nuestros ojos con este color es una muy buena opción.
¿CUÁNTO CREES QUE AFECTA EL COLOR EN TU DECISIÓN DE COMPRA?
Según Color Marketing Group, casi el 93% de los clientes compra un producto basado en su
color, por lo que toman decisiones en segundos basándose en esta teoría.
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Tan solo necesitamos 90 segundos para que nuestro subconsciente analice el producto y lo
tenga presente para la compra o para no prestarle un segundo de tu atención, siendo el color un
factor fundamental.
El color vende, y no solo sirve para llamar la atención y convertir, sino para comunicar y
hacernos sentir. Estos nos hacen elegir en función de lo que nos transmite, pero también en función
de lo que signifique o represente para nosotros. No solo debemos tener en cuenta la percepción del
color en el diseño, sino en la moda, la arquitectura, el arte, la publicidad, etc.
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Por ello, en el proceso de compra de un producto, el color es un factor que debemos tener
muy en cuenta, ya que guiará al usuario a la compra o quizás al abandono. Y si no crees esto, ¿por
qué no probar?
Te reto a que hagas un Test A/B de dos colores y veas cuál es el que más te convierte.
Romero B. . (Noviembre 18, 2021). Psicología del color: ¿Qué es y cómo usar la teoría
del color en marketing y diseño?. Junio 05, 2022, de Bego Romero Sitio web:
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La Psicología del color
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Jaime P. . (Enero 27, 2021). Psicología del color: ¿Qué es y cómo escoger el mejor
para tu marca?. Junio 25, 2022, de Imborrable Sitio web:
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García J.. (Mayo 21, 2016). Psicología del color: significado y curiosidades de los
colores. Junio 30, 2022, de Psicología y Mente Sitio web:
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Desconocido . (Desconocido). Psicología del color. Julio 02, 2022, de Escola D'art I
Superior De Disseny De Vic Sitio web: [Link]
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Jaime P.. (Octubre 21, 2020). Psicología del color en el diseño gráfico. Julio 07, 2022,
de Hey Jaime Sitio web: [Link]
La Psicología del color
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