1- ¿Qué es la retórica visual?
2- ¿Cuál es el proceso de construcción del lenguaje? Expliqué punto por punto y descríbalos.
3- Nombre y clasifique 10 figuras retóricas, sintácticas (5) y semánticas (5)
4- ¿Qué es un sistema de identidad? ¿Cómo se clasifican?
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La retórica visual es el estudio y uso de los recursos formales de la imagen (composición,
signos, códigos, figuras) para producir significados persuasivos o sugerentes: cómo una
denota, connota y organiza la lectura.
La imagen entrega tres mensajes: Lingüístico, Denotado y Connotado
La retórica visual trabaja sobre el mensaje connotado. Asistiéndose de las figuras retoricas
(semánticas y sintácticas)
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La construcción del lenguaje visual se desarrolla en 6 fases:
1. INTELLECTIO (COMPRENSIÓN / DIAGNÓSTICO)
○ Identificar el encargo: objetivo comunicacional, público, contexto y restricciones.
○ Reunir información (antecedentes, competencia, percepciones).
○ Determinar el “partido conceptual” —la idea rectora que guiará todo.
2. INVENTIO (GENERACIÓN DE IDEAS)
○ Exploración de conceptos, metáforas visuales, símbolos y posibles tratamientos.
○ Búsqueda de pistas semióticas que conecten idea y forma.
3. DISPOSITIO (ORGANIZACIÓN / ESTRUCTURA)
○ Definir jerarquías visuales, retícula, orden de lectura y recorridos de la mirada.
○ Seleccionar constantes y variables del sistema visual (color, tipografía, formas).
sistemas de identidad
4. ELOCUTIO (MATERIALIZACIÓN / ESTILO)
○ Elección de recursos formales: tipografías, paleta de color, tratamiento de
imágenes, iconografía.
○ Aplicación de técnicas (equilibrio/asimetría, contraste, ritmo).
sistemas de identidad
5. MEMORIA (COHERENCIA Y REPETICIÓN)
○ Definir elementos que permitan la memorización y reconocimiento (logotipo,
símbolo, sistema).
○ Planificar la repetición y variación controlada para fijar la identidad.
6. ACTIO (PUESTA EN CIRCULACIÓN / APLICACIÓN)
○ Implementar el lenguaje en soportes: papelería, packaging, web, piezas
publicitarias.
○ Verificar adaptabilidad y consistencia del sistema en distintos contactos.
sistemas de identidad
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SINTÁCTICAS (RELACIONADAS CON LA ORGANIZACIÓN/ESTRUCTURA VISUAL O TEXTUAL):
1. Repetición — reiteración de elementos para énfasis o ritmo.
2. Elipsis — omisión deliberada de información visual para provocar inferencia.
3. Paralelismo — estructuras similares en disposición para dar equilibrio.
4. Antítesis — contraponer elementos (claro/oscuro, grande/pequeño) para resaltar
diferencias.
5. Jerarquización (equivalente sintáctico) — ordenar por tamaño, contraste o posición para
establecer prioridad visual.
SEMÁNTICAS (RELACIONADAS CON EL SENTIDO O LA SUSTITUCIÓN DE SIGNIFICADOS):
1. Metáfora — sustituir un elemento por otro que comparte cualidad (p. ej. una bombilla =
idea).
2. Metonimia — usar un elemento relacionado por contigüidad (ej. mostrar la silla para
hablar de la sala).
3. Sinécdoque — parte por el todo o viceversa (ej. mostrar una mano para referirse a la
persona).
4. Símil — comparación explícita (como / igual que), usado en composición o texto.
5. Personificación — atribuir rasgos humanos a objetos (humanizar productos).
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Un sistema de identidad es el conjunto ordenado de elementos y reglas (símbolos, tipografías,
color, imágenes, sus aplicaciones y relaciones) que permiten construir, administrar y mantener
la identidad visual y verbal de una organización en múltiples formatos y áreas de
comunicación. Cada pieza parte del sistema tiene una función.
CLASIFICACIÓN
● POR COMPLEJIDAD:
○ Sistemas de baja complejidad (poca variabilidad)
○ Sistemas de alta complejidad / mega-sistemas (multiplicidad de aplicaciones y
sub-sistemas).
● POR ESTRUCTURA:
○ Sistemas formales (normas rígidas, plantilla única)
○ Sistemas conceptuales (rigen mediante una idea central que admite variaciones)
○ Sistemas híbridos (combinan ambos).
● POR APERTURA:
○ Sistemas cerrados (estrictos)
○ Sistemas abiertos (flexibles, adaptables).
ELEMENTOS CLAVE LOS SISTEMAS:
CONSTANTES Y VARIABLES
JERARQUÍAS
LENGUAJE (TIPOGRAFÍA, COLOR, FORMA, IMÁGENES)
TABLERO DE CONTROL PARA DECIDIR CUÁNDO Y CÓMO USAR CADA RECURSO.