Search Engine Optimization
01 QUÉ ES SEO
02 CÓMO FUNCIONA SEO
AGENDA
03 CÓMO TENER ÉXITO EN SEO
04 PARA TODOS
QUÉ ES SEO
QUÉ ES SEO?
Optimización de motores de búsqueda
(SEO): es el proceso de afectar la visibilidad
de un sitio web o una página web en los
resultados no pagados de un motor de
búisqueda, a menudo denominados
resultados “naturales”, “orgánicos” o
“ganados”.
LA ANATOMÍA DE UNA SERP (Página de resultados del motor de búsqueda)
Palabra clave / Consulta de
búsqueda
Listado de productos pago
Resultados de búsquedas
pagadas
Resultados de búsquedas
orgánicas
LOS USARIOS DE BÚSQUEDA, PREFIEREN LISTADOS ORGÁNICOS
94 %
CLICK DE BÚSQUEDA
ORGÁNICA
6 %
CLICK DE BÚSQUEDA
PAGADOS
Estudio de Consultas de Búsqueda
(1.4 millones + de búsquedas)
Fuente: Nielsen
LO ORGÁNICO ES TODO EL MERCADO
ES LA VOZ DEL CLIENTE
Decirle lo que quieren los clientes en los momentos importantes
Los compradores recurren Los consumidores utilizan Los usuarios de
a lo orgánico en los motores de búsqueda, Teléfonos inteligentes
la etapa de investigación para decisoiones de compra Buscan información
No marcas
CUANTO MÁS ALTO SEA EL RANKING DE SU LISTADO WEB, MÁS
TRÁFICO ORGÁNICO PODRÁ ADQUIRIR
25%
20%
15%
43%
Tasa de clics ganados
De los buscadores hacen clic en las 3
primeras clasificaciones SERP
10%
orgánicas
5%
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Posición de clasificación de búsqueda
CÓMO FUNCIONA EL SEO?
CÓMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
Paso 1: Step 2: Step 3:
Enlaces de rastreo y sitios web Indexar y almacenar en caché Aplicar algoritmo de clasificación
páginas web
Los robots de los motores de A medida que los robots encuentran Una vez que un motor de búsqueda ha
búsqueda rastrean la World Wide Web páginas en la web, deciden si quieren creado su indice, clasificará las
para encontrar nuevos sitios web incluir esa página dentro de su indice páginas según la relevancia de la
basándose en el texto del,sitios web según su propio conjunto de criterios palabra clave de búsqueda y ofrecerá
por enlaces a sitios web los mejores resultados en
SERP
EL ALGORITMO DE GOOGLE CAMBIA MUCHAS VECES
100% BÚSQUEDA SEGURA 2013
En un esfuerzo por proteger la privacidad de los
usuarios de Internet, Google eliminó los datos de
tráfico a nivel de palabras clave.
PANDA AND PENGUIN ACTUALIZACIONES 2015
El contenido de mala calidad, el contenido duplicado y
los malos perfiles de vínculos de retroceso penalizaron
los sitios web en las SERP.
REMODELACIÓN DEL COLIBRÍ 2017
El algoritmo de Google incluye “tecnología de significado”
para comprender mejor la intención del usuario; mejor
contenido=mejores clasificaciones.
CARRUSEL DE GOOGLE Y RANK BRAIN 2017
Actualización de SERP que destaca los sitios web en un carrusel de la página
superior de nuevas funciones ; Este nuevo diseño afecta la visibilidad y el CTR.
Rank Brain es una herramienta de refinamiento de consultas basadas en IA.
EL DISEÑO SERP EVOLUCIONA PARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS USUARIOS DE BÚSQUEDA EN ESOS
MICRO MOMENTOS
10 Enlaces Azules Altamente Contextual
CÓMO TENER ÉXITO EN SEO
3 CLAVES PARA UNA MEJOR CLASIFICACIÓN EN LOS MOTORES DE
BÚSQUEDA
Posicionamiento más alto en
Código los motores de búsqueda
Cree un sitios web
claramente codificado y
compatible con los
motores de búsqueda
COMUNIDAD Contenido
Ser encontrado en la Producir excelente
web, promocionar su contenido
excelente contenido
CÓDIGO-LOS MOTORES DE BÚSQUEDA LEEN, NO VEN
“XYZ”, Justo lo La major página
que estaba para la consulta
buscando “XYZ”
Search Engine
Bot
CÓDIGO – OPTIMIZACIÓN EN PÁGINA: ETIQUETAS DE TÍTULO
¿PORQUÉ ES IMPORTANTE?
El título es el factor de clasificación en la página más
importante y es el texto principal que describe un
documento en línea.
CÓMO SE VE EN EL CÓDIGO FUENTE
Recommendation
• Utilice frases ricas de palabras clave que describan mejor
la página web.
• Hágalos únicos para cada página y utilice un CTS (llamado
a la acción) sólido basado en la intención del comprador.
• Intente mantenerlos entre 55 y 65 caracteres.
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CÓDIGO – OPTIMIZACIÓN EN PÁGINA ETIQUETAS DE ENCABEZADO
QUÉ ES?
Las etiquetas HTML en la página se encuentran dentro del
cuerpo del texto e identifican el texto más importante de la
página. El H1 es el título de la página. Hay 6 etiquetas de
encabezado, que van desde H1 la más importante hasta H6 la
menos
CÓMO SE VE EN EL CÓDIGO FUENTE
Recomendación
• Utilice H1 solo una vez por página.
• Asegúrese de que el H1 sea único y rico en palabras clave.
• Puede utilizar etiquetas H2 y H3 varias veces, pero
manténgalas únicas de una página a otra
• Mantenga las etiquetas de encabezado en orden.
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CÓDIGO – OPTIMIZACIÓN EN PÁGINA: META DESCRIPCIÓN
Qué es?
Una descripción de lo que trata tu página web. También
aparecerá como resumen de la página SERP.
POR QUÉ ES IMPORTANTE?
Una meta descripción atractiva y descriptiva atraerá más clics
cuando sus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda.
Piense en ello como un mini anuncio.
Recomendación
• Incluya fuertes CTA.
• Asegúrese de que la palabra clave esté incluida al principio
• Hazlos únicos para cada página.
• Intente mantenerlos entre 120 y 150 caracteres.
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CONTENIDO – CREACIÓN DE CONTENIDO ATRACTIVO
1. Priorice temas rentables: identifique 1 a 3 palabras clave o
frases de palabras que se relacionan con su tema.
2. Adapte el contenido a su audiencia: equilibre el contenido
para el lector con la ubicación de las palabras clave.
3. Mantenga a los lectores haciendo clic: asegúrese de tener
enlaces entre su contenido y otros temas relacionados dentro
de su sitio.
4. Mantenga optimizado el contenido publicado: realice un
seguimiento del rendimiento y optimícelo en consecuencia
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CONTENIDO – ASPECTOS CLAVE QUE SE DEBEN INCLUIR AL CREAR CONTENIDO NUEVO
Plantilla breve de contenido
web útil al crear cada
contenido
CONTENIDO – FACTORES CLAVE DE INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE
VOLUMEN DE INTENCIÓN DEL Competencia (Dificultad
RELEVANCIA para obtener una clasificación
BÚSQUEDA USUARIO más alta
¿Su contenido y sitio web abordan Un volumen de búsqueda ¿El cliente busca Los términos de cola larga ofrecen
la necesidad de esta palabra clave? alto indica visitas potenciales comprar, aprender un menor volumen de búsqueda,
¿Esperaría un cliente llegar a su sitio más altas, pero también o entretenerse? pero una mayor relevancia; Los
después de buscar esta palabra puede indicar una mayor términos principales ofrecen
clave? ambigüedad (por ejemplo, mayores visitas potenciales, pero
"vacaciones" frente a menor relevancia.
"vacaciones de lujo en Términos principales:
Maldivas") Alta competencia Cola larga: baja
competencia
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CONTENIDO – LINKS INTERNOS
¿Qué es?
Los enlaces internos son enlaces que van desde
una página de un dominio a otra página diferente
del mismo dominio.
Se utilizan comúnmente en la navegación principal
dentro de un sitio.
Los enlaces internos suelen ser útiles por varios
motivos:
• Para permitir a los usuarios navegar por un
sitio web
• Para ayudar a establecer la jerarquía de
información para el sitio web determinado.
• Para ayudar a difundir la equidad de los
enlaces en un sitio web
• Para utilizar como CTA de "conversión suave"
<a href="[Link] Reporting</a>
para contenido de la parte superior del
embudo
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CONTENIDO – TEXTO DE ANCLAJE
¿Qué es?
El texto ancla es el texto visible en una página en el
que se puede hacer clic y enlaza a otra página. En
el ejemplo de la izquierda, la página de inicio de
sesión tiene un enlace interno a otra sección del
sitio BrightEdge. El texto ancla que se puede ver,
“Rendimiento del contenido”.
Cómo se ve:
El texto ancla viene después del enlace en el
código fuente.
<a href="[Link] Reporting</a>
<a href="[Link] Reporting</a>
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COMUNIDAD – PROMOCIONA TU BUEN CONTENIDO
El trabajo no se detiene cuando presionas "Publicar". Asegúrese de incluir esfuerzos promocionales y
de promoción cruzada en su estrategia de contenido.
Utilice los siguientes canales para
amplificar su contenido:
• Construcción de enlaces
• Medios de comunicación social
• Relaciones públicas
• Medios sin conexión (TV, radio,
etc.)
• Publicidad pagada
• Carteles de eventos o dejar atrás
(código QR)
• Material impreso (código QR)
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COMMUNIDAD – QUÉ ES LA CONSTRUCCIÓN DE ENLACES?
La construcción de enlaces es un proceso interactivo continuo en el que se crea contenido informativo que
se puede compartir y se promueve contenido relevante en la lista de dominios de origen de alta calidad a
través de vínculos de retroceso y canales sociales.
¿Porque es esto importante?
La construcción de enlaces es un área importante del SEO, ya
que influye en la autoridad del dominio de un sitio. Una mayor
autoridad de dominio se correlaciona con una clasificación más
alta. Un mayor volumen de vínculos de retroceso de alta calidad
conduce a una mayor autoridad de dominio.
Recomendación
Concéntrese en una estrategia de construcción de enlaces
natural, bien diversificada y basada en la relevancia para
fortalecer su perfil. Las tácticas deben centrarse principalmente
en adquirir enlaces de dominios de alta calidad, por ejemplo, un
dominio con una página de inicio que tenga un PageRank de 3+
o un dominio con un Majestic Trust Flow de 20+.
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COMUNIDAD – QUÉ SON LOS LINKS DE RETROCESO
BACKLINKS Sin enlaces, es posible que los
Los vínculos de retroceso apuntan a su sitio motores de búsqueda nunca
encuentren esta página
desde un sitio externo. Se consideran “moneda
online”, conseguir un backlink equivale a recibir
un voto de confianza.
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COMUNIDAD – BUENOS BACKLINKS VS. MALOS BACKLINKS
Tu enlace es bueno si es: Su enlace puede ser malo si la fuente:
1. COLOCADO EDITORIALMENTE: Se obtiene 1. ES UN DOMINIO DE BAJA CALIDAD:
o se ofrece voluntariamente del TrustFlow < 20, PageRank < 3
autor/editor de la fuente del enlace. 2. ALOJA CONTENIDO DE BAJA CALIDAD:
2. CONTEXTUAL: Es contextualmente Página o dominio con frecuentes errores
relevante a la página en la que se ortográficos y mala gramática, contenido
encuentra, y naturalmente incluido en ella. duplicado, escaso o generado por máquina. .
3. NATURAL: utiliza texto ancla relevante, 3. ES PARTE DE UNA RED DE BAJA CALIDAD: IP
descriptivo y (cuando corresponda) de o grupo de subdominio de baja calidad
marca para describir el contenido del (contenido o equidad)
enlace objetivo.
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PARA TODOS
PARA TODOS
• Centrarse en un número manejable de páginas
• Asegúrese de crear el tipo correcto de contenido
para SERP
• Vincula tu contenido a páginas relevantes con
texto ancla rico en palabras clave
• Promocionar páginas en las redes sociales y con
otros equipos.
¿Qué son las funcionalidades SERP?
▪ Las funcionalidades SERP son cualquier elemento adicional en
las páginas de resultados de búsqueda de los motores que
añaden algo nuevo al típico resultado de búsqueda o formato.
▪ Google llama a este tipo de resultados “funciones de resultados
de la Búsqueda” o “funcionalidades de búsqueda”.
Fragmentos destacados
▪ Los fragmentos destacados o Featured Snippets pueden ser
mostrados por encima de los resultados orgánicos normales.
Algunas veces se le llama “posición cero” en los resultados.
▪ En un fragmento destacado, Google resalta una parte de texto o
vídeo de una web que proporciona una respuesta concisa y
directa a una pregunta del usuario.
Panel de conocimiento
▪ Google usa el panel de conocimiento para proporcionar una
visión rápida de personas, lugares o cosas y con frecuencia
incluye datos importantes, un breve resumen del tema y
algunas imágenes. El panel aparece en la esquina superior
derecha de los resultados en el escritorio y en la parte de arriba
en los móviles.
▪
Paquete de imágenes
▪ El paquete de imágenes aparece cuando Google piensa que el
contenido visual ayudará a tener una página de resultados más
completa para el usuario.
▪ Las imágenes pueden aparecer como una fila o bloque de imágenes
relacionadas entre los resultados orgánicos. Haciendo clic en un
resultado, irás a la pestaña de búsqueda de “imágenes”, y solo desde
ahí, podrás llegar a la web que aloja la imagen. Aprender más sobre
la optimización de imágenes para la búsqueda puede ayudarte a
sacar el máximo provecho de los resultados de búsqueda de
imágenes.
Historias destacadas
▪ Las historias destacadas juegan un valor importante cuando los
usuarios están buscando información sobre un evento o sobre
noticias recientes.
▪ Google proporciona un carrusel de historias de noticias
relacionadas con la consulta, con información de cuándo se
publicó la historia y por quién.
Otras preguntas de los usuarios
▪ Otras preguntas de los usuarios hace referencia a preguntas que
Google genera automáticamente basándose en lo que cree que
está relacionado con tu pregunta.
▪ Las preguntas relacionadas también pueden aparecer en
cualquier sitio de los resultados de búsqueda, pero
normalmente suelen estar en la parte superior de la página, casi
siempre debajo de los fragmentos destacados. Hacer clic en un
resultado relacionado que te llevará a la web que proporciona la
respuesta.
Enlaces al sitio
▪ Los enlaces al sitio son enlaces especiales que Google destacada
bajo los resultados de la web.
▪ Google muestra estos enlaces para ayudar a la gente a navegar
rápidamente hasta una parte particular de una web.
Normalmente, aparece para aquellas webs que Google entiende
con facilidad.
Búsquedas relacionadas
▪ En la parte baja de los resultados de búsqueda, Google
proporciona a los usuarios una serie de “búsquedas
relacionadas”, que les sugieran otras consultas relacionadas con
su búsqueda inicial.
▪ Google ofrece estas búsquedas relacionadas, algunas de las
cuales puede que no hayas considerado, y donde puedes
encontrar lo que buscas.
Resultados de compras
▪ Si Google detecta una intención de búsqueda, se mostrará un
carrusel de productos disponibles para realizar compras en
anuncios para varias webs ecommerce.
▪ Esto permite a la gente buscar productos rápidamente en varias
webs ecommerce sin la necesidad de introducir consultas
adicionales en los resultados de búsqueda.
Reseñas
▪ Los fragmentos de reseñas complementan los típicos resultados
de búsqueda con una estrella amarilla y algunas veces una
imagen. Ver una puntuación de cinco estrellas es un símbolo
universal para comunicar valor a todo tipo de usuarios.
▪ Hay estudios que muestran que los resultados de búsqueda con
reseñas pueden conseguir un CRT medio mucho mayor.
Paquete local
▪ Un paquete local se muestra en los resultados de búsqueda
cuando una consulta incluye un servicio local, una intención
local o incluye un nombre geográfico como “cafetería cerca de
mí” o “la mejor pizzería en [inserta nombre de ciudad]”. Los
resultados incluyen negocios cercanos a tu localización actual.
▪ El paquete local consiste normalmente en:
• Un mapa con ubicaciones y pines.
• Una puntuación en una escala de cinco estrellas para ubicación.
• Tres resultados (algunos de los cuales pueden ser anuncios).
Vídeo
▪ La función SERP de vídeo relacionada con la consulta de
búsqueda aparece entre los resultados orgánicos.
▪ Esta funcionalidad SERP puede enlazar a un vídeo alojado en
una plataforma como YouTube, Vimeo o en una web como
un vídeo embebido.
FAQs
▪ El desplegable de preguntas frecuentes muestra un listado justo
debajo de los resultados orgánicos para consultas que realizan
preguntas o que incluyen directamente “FAQs”.
▪ Para que los resultados de tu página se incluyan en esta función,
necesitarás marcar tu contenido con el schema FAQ.
▪
Paquete de Google Flights
▪ El paquete de Google Flights compila información sobre vuelos
ofrecidos en internet y presentados en una tabla de opciones.
Puedes filtrar y acotar mediante los resultados de búsqueda o
con cualquier consulta relacionada con vuelos.
▪ Tanto las fichas orgánicas como las de pago de aerolíneas son
susceptibles de mostrarse en este paquete.
Paquete de hoteles
▪ El paquete de hoteles muestra fichas de hoteles directamente
en los resultados de búsqueda en un paquete de mapa similar al
paquete local. Este paquete, sin embargo, destaca únicamente
hoteles, y los hoteles pueden anunciarse mediante Google Hotel
Ads.
▪
Ofertas de trabajo
▪ Google ofrece un listado de ofertas de trabajo procedentes de
webs de empleo como Glassdoor, Indeed, LinkedIn, y otras
páginas webs con ofertas disponibles.
▪ Puedes conseguir aparecer en esta funcionalidad en un bloque
especial si usas el marcado schema de JobPosting.