INTRODUCCIÓN

Nike es una corporación multinacional americana que se dedica al diseño, desarrollo y fabricación.
y marketing y ventas a nivel mundial de calzado, ropa, equipos, accesorios y servicios. El
la empresa tiene su sede cerca de Beaverton, Oregón, en el área metropolitana de Portland.] Es el mundo
el mayor proveedor de calzado y apparel deportivos y un importante fabricante de equipamiento deportivo, con ingresos
en exceso de 46 mil millones de dólares estadounidenses en su año fiscal 2022.

Historia

La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill Bowerman y Phil Knight.
y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1978. La compañía toma su nombre de Niké, la griega
diosa de la victoria. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air
Jordan, Nike Skateboarding y subsidiarias incluyendo Cole Haan, Hurley International, Umbro y
Converse. Además de fabricar ropa deportiva y equipos, la empresa opera tiendas minoristas.
bajo el nombre de Nike Town. Nike patrocina a muchos atletas y equipos deportivos de alto perfil en todo el mundo,
con las marcas registradas altamente reconocidas de 'Simplemente hazlo' y el logo Swoosh

Logo de Nike

El Swoosh es el logotipo del diseñador y minorista de ropa deportiva estadounidense Nike. Hoy en día, se ha convertido en uno de
los logotipos de marcas más reconocibles del mundo y los más valiosos, con un valor de 26 mil millones de dólares solo.
El logo se deriva del ala de la diosa, 'swoosh', que simboliza el sonido de la velocidad, el movimiento, el poder.
y motivación.
 MISSION AND VISION OF NIKE

La declaración de misión de Nike es:

Nike busca liderar en ciudadanía corporativa a través de programas proactivos que reflejan el cuidado por el mundo.
familia de Nike, nuestros compañeros de equipo, nuestros consumidores y aquellos que prestan servicios a Nike

Su declaración de visión es:

Traer inspiración e innovación a cada atleta en el mundo

(Si tienes un cuerpo, eres un atleta)

Los Valores Fundamentales de Nike

Comunidad

Sostenibilidad

Diversidad

Responsabilidad social
 Departamento de producción

Casi todos los zapatos Nike se fabrican fuera de los Estados Unidos. El principal fabricante de Nike
China y Vietnam representan cada uno el 36% del total fabricado en el mundo. Indonesia
representa el 22% y Tailandia el 6% de los zapatos Nike que se están produciendo en todo el mundo. Hay 785
fábricas de contratos con más de 1 millón de trabajadores fabricando más de 500,000 productos diferentes.
Para hacer el zapato, el trabajador primero corta todo el material en las formas y tamaños que necesitan estar.
Luego cose las piezas juntas en la sección superior sobre la suela. Los trabajadores luego preparan la suela también.
llamado ajuste de stock, seguido de preparar la conexión de la parte superior a la suela, también conocido como endurecimiento. Luego
el trabajador adjunta y da forma al tacón inferior a su forma final este proceso se llama taconeo.
se realizan los toques finales y se adjuntan los accesorios necesarios en el proceso llamado arbolado.

La visión definitiva y a largo plazo de Nike es la conversión de materias primas en productos terminados sin residuos.
así como "cerrar el ciclo" en el uso de materiales, es decir, usar solo materiales que se pueden reciclar completamente.

Nike utiliza el índice para calificar a los diseñadores en función de cuánto reducen los productos los residuos y los productos químicos tóxicos.

y hacer uso de materiales preferidos por el medio ambiente, como el mejor algodón. Eventualmente, Nike tiene como objetivo crear
productos de circuito cerrado completamente, utilizando la menor cantidad posible de materiales, que puedan ser reciclados en nuevos productos

o devuelto a la naturaleza.

Proceso de producción de Nike

[Link] PRIMARIOS

Estos materiales incluyen todo, desde fibras naturales como el algodón y la lana hasta sintéticos técnicos.
materiales como poliéster, nylon, caucho, cuero sintético y acetato de vinilo de etileno. Al igual que con el cuero,
Muchos de los materiales naturales que usamos tienen impactos ambientales significativamente mayores que los sintéticos.

Materiales necesarios:

Poliéster cultivado (Estados Unidos), hilado y textilizado (Indonesia)

Caucho (Tailandia)

Plástico

Algodón (India y Estados Unidos)

El enviado a Carolina del Sur para el fabricado, teñido y terminado

Cuero - proveniente de ganado alimentado con maíz (Brasil y Estados Unidos)

2. Producción de calzado

Este es el mercado secundario

Todos los materiales, después de ser suministrados, se envían a fábricas en China.

Transportado tanto por avión como por barco

El algodón se teje para partes de los zapatos (principalmente los cordones)

La costura se lleva a cabo para formar la suela

Next lasting is done which is the process of preparing the attachment of the upper part of the shoe to the
suela

El tacón une y da forma al talón y la parte inferior en la forma final

Para terminar el zapato, luego pasa por el proceso de arbolado, que es cuando se adjuntan los accesorios a
el zapato

Todo esto se hace a través de maquinaria

Se necesitan trabajos para operar la maquinaria de la fábrica

Pasos de fabricación

Corte

Coser

Duradero

Sanación

Decoraciones (adhesivos, cintas y encajes)

Cuando el producto final está completo, el zapato se coloca en una caja de cartón.

La caja de cartón está hecha de cartón reciclado y cartón reciclado que está rellenado en el zapato.

Nike utiliza barcos de carga de océano, aviones de transporte o incluso camiones

Depende de a dónde estén viajando (por tierra o no)

De aquí son llevados a diferentes minoristas alrededor del mundo para ser colocados en grandes almacenes, zapatos

tiendas, tiendas especializadas, tiendas de descuento, etc. Este es el mercado terciario

Departamento de marketing

Los equipos de Marketing y Comunicación en NIKE, Inc. ayudan a establecer el tono de la marca. Actúan como una fuerza creativa de
especialistas, motivados a contar las historias de innovación y deporte de Nike a través de la publicidad, estrategia de marca, digital
compromiso y presentación del producto.

Estrategia de marketing

1. Segmentación de la audiencia objetivo

Una regla de oro en marketing es definir claramente tu público objetivo. Una vez que hayas reducido tu objetivo
audiencia, puedes clasificarlos en grupos. De esta manera, los anunciantes pueden experimentar con su marketing
campañas. El mercado objetivo de Nike es diverso, lo que hace que su alcance sea extenso. La marca identifica su objetivo
audiencia a través de la demografía, psicografía, comportamiento y ubicación.
La segmentación es ventajosa si estás diversificando tus esfuerzos publicitarios. Sabrás cómo usar
campañas específicas que se adaptan bien a un grupo particular. De esta manera, el presupuesto, el tiempo y el esfuerzo no se irán a
residuos.

2. No exagerar en la venta de los productos

Si reúnes tus anuncios favoritos de Nike, notarás que la marca no pone sus productos en el
luz de los focos. La mayoría de los momentos destacados en sus videos están dirigidos hacia las luchas de los atletas o las personas. Ellos
Crea una buena historia que todo el mundo pueda relacionarse. Independientemente de tu situación, las luchas son vagas.
suficiente para inculcar relevancia dentro del público objetivo de Nike. Sin embargo, estas luchas también se identifican
cuidadosamente para que la audiencia pueda ponerse en los zapatos del atleta.

Por ejemplo, Nike se dirige a las madres que se ocupan de cuidar a los niños y entrenar regularmente. La lucha
se relaciona con todas las madres que tienen mucho en su plato. Sin embargo, Nike identifica a las madres que están interesadas en un
estilo de vida activo y saludable.

3. Un enfoque en los puntos de dolor

Otro elemento rudimentario en la estrategia publicitaria de Nike es su enfoque en los puntos de dolor de su público objetivo.
La visión de Nike para sus usuarios está orientada hacia el logro y el triunfo en sus vidas. Desafortunadamente, todos nosotros
saber que esta victoria puede venir con muchos obstáculos en el camino. Los atletas exitosos se han parado en los podios porque
de su arduo trabajo y determinación.

Pero lo que el ojo público no ve son las luchas detrás del éxito. Nike enfatiza esto para potenciales.
Los clientes pueden relacionarse con la marca y su visión. A su vez, les da una sensación de inclinación hacia una marca.
que entiende sus puntos de dolor diarios.

4. Marketing emocional

Si miras algunos de los anuncios en video de Nike, no puedes evitar derramar una lágrima o dos. Cualquier anunciante
puedo atestiguar cómo Nike aprovecha el atractivo emocional para tocar las fibras del corazón de su audiencia. Cada video y
sin embargo, la publicidad tiene un trasfondo detrás de su creación, del cual los espectadores pueden aprender.

La relevancia es significativa en la publicidad, y Nike integra este elemento en sus campañas de marketing.
La relevancia en el mensaje y las imágenes es la razón principal por la que los métodos publicitarios de Nike atraen más
clientes.

[Link] con celebridades e influencers

La estrategia de marketing de Nike también se basa en celebridades, influencers y atletas. La marca apoya a figuras populares.
y atletas impopulares que tienen historias y trayectorias motivacionales para compartir. Trabajando con personas que
haber estado en el mismo camino hará que la comunicación de la marca sea más fuerte. Esto se debe a que las personas admiran
otros que pueden levantarse en medio de las luchas de sus vidas.
La estrategia de redes sociales de Nike

1. Experimentando con formatos de contenido

Uno de los elementos clave de la estrategia de redes sociales de Nike es su disposición a experimentar con diferentes
formatos de contenido.

Esto incluye el uso de videos, gráficos u otros tipos de multimedia para mostrar sus productos e historias.
Al utilizar una variedad de formatos de contenido, Nike puede mantener a su audiencia comprometida con su contenido.

2. Involucrando a la audiencia

Otro elemento clave de la estrategia de redes sociales de Nike es su enfoque en interactuar con su audiencia. Al hacerlo,
Al interactuar con su audiencia, Nike fomenta una conexión más profunda y construye lealtad.

La marca a menudo anima a sus seguidores a compartir sus propias historias y experiencias, utilizando hashtags (
como #nikefc, #nikewomen y #justdoit) y otras tácticas para provocar conversaciones y crear un sentido de
comunidad.

3. Siguiendo tendencias virales

Para mantenerse relevante y involucrar a su audiencia, Nike sigue cuidadosamente las tendencias sociales y las incorpora en
sus estrategias de marketing. Por ejemplo, Nike ha adoptado la tendencia de la sostenibilidad y ha hecho un
compromiso de utilizar materiales ecológicos en sus productos.

Al mantenerse al día con las tendencias sociales y usar una variedad de estrategias de marketing, Nike puede conectarse con su
audiencia y mantener su posición como una marca atlética líder. Descubre tendencias de tu industria con
Mirilla

4. Escucha social

Nike también utiliza la escucha social para monitorear conversaciones y tendencias en las redes sociales. Esto permite a la marca
mantenerse al día sobre lo que interesa a su audiencia y responder rápidamente a cualquier problema o preocupación
que puedan surgir.

5. Compartir actualizaciones de productos

Nike comparte regularmente actualizaciones sobre sus productos en sus canales de redes sociales para mantener a su audiencia.
informados y comprometidos. Esto incluye compartir noticias sobre sus últimos lanzamientos de productos, destacando el
características y beneficios de nuevos productos, y mostrando los productos siendo utilizados por atletas y
clientes en situaciones de la vida real.

Al compartir estas actualizaciones, Nike crea un sentido de emoción y anticipación entre su audiencia y
los anima a mantenerse al día con la marca.

6. Colaborando con figuras públicas

La marca se ha asociado con atletas y celebridades famosos para promover sus productos y ha lanzado
campañas en redes sociales para conectar con los consumidores a un nivel más personal. También les ayuda a aprovechar
la audiencia del influencer y aumentar su presencia en línea.
 Departamento de recursos humanos

En promedio, para un empleado a largo plazo en Nike, es normal que pase por 5 puestos diferentes.
antes de que encuentren la combinación perfecta para alguien

Con más de 56,000 empleados, el proceso de reclutamiento necesita ser riguroso y detallado.

Reclutan mucho de las universidades

El programa de pasantías es una excelente manera, su tasa de retención es muy alta. Nike quiere enviar el mensaje de no.
tengan miedo de aventurarse fuera

Proceso de selección de Nike

Reclutamiento

Los empleados existentes de Nike pueden ver las ofertas de trabajo en la web interna y postularse directamente a la contratación de SSC.

centre electronically. Active recruiter then handles the application Process from receipt to job offer. The
Las etapas clave del proceso se detallan a continuación:

Se recibe una solicitud de empleo del departamento empleador y se discute con el servicio central de recursos.
equipo.

Se completa una solicitud de empleo y se busca aprobación si involucra un nuevo puesto de personal adicional.
Una vez finalizado, el trabajo se publica en el sistema y

Se invitan aplicaciones de candidatos internos y externos según corresponda.

Se produce una lista corta del sistema, enviada al gerente de línea. La introducción de Active Recruiter en
el negocio ofrece una serie de vías para que las personas soliciten empleo en Nike. Los solicitantes externos pueden
aplica directamente en el sitio de internet de Nike para trabajos específicos o para más generales

oportunidades laborales especulativas.

Se han establecido enlaces electrónicos con organizaciones de reclutamiento externas basadas en la web como Monster.
tablero para proporcionar más oportunidades de publicaciones de trabajo para atraer candidatos a Nike Más convencional
Los procesos de reclutamiento también se utilizan, incluidos los anuncios en periódicos y la búsqueda.

Selección

la selección debe realizarse como un proceso basado en evidencia y los candidatos deben ser evaluados en función de
criterios de selección acordados, basados en conocimientos, habilidades, competencias, experiencia y calificaciones relevantes
realizar el papel según lo descrito en la especificación del puesto. Todas las decisiones deben ser registradas.

La preselección debe ser realizada por al menos dos personas que estén involucradas en el proceso de entrevistas.

Las entrevistas normalmente deben ser realizadas por al menos dos personas, y todas las entrevistas para un puesto deben ser
realizado por
las mismas personas. Para fomentar la igualdad de oportunidades, los comités de selección deberían, en la medida de lo posible
posible, ser de raza mixta y composición de género. Cualquier prueba de habilidades (por ejemplo, presentaciones) debe ser directamente
relacionado con el papel y medido contra criterios objetivos, y las presentaciones para un puesto deben ser
evaluados por las mismas personas. Los candidatos deben ser notificados de los detalles de cualquier prueba de habilidades cuando sean
invitado para la entrevista.

Las preguntas de la entrevista deben estar relacionadas con los requisitos del trabajo, como se ejemplifica en la especificación de la persona y el

idoneidad del candidato para el puesto. La especificación del puesto debe usarse como base para
determinando las preguntas de la entrevista. La elección del designado será determinada por la opinión mayoritaria del
entrevistadores

Formación y desarrollo

En perspectiva, Nike emplea a más de 40,000 empleados, que se distribuyen en las diversas categorías de diseño,
marketing, distribución así como logística que gestionan y operan las operaciones de la empresa alrededor de
La cultura de la empresa en Nike ha sido señalada como un pilar clave en el proceso de formación de
empresa.

Nike es una empresa de diseño, y eso se extiende a la forma en que piensa sobre el desarrollo de talento y el aprendizaje.
Justo la empresa se asocia con los mejores atletas para construir y promover la marca, Martin buscó a los mejores.
los intérpretes en [Link] desarrollaron un nuevo campamento de entrenamiento para gerentes, que se pilotará este verano para
ayudar a los nuevos líderes a desarrollar las habilidades y comportamientos clave necesarios para tener éxito.

El programa incluirá formación en vivo y en línea, simulaciones, talleres y amplio tiempo para practicar en grupos pequeños.
grupos. Su equipo también lanzó una nueva herramienta de retroalimentación ascendente para ayudar a los gerentes a calibrar su rendimiento,

y ayudar al equipo de liderazgo a identificar áreas amplias que necesitan mejora. Se diferencia de un 360-
grado en que se centra específicamente en los comportamientos que la empresa quiere cambiar. El campamento de entrenamiento y
la herramienta de retroalimentación demuestra el poder de trabajar junto a los empleados para construir un negocio y una cultura

donde las personas sienten que sus gerentes están invertidos, liberando así su potencial, dijo Martin. "El
cuanto más puedes mostrar el poder de trabajar junto a los empleados, más fácil es demostrar al negocio el
valor de lo que haces.

Departamento de Finanzas

El modelo financiero de Nike está orientado hacia lograr una tasa de crecimiento más alta, aumentando la volatilidad de manera constante.
margen, y manteniendo la confianza de sus inversores. Están logrando esto a través de una alta inversión financiera
en creatividad e innovación. El modelo financiero de Nike garantiza una buena relación financiera y operativa
con sus diseñadores y numerosos comercializadores.

El modelo financiero que Nike adoptó en el otoño del año 2000 era muy diferente del que ellos
tenía antes. El diseño que propusieron se centró en el crecimiento de ingresos de menor octanaje. Los ingresos se dispararon a
40% de 15% en años anteriores con una pequeña diferencia del 5% cada vez que disminuyeron. Nike ha logrado
crecimiento financiero sustancial porque tiene una excelente gestión del capital de trabajo y su cultura de
aprovechando todos sus activos. Esto ha mantenido un flujo de caja constante y ha aumentado la fortaleza financiera.
de sus operaciones. Nike también ha mejorado sus operaciones en inversiones en retail. Aumentaron sus dividendos
y gastó 420 millones de dólares en la compra de acciones el año pasado. Esto ha aumentado su flujo de caja en gran medida

Como uno de los mayores fabricantes y proveedores de ropa deportiva, el éxito de Nike se ha aprovechado de su
sistema de gestión financiera. Invierten principalmente en innovación y creatividad para mantener una ventaja competitiva
ventaja al producir productos de alta calidad

margen de beneficio de Nike

Balance general de Nike

Nike sigue una estructura organizativa matricial que es una combinación de estructuras horizontales y verticales.
En una estructura matricial, hay múltiples líneas de reporte y responsabilidades para el empleado. A pesar de que,
esta estructura puede parecer complicada, pero Nike ha podido aprovecharla para su propio beneficio. Los empleados
a menudo reportan a múltiples supervisores, lo que puede volverse engorroso en este tipo de organización
las estructuras, pero para Nike esto ha funcionado a favor de la empresa. La empresa sigue una estructura altamente
proceso operativo estandarizado, que ayuda a los líderes a tomar decisiones rápidas y fomentar una transición sin problemas
comunicación. A pesar de que hay múltiples autoridades de informes, los empleados son muy conscientes de lo que
se espera de ellos por parte de sus supervisores.

Nike tiene una estructura organizativa matricial que incorpora divisiones geográficas. La estructura matricial de Nike es
también presente a niveles regionales y subregionales. La responsabilidad gerencial se segmenta de acuerdo con
unidad de negocio (ropa, calzado y equipos) y función (recursos humanos, finanzas, marketing, ventas)
y operaciones).
 Análisis FODA de Nike

El análisis FODA de Nike revelará sus fortalezas y debilidades que están obstaculizando su crecimiento.
Simultáneamente, identificar las oportunidades y amenazas presentes en el escenario del mercado actual dará una pista sobre
sus posibles estrategias comerciales para abordar la situación.

Fortaleza

• Fuerte reconocimiento de marca

Base de clientes increíble en todo el mundo

• Asociado a varias causas sin fines de lucro

• Bajos costos de fabricación

• Común sobre negocios tanto minoristas como en línea

•Asociado con atletas celebrados

Debilidad

• Pobre condición laboral en varios países

Los minoristas obtienen una parte de mayor margen

• Gran dependencia del mercado norteamericano

• Controversies like sexual harassement & lawsuits

Oportunidades

• Crear productos a partir de bienes reciclados •

Más expansión en el mercado global

Expansión en gafas de sol deportivas y otras líneas de moda

• Reducir las controversias asociadas con la alta dirección

• Crear productos relacionados con AR/VR

Amenazas

Producto falsificado

• Aumento de la presión competitiva

Presión presupuestaria debido a la mala economía

Disponibilidad de productos más baratos

Mantener la reputación de la marca