" Un aspecto fundamental para se

desarrollar densas e intuitivas

interacciones entre marcas y personas, es
basar el proyecto en entender cómo el
nuestro cerebro responde en la interacción
con un producto, marca o servicio.

Una comprensión profunda de la experiencia

entre consumidores y marcas puede
transformar emociones en datos.

- blog gh branding.
¿Hasta dónde llega la estética dentro de un
contexto donde tienes que vender?
Obstáculos
1. Redacción x gráficos
2. Grado de aceptación Reação e funcionamento do
Puede ser cérebro determina:
contradictorio 1. Atención provocada
2. Emocional estimulado
3. Retención de la información
Anuncio eficiente
centrado en el público objetivo

¿De dónde surgió?

¿Esa necesidad?
Estudio de Clínica Porqués
servicios
Mkt Digital Dermatológica incomprensibles
 Red más 4,21%
Revista Forbes Poderoso conta 0,07% de
rentable de
2017 compromiso Facebook es 0,03% de
momento
Twitter

¿Cómo ser eficiente en una red tan competitiva?

Comprendiendo:
1. Contexto do Marketing Digital
2. La integración con el usuario
Diseño gráfico para Web Testes
Cognitivos
NEUROCIENCIA
 Desvendar Monitorear Cérebro:
Estudiar el
funcionamiento eventuales actividades
Sistema nervoso
estructura alteraciones voluntarias
desarrollo e involuntarias.

Capacidad Comportamentos
memoria Aprendizaje
NEUROCIÊNCIA
Cognitiva Complejos

NEUROCIENCIA COGNITIVA
 NEURODCEIÊSNIGCNIA
formas inteligentes
aliada a
Comunicar con Impacto de aplicación de
capacidad creativa
Una pieza Inmediato conceptos de
y de sentido estético.
Neurociencia

equipos especializados
tenemos acceso a datos
2 métricas de atención
respuestas emocionales y
extremadamente precisos sobre las
necesidades, deseos y
Formas memoria extraídos com de
percepción en el nivel de
preferencias do consumidor. subconsciencia.
 TOMADA
PERCEPCIÓN ATENCIÓN MEMORIA
DE DECISIÓN

1. PROXIMIDAD 1. CONTEÚDO
SELETIVA 1. SENSORIAL
2. SIMILARIDAD EMOCIONAL
2. VIGILANTE 2. CORTO PLAZO
3. FECHAMENTO 2. CONSOLIDACIÓN
3. SONDAGEM 3. DE TRABAJO
4. CONTINUIDAD EN LA MEMORIA
4. DIVIDIDA 4. LONGO PRAZO
5. REGIÓN COMÚN 3. PERCEPÇÃO
EFICIENTE
4. RAZÓN Y EMOCIÓN
 AS ROTAS

Discursos
Buscando
Crear y Vitrina del UnaBuscando
realidad
Buscando Buscando a través de
Compartir Cotidiano Dados Personalizar
Extraordinaria
Aproximar Comprender ideas estéticas

INSOTmAGktRDAiMgiItSaMl O
 Requisitos Projetuales

Definições Árboles de
funciones Experiência Tabla del modelo de
cualitativas y do usuário >
cuantitativas (identificar características
funções, agrupar (apelo, pragmáticas y hedónicas
y nivelar) atracción (Hassenzahl > Cybes)
praze)
 Enfoque
Identificar Técnica Técnica Mapa de Triagem
Necesidades Grupos Focales Carding 2. Mapa 10 imágenes
(recolectar (coleta de Ordenación 3. Colagem
experiencias y opiniones en (categorías e 4. Marcas principales

generar modelos grupo) representaciones 5. Marca local

mentales) mentales)

Técnicas de Concepción de la interfaz

Contexto de uso, Lógica de Arquitectura de
Exigencias, utilización de información
un anuncio Modelo Conceptual
Usabilidad y organización
(intenção > mapa (representación previa
experiencia. del contenido de
de actividades) de acuerdo con
de las ideas sintetizadas
expectativas)
 Probando a los usuarios
Cuestionario
De triagem

20 a 30 años
Se sienten poco
contemplados
por anuncios
 Probando a los usuarios

1. A geração
Grupos Focales 2. Excessos de publicidade
(coletar 3. Críticas aos Algoritmos
experiencias) 4. Contexto estético

1. Reconocer Segmentos
2. 5 funciones (Imagen, texto,
Clasificación de tarjetas
título, marca, contato)
(categorizar,
organizar
3. Aspectos estéticos
representar 4. Representar anuncio
5. Clasificar y evaluar
anuncios
 Identificar Categorizar
Características Experiências

Evocar información de la memoria

>
Introducir el cerebro al proceso
>
Segmento > función > aspecto

Carding Sorting:
Mapa de Triagem
Expuestos a
apreciar
Ambiente de
identificar
Consumo
enumerar

120 anuncios.
Imagem (94)
Marca (16)
análisis De
Títulos (3)
consistencia
Textos (2)
Contacto (0)
5 votos nulos

Carding Sorting:
10 imágenes
 Funciones en mente
>
Ranking de funciones:

1. Imagen
2. Títulos
3. Marca
4. Textos
5. Contacto

>
Confirmación del grado
De relevancia
>
Qué es importante
FICA MISMO

Clasificación de Tarjetas:

Colagem
 Mapeo
reembaralhar
De reforço

Derivaría de nuevas hipótesis

>
Confirmação de hipóteses
>
Comparación de paquetes

Clasificación de Carding:
Las 5 mejores marcas
 Presentando la marca local
Cuestionario
1. Trabaja con 1. Alimentación instintiva
Clínica Dermos Belleza corporal
2. Más fotos de
2. Busca por
procedimiento
público alvo de
3. Servicio llamó
20 a 30 años.
atención
4. Más textos de
apoyo
5. Seriam clientes
Elaborando la lógica de utilización

1. Intenção do anúncio:
conquista de público na faixa etária de 20 a 30

2. Información principal:
servicio ofrecido y lugar donde se ofrece.

3. Información secundaria: relación del servicio con el público objetivo,

localización geográfica, contacto.

4. Ação pretendida: estreitamento de laço, tais como, seguir o perfil

de la Clínica.

Concepção do Anúncio
 Arquitectura de la información

1. El segmento de Moda

3. En cuanto a la función: el uso de imágenes capta la atención.

4. Para cada una de las funciones con las que trabajó la prueba, se le asignó
un atributo estético:
• Imagem: uso de animações
• Títulos: uso de letras grandes
• Textos de apoyo: uso estándar arial, por estándar arial se entiende
letras sin serifas, mayúsculas combinadas con minúsculas
en una forma textual bloqueada y similar a textos periodísticos.

• Contacto: Directo
• Marca: tipografia + símbolos

Concepción del Anuncio

3. El factor estímulo:

• Percepción continua aplicada a la animación:

elementos agrupados de acuerdo con el flujo animado.

• Atención de sondeo: se refiere a la búsqueda de un estímulo.

Concepção do Anúncio
a. Memoria
• la memoria sensorial es una memoria de muy corta duración, está
asociada a la identificación de estímulos visuales.
• la memoria a corto plazo está asociada a la capacidad limitada de
almacenamiento y recuperación de información, siendo la capacidad
temporal de retención de la información es muy pequeño.

Concepción del Anuncio

[Link]álisis y definiciones lingüísticas
• análisis denotativo
Utilización de términos semánticamente que identifiquen el
contenido del anuncio, en los Textos de apoyo, de acuerdo
con la referencia al servicio y la información sobre la marca.

• análisis connotativo
Utilización de lenguaje textual e imagético que
representemos de forma subjetiva el concepto o sensación
del segmento Moda.

Concepción del Anuncio

[Link]álisis y definiciones de diseño
• estructura
Diagramação estrutural vertical 1080 × 1350 píxeles, para el
máximo aproveitamento do espaço de visualização no celular.

• función
Uso de imagen destacada, seguida de títulos en la parte superior del anuncio, con textos de apoyo
próximos ao título, marca (tipografia com ícone) diagramada em destaque visual.

• logografía
Uso da marca completa (tipografia + ícone) na versão colorida

• cromografía
Uso de cores referentes à marca em convergência com a linguagem que se referem ao segmento
Moda, citados, principalmente, en el mapa 2 (capítulo 7).

• tipografía
Uso de título con letras grandes, y textos de apoyo sin serifas, que combinen letras mayúsculas
com minúsculas dentro das normas gramaticais. Uso das fontes pertencentes à marca.

• pictografía
Uso de imágenes convergentes con el lenguaje que se refiere al segmento Moda, citados,
principalmente, en el mapa 2 (capítulo 7). Combinadas con imágenes referentes al servicio ofrecido.

Concepción del Anuncio

Concepción del Anuncio
Testando o Anúncio
 Primero en el corazón, luego en la mente. Porque ese es el camino hasta la
cartera de ellas [...] comenzar a usar ideas que induzcan las emociones y creen
conexiones con el público (DONATON apud. DEMEZIO, SILVA,
RODRIGUES, OLIVEIRA, BARBOSA y MELO, 2016. p. 6)
¡Gracias!
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