ACTIVIDAD 2

PEPSI
PRODUCTO
Aunque los productos de PepsiCo incluyen sobre todo bebidas
carbonatadas, han ampliado sus productos desde su fusión con Frito Lay.
Estos productos abarcan desde aperitivos salados hasta zumos de fruta
y tés.
Sin embargo, por el bien de este estudio de caso del marketing de Pepsi,
el enfoque principal es el producto Pepsi-Cola.
PRECIO
La estrategia de precios de Pepsi se rige por los precios de sus
competidores y la demanda de los clientes. La empresa fomenta la
venta a granel, ya que el coste de mayores volúmenes de Pepsi es más
barato por onza que el de volúmenes más pequeños.
Esta estrategia ayuda a fomentar los canales de distribución que tienen
establecidos.
PLAZA
Aunque la sede de PepsiCo se encuentra en Nueva York, sus productos
son disfrutados por clientes de más de 200 países. Pepsi también tiene
36 plantas embotelladoras en todo el mundo.
Pepsi es especialmente popular en India, siendo la tercera bebida
carbonatada más popular del país.
La marca vende el producto a través de minoristas y tiendas de
alimentación. Sin embargo, también tienen contratos con populares
cadenas de comida rápida como Wendy’s, Pizza Hut y Taco Bell.
PROMOCIÓN
Pepsi se basa en gran medida en una fuerte imagen de marca y en el
apoyo de famosos para promocionar su producto. Celebridades como
Michael Jackson, Britney Spears y Beyonce han promocionado
públicamente la marca y su refresco característico.

BIMBO
PRODUCTO
Grupo Bimbo tiene una amplia cartera de productos
Grupo Bimbo ofrece productos de gran consumo para todos los
segmentos del mercado sin diferenciación alguna
Grupo Bimbo también suministra algunos productos premium
seleccionados a grupos de clientes nicho
Todos los productos de la cartera mantienen sistemáticamente una
alta calidad
Todos los productos se adaptan a las especificaciones, demandas y
necesidades de los consumidores en los distintos mercados regionales
El Grupo Bimbo mantiene un alto enfoque en la innovación de los
productos e introduce nuevos productos con frecuencia para mantener
el interés de los consumidores
PRECIO
El Grupo Bimbo fija los precios de sus productos de forma que sus
consumidores objetivo puedan permitírselos fácilmente
Grupo Bimbo utiliza una estrategia de precios relativos para sus
productos
El precio de los productos de Grupo Bimbo incluye no sólo las materias
primas de alta calidad y los valores añadidos, sino también la
experiencia mejorada que ofrecen al cliente
La estrategia de precios de la empresa le permite disfrutar de un
crecimiento estable de ingresos y beneficios

PLAZA
Grupo Bimbo quiere tener una relación cercana, emocional y personal
con sus consumidores
La empresa mantiene un alto control en sus estrategias de distribución
– especialmente a través de la estrategia de distribución directa
La empresa está presente en los principales supermercados
El Grupo Bimbo también tiene tiendas operadas por la empresa en
centros comerciales, y de otro modo para hacer que los productos
sean fácilmente accesibles a los consumidores
Grupo Bimbo también hace uso del comercio electrónico para
aumentar la penetración y las ventas
PROMOCIÓN
El Grupo Bimbo destina un elevado presupuesto a actividades de
marketing
El Grupo Bimbo invierte sustancialmente en actividades de marketing
digital para cosechar resultados elevados y eficaces
El uso del marketing digital también ha permitido a la estrategia de
marketing del Grupo Bimbo limitar costes y gastos
Grupo Bimbo también participa en el compromiso directo con el
consumidor a través de actividades sobre el terreno en las que la
empresa inicia pruebas
Grupo Bimbo también invierte en canales de medios tradicionales para
llegar al máximo número de consumidores en el mercado.

KFC
PRODUCTO: EL INCONFUNDIBLE POLLO DE KFC
En el centro de toda la estrategia y el éxito de KFC se encuentra su
producto estrella: el pollo frito. Este pollo no es solo un alimento, sino
una experiencia culinaria que ha capturado los corazones y paladares
de millones en todo el mundo.
El plan de marketing de KFC ha girado en torno a este producto
icónico, asegurando que, sin importar dónde te encuentres, el sabor y
la calidad del pollo KFC permanezcan inconfundibles.

PRECIO
El precio es un elemento crucial en cualquier estrategia de marketing,
y KFC ha dominado el arte de establecer precios que no solo reflejan el
valor de sus productos, sino que también se alinean con las
expectativas y capacidades de sus consumidores en diferentes
mercados.
Parte del éxito del plan de marketing de KFC ha sido su enfoque
flexible y adaptativo en cuanto a la estrategia de precios.
PLAZA: LA EXPANSIÓN GLOBAL DE KFC
Desde su modesto comienzo en un pequeño establecimiento en
Kentucky, KFC ha expandido su presencia a rincones lejanos del
mundo. Esta expansión global es testimonio de la habilidad de la
marca para adaptarse y prosperar en diversos mercados y culturas.
El plan de marketing de KFC ha sido esencial para guiar esta
impresionante trayectoria de crecimiento y garantizar que cada
restaurante mantenga la esencia y calidad de la marca.

PROMOCIÓN
KFC no solo es reconocido por su delicioso pollo, sino también por sus
campañas publicitarias icónicas y esfuerzos promocionales que han
dejado una marca indeleble en la mente de los consumidores.
A lo largo de los años, el plan de marketing de KFC ha incorporado
diversas estrategias y herramientas de promoción para mantener a la
marca fresca, relevante y en el centro de las conversaciones.

STARBUCKS
PRODUCTO
Starbucks está comprometido con ofrecer el mejor café de importación
con la mejor calidad garantizada, también ofrecen cd’s, películas, tazas,
utensilios y bocadillos. Han incursionado grandemente en el mercado
cafetalero que los ha conducido a servir una múltiple variedad de tipos
de café. Ha sido una estrategia potente para atraer específicamente el
gusto del cliente, por ello especifican que el cliente encuentra un lugar
propio, una verdadera experiencia en cada cafetería de Starbucks.

PRECIOS
El mejor café, la garantía, la calidad de sus productos y la atención al
cliente hacen que los precios controlados por Starbucks sean
razonablemente más elevados, en comparación con otras cafeterías
rivales, entonces, ¿Cómo han obtenido tanto éxito con precios altos?
La personalización, el diseño atractivo y la calidad garantizada.
El precio es el último punto que toman en cuenta en un producto. Se han
dado cuenta que al cliente acepta y agradece que se le atienda bien,
amable, con respeto.
Efectivamente esta es una mentalidad y una estrategia funcional en un
país del Primer Mundo, en dónde la mayor parte de gente posea buena
estabilidad económica. Mientras que en países Tercer-Mundistas, con
problemas socio-económicos, ha tenido éxito el mercadeo en un nicho
muy pequeño en comparación con la población total del país (En
Guatemala se conoce muy poco de las cafeterías Starbucks).
Incluso se habla en Colombia, quienes han criticado mucho a Starbucks
por sus precios elevados, que consumir el producto Starbucks es
malgastar el dinero. Se han hecho cuadros comparativos de productos
similares de otras tiendas con una diferencia de precios bastante
notable.

PLAZA O DISTRIBUCIÓN
Las cafeterías se han expandido a gran escala por la aceptación de los
clientes, la variedad de productos y específicamente por la manera de
trabajo con sus colaboradores, quienes deben llenar un perfil, y no se ha
tomado en cuenta el estatus social-económico de cada uno, aspecto que
ha llevado a crear una diversidad cultural y un enfoque específico para
cada área en dónde se encuentre una cafetería Starbucks.
PROMOCIÓN
Si de algo se caracteriza Starbucks es en la atención personalizada al
cliente. La comunicación, el acercamiento a cada gusto, a cada
personalidad. Me atrevería a decir que, a lo largo de los años, han
estudiado a cada cliente y han encontrado un patrón de los diferentes
gustos cada uno de ellos, han segmentado eficazmente el mercado.
REFERENCIAS:
Pepsi (2 de mayo de 2024) Pepsi vs coca-cola Recuperado de:
[Link]

Marca bimbo (2 de mayo de 2024) Gran empresa Recuperado de:

KFC (2 de mayo de 2024) Receta secreta Recuperado de:

Starbucks (2 de mayo de 2024) Marketing Starbucks Recuperado de: