UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
EDUCACIÓN EN LÍNEA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
LICENCIATURA EN MERCADEO
MACROECONOMÍA
Trabajo de investigación
Ciclo -2025
Trabajo de investigación: “Diseño de una Estrategia de Inserción Comercial
Internacional basada en la realidad macroeconómica y demográfica de un país del
área Centroamérica”
Descripción: En el contexto actual de globalización económica, las empresas con
exposición internacional atraviesan toma de decisiones que depende de una evaluación
del desempeño macroeconómico en los países de incidencia, decisiones que se basan
en estructura productiva, hábitos de consumo y las características de su población. Para
los estudiantes de Mercadeo Internacional, comprender estas interrelaciones y factores es
base necesaria para diseñar estrategias comerciales efectivas y sostenibles.
Esta actividad tiene como propósito que los estudiantes analicen de manera crítica y
comparativa la situación macroeconómica de un país del área centroamericana (incluye
República Dominicana, Belice y Panamá), considerando su capacidad productiva, perfil
demográfico y desempeño comercial internacional. El objetivo no es solo recopilar datos,
sino interpretarlos en función de decisiones estratégicas de mercadeo, desarrollando
habilidades analíticas que trasciendan el uso de herramientas automatizadas.
El trabajo se desarrollará en grupos de cuatro personas, cada una con un rol específico
que contribuirá al análisis integral. A través de fuentes oficiales y revisión de medios
locales, los estudiantes deberán construir una visión contextualizada del país elegido y
diseñar una propuesta de inserción comercial internacional para un producto específico.
Objetivo general: Desarrollar una carnetización macroeconómica con el fin de ingresar a
un mercado del área centroamericana para un producto específico, fundamentada en un
análisis integral de la situación macroeconómica, estructura productiva y características
demográficas de un país emergente, con énfasis en la interpretación crítica de datos
secundarios.
Objetivos específicos:
a) Analizar los principales indicadores macroeconómicos del país seleccionado,
incluyendo el comportamiento del PIB, inflación, tipo de cambio, balanza comercial
y políticas fiscales, con el fin de comprender su impacto en el entorno comercial.
b) Caracterizar la estructura productiva nacional, identificando los sectores
económicos predominantes, su capacidad exportadora y las limitaciones internas
que afectan la competitividad internacional.
c) Examinar las características demográficas y sociales relevantes para el comercio,
tales como tamaño y distribución de la población, nivel educativo, fuerza laboral
disponible y patrones de consumo.
d) Diseñar una estrategia de inserción comercial internacional para un producto
específico, fundamentada en los hallazgos macroeconómicos, productivos y
demográficos, que responda a la realidad del país elegido.
Indicaciones generales:
I. Los estudiantes realizarán equipos de trabajo de 4 estudiantes, con roles
definidos:
✓ 2 analistas Macroeconómico uno de comercio exterior y otro del sector
productivo (presentará información en su grupo para la toma de decisiones).
✓ 2 investigadores demográficos (presentará a su grupo las características
importantes, edades promedio, crecimiento poblacional, población ocupada,
porcentaje de hombres y mujeres, densidad poblacional, etc.)
✓ Elección de producto para ingresar al mercado Internacional (de manera
grupal y con la información presentada previamente desarrollarán una
propuesta de producto planteando las razones por las que eligieron el
mercado y el producto).
II. El documento se debe elaborar con letra Arial, 11, interlineado de 1 línea, y con los
márgenes predeterminados para texto.
III. El formato del archivo será en archivo extensión PDF y nombrado con el número
de carné de cada uno de los miembros del equipo, separador por _.
IV. El documento deberá ser cargado en la plataforma dentro del aula virtual para lo
cual se habilitará un buzón de entrega que estará alojado dentro de la pestaña de
“entrega de actividades”. No se recibirá ningún archivo vía correo
electrónico.
V. Todos los integrantes del equipo deben asegurarse que el archivo se encuentra
depositado en el espacio designado dentro del aula virtual.
VI. En caso de uso de IA en alguno de los apartados del documento presentará
repercusiones sobre ciertos criterios y en caso de presentar actividades con más
del 50% realizado con IA perderá la totalidad de la ponderación de estos criterios.
Esto será comprobado por los tutores mediante herramientas de detección
diversas.
Estructura del trabajo:
El documento deberá incluir:
1. Portada
2. Índice
3. Introducción
4. Diagnóstico macroeconómico del país que se va a dirigir el estudio (al menos un
total de 2,000 palabras)
• PIB, inflación, tipo de cambio, balanza comercial, deuda externa (año 2024)
• Políticas fiscales y monetarias recientes
• Análisis de la estructura productiva
• Sectores clave, niveles de industrialización, cadenas de valor
• Capacidad exportadora y barreras comerciales.
• Balanza comercial y cuenta corriente (año 2024).
• Análisis de canasta básica y encuesta de ingresos y gastos (año 2024).
• Información considerada necesaria.
5. Perfil demográfico y social (al menos un total de 1,000 palabras)
• Edad promedio, nivel educativo, distribución geográfica (última encuesta de
hogares y/o censo poblacional disponible, informe de estadísticas
educativas, entre otros).
• Proporción de la población según sexo e índice de masculinidad (última
encuesta de hogares y/o censo poblacional disponible).
• Población ocupada, desocupada, Población Económicamente Activa
(última encuesta de hogares, informe de estadísticas laborales, anuario
estadístico, entre otros).
• Comportamientos de consumo y tendencias culturales.
• Información considerada necesaria.
6. Diseño de estrategia de mercadeo internacional (al menos un total de 1,500
palabras)
• Producto elegido por el grupo.
•
Justificación del país destino.
•
Estrategia de entrada: tipo de mercado, canales, posicionamiento.
•
Dificultades encontradas (planteamiento de escenarios hipotéticos).
•
Cómo se tomaron decisiones ante datos incompletos o contradictorios.
•
Información considerada necesaria.
7. Conclusiones (al menos un total de 600 palabras)
8. Bibliografía
9. Anexos
Instrucciones adicionales
El trabajo debe ser respaldado por información estadística disponible, se solicita hacer el
esfuerzo por procesar la información con sus propios medios, copiar y pegar gráficos será
considerado en la nota; ante cualquier disputa de grupo se debe solucionar entre los
integrantes; tanto el tutor o coordinador no resolverá aspectos relativos a conflictos entre
los integrantes.
Recomendaciones Metodológicas
• Utilizar fuentes oficiales como el Banco Central de Reserva de El Salvador, el
Banco Central del país seleccionado, la CEPAL y/o el Banco Mundial.
• Incluir gráficos o tablas para visualizar el comportamiento de los indicadores
macroeconómicos.
• Citar correctamente todas las fuentes utilizadas aplicando el formato APA 7ª
edición.
• Redactar el trabajo en un lenguaje claro, académico y objetivo.
Rúbrica de evaluación:
No se pudo evaluar Rendimiento mejorable Regular Bueno Excelente Ponderación
Nota de 0 a menos de 2 de 2 a menos de 5 de 6 a menos de 8 De 8 a menos 9 De 9 a 10
Se distingue que a Logra cubrir los aspectos Plantea con claridad lo
Lo planteado en el trabajo
pesar de que cubre los evaluados haciendo uso solicitado, destacando
No se logra evaluar no incorpora elementos de
aspectos, no se logra bueno de los elementos aspectos sintéticos y de
los conocimientos, ya juicio, no se distingue
una unión destacable conceptuales e gran utilidad para analizar
sea por plagio, uso interrelaciones en los
Guía entre los conceptos, interrelaciones, utiliza citas el mercado, hace uso de
inapropiado de conceptos, no existe un
ideas, gráficos o citas, a bibliográficas citas con efectividad y se
conceptos o faltantes uso apropiado de citas y
pesar de ello existen apropiadamente; así como, apoya de los recursos
en lo solicitado. los gráficos no son
esfuerzos en el en la presentación de gráficos para plantear las
entendibles.
desarrollo del item. gráficos. ideas.
I. Diagnóstico macroeconómico del país al que se va a dirigir el estudio. (Precisión, profundidad y relevancia de los indicadores
25%
seleccionados)*.
II. Perfil demográfico y social. (Claridad en la caracterización de sectores productivos y perfil poblacional.)* 25%
III. Diseño de estrategia de mercadeo internacional (Originalidad, coherencia con el contexto macroeconómico y viabilidad.)*. 25%
V. Conclusiones (Honestidad intelectual, identificación de limitaciones y aprendizajes)*. 25%
100%
* Criterios que tendrán mayor atención sobre el uso de IA
Nota: Se deben reportar los grupos con su respectivo tutor, se admiten cambios en grupos hasta 48
horas antes de la entrega (16/11/2025), pero no se puede entregar trabajos donde se indiquen
porcentajes de participación. Si el trabajo es entregado por el grupo, la nota será la misma para
todos, por ello se da el lapso para realizar cambios si han acordado separarse.
Fecha de realización: Del 1 al 18 de noviembre de 2025
Ponderación: 20% de la nota final