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Estrategias de Marketing para PATPACH

El documento presenta un plan de acción para la marca PATPACH, enfocada en el diseño artesanal y emocional en Santa Fe Capital. Se establecen objetivos claros como posicionar la marca, aumentar el reconocimiento digital y fortalecer la experiencia del cliente, junto con estrategias y tácticas específicas para alcanzarlos. Las acciones incluyen campañas publicitarias, eventos participativos, y el uso de medios digitales y tradicionales para construir comunidad y fidelizar clientas.

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Iriana Rosatti
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Estrategias de Marketing para PATPACH

El documento presenta un plan de acción para la marca PATPACH, enfocada en el diseño artesanal y emocional en Santa Fe Capital. Se establecen objetivos claros como posicionar la marca, aumentar el reconocimiento digital y fortalecer la experiencia del cliente, junto con estrategias y tácticas específicas para alcanzarlos. Las acciones incluyen campañas publicitarias, eventos participativos, y el uso de medios digitales y tradicionales para construir comunidad y fidelizar clientas.

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INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE SANTA FE N°9233

CARRERA: Diseño y Producción de Indumentaria.


ASIGNATURA: Promoción y Propaganda
CÁTEDRA: Lopez Isola, Candela

Evaluación Integradora Final - EIF


ALUMNAS: Buri, Yazmin - Patat, Rosina – Rosatti, Iriana – Spengler, Trinidad

Tercer Año, T.T – 2025


PLAN DE ACCIÓN – PATPACH.

Marca: PATPACH
Ubicación: Santa Fe Capital
Fundadora: Rosina Patat
Co-fundadoras: Buri, Yazmín – Rosatti, Iriana – Spengler, Trinidad

OBJETIVOS ESTRATEGIAS TÁCTICAS


1. Posicionar a PATPACH como 1.1 Desarrollar una campaña 1. Flyer gráfico para Instagram
marca de diseño artesanal y publicitaria coherente con el y Facebook.
emocional en Santa Fe Capital eje “Diseño con alma: 2. Reel / TikTok.
prendas únicas para 3. Cartelería.
mujeres que eligen con
sentido.”
1.2 Generar identidad visual
cálida, minimalista y
coherente con la propuesta
de valor.
2. Aumentar el reconocimiento 2.1 Implementar acciones 1. Diseño de piezas gráficas
y la interacción digital de la promocionales. para feed e historias
marca. 2.2 Incentivar primeras 2. Elaboración de obsequios.
compras y recompra 3. Diseño e impresión de
mediante beneficios tarjeta de agradecimiento.
concretos. 4. Evaluar engagement y
crecimiento de seguidores
mensualmente
3. Fortalecer el vínculo y la 3.1 Crear una acción de prensa 1. Organizar evento, “Diseñá
experiencia de marca. y experiencia participativa. tu collar” en bar Miga,
3.2 Involucrar a clientas y Santa Fe.
medios locales. 2. Diseñar invitaciones para el
público general, periodistas,
influencers y clientas
frecuentes.
3. Diseñar flyers para
instagram y facebook.

4. Generar coherencia 4.1 Aplicar estrategias de 1. Rediseño del layout del local
estética en el punto de merchandising visual y 5 Redistribución y rediseño
venta. sensorial en el punto de de iluminación.
venta para reforzar 6 Cartelería y etiquetas
identidad.
4.2 Diseño de cartelería POP
para el local.
5. Proponer estrategias y 5.1 Medios Digitales 1. Página Web
generar contenidos para los 5.2 Medios Tradicionales 2. Redes sociales
canales de comunicación. 3. Radio/TV
6. Construir comunidad y 6.1 Reforzar la comunicación 1. Uso de WhatsApp Business
fidelizar clientas. cercana, personalizada y para atención y seguimiento
coherente en todos los postventa.
puntos de contacto. 2. Historias de clientas reales
6.2 Potenciar el relato de marca usando productos
y la atención directa. (testimoniales).
3. Contenido detrás de escena
(“proceso creativo”, “hecho
con alma”).
4. Diseño de packaging con
mensajes personalizados
(“Gracias por elegirnos”).

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