Mercadotecnia

PLAZA
Plaza
Incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Es
la manera física en que llevamos el producto al consumidor final, en la cantidad, tiempo y lugar en que lo
requiere.

Se trata de la distribución, los intermediarios, la logística, los depósitos o almacenes regionales, la recepción,
procesado, despacho y entrega de pedidos por ejemplo productor o fabricante, es importante llevar el
producto o servicio a los lugares en los que será vendido, como mayoristas, medio mayorista, tiendas de
autoservicio, departamentales y detallistas para llegar al usuario, localizar los puntos estratégicos de
distribución para que los productos sean identificados y consumidos y así "lograr el alcance deseado de la
compañía en el mercado
Distribución física

De acuerdo con el Centro Universitario Atlacomulco explica que la distribución física es “es la parte de la
logística que hace referencia al movimiento externo de los productos desde el vendedor (origen) al
comprador (destino). “
Intermediario

Es una empresa lucrativa que da servicios relacionados directamente con la venta y/o compra de un
producto, al fluir éste del fabricante al consumidor. El intermediario posee el producto en algún momento
o contribuye activamente a la transferencia de la propiedad. Los intermediarios tienen la capacidad de
realizar las actividades de distribución con mayor eficiencia o con un costo más bajo que los fabricantes o
consumidores.
 Canales de distribución

1. Kotler y Armstrong (2018) definen los canales de distribución como "un conjunto de organizaciones
interdependientes involucradas en el proceso de hacer un producto o servicio disponible para su uso o
consumo final".
2. Rosenbloom (2013) define los canales de distribución como "las rutas o caminos a través de los cuales
los bienes y servicios fluyen desde el productor hasta el consumidor final".
Mayoristas

De acuerdo con el Centro Universitario Atlacomulco explica que el comerciante mayorista “es es un
intermediario que se caracteriza por vender a los minoristas, a otros mayoristas o a los fabricantes, pero
no al consumidor o usuario final. “
Detallistas
En un artículo publicado por la Universidad Virtual del Estado de Guanajuato (2012).” Los detallistas (o minoristas): las ventas al detalle son todas las actividades
involucradas en la venta de bienes o servicios, directamente a los consumidores finales para su empleo personal y no de negocios.

Los principales tipos de tiendas detallistas son los siguientes:

• Tiendas de Especialidad: venden productos de un solo giro. Ejemplo: Deportes Martí.

• Grandes Almacenes: también son conocidos como tiendas departamentales. Ejemplos: Sears, JCPenney, Liverpool.

• Supermercados: dedicados especialmente a surtir todo lo de comida y productos básicos para el consumo. Ejemplos: Comercial Mexicana, Soriana.

• Tiendas de conveniencia: son tiendas dedicadas a vender productos de consumo masivo (bienes de conveniencia). Ejemplos: Oxxo; 7-Eleven; Auto-Lata, etc.

• Supertienda: existen tres tipos de supertiendas: o Supercentro: Supercentro Kmart; Supercentro Walmart. o Asesinos de categoría: Home Depot; Office-Depot o
Hipermercado: Mega-Comercial Mexicana; hipermercado Carrefour.”
Distribución en anaqueles

En el artículo ”Estrategia de distribución de anaquel” nos dice que la distribución en anaqueles es una
estrategia de merchandising que consiste en organizar y exhibir los productos de una tienda en estantes o
anaqueles de manera que sean atractivos y accesibles para los clientes. Esta estrategia busca maximizar las
ventas mediante la presentación adecuada de los productos en los estantes de la tienda.
Distribución convencional

Para Philip Kotler y Gary Armstrong, un canal de distribución "es un conjunto de organizaciones que dependen
entre sí y que participan en el proceso de poner un producto o servicio a la disposición del consumidor o del
usuario industrial".

La distribución convencional se refiere a un tipo de canal de distribución que se utiliza para llevar productos
desde el fabricante hasta el consumidor final a través de intermediarios, como mayoristas y minoristas. En este
tipo de distribución, el fabricante produce el producto y luego lo envía a un mayorista, quien a su vez lo
distribuye a los minoristas, que finalmente lo venden al consumidor final.
Sistema vertical

Un artículo publicado por la Universidad Latinoamericana (2016) menciona lo siguiente: “Un sistema
vertical de mercadotecnia es una estructura para el canal de distribución en el cual los intermediarios se
integran dentro de un organigrama unificado con la finalidad de establecer la cooperación entre todos.”
Niveles de intensidad de la distribución

Determinación de la intensidad de la distribución: Es la cantidad de intermediarios que se emplearan en

De acuerdo con el Centro Universitario Atlacomulco explica que la logística es “el flujo total de
materiales, desde la adquisición de las materias primas al suministro de productos acabados a los
usuarios finales y los flujos de información que ocasionan el control y registro de movimientos de
materiales”
Transporte

Consiste en el desplazamiento de bienes en el espacio físico, facilita la movilidad, dota de accesibilidad a

Según el Centro Europeo de Posgrado(De Ceupe, 2019) los sistemas de almacenamiento son aquellos en
los cuales las mercancías o unidades de carga se colocan sobre estanterías, para optimizar el espacio
(superficie/altura).
Embalaje

Según Economipedia, el embalaje es el material utilizado para recubrir y proteger un producto que será
[Link] cumplir con la función de preservar las características y calidad de la mercancía que
contiene. Esto durante la manipulación, almacenamiento y el traslado.
Conclusiones

Wilbert Moises Peniche Ramon: En conclusión, la plaza de la mercadotecnia es un elemento clave para el éxito de
cualquier producto o servicio, ya que se encarga de garantizar que el producto llegue al consumidor final en el
momento, lugar y cantidad adecuados. Para ello, es importante seleccionar los canales de distribución adecuados,
los cuales pueden incluir tiendas físicas, tiendas en línea, mayoristas y distribuidores, entre otros. La elección de la
estrategia de la plaza adecuada es fundamental para asegurar la satisfacción del cliente y la rentabilidad del
negocio.

Miriam Sarahi Ramirez Ruiz: Después de haber elaborado la actividad, concluimos que la plaza en mercadotecnia
es de suma importancia ya que es la manera en la cuál se puede llegar a más personas de una forma potencial. Esto
forma parte del marketing mix. Se debe elegir de forma correcta la estrategia a seguir, para obtener los resultados
deseados.
Mauricio Cano Parizot: En la actividad se ve todo lo relacionado con el producto y su comercialización en el mercado, sus movimientos y sus
participantes. Todo lo relacionado a la logística, distribución y protocolos que deben seguir y participantes como lo son comerciantes mayoristas e
intermediarios. Para el final el producto está establecido en una plaza y puesta para el cliente.

Jose Manuel Chufani Salas: Realizando esta actividad la plaza y todos los tipos de canales distribución son de mucha importancia para que el
producto tenga gran impacto en los actuales y futuros clientes. Por esta razón, es que la planeación del marketing mix se tiene que hacer con mucho
estudio de mercado debido a que es una parte importante para los objetivos que te planteaste. Para el éxito de tu campaña tienes que estudiar bien
sobre todos los gastos que conlleva esto y si los resultados esperados valen la pena para hacer la campaña.

Sthefany Velasco Cortes: Esta actividad me di cuenta que con el desarrollo de nuevas ramas y entendimiento de la materia se ha ampliado todos los
conceptos para lograr la función y la evolución que ha sido la mercadotecnia . Lo que tiene un empoderamiento de los consumidores les da en una
posición dominante que da como resultado un incremento en sus expectativas y aspiraciones, al demandar experiencias únicas con las que lograr la
máxima satisfacción posible.
Bibliografía

YENIT, M. G. CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PLAZA (DISTRIBUCIÓN).

De Ceupe, B. (2019, 10 octubre). ¿Qué son los sistemas de almacenaje? Ceupe.

Universidad Latinoamericana. (2016). Tipos de sistemas.

Martínez Negrete, E. & Universidad Virtual del Estado de Guanajuato (UVEG). (2012). Distribución plaza.
[Link]