Marca Personal como
estrategia para el Buen Vivir
Maria Teresa Betancur Echavarría
Docente Investigadora
Maria Teresa Betancur Echavarría - Maria Te
Profesional en comunicación y relaciones corporativas y
Especialista en Técnicas, Métodos y Prácticas de la Investigación
Social. Maestría en Creatividad Educativa.
Más de 20 años de experiencia liderando proyectos de
innovación y fortalecimiento empresarial desde las áreas de
comunicación y mercadeo principalmente. Desde hace más de
una década ejerzo mi vocación como docente universitaria e
investigadora, diseñando procesos de formación a la medida,
centrados en el desarrollo de competencias en comunicación,
marketing y pensamiento creativo. Mi enfoque integra
metodologías de innovación educativa para transformar el
aprendizaje en experiencias significativas.
Soy narradora de historias en medios digitales, autora de
artículos empresariales y del libro “De la filosofía a la
transformación. 44 ideas para el fortalecimiento empresarial”.
Caminante, conversadora, observadora. Apasionada por la
sociología, la educación y la comunicación humana. Todo lo que
hago responde a un propósito profundo: educar en el buen vivir.
Mientras avanza la clase,
vamos pensando en esta frase:
“Soy [nombre] y quiero ser recordado(a) como…”
Pero antes de pensar en cómo quiero ser recordado,
¿sabes cuál es el rasgo de tu personalidad por el cual te
reconocen las personas que amas?, ¿qué característica
de tu personalidad, te gusta resaltar porque cuenta una
historia positiva de tu marca?
Conceptos que debemos tener en cuenta:
Marca Personal Imagen Personal Identidad Personal Reputación digital
Es la huella que dejamos en los Es la representación externa y Es tu esencia interna. Lo que Es la percepción que tienen los
demás. Es la percepción global visible de tu marca. Incluye la realmente eres: tus valores, demás sobre ti en el entorno
que las personas construyen forma en que te vistes, te creencias, personalidad, online. Se construye a partir de
sobre ti a partir de lo que expresas, tu lenguaje corporal y historia de vida, talentos y tu comportamiento en redes,
comunicas, haces y proyectas. los símbolos que usas (colores, propósito. Es el núcleo sobre el los contenidos que compartes,
Implica una estrategia tipografía, estilo visual). Es lo cual se construye tu marca los comentarios que haces y
consciente para mostrar tu primero que los demás personal auténtica. cómo interactúas.
valor, diferenciarse y generar perciben de ti.
confianza.
Sesgos cognitivos
Una médica que publica en Un abogado que siempre viste Una emprendedora que cree en Un estudiante universitario que
Instagram contenido claro y formal, usa tonos sobrios en sus la sostenibilidad y tiene una insulta en Tik Tok, tiene
humano sobre salud mental, redes y se comunica con historia de vida conectada con publicaciones polémicas y
participa en conferencias y precisión, proyecta una imagen el campo, decide que su participa en debates agresivos,
colabora en podcasts, está profesional, seria y confiable. identidad de marca será ética, puede tener una reputación
construyendo una marca cercana y ecológica, y eso guía digital conflictiva, aunque en la
personal como experta cercana sus decisiones y comunicación. vida real sea respetuoso y
en bienestar emocional. tranquilo.
Componentes que debemos de tener en
cuenta para la construcción de nuestra marca
personal:
● Valores
● Habilidades
● Propuesta de valor
● Personalidad y tono
● Imagen (aspectos físicos y simbólicos)
● Comunicación verbal y no verbal
● Presencia digital
Tarea: construye un mapa mental con estas 7 dimensiones
para que puedas darle forma a la esencia de tu marca
personal
Estrategia de Marca Personal
● Definir ADN de marca (Identidad, Valores,
Estilo)
● Construcción de propuesta de valor (¿Qué
ofreces? ¿A quién? ¿Qué te hace diferente?)
● Definir territorios de marca: ¿Sobre qué
temas quieres ser reconocido?
Tarea: Escribir un texto con máximo 40 palabras
para contar tu esencia.
Debemos definir un objetivo estratégico:
¿qué espero lograr al posicionar mi marca personal en el público objetivo?
Soy Maria Te Betancur Echavarría, Comunicadora
estratégica digital con +25 años de experiencia liderando
procesos de formación, transformación digital e
innovación educativa. Especialista en diseñar experiencias
de aprendizaje que conectan personas, tecnología y
propósito.
Trabajo con empresas, universidades y emprendedores
que buscan impacto real. Mi enfoque combina
comunicación digital, metodologías ágiles y pensamiento
creativo para fortalecer marcas, ideas y talentos.
Creo en el poder de la educación como motor de cambio.
Módulo: Prototipado y Visibilidad Digital
● Moodboard de marca personal
Si quisiera hacer una Charla TED, está sería mi
● Foto profesional o ilustración de
presentación personal:
marca
● Diseño de un post institucional para Soy Maria Te Betancur Echavarría. Y no enseño solo
Google Site o LinkedIn marketing, comunicación o innovación… Enseño a mirar
● Microbio: Escribir una mini distinto. Enseño a preguntarse: ¿cómo puedo aportar algo
presentación profesional (100 valioso al mundo con lo que sé y con lo que soy?
Creo experiencias donde la tecnología no reemplaza al ser
caracteres)
humano, sino que lo amplifica. Donde cada estudiante,
emprendedor o empresa descubre que detrás de cada
Tarea: Diseñar en Canva una tarjeta o herramienta hay una intención, y detrás de cada intención
pieza que represente visualmente su puede haber transformación.
marca + storytelling.
Plan de acción
● Plan de contenido básico (3 temas + 3
formatos + 3 canales)
● Estrategia de relaciones públicas personales
(mentores, comunidades, networking)
● Indicadores de reputación (visibilidad,
coherencia, interacción, recomendación)
Tarea: “Mi plan de marca personal con
propósito”
Diseñar una tabla con:
● Objetivo de marca (3 meses)
● Acciones semanales
● Indicadores de seguimiento
Importancia en la era de la comunicación digital:
En la era digital, donde la información fluye rápidamente y las conexiones se establecen en
línea, la marca personal se ha vuelto esencial.
● Oportunidades laborales: Los reclutadores y empleadores utilizan los canales sociales
digitales y buscadores para investigar a los candidatos. Una marca personal sólida puede
abrir puertas a nuevas oportunidades laborales.
● Networking: Construir una marca personal en línea facilita la conexión con personas de
intereses similares, lo que puede llevar a colaboraciones, mentorías y oportunidades de
negocio.
● Credibilidad y autoridad: Una marca personal bien gestionada puede posicionarnos como
expertos en nuestro campo, lo que aumenta nuestra credibilidad y nos permite influir en
los demás.
● Visibilidad: Una fuerte presencia en línea nos hace más visibles para clientes potenciales,
socios comerciales y empleadores.
Beneficios de una Marca Personal Sólida:
● Mejores oportunidades laborales: Atrae ofertas de
trabajo y proyectos interesantes.
● Networking: Facilita la creación de relaciones
profesionales valiosas.
● Autoridad y reconocimiento: Te posiciona como un
referente en tu área de expertise.
● Credibilidad y confianza: Genera confianza en tus
habilidades y conocimientos.
● Mayores ingresos: Te permite cobrar más por tus
servicios o productos.
● Desarrollo profesional: Impulsa tu crecimiento y te
abre nuevas posibilidades.
Libro recomendado. Simon Sinek - Encuentra tu porqué
¡Gracias!