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Análisis de Entorno y Plan de Marketing

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PLAN DE MARKETING

1. Estudio de mercado
Identificación y justificación de la idea de negocio
Introducción: presento la idea de negocio (qué es, dónde está, a qué se dedica etc).
Razón de ser del negocio: ¿Por qué existe el negocio? Necesidad que cubre.

Análisis del entorno:


Microentorno:
Descripción de los tres tipos de clientes
Competencia
Proveedores
Distribuidores
Macroentorno:
Situación econónimica relacionada con el negocio
Normativa que afecte a la actividad
Estudio de la tecnología
Factores medioambientales.

Análisis DAFO
PLAN DE MARKETING

2. Producto
Análisis de producto:
Características del producto
Surtido de producto/servicio: cartera
Planteamiento de nuevo/mejora del producto/servicio actual: debe incluir el proceso de
brainstorming
Tipos de clientes: potencial, objetivo y real.
Buyer persona: definición del cliente real.
Posicionamiento de marca y valor diferencial

3. Marca
Buscar e investigar o en su defecto proponer
Logotipo, tipografía y colores corporativos de la empresa.
Valores de marca.
Tagline de marca.
PLAN DE MARKETING

4. Precio y distribución
Análisis de precio del producto principal.
Comparativa del precio del producto principal vs competencia.

Estrategia de distribución:
Identificar el modelo de negocio:
Tipo de mayorista o minorista.
Canales de distribución.

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