UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SINALOA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
TEMA:
CAMPAÑA NUTRI BITES
PROFESORA:
MONSERRAT FELIX
INTEGRANTES:
GONZALEZ LAFARGA HECTOR GILBERTO
KEVIN GONZALEZ OSUNA
VALENZUELA ESPINOZA MARIANGEL
ZAVALA SICAIROS HAILIE
Culiacán, Sinaloa a 30 de octubre del 2025
BRIEF Y CONTEXTO:
NutriBites es una marca de snacks saludables elaborados a base de ingredientes naturales
como frutas deshidratadas, semillas y granos. Su propósito es ofrecer una alternativa
práctica y nutritiva para personas que buscan cuidar su alimentación sin renunciar al
sabor.
Misión:
NutriBites busca llegar a aquellas personas que buscan soluciones para poder lidiar con el
cansancio o estrés en su día a día nutriéndolos con nuestros deliciosos snacks 100%
saludables, incrementando así su energía o ayudándolos a relajarse a base de productos
naturales.
Visión:
En cinco años, ser una marca reconocida a nivel nacional en el sector de alimentos
saludables, expandiendo presencia en supermercados y plataformas digitales, con un
portafolio innovador que inspire a más personas a elegir opciones conscientes.
Historia:
NutriBites surge ante la necesidad de ofrecer opciones más saludables frente a los
productos ultraprocesados del mercado. Inspirada en el movimiento de bienestar y
alimentación consciente, la marca nace con la idea de crear snacks funcionales, con
ingredientes simples y naturales, ideales para consumir en cualquier momento del día.
Presencia digital:
NutriBites tiene presencia en redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok, donde
comparte contenido sobre nutrición, hábitos saludables y recetas, además de promover
sus productos y descuentos. También cuenta con una página web informativa y opción de
compra en línea.
El público objetivo de NutriBites está compuesto por jóvenes y adultos de entre 18 y 35
años, tanto hombres como mujeres, que viven principalmente en zonas urbanas y tienen
interés en el bienestar, la alimentación saludable y un estilo de vida activo.
Características del público:
• Edad: 18 a 35 años
• Género: Masculino y femenino
• Ubicación: Principalmente en ciudades medianas y grandes de México
• Intereses: Nutrición, fitness, sustentabilidad, productos naturales, cuidado personal,
snacks prácticos y alimentación consciente.
¿Cuáles son los objetivos de esta campaña?
• Dar a conocer la marca NutriBites y posicionarla como una opción saludable frente a
los snacks convencionales.
• Incrementar el reconocimiento de marca en redes sociales y atraer nuevos clientes
potenciales.
• Impulsar las ventas en línea y en puntos de distribución locales.
• Promover hábitos de alimentación saludable entre jóvenes adultos mediante
contenido educativo y atractivo.
¿Qué plataforma se usará?
La campaña se centrará principalmente en Instagram y TikTok, ya que son las plataformas
con mayor alcance entre el público joven y permiten conectar visual y emocionalmente con
los consumidores.
Además, se reforzará la presencia en Facebook para llegar a un público más amplio y se
aprovechará la página web oficial para dirigir el tráfico de las redes hacia las compras.
Objetivo general:
Aumentar en un 25% el reconocimiento de la marca NutriBites en redes sociales (Instagram y TikTok)
durante un periodo de tres meses, mediante la creación de contenido atractivo y educativo sobre
alimentación saludable, con el fin de posicionar a la marca como una opción confiable y moderna de snacks
naturales.
Desglose S.M.A.R.T
S (Específico):
El objetivo está enfocado en mejorar el reconocimiento de marca en plataformas digitales,
específicamente en Instagram y TikTok, que son donde se concentra el público objetivo.
M (Medible):
El logro se medirá mediante el incremento del 25% en seguidores, interacciones y alcance
de publicaciones, comparando métricas iniciales y finales del periodo de tres meses.
A (Alcanzable):
Es un objetivo realista, ya que las redes sociales son medios accesibles para una marca en
crecimiento, y NutriBites puede lograrlo con una estrategia de contenido constante,
visualmente atractiva y bien dirigida.
R (Relevante):
Es importante porque incrementar el reconocimiento digital fortalecerá la identidad de la
marca y servirá como base para aumentar las ventas y la confianza del consumidor.
T (Tiempo):
El objetivo se desarrollará en un plazo de tres meses, periodo suficiente para planificar,
ejecutar y analizar los resultados de la campaña.
Se decidió atacar este objetivo porque la presencia digital es actualmente el principal
medio de conexión entre las marcas y los consumidores jóvenes, especialmente dentro del
segmento al que NutriBites quiere llegar: personas de 18 a 35 años con interés en la salud
y el bienestar.
Al fortalecer el reconocimiento en redes sociales, la marca podrá generar comunidad, crear
confianza y aumentar su visibilidad, lo que posteriormente se traduce en mayores ventas y
fidelización de clientes.
Además, al tratarse de un producto nuevo en el mercado, es fundamental posicionar
primero la marca en la mente del consumidor antes de enfocarse en objetivos de venta
más agresivos.
Segmentación de mercado: NutriBites
Demográfica:
• Edad: 18 a 35 años
• Género: Masculino y femenino
• Nivel socioeconómico: Medio y medio-alto
• Ocupación: Estudiantes universitarios, profesionistas jóvenes y personas con estilo
de vida activo
• Estado civil: Solteros o en pareja
Geográfica:
• Ubicación: Principalmente en zonas urbanas de México (CDMX, Guadalajara,
Monterrey, Puebla, Querétaro).
• Tipo de zona: Ciudades con alta conectividad digital y acceso a productos saludables
o gourmet.
• Clima: Sin restricción, pero con mayor presencia en zonas cálidas donde se
consumen snacks frescos y ligeros.
Psicográfica:
• Estilo de vida: Activo, moderno y enfocado en el bienestar físico y emocional.
• Personalidad: Dinámica, consciente, práctica y con interés por productos
sustentables.
• Valores: Salud, naturalidad, equilibrio, responsabilidad ambiental y autenticidad.
Conductual o de comportamiento:
• Frecuencia de consumo: Regular; buscan snacks saludables para el día a día.
• Motivaciones de compra: Cuidar su alimentación sin dejar de disfrutar sabores
ricos y prácticos.
• Canales preferidos: Redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook) y tiendas en
línea.
• Actitud hacia la marca: Buscan confianza, transparencia y conexión emocional.
• Lealtad: Alta si el producto cumple sus expectativas de sabor, calidad y
coherencia con su estilo de vida.
Guión
Tono/Estilo
El tono será cercano, positivo y motivador, utilizando un lenguaje natural y fresco, que
conecte con jóvenes interesados en cuidar su alimentación sin complicaciones.
Se busca transmitir una sensación de energía, bienestar y autenticidad, evitando mensajes
forzados o demasiado técnicos.
Ejemplo del tono:
Sencillo, directo y con un toque inspirador
Justificación
El público objetivo de NutriBites (jóvenes de 18 a 35 años) responde mejor a mensajes que
se sientan genuinos, optimistas y con propósito.
Un tono positivo permite generar confianza y conexión emocional, además de diferenciar a
la marca de los mensajes impersonales de los productos ultraprocesados.
La idea es comunicar bienestar real, sin imponer hábitos, sino inspirando a un cambio
consciente y accesible.
Mensaje clave
“El mejor plan siempre empieza con un snack bueno y rico.”
Copy / Caption
¿Plan con tus amigos? Comparte NutriBites y que empiece lo bueno
Barritas naturales, sin azúcares añadidos y llenas de energía para aguantar la platicada, el
chisme, el gym o la vida
Envíos a toda la república
Ordena al: 667 167 24 30
#NutriBites #SnackNatural #SinAzucarAñadida #Culiacán #HealthySnacks #EnergíaReal
CTA
“Más información” → Redirige a conversación en Messenger para resolver dudas, precios y
facilitar la compra.
Anuncio
¿Por qué “Snacks con propósito”?
Elegimos el nombre Snacks con propósito porque NutriBites no es solo un snack: es una
elección consciente. Cada barra representa una forma de cuidarte, darte energía real y
disfrutar un sabor auténtico sin ingredientes artificiales ni azúcar añadida.
Anuncio
El anuncio mostrará una imagen donde se aprecien las barras NutriBites, fruta fresca,
avena, toppings naturales y una bebida saludable (como cold brew o smoothie), en un
ambiente chill y casual.
El objetivo es transmitir sabor real, energía y momentos compartidos, resaltando la vibra
fresca y auténtica que representa NutriBites: disfrutar, cuidarte y pasarla bien sin
complicarte.
Set-Up de la Campaña
I. Configuración a Nivel Campaña
En el nivel de campaña se define el objetivo principal de la estrategia. Para esta ejecución
se seleccionó el objetivo Ventas, lo cual establece que las acciones publicitarias buscarán
generar conversiones y procesos de compra directa.
La campaña opera bajo la modalidad de Subasta y se configura con la opción Optimización
del presupuesto del conjunto de anuncios (Advantage Campaign Budget), lo que permite
que Meta distribuya automáticamente el presupuesto entre los conjuntos de anuncios para
maximizar el rendimiento.
La estrategia de puja seleccionada es Volumen más alto, con lo cual se optimiza para
obtener el mayor número posible de resultados relacionados con ventas dentro del
presupuesto establecido.
II. Configuración a Nivel Conjunto de Anuncios
El conjunto de anuncios se denomina “NutriBites Awareness” y define segmentación,
presupuesto, ubicaciones y optimización.
1. Presupuesto y Calendario
• Presupuesto diario: $100.00 MXN
• Duración: del 30 de octubre al 15 de noviembre de 2025
Esta distribución permite una inversión constante y medible dentro del periodo de prueba
y análisis.
2. Segmentación
• Ubicación geográfica: México
• Edad: 18–65+ años
• Género: Todos
• Colocaciones: Advantage+, permitiendo que los anuncios se distribuyan
automáticamente en los formatos y espacios más efectivos (Feed, Stories, Reels,
Marketplace, etc.)
3. Objetivo de Conversión
La conversión se optimiza para acciones en el sitio web de NutriBites, enfocándose en
impulsar transacciones y medir comportamiento de compra.
III. Configuración a Nivel Anuncio y Creatividad
El anuncio conserva el nombre “NutriBites Awareness” y utiliza como identidad la Página
oficial de Facebook de NutriBites.
1. Copy y Contenido Visual
El mensaje principal busca conectar con personas activas que buscan opciones saludables
y prácticas para su día.
Copy principal:
Cuando tu día va rápido, tu snack también debe hacerlo
NutriBites te da energía natural para rendir en el gym, trabajo o escuela
El anuncio utiliza contenido visual de los productos Barritas Naturales y Mezcla de Frutos
Secos, presentados en un formato amigable para Feed y Reels, destacando ingredientes
reales y estilo de vida saludable.
2. Llamado a la Acción y Flujo del Usuario
• CTA en el anuncio: “Más información”
• Destino del clic: Chat directo en Messenger
•
Al hacer clic, el usuario inicia una conversación automatizada con preguntas rápidas como:
• “¿Dónde están ubicados?”
• “¿Precio?”
• “¿Cómo realizo una compra?”
Este flujo permite calificar al usuario y facilitar el proceso de compra por mensaje,
combinando awareness con generación de leads y conversión directa.
Métricas esperadas
Objetivo de la campaña:
Aumentar el reconocimiento de la marca NutriBites en redes sociales, logrando mayor
alcance y participación en las publicaciones, conforme al objetivo SMART planteado.
Principales métricas a evaluar
Métrica Descripción Meta estimada (3 Meses)
Alcance (Reach) Número de personas únicas 50,000 usuarios
que ven el anuncio.
Impresiones (Impressions) Cantidad total de veces que 120,000 impresiones
el anuncio se muestra
CTR (Click Through Rate) Porcentaje de personas que 4.5%
dan clic al enlace o botón
CPC (Costo por Clic) Costo promedio por cada $2.50 MXN
clic en el anuncio
CTC (Clic totales en el Número total de clic en los 5,400 clic
contenido) enlace del anuncio
Interacciones (Likes, Participación del público 8,000 interacciones
comentarios, compartidos) con el contenido
Seguidores nuevos Incremento en la +25% en Instagram y
comunidad digital durante TikTok
la campaña
Tasa de conversión Porcentaje de personas que 3%
realizaron una compra o
registro
Interpretación de resultados esperados:
Estas métricas reflejan los objetivos de visibilidad, interacción y tráfico hacia los canales
digitales de NutriBites.
Un alto alcance e impresiones mostrarán el crecimiento del reconocimiento de marca,
mientras que un buen CTR y un bajo CPC indicarán eficiencia publicitaria.
Las interacciones y seguidores nuevos medirán la conexión emocional y el interés real del
público, fortaleciendo la presencia digital de la marca.
Conclusiones
La campaña de NutriBites demuestra cómo una marca emergente puede posicionarse con
éxito en el mercado de snacks saludables al combinar una propuesta de valor auténtica,
una comunicación cercana y el uso estratégico de plataformas digitales.
El desarrollo del proyecto permitió definir una identidad clara: un snack natural, práctico y
nutritivo, pensado para jóvenes con un estilo de vida activo y consciente. A través de una
planeación estructurada bajo la metodología S.M.A.R.T., se establecieron objetivos realistas
y medibles que orientan todas las acciones de la marca hacia resultados concretos.
El diseño de la campaña digital, centrado en Instagram y TikTok, responde a las tendencias
actuales de consumo y comunicación, conectando emocionalmente con el público objetivo
mediante mensajes frescos, positivos y visuales.
Finalmente, las métricas esperadas reflejan un enfoque orientado al crecimiento del
reconocimiento de marca, la interacción con los usuarios y la fidelización del cliente.
NutriBites tiene el potencial de consolidarse como una marca confiable, innovadora y
comprometida con el bienestar y la sostenibilidad.
En conclusión, la estrategia desarrollada para NutriBites no solo busca promocionar un
producto, sino también inspirar un estilo de vida saludable y consciente, reforzando su
posicionamiento como una opción moderna, natural y real.