Historia y Estrategia de Chanel
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ScribdTranslationsHistoria y Estrategia de Chanel
Traducido por
ScribdTranslationsMARCA DE MODA
Presentado Por:
Meraj Ahmad
INTRODUCCIÓN
☼Industry- Fashion
☼Founder- Gabrielle Coco Chanel
☼Sede - Vendôme, París
☼Copropietario - Alain Wertheimer, Gerard
Wertheimer
☼Diseñador jefe- Karl Lagerfeld
☼Ubicación en India - Janpath en Nueva Delhi
Historia
☼Pionero por la diseñadora de moda francesa Gabrielle
"Coco" Chanel.
☼Fundada en 1909.
☼Revolucionó la moda femenina con su elegancia
y looks casual.
La primera boutique se llamó Chanel Modes y fue inaugurada
en París en 1910.
Continuar....
☼La primera casa de alta costura de Chanel se abrió en
Biarritz, Francia.
☼En 1923: se lanzó el perfume atemporal No.5.
☼Chanel fue revitalizada en 1954 después de estar cerca
abajo en 1939.
☼Karl Lagerfeld asumió como Director de Arte en 1984
después de su muerte en 1971.
LOGO DE CHANEL
El logotipo de la firma Chanel es un entrelazado
doble-C uno mirando hacia adelante el otro mirando
hacia atrás. Originalmente no era un logo que Coco
Chanel propuso. El logo le fue dado por
el Château de Crémat en Niza.
Mercado objetivo
☼Chanel está dirigido a mujeres entre la edad
18-39 años.
☼El perfil del cliente es para aquellos que se identifican
sí mismos con la marca Chanel, se preocupan por
productos para el hogar, interesados en decoración, tienen un
personalidad fuerte, y gusta de comprar lujo
productos.
☼Las clientas de Chanel son mujeres que quieren
identificar lo que representa Chanel que es;
elegancia, simplicidad, modernidad y clase.
POSICIONAMIENTO DEL MERCADO
☼Chanel tiene un fuerte posicionamiento en el mercado dentro de la moda de lujo
sector de bienes.
☼Chanel tiene aproximadamente un tercio
parte de la moda y bienes de lujo de Francia
sector con un valor estimado de 10.3 mil millones de dólares
el sector de 35 mil millones de dólares.
Una auditoría por servicios fiscales suizos y de las Islas Caimán,
expertos financieros
Estrategia de Distribución
La colección de platos se venderá solo en
Tiendas Chanel
☼La estrategia es diferenciar este producto
línea de nuestros competidores.
☼El propósito es también atraer más
consumidores a la tienda para exponerlos a
otros productos de Chanel.
☼El nuevo producto no será muy accesible
en términos de distribución.
☼Esto ayudará a mantener su unicidad y
no devaluar la imagen de marca.
Actitud hacia la marca
Física Personalidad
traje Chanel, pequeño negro Elegante, seguro,
vestido misticismo
Cultura
Eterno
Relación
Chanel
Standout, Renowned
Reflexión
Entretejido de lo femenino y
Masculino Autoimagen
clásico
CHANEL
HOY
☼Generador de dinero: Perfume
☼Fue lanzado por primera vez en 1921 pero oficialmente presentado como "Chanel Nº 5" en
1922.
Es el perfume más caro del mundo.
☼Mercado objetivo: juventud
Mapa de Percepción de Marca
Lujo
Clásico Contemporáneo
Moda
SWOT ANALYSIS
Strength:-
Fuerte imagen de marca, alta calidad, diseñador de culto Karl Lagerfeld
Excelente gestión.
Weakness:-
El sitio web no proporciona precios
Limited geographic coverage.
Opportunity:-
Ampliando más en el mercado asiático
Threats:-
Counterfeit goods:
Competidores de Chanel
☼Lo Vuitton
☼Gucci
☼Louis Vuitton y Gucci son competidores fuertes porque, al igual que Chanel,
tienen una imagen de marca muy fuerte transmitida por lo fácilmente
logos reconocibles.
Ellos se especializaron en cuero mientras que Chanel no.
☼ Los competidores notables de Chanel incluirían a L'Oréal.
Lancome, que tiene la mayor cuota en lujo
Cosméticos y 15 Estee Lauder.
SEGMENTACIÓN DE PRODUCTOS
Moda Joyería y Relojes
Alta costura, pret-a-porter, crucero Fine jewelry, costume jewelry
Artículos de cuero Fragancias y Belleza
Bolsos, carteras, billeteras Perfumes, maquillaje, cuidado de la piel
Zapatos Deporte
raqueta de tenis
Botas, tacones altos, planos
Más Chanel
Gafas Cinturones, bufandas
Gafas de sol y óptica sombreros, paraguas
Segmentación de productos - Ropa
Dividido en:
Haute Couture, Ready-To-Wear,Cruise
Moda elegante y exclusiva, negra
y blanco
Zapatos
Modelos icónicos y elegantes;
Icónica blanca con punta negra
JOYERÍA Y RELOJES
colección de joyas nuevas dividida por signo:
tra, Matelassé, Mademoiselle, Elementos de Chanel, Coco
Colección de relojes dividida por modelo:
12, J12 Exclusivos, Premiere, las Intemporales de Chanel
Bolsas Dividido en:
Bolsas, artículos de cuero pequeños
Cuero acolchado, oro y plata
cadenas
Perfumes
oNO.5
oportunidad
oAllure
Allure Sensuelle
oCoco
cosméticos
oCara
uñac
oOjo
olips
Nadie
EXTENSIÓN DE MARCA
Chanel ha extendido su producto a equipos deportivos
☼Club de Golf Signature
☼Casco compuesto para equitación
Bicicleta
Raqueta de tenis
GRACIAS