COMUNICACION RADIOFONICA E l

medioysulenguaje

Edición 2014
Actualizada y ampliada

Daniel Santáchita – Daniel Vittar

D. Santáchita - D. Vittar 1 1

Indice temático

Capítulo I: Introducción a la materia ⮚ El ⮚ La comunicación mediatizada.

lenguaje. ⮚ La evolución que culminó en la radio
⮚ La comunicación humana.
 ⮚ La audiencia.
Capítulo II: La radio como medio ⮚ Técnicas de realización: el sonido como creador
⮚ Características del mensaje radial. de sensaciones.
⮚ Empatía, identidad, identificación e ideología.
⮚ Radio sistémica y emisiones alternativas. ⮚ Capítulo VI: La Radio en la Web
Estudio radiofónico: dispositivos técnicos. ⮚ Radio por Internet y radio on line.
⮚ Transmisión sincrónica.
1. Capítulo III: El lenguaje radiofónico ⮚ El ⮚ Radio asincrónica.
código verbal. ⮚ Complementación entra la radio y la Web.
⮚ El guión radiofónico. ⮚ Ruptura de parámetros radiales.
⮚ Vocabulario básico. ⮚ La radio como integrantes de multiplataformas.
⮚ Artística. ⮚ Polivalencia profesional.

Capítulo IV: Periodismo en radio Anexo I: La Ley de Medios

⮚ Noticia e información. ⮚ Síntesis de los artículos referidos a la
⮚ Formatos: flash, boletín, panorama. radiodifusión.
⮚ La redacción en radio.
⮚ Móvil: el trabajo del cronista. Anexo II: Manual de Estilo
⮚ Entrevista. ⮚ Ejemplo de normativas y sugerencias para el
Capítulo V: La producción desempeño profesional.
⮚ El productor y su entorno, agenda, recursos.
⮚ La agenda informativa.
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Capítulo I: introducción a la especie humana. La función del lenguaje no implica

sólo la producción de información, ya que, como
materia sostiene Raymond Williams, “al hablar del lenguaje no
se debe desestimar el lado afectivo y motivacional del
 ser humano”. Esta pulsión emotiva induce al contacto

E
que intervienen en la Marx y Engels “el lenguaje, como
comunicación radiofónica es la la conciencia, empieza a ser por la
tarea fundamental de esta exigencia, la necesidad de
asignatura. relacionarse con otras
ntender los complejos mecanismos
comunicacional con el otro. Para
El marco teórico desarrollado servirá de sustento para personas”.
la actividad práctica prevista en el Taller de Radio. Para El lenguaje no es entonces sólo el producto de la
ello es necesario abordar algunos aspectos vinculados necesidad de comunicación. Es mucho más que eso. En
con la comunicación humana y las diversas etapas la comunicación, el ser humano es capaz de discernir
previas a la aparición de la radiodifusión, etapas que entre la referencia y el objeto referido. Esto le permite
facilitarían su difusión. comprender en abstracto elementos que no están
La finalidad de esta asignatura es, “abordar contenidos presentes. Ahí radica la esencia de lo simbólico, algo
tanto históricos como estéticos, saberes provenientes fundamental en la comunicación verbal, en el lenguaje.
de las Ciencias Sociales como otros centrados en los La comunicación verbal es producto de los
Estudios Culturales y que tienen a la tecnología diferentes procesos supraindividuales del ser humano.
diseñada por el físico italiano Guglielmo Marconi como Como tal, está compuesto por códigos que resultan
especial objeto de interés”. Y su objetivo es aspirar a comprensibles tanto para el emisor como para el
que los alumnos adquieran conocimientos relacionados receptor. De todos los sistemas de signos, tal vez sea
al lenguaje radiofónico, a los diferentes géneros del el que más se destaca. “La preeminencia del lenguaje
medio, a la administración como empresa, a la se debe, principalmente, a razones ideológicas. El
producción y a la estética propia de la radiofonía. lenguaje ha sido siempre, por excelencia, el
Para abordar el estudio de las características de un depositario y el portador de poder en la medida en que
medio creemos necesario establecer la relación directa las clases o los grupos dominantes lo han empleado en
del lenguaje con el pensamiento, cualidad de la su propio beneficio” (Raymond Williams). Pero
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clases dominantes, el lenguaje es el producto de una
práctica social que lo alimenta y lo reafirma en forma
podemos afirmar que, más allá de su utilización por las
constante. ideografismo, de donde resultó la escritura fonética”. El
La necesidad de registro orientó a la humanidad a otro gran paso lo dieron los fenicios, quienes redujeron
la búsqueda de una representación gráfica del lenguaje el número de signos a los estrictamente indispensables
por medio de símbolos y signos: la escritura. Los para representar los sonidos más simples que puede
orígenes de la escritura hay que buscarlos, modular la garganta humana. Pasaron a la escritura
aproximadamente, cuatro mil años antes de Cristo, en silábica, que acompañaba la pronunciación, y hacia el
las civilizaciones desarrolladas en Egipto (sistema 1.000 antes de Cristo crearon el primer alfabeto. De él,
jeroglífico) y la Mesopotamia (sistema cuneiforme). En y gracias al aporte de griegos y romanos, deriva el
un principio se trató sólo de dibujos de nuestro.
objetos, a través de los cuales se podía hacer Como sostiene Jack Goody, la escritura - en
referencia exclusivamente al objeto representado o particular el alfabeto - tuvo una implicancia
simbolizar una idea. A esto se llamó escritura revolucionaria. “En primer lugar, permite la transmisión
pictográfica. Así, por ejemplo, los trazos de la luna cultural (no genética) de generación en generación. Lo
podían representar sólo el satélite o significar la idea de mismo se puede decir del habla, pero la escritura
noche. En una etapa posterior hubo un salto permite que esta transferencia se lleve a cabo
extraordinario: de la simple representación de un indirectamente, y sin la continua transformación de la
objeto o una idea se pasó al sonido de la palabra. Fue frase original, característica de la situación puramente
el cambio que permitió la escritura fonética (de fonos, oral”.
sonidos), en la cual cada sonido tuvo su Como la escritura exigía un soporte que la registrara,
correspondiente representación escrita. A partir de ese surgieron diferentes medios físicos donde grabar
momento las escrituras jeroglífica y cuneiforme mensajes. De las antiguas piedras, el hombre pasó a
tendieron a ser lo que son hoy: una representación de utilizar las placas de arcilla. Posteriormente, de la
los sonidos que emitimos al hablar. Como explica mano de los egipcios, surgió el papiro elaborado con
Machado de Asis, “el sistema ideográfico fue sustituido plantas. Luego vendría el pergamino, hecho con piel de
por otro que representara los sonidos contenidos en las animales. Finalmente surgió el papel, invención de
palabras, surgiendo la nueva forma que consolidó al
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 ensayaron diferentes enfoques para saber cuáles son
sus alcances y efectos. Y tal vez podemos lograr una
origen chino que, con obvias variantes, conservamos
hasta nuestros días. aproximación analizando el aporte de algunos
autores.
La comunicación humana Etimológicamente, la palabra comunicación deriva
de los vocablos latinos communicare y communicatio:
“Acción mediante la cual lo que era propio y exclusivo
Hemos establecido algunos puntos básicos sobre de uno viene a ser participado por otros”.
el lenguaje y la escritura, lo que nos permite avanzar En el siglo XIX, el filósofo italiano Niccolo
sobre la comunicación humana, entendiendo como tal Tommaseo explicaba la comunicación como el “hacer
el proceso que se origina en la interacción social. Vista común algo con otros, y hacerse partícipe o entrar a
desde las distintas disciplinas que la investigan, es un formar parte de algo. Y nosotros podemos hacer común
fenómeno cambiante. Veamos diferentes a los otros nuestros pensamientos, los conocimientos,
interpretaciones de este proceso. Si uno busca la dar noticia de algo a los otros, conversar con una
definición de comunicar, la Real Academia Española persona o más. Y en todos estos casos decimos
tiene dos acepciones. comunicar”.
Para el sociólogo Charles Cooley, la comunicación
∙ Hacer a otro partícipe de lo que uno tiene. ∙ debe entenderse como “el mecanismo por medio del
Descubrir, manifestar o hacer saber a alguien cual las relaciones humanas existen y se desarrollan, es
algo. decir todos los símbolos de la mente junto con los
medios que los transportan a través del espacio y los
Sin embargo no son pocos los autores que entienden preservan en el tiempo”.
que comunicar es influir sobre la conducta de los otros
El antropólogo Edward Sapir atribuye a
para que cumplan o no con determinados actos. determinados procesos de comunicación social las
Resaltan, en esta línea de pensamiento, la diferencia bases necesarias para el mantenimiento de una
que existe entre comunicar e informar, que a simple sociedad, de sus unidades y del entendimiento
vista podrían confundirse. existente entre sus miembros.
Pero, continuando con la comunicación, debemos El filósofo alemán Jürgen Habermas considera
remarcar que durante décadas los investigadores
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la manera en que los medios entienden
ese vínculo y se erigen en medios de “comunicación”,
que “la acción comunicativa se refiere a la interacción
de por lo menos dos sujetos capaces de lenguaje y de donde hay un feedback real, palpable, o en medios de
acción que (ya sea con medios verbales o con medios “difusión” donde sólo se limitan a divulgar la
información que les conviene.
extraverbales) entablan una relación interpersonal. Los
actores buscan entenderse sobre una situación de En este último caso, la audiencia experimenta una
acción y con ello sus acciones”. ilusión de participación que, como tal, no se concreta, y
se establece una relación asimétrica en la cual los
El comunicólogo norteamericano David K. Berlo
sostiene que los procesos comunicativos han permitido medios detentan el control de la información.
y permiten gran parte de la actividad humana. Pero Berlo sostiene que “lo que obtengamos de una
advierte que la comunicación se produce porque situación de comunicación dependerá de nuestros
alguien desea influir en la conducta del otro. propios valores, de la sociedad y del medio cultural en
el cual nos movamos”. Y más claro aún, concluye que
Podemos concluir que la comunicación es un
proceso por el cual el ser humano se relaciona con “el propósito básico del hombre en la comunicación es
otros para intercambiar conocimientos, ideas, valores y afectar, influir sobre sí mismo y sobre su medio social y
conceptos; que resulta fundamental para el desarrollo físico”.
de la vida en comunidad y que no es una acción El proceso de comunicación al que hacemos
ingenua. referencia se da en distintos niveles en relación con las
personas que en él intervienen. Reconocemos los
En ese sentido, la comunicación tiene un estrecho
vínculo con la cultura. Y aquí es necesario hablar sobre siguientes:
lo que le sucede al individuo cuando recibe un mensaje.
Lo primero que tenemos que comprender es que un ∙ La comunicación intrapersonal. La comunicación
mensaje es percibido por el individuo como un interna del ser humano. La comunicación con
estímulo, y todo estímulo tiene una respuesta. nosotros mismos. Se produce, por ejemplo, al
leer la carta que hemos escrito. Cada persona
Esta particular relación entre los medios y la audiencia
posee la capacidad de actuar a la vez como
es uno de los campos de estudio más interesantes. El
fuente y como receptor, como codificador y como
planteo de los comunicadores apunta a tratar de definir
 decodificador.
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social donde creció. Los distintos grupos sociales de
pertenencia, como la familia, la escuela, la iglesia,
∙ La comunicación interpersonal. Se refiere a la relación
cara a cara entre dos personas, donde los dejaron su impronta en las normas, costumbres, pautas
y hábitos de conducta de cada humano.
componentes del proceso comunicativo están
bien diferenciados. Si entendemos al hombre como un ser
∙ La comunicación grupal. En este proceso eminentemente social, de acuerdo con lo que
determina la tradición filosófica y sociológica, podemos
comunicativo participan más de dos personas en
un espacio compartido. señalar que su modo de comunicación está contenido
en la esfera social. “Antes que nada, toda comunicación
∙ La comunicación mediatizada. Donde la vinculación
ocurre siempre en un contexto organizado, tanto
entre personas o grupos de personas se da a
cuando nos referimos a la comunicación intrapersonal,
través de un medio.
a la interpersonal o a la sociocultural”, destaca el
La comunicación mediatizada psicólogo estadounidense David Mortensen.
Dentro de esta orientación, la comunicación social se
percibe como comunicación pública. Se entiende por
En todos estos niveles el proceso de comunicación comunicación pública la función de seleccionar, elaborar
es el mismo, aunque la mediatizada es la que nos y difundir información concerniente al conjunto de la
interesa como objeto de estudio. La comunicación sociedad por parte de las instituciones sociales.
mediatizada se produce en una esfera social. Lo Cuando hablamos de información concerniente al
que algunos teóricos definen como comunicación conjunto de la sociedad nos referimos a temas que
social es aquella que busca cubrir un conjunto de involucren a la mayoría de la población. Este es el caso
necesidades humanas. La difusión de información de una convocatoria a elecciones presidenciales o
facilitó, a través de la historia, el desarrollo de temas parlamentarias. En contraposición, un llamado a
básicos como la salud, la educación, la política, la elecciones para renovar la cúpula de una asociación
economía, el comercio, etc. civil es una comunicación privada. Esto tiene que ver
Claro que las formas de comunicación que cada con las repercusiones potenciales de una y de otra
individuo internaliza están marcadas por el núcleo
 situación comunicativa y de cómo afectan al conjunto casos, la comunicación de índole privada se puede
de la sociedad. No está de más aclarar que, en algunos
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se erigieron como instituciones sociales encargados de
canalizar la información. Así, los medios intervienen y
llegar a convertir en cuestión de interés público. Otro
rasgo distintivo entre ambas –lo público y lo privado- participan de manera significativa en nuestra forma de
es que la comunicación pública está institucionalizada. percibir y concebir el mundo. Esto se evidenció a partir
Esto significa que una sociedad crea un conjunto de de la irrupción de los medios masivos de comunicación,
organizaciones, con sus que modificaron los horizontes informativos y culturales
de grandes sectores sociales. Esta relación entre
correspondientes recursos materiales y humanos, para
que se especialicen en seleccionar, producir y difundir medios y cultura es también un tema de debate. Por
información pertinente al conjunto de la población. medios de comunicación podemos entender que se
trata de un centro emisor a través del cual se
De todas maneras, el concepto de “comunicación
transmiten mensajes con un código propio, o algo
social” es motivo de discusión. El español Manuel
mucho más complejo como una empresa dedicada a la
Martín Serrano, sociólogo de la comunicación, entre
difusión y comunicación de noticias, eventos,
otros cuestionamientos sostiene: “Comunicación Social
espectáculos y entretenimiento. Cultura, a su vez,
dice demasiado si se fundamenta en el uso no privado
comprende un conjunto de conocimientos referidos al
de la información. Toda comunicación humana, incluida
modo de vida y costumbres de un grupo social, así
la privada es social en razón de la naturaleza de los
como la erudición y grados de desarrollo artístico,
actores. Las respectivas pertinencias de los estudios de
científico, industrial, etc. Por la propia conformación de
Comunicación Humana y de la comunicación
los medios, siempre tuvieron un vínculo muy estrecho
institucional quedan difuminadas”. También señala que
con la cultura a la que representan.
“comunicación social dice demasiado poco si se refiere
solo a las interacciones que están tecnológicamente Pero también debemos definir el término “masivo”.
mediadas, es decir aquellas en las que se utilizan los La referencia a la sociedad en términos de masa,
medios. La comunicación pública existe y existió como explica el antropólogo y sociólogo brasileño Renato
forma de interacción social”. Ortiz, surge “en el campo político conservador, y se
aplica, sobre todo en el siglo XIX, a las aglomeraciones
Más allá de este debate, los medios de comunicación
 urbanas, al designar a las clases peligrosas, cuya comprender también “muchedumbre”. Su aplicación a
exclusión de la sociedad industrial es manifiesta”. Con los medios –cultura de masa y medios masivos- se
el correr del tiempo el concepto se amplió para
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cultura como expresión de creatividad, imaginación,
singularidad y belleza, alejado del rédito económico. En
produjo a partir de la década de 1940 en Estados
Unidos, donde se originaron las primeras teorías sobre cambio industria significaba un conjunto de tareas
comunicación. La idea de multitud, de grupo humano, mecánicas, repetitivas y alienantes, que
fue variando con la aparición del cine, la radio y la tienen un interés económico.
televisión. La multitud ya no es visible en un lugar Al definirlos como “industria cultural”, le dieron a los
determinado y en un espacio físico fijo, sino que se medios de comunicación una nueva dimensión.
trata de comunidades virtuales, que se multiplican en Entendían que las manifestaciones culturales, en estos
diferentes lugares. “No tienen necesidad de una medios, se producían en serie –al mismo estilo que un
aproximación de los cuerpos”, señala Ortiz. Así se artículo industrial- para ser vendidas al público como
empieza a hablar de “público masivo”. una mercancía más. Ese concepto de mercancía es
retomado a fines del siglo XX por el español Ignacio
Algunos comunicadores recibieron con entusiasmo el
Ramonet, semiólogo y periodista, para definir el
advenimiento de los medios masivos, porque
manejo de la información en los medios de
consideraron que permitía la democratización de la
comunicación: “La información es, ante todo, una
información y la difusión universal de la cultura y de los
mercancía y, en tanto que tal, está sometida a las leyes
avances científicos. Otros, los más críticos,
del mercado, de la oferta y la demanda, y no a otras
argumentaban que la comunicación masiva iba a
leyes como, por ejemplo, los criterios cívicos o éticos”.
degradar la cultura. En este último grupo se
Lo cierto es que hoy, la convocatoria masiva, los
inscribieron los pensadores de la Escuela de Frankfurt
(Theodor W. Adorno, Max Horkheimer, Erich Fromm, avances tecnológicos y la incorporación de la publicidad
Walter Benjamin, Leo Lowenthal, Herbert Marcuse, convirtieron a los medios de comunicación en
entre los primeros integrantes), que acuñaron el elementos esenciales de la economía internacional,
concepto de “industria cultural” donde amalgamaron dos vinculados a las industrias del espectáculo, la moda, el
términos que consideraban opuestos. Ellos entendían la deporte, la música, etc. Paulatinamente, el siglo XX vio
cómo los medios se transformaron en verdaderas
empresas con una lógica comercial, y esa lógica audiencia que deberá ser tenida en cuenta en nuestro
establece una relación asimétrica entre productor y curso.
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La evolución que culminó en la radio ⮚ 1876: En Estados Unidos, Alexander Graham

Bell presenta el teléfono eléctrico. Dos años
después, Thomas Alva Edison perfecciona la
La radiodifusión nace en 1920. Antes y después, en la calidad de la señal acústica del teléfono.
constante búsqueda de una comunicación más estrecha
con sus semejantes, el hombre ideó y desarrolló ⮚ 1887: Heinrich Hertz, físico alemán, lleva a la
distintos sistemas. práctica la teoría de Maxwell. Su apellido le
dio el nombre a la unidad de medida de la
⮚ 1450: Hans Genfleisch Gutenberg inventa la frecuencia radial.
prensa con el sistema de caracteres móviles.
La imprenta revoluciona la difusión de las ⮚ 1895: Los hermanos Lumiere inventan el cine.
publicaciones.
⮚ 1901: Guillermo Marconi consigue realizar la
⮚ 1792: Claude Chappe crea el semáforo primera señal radioeléctrica a través del
eléctrico de señales que definirá con el nombre Atlántico.
de telegrafía.
⮚ 1920: Enrique Telémaco Susini, Miguel
⮚ 1836: Samuel Morse desarrolla el telégrafo Mujica, César Guerrico y Luis Romero
eléctrico en Estados Unidos. Carranza realizan la primera transmisión de
radio desde el Teatro Coliseo.
⮚ 1873: Nace la máquina de escribir Remington.
⮚ 1920: En Pittsburg, Estados Unidos, sale al aire
⮚ 1873: James Maxwell, físico británico, elabora la KDKA, la primera emisora que transmite
teoría sobre ondas electromagnéticas. contenidos periodísticos en forma regular.
 ⮚ 1936: En Londres y París comienzan a ⮚ 1944: Primer intento para llegar a la creación
transmitir servicios regulares de de la computadora. Howard Aiken, junto con
televisión.
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IBM, lideró el proyecto con la invención de la

Mark 1.

⮚ 1946: Empezó a operar el primer servicio de

teléfonos móviles transportados en vehículos.
Eran de AT&T.

⮚ 1946: Nace la Electrical Numerical Integrator

and Computer. La primera computadora
digital. Medía 15 metros y pesaba 30
toneladas.

⮚ 1957: Comienza la era espacial con el

lanzamiento del satélite Sputnik por parte de
la Unión Soviética.

⮚ 1963: El Instituto Tecnológico de

Massachusetts inicia el proyecto que permitirá
el desarrollo de Internet.

En las próximas páginas nos dedicaremos al

análisis de los contenidos de la producción
radiofónica, entendiendo su discurso como un bien
social, sin desconocer la lógica que lleva adelante la
práctica empresaria de la radiodifusión.
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periódicos”. A través de ellos la población accedía a la
información. En el siglo XX se popularizó la descripción
Capítulo II: la radio como medio de un periódico como medio para la publicidad, y esta
conceptualización luego se extendió a la radio y a la
televisión, persistiendo en las teorías modernas sobre

D
los mass media.
La radiodifusión, como medio, tiene a las ondas
electromagnéticas como elemento esencial de soporte.
esde sus comienzos, en la década de En ellas se “inscriben” los discursos de la radio. Las
1920, la radiodifusión logró penetrar bases teóricas de la propagación de ondas
distintas capas sociales y convertirse en electromagnéticas fueron definidas por el físico
uno de los medios de comunicación de mayor inserción británico James Clerk Maxwell en un documento
en el mundo. Pero, como todo concepto necesita una dirigido a la Royal Society, en el que englobaba la
definición precisa que evite distorsiones entre emisor y investigación sobre el tema que había realizado entre
receptor, vamos a señalar a qué nos referimos cuando los años 1.861 y 1.865.
hablamos de medio. José Luis Fernández denomina Pero recién un par de décadas después, entre 1886 y
medio a “los dispositivos técnicos que con sus prácticas 1888, esta teoría fue comprobada mediante la
sociales vinculadas permiten la relación discursiva más experimentación por el alemán Heinrich Rudolf Hertz.
allá del contacto cara a cara”. Por eso su nombre bautiza la unidad de medida de la
En Oficios Terrestres, publicación de la frecuencia, el ciclo por segundo (hercio, Hz).
Universidad Nacional de La Plata, Florencia Saintout Sobre finales del siglo XIX, Guillermo Marconi se
puntualiza que “la idea de medio se utilizó en el siglo aboca a este nuevo fenómeno y consigue desarrollarlo,
XVIII para describir lo que actualmente llamamos al punto que en 1897 logra enviar la primera señal o
medio de comunicación; por ejemplo, en relación a los impulso electromagnético a través del aire. Este físico
 italiano, premio Nobel de Física que revolucionó el Como dijimos, la radiodifusión es un sistema de
campo de las comunicaciones, es reconocido como el comunicación basado en la propagación de ondas
primero en el mundo en patentar el sistema (Patente electromagnéticas a través del espacio. Dentro de una
británica 12039). Sus trabajos posteriores sobre atmósfera uniforme esas ondas se desplazan en línea
emisiones de onda corta permitieron sentar las bases recta, aunque tienen un límite dado que la superficie
para el desarrollo de la radiofonía.
D. Santáchita - D. Vittar 1212
electromagnético de este tipo de modulación se ha
ubicado entre los 530 y los 1700 kHz (KiloHertz).
terrestre es prácticamente esférica. La comunicación
radiofónica a larga distancia fue posible gracias a la En cambio la Frecuencia Modulada tiene un tipo de
reflexión de las ondas de radio en la ionosfera. Hoy en modulación que se denomina angular, porque lo que se
día, para alcanzar grandes distancias se utilizan modifica es la cantidad de “crestas” de las ondas por
antenas repetidoras, tecnología satelital o conexión a segundo. Su rango de espectro electromagnético para
través de Internet. generar señales de radio va de los 88 a los 108 MHz
En el lenguaje popular se habla habitualmente de (MegaHertz). Esta segunda forma de modulación
emisoras de AM y de FM, dos siglas que hacen presenta la ventaja de generar señales limpias de
referencia al tipo de modulación que usan las emisoras interferencias procedentes de distintas fuentes
en dichas bandas. Cuando un transmisor de radio emite (descargas atmosféricas, motores, etc.), goza de
un mensaje, por ejemplo una señal de audio donde hay mayor fidelidad y un uso más eficiente de la potencia.
voces o música, tiene que "mezclarlo" con una La desventaja es que tiene un alcance más limitado.
frecuencia portadora, que permitirá ajustar la señal a la Características del mensaje radial (1)
frecuencia deseada. Así, la señal es modulada por el
transmisor para que sea comprendida por el receptor.
Los dos tipos más comunes de modulación son AM Los rasgos propios de la tecnología del medio
(Amplitud Modulada) y FM (Frecuencia Modulada). tienen relación directa con las características del
En el caso de la Amplitud Modulada la onda portadora mensaje radiofónico. ¿Por qué decimos esto? Porque,
lo que hace es modificar la altura de onda para como sostiene Mario Kaplún, el medio “influye
realizar la transmisión. El rango del espectro necesariamente sobre el mensaje, lo condiciona,
impone determinadas reglas de juego; obliga a adecuar sentido: el oído. Esto conlleva algunos perjuicios, pero
la comunicación educativa y cultural a la naturaleza y a también beneficios. Si entendemos el sentido auditivo
las características específicas del medio”. como el más ligado a la esfera afectiva del ser humano,
El medio del que nos ocupamos tiene, como tal, asignamos a la palabra hablada una rica carga de
ciertas características inmanentes. En principio es sentimientos. Esta cualidad afectiva facilita la
“unisensorial”, transmite exclusivamente sonidos, lo comunicación y ayuda a potenciarla. Pero, al mismo
que implica que en la recepción interviene un único
D. Santáchita - D. Vittar 1313
imágenes auditivas”, señala Kaplún.
tiempo, implica dos factores de riesgo como son la Al igual que en otros medios, el mensaje de radio es
fatiga y la distracción. Al utilizarse un solo sentido en la unidireccional, vertical, le llega al oyente desde arriba
recepción, existe el peligro de ser monótono y generar y por lo tanto no hay reciprocidad directa. La posición
cansancio en el oyente. Al no tener elementos visuales estática en que el medio suele ubicar a la audiencia
para fortalecer el canal de diálogo, y como la puede generar una reacción adversa, un acto de
concentración de una persona está acotada, es factible rebeldía, y por lo tanto afectar la comunicación. Claro
que caiga en el hastío y la distracción. que existen herramientas para evitarlo, como
darle mayor participación al espectador a través de
La limitación que ejerce la unisensorialidad puede
ser combatida con sugestión. Este término engloba una mensajes o desarrollar la empatía necesaria para
de las características más interesantes de la radio. Es comprender e interpretar adecuadamente el sentir de la
la capacidad que tiene el profesional de radio de crear audiencia.
imágenes a través de la adecuada utilización de Otras de las características fundamentales de la
vocablos, música, efectos y silencios. En nuestras producción radiofónica es la fugacidad del mensaje.
manos está la posibilidad de provocar, de generar en el Como está marcado por la temporalidad, es efímero; se
oyente una idea, una situación, un estado de ánimo, un dice y desaparece, a diferencia de la gráfica donde el
clima determinado. “La eficacia del mensaje radiofónico lector puede volver a leer el texto. El peligro es que se
depende en gran medida de la riqueza sugestiva de la produzca una desconexión en la comunicación si el
emisión, de su capacidad de sugerir, de alimentar la oyente no alcanza a captar o a comprender el mensaje.
imaginación del oyente con una variada propuesta de El peligro se reduce al aplicar lo que en comunicación
 se llama “ley de la redundancia”: reiterar el mensaje o los condicionado” se refiere a que en el oyente existe una
puntos principales para que pueda ser asimilado tendencia a oír radio en lugar de escuchar. Es decir
correctamente. Esta limitación obliga a seleccionar que suele utilizar la radio como elemento sonoro de
cuidadosamente los puntos que se quieran comunicar fondo, mientras realiza otras tareas, lo cual implica un
porque el tiempo en radio no permite expresar muchas bajo nivel de atención y concentración en el mensaje.
ideas a la vez. Si bien se puede aplicar este concepto a nivel general,
Otra limitación citada por Kaplún es la referida a podemos señalar que
los hábitos de la audiencia. Cuando habla de “auditorio
D. Santáchita - D. Vittar 1414
conceptos en toda su dimensión porque, para
establecer una comunicación con la menor cantidad de
hay casos particulares, en tramos horarios o programas
puntuales, donde no ocurre. El oyente fija la atención ruidos psíquicos o culturales posibles, las palabras que
cuando sabe o intuye que van a ofrecerle algo que le se utilicen deben significar lo mismo tanto para el
interesa en particular. Su receptividad cambia en la emisor cuanto para el receptor.
medida en que percibe que el mensaje lo involucra o le Recurrimos en principio a Luis Ramiro Beltrán (citado
afecta de alguna manera. por Mario Kaplún en su libro Producción de programas de
(1) Para profundizar sobre los conceptos de Kaplùn sugerimos la lectura del anexo:
Radio), quien se refiere a empatía de la siguiente
La naturaleza del medio.
manera: “Los psicólogos denominan empatía
a la capacidad de proyectarnos nosotros mismos en la
Empatía, identidad, identificación e ideología personalidad de los demás; a la facultad de anticipar
sus respuestas a nuestros estímulos. Esa aptitud para
ponerse en el pellejo del prójimo es una de las
Estos cuatro términos reflejan, de alguna manera, el habilidades fundamentales para la buena
vínculo que se genera entre el emisor y el receptor en comunicación”. Mario Kaplún explica que “para
la comunicación radial. En las siguientes páginas comunicarnos necesitamos desarrollar por nosotros
haremos referencia a ellos, contando con el aporte de mismos esa capacidad de prever las posibles reacciones
diversos autores y, salvo que aparezca una opción y respuestas de nuestro auditorio al mensaje que le
superadora, los utilizaremos en el mismo sentido que estamos dirigiendo”. Y agrega: “La empatía opera aún
les dieron. Es sumamente importante detallar estos
cuando no podemos conocer personalmente a nuestros con su realidad con su universo cultural, sentir como él,
oyentes. Aún así, siempre es posible imaginar, comprender como él, captar cosas que puedan
visualizar a nuestro interlocutor; conocemos a nuestro interesarle, hablar su propio lenguaje, hacer que él se
alrededor a muchas personas parecidas a él”. sienta reflejado en el mensaje”.
Otra observación relevante del autor es que la David Berlo, en El proceso de la comunicación, al
empatía se hace a base de observación e intuición: “En referirse a la empatía sostiene que “todo comunicador
radio es decisivo desarrollar al máximo la capacidad de lleva consigo una imagen de su receptor”. “Lo tiene en
asumir la situación del oyente, tratar de percibir el cuenta (tal como imagina que debe ser) al emitir un
mundo como éste lo percibe, sintonizar con su vida,
D. Santáchita - D. Vittar 1515

mensaje. Prevé las respuestas posibles de su receptor y

trata de predecirlas. Conocer a alguien quiere decir que término persuasión: “Podemos definir el propósito de la
podemos predecir que creerá ciertas cosas y no otras, persuasión como un intento de asegurarnos la
que se conducirá de cierta forma y que reaccionará de confianza del que nos oye, para así lograr su
cierta manera. Empatía es la capacidad de aprobación”. E. A. Paredes, en El estudio de la influencia
proyectarnos en la personalidad del otro”, agrega. La social, afirma: “Denominaremos al proceso de
empatía es clave, según Kaplún, para persuasión como el proceso cuyo objetivo mediato o
establecer una comunicación afectiva. “La radio por ser inmediato apunta a la modificación o adopción de las
un medio auditivo es más propicia para la palabra conductas de los individuos”. Paredes asigna al proceso
emoción que para la palabra-concepto. La auténtica de persuasión efectos diferentes, entre ellos el efecto
comunicación radiofónica debe tener un componente identificatorio. Pero de ello hablaremos a continuación.
afectivo además del componente conceptual; debe Identidad – Identificación
movilizar no sólo el estrato pensante del perceptor sino
también su estrato emocional”. ¿Podríamos
preguntarnos para qué? No resulta tarea sencilla definir identidad. Si
Ensayemos una respuesta: todo mensaje lleva recurrimos al diccionario para hallar una respuesta
implícito el objetivo de persuadir. Así se refiere Berlo al encontraremos que identidad es el conjunto de
 características propias de un individuo, un objeto, un sujeto sociológico y el sujeto postmoderno”.
ser, etc. Pero el término, por el uso que le damos, No es nuestro objetivo referirnos a ellos, pero sí
engloba un concepto mucho más complejo. Una podemos usar el párrafo anterior para entender que no
primera aproximación la podemos encontrar en el hay una sino varias identidades y que la identidad es
Diccionario de Ciencias sociales y Políticas de Torcuato Di una permanente construcción de sentido. Lo que
Tella y Hubo Chumbita: “En un interesante artículo, definamos hoy servirá de base para una nueva
Stuart Hall (1992) plantea que una buena forma de definición, más allá de este texto.
entender el tema de cómo las identidades sociales y Siguiendo el pensamiento de Hall, los autores hacen
culturales fueron pensadas por las ciencias sociales es referencia a una serie de pasos que se han dado en la
hablar de, por lo menos, tres tipos principales de “conceptualización del tema de las identidades
acercamiento a la temática: el sujeto del iluminismo, el
D. Santáchita - D. Vittar 1616
uno de los esquemas cognoscitivos más importantes
con que cuentan los seres humanos, dado que permite
sociales”. Sólo los mencionaremos: “El primero de tales
procesos lo constituye la tradición del pensamiento la comprensión del mundo que nos rodea de manera tal
marxista (…); el segundo gran descentramiento del que las acciones humanas se entrelazan de acuerdo
sujeto le cupo realizarlo a Sigmund Freud cuando con su efecto en la consecución de metas y deseos (…).
introduce la noción del inconsciente (…); el tercer La importancia de la teoría narrativa para entender
momento descentrador se refiere a Ferdinand de procesos de construcción identitaria reside en que
Saussure y su ataque a la concepción del sujeto como muchas veces la gente desarrolla su sentido de
autor de sus propios pronunciamientos o de los identidad pensándose como protagonista de diferentes
sentidos que expresa a través del lenguaje (…); el historias. En los textos de tales historias, lo que
cuarto momento en el proceso de descentramiento del hacemos es narrar los episodios de nuestras vidas de
sujeto del iluminismo lo personifica Michel Foucault manera tal de hacerlos inteligibles para nosotros
(…); el quinto lo constituye el feminismo y el sexto mismos y los demás. Y esto es así, dado que para
estaría dado por los estudios sobre las identidades entendernos como personas nuestras vidas tienen que
narrativas”. En este nos vamos a detener. ser algo más que una serie aislada de eventos, y es
aquí, precisamente, donde intervienen las narrativas al
“La narrativa –argumentan Di Tella y Chumbita- es
transformar eventos aislados en episodios unidos por
una trama argumental (…). Es a través de la cómo entiende su lugar en las diferentes narrativas que
narratividad que llegamos a conocer, comprender y dar construye para dar sentido a su vida (…). De esta
sentido al mundo social, y es por medio de la manera, ese proceso constante de ida y vuelta entre
narratividad que construimos nuestras identidades sociales”. narrativa e identidades (entre vivir y contar), es el que
“Consecuentemente – continúan -, narrar es permite a los actores sociales ajustar las historias que
mucho más que describir eventos o acciones. Es cuentan para que encajen en las identidades que creen
también relatar tales eventos y acciones, organizarlos poseer. Pero a su vez, este mismo proceso es el que
en tramas o argumentos, y atribuirlos a un personaje permite que dichos actores manipulen la realidad para
en particular. (…) Se puede decir que, en definitiva, es que la misma se ajuste a las historias que cuentan
la narrativa la que construye la identidad del personaje (…). La acerca de su identidad”.
gente actúa o deja de actuar en parte de acuerdo con
D. Santáchita - D. Vittar 1717
escucha radio, entran en juego mecanismos psíquicos
tan fundamentales como el de la identificación. El
La radio es narración, por lo tanto lo antedicho le
es propio. La descripción se articula perfectamente con público se identifica con determinados locutores, con
la labor en este medio. Pero la idea también hace surgir determinados personajes, con determinados programas
interrogantes: ¿Cómo construyen su identidad los de radio, con determinadas emisoras y establece con
profesionales que narran en la radio? ¿Cuánta ellos una relación afectiva especial”.
manipulación de los contenidos se hacen para que la No hay dudas de que resulta necesario, si
narración se ajuste a la identidad que se quiere queremos hacer radio, ofrecer al destinatario de
transmitir? nuestra narración elementos de identificación. ¿Por qué
Vayamos por parte. Primero, tratemos de es así? Porque “cuando esa relación de identificación se
produce, el público ya no oye la radio en forma
comprender qué función cumple la identidad en la
radio. Kaplún es muy claro en este sentido: “Para el distraída y superficial sino que concentra su atención”,
oyente, la radio es también una compañía, una explica Kaplún. Y Paredes agrega: “En tanto no
presencia en la vida con la que él establece relaciones desaparezcan los motivos de la identificación que se
que responden a necesidades culturales y a dan con el comunicador o que no surja en el receptor
motivaciones psicológicas hondas. Cuando la gente una identificación más intensa con otro emisor, este
 efecto persuasivo subsiste. (…) El efecto identificatorio caso analizado para
se halla sustentado en el atractivo del comunicador que
hace que los receptores se sienten ligados a él emotiva significados, signos y valores en la vida cotidiana, que
y racionalmente”. constituyen un conjunto de ideas características de un
Ideología grupo o clase social a través de las cuales se legitima
un poder dominante.
¿Cuál es el poder dominante? El que ejerce el
Esta palabra es y ha sido utilizada en una control de los medios de producción, el que determina
sorprendente gama de contextos y significados qué se dice (gatekeper) y el que está en condiciones de
diferentes. En los últimos años varios autores se decidir cómo se narran los hechos, es decir, quién
refieren a la globalización como una ideología que puede ser capaz de construir acontecimientos
impregna todas las actividades humanas. No son (newsmaker). Las diferencias entre la difusión
menos los investigadores que consideran que los sistémica y la alternativa, también determinarán el
medios de comunicación son cada vez más rápidos, valor que pueda darse a la definición de ideología que
abarcadores y eficientes distribuidores de la ideología hemos citado. Aquí nos ocuparemos de realizar un
de la globalización. análisis que sirva para intentar entender cómo opera la
La palabra globalización merece también un debate ideología en los medios radiofónicos sistémicos.
más profundo, pero aceptemos que vivimos en un Para ello es bueno preguntarse quiénes son los
mundo globalizado caracterizado por la mercantilización propietarios de esos medios y qué valores sociales
acelerada de palabras y de cosas. defienden y reproducen. ¿Defienden o son capaces de
Ensayemos la búsqueda de una conceptualización de elaborar discursos que cuestionen el status quo
ideología. Tomando como base las diferentes imperante? ¿Se expresan a favor o discuten lo que se
definiciones que hace Eagleton, podríamos entender conoce como lo políticamente correcto? ¿Profundizan los
temas que se tratan o sintetizan desde el sentido común?
Como éstas hay muchas otras preguntas que el lector
podrá agregar. Pero cada pregunta nueva podrá
como ideología al proceso de producción de
formularse de acuerdo con el objeto a investigar. Por
D. Santáchita - D. Vittar 1818 eso creemos de interés apelar a un
ejemplificar.
 Tiene como autoras a Analía Brandolín y María oyentes mediante diferentes recursos: presencia en el
Eugencia Rosboch, docentes de la Universidad Nacional estudio, vía telefónica (en vivo o grabado), fax, e-mail,
de La Plata y de la Universidad Nacional de Río Cuarto. carta, etc.
Se trata de una tesis de maestría publicada en 2003 Si bien Brandonín y Rosbosch no le otorgan al
por la casa de estudios cordobesa. medio radiofónico poder absoluto para manipular a las
En la introducción, las autoras explican que la audiencias – concepto que suscribimos -, proponen
preocupación central del trabajo surgió a partir de la algunos conceptos propios y ajenos que
curiosidad que despertó en ellas la significativa aprovecharemos por su utilidad para nuestro objetivo.
presencia del público en algunos programas de la radio En la página 22 sostienen que en los últimos años la
metropolitana de México D.F., en el marco de prensa, la radio y la televisión han contribuido a
diferentes modalidades de participación. Llaman “reproducir más que a cambiar” el orden social. Sin
espacios de participación en la radio a aquellos que embargo, aclaran que los medios editan las voces
permiten o se construyen desde la presencia de los
D. Santáchita - D. Vittar 1919
elementos que contribuyen a la reproducción del orden
social y borra aquellas áreas que atentan contra ellas.
disidentes o excluidas de manera tal que el status quo
quede preservado. Esos medios producen consenso, La incorporación es efectiva si se logra la
instauración e identificación de un lenguaje común en autoidentificación de los actores sociales con los
lo social. (…) Desde un plano ideológico ello supone la presupuestos de la hegemonía (p.116). La hegemonía
reproducción de un orden social de gustos comunes y depende de que ésta (los poderes hegemónicos) tome
que hay que considerar para ganar audiencia (p.34). en cuenta las necesidades e intereses de las clases
Citando a Althusser (1997), sostienen que la dominadas (las menos preparadas intelectualmente) y,
ideología “funciona” o “actúa” de tal suerte que al hacerlo, estas últimas le conceden legitimidad y
“recluta” sujetos mediante la precisa operación llamada consenso a las elites (económicas, sociales y políticas)
interpelación. La interpelación recluta individuos en sus para que sigan dirigiendo a la sociedad.
características esenciales (similitudes), lo cual El discurso hegemónico de los medios trabaja
garantiza la reproducción ideológica impuesta desde la ideológicamente para naturalizar significados y
hegemonía. La hegemonía selecciona aquellos convertirlos en sentido común. Sin embargo, los
 mensajes son polisémicos, es decir que un mensaje el control de la producción e interpretación de los
siempre es capaz de producir más de un sentido o significados.
interpretación, pero las múltiples interpretaciones que Kaplún tiene en cuenta los conceptos precedentes,
puedan darse a un discurso no deben confundirse con y en La naturaleza del medio menciona los recursos que
pluralismo. En su afán de maximizar los públicos para deben ser utilizados por el comunicador para superar
hacer más rentable el mensaje, los medios realizan las limitaciones del medio.
concesiones e incorporan rasgos de las clases
subordinadas en los contenidos.
Respecto de la participación del público como LIMITACIONES RECURSOS
productor de sentidos, en el libro diferencian dos tipos.
El primero es el que tiene participación directa: a partir
del protagonismo del participante se genera un juego
donde el radioescucha alternativamente se convierte D. Santáchita - D. Vittar 2020
en emisor y receptor. Es decir que el público es un Radio sistémica y emisiones alternativas
actor más del diálogo, sin intermediarios. El segundo
se refiere a la participación indirecta: el público
participante como receptor pasivo, lo que implica un Denominamos sistémicas a las emisoras que, bajo
recurso legitimador del discurso producido por el normas legales de adquisición de licencias, son
conductor. En este caso el medio tiene exclusividad en
Unisensorialidad (Mensaje efímero)
(Cansancio-distracción Sugestión
(Imágenes auditivas)
Auditorio
condicionado
(Escasa atención)
Unidireccionalidad

(Ausencia de
interlocutor) Empatía
Fugacidad
(Ponerse en el lugar del otro)
 (Reiterar conceptos) la concentración de medios que se
manejadas por empresas dedicadas a produjo con la eliminación del inciso
la explotación comercial del medio. “e” del artículo 45 de la Ley de
Consideran los discursos como una Radiodifusión 22.285/80, que rigió los
mercancía en tanto son empresas con destinos de la radiodifusión en la
fines de lucro. En cambio las radios Argentina hasta que en 2009 fue
alternativas surgen de la necesidad de derogada por la ley 26.522. Ese inciso
expresión de diferentes sectores impedía a los propietarios de medios
sociales o culturales y, como tales, gráficos acceder al control de ondas
priorizan el contenido como bien electrónicas. Así, las emisoras de radio
social. y televisión pasaron a formar parte de
Identificación
Las radios sistémicas en nuestro país grandes grupos empresariales que
(Vínculo con el oyente)
fueron producto de una particular explotaban periódicos, agencias de
metamorfosis de la mano de la noticias y, en definitiva, cualquier otra
globalización y las políticas de libre actividad comercial vinculada con la
Redundancia mercado aplicadas en la década del comunicación.
90. En pocos años fueron víctimas de
D. Santáchita - D. Vittar 2121
de medios independientes y el surgimiento del
fenómeno multimediático provocó dudas sobre la
A esto se sumó la violación, por falta efectiva de
controles y por la aparición de otros vericuetos legales posibilidad de que la sociedad pueda acceder al
(Tratado de Reciprocidad de Inversiones ente pluralismo de opinión.
Argentina y los [Link].), del artículo que prohíbe que Como contrapartida afloraron las radios
capitales extranjeros controlen más de la mitad del comunitarias o de baja potencia que, con escasos
paquete accionario de un medio de comunicación. Fue recursos, eran solventadas en su mayoría por entidades
así como se dio una fuerte concentración de medios en sin fines de lucro que buscaban ofrecer un servicio
pocas y poderosas manos. Estas organizaciones fueron alternativo en lo informativo y en lo cultural. Tuvieron
denominadas “multimedios”. La paulatina desaparición un desarrollo explosivo a mediados de la década de
 1980. Fue tal el crecimiento de las radios alternativas devolvió la posibilidad de tener un espacio a sectores
que el gobierno se vio obligado a adoptar medidas. Por sociales que no tenían cabida en las radios sistémicas.
eso, en 1989 surgieron los denominados PPP (Permiso El impulso que tuvieron los medios alternativos
Precario y Provisorio) con el objetivo de regularizar el fue de gran magnitud en toda América latina. Llegaron
mercado. Ese permiso precario se les otorgaba a a producirse encuentros donde confluyeron periodistas
aquellas emisoras que cumplían ciertos requisitos de y comunicadores que establecieron las bases generales
alcance, equipamiento técnico, contenido y penetración para el funcionamiento de las nuevas radios. En uno de
social. esas reuniones, celebrada en Ecuador en noviembre de
En la primera mitad de la década del 2000 comenzó un 1995, se concretó la declaración de los
intento por normalizar el segmento de las emisoras autodenominados “Radioapasionados y televisionarios”.
comunitarias con el otorgamiento de licencias. Un Entre sus puntos figuraban los siguientes: 1- “La
punto importante para destacar es que esas radios, las libertad de expresión, derecho fundamental e
alternativas, eran consideradas clandestinas para la Ley inalienable de la persona y de los pueblos, se afirma
de Radiodifusión vigente (Artículo 28). Claro que esa sobre la justicia social y constituye la mejor garantía de
ley fue redactada durante la última dictadura y, como la democracia y la paz”; 2- “En estos tiempos de
es obvio, sus autores hacen referencia a un término globalización y homogenización crecientes, las radios y
con connotaciones castrenses para excluirlas. La televisoras comunitarias y populares se convierten en
democracia, con todos sus errores y aciertos, le
D. Santáchita - D. Vittar 2222
la actividad de “interès público” al tiempo que reconoce
tres tipos de prestadores: de gestión estatal, de gestión
espacios de participación ciudadana donde se expresan
todas las voces y se defiende la diversidad de idiomas y privada con fines de lucro y de gestión privada sin fines
culturas. El derecho a ser y pensar diferente, a tener de lucro.
gustos y aspiraciones distintas, se vuelve hoy un
imperativo de la democracia”. En Las industrias culturales en la Argentina, Octavio Getino
(1.995) traza un interesante esquema sobre la
En 2009 un proceso de debate público en la
radiodifusión en el país, destacando la intervención de
Argentina concluyò en la sanciòn de la nueva ley de
varios sectores sociales a los que denomina “agentes
Servicios de comunicación audiovisual, que considera a
principales”. El primero, afirma, es el Estado que se
 encarga de asignar las licencias y controlar que se económico de muchos programas y emisoras. Alquilan
cumplan las normas establecidas en la Ley de o compran espacios para avisos publicitarios “en el
Radiodifusión. Luego cita a las emisoras privadas, marco de programaciones que sean coherentes con los
quienes “en su absoluta mayoría se rigen por intereses productos que se ofertan”.
comerciales, siendo muy escaso el número de Otro de los agentes son las agencias de
empresas o entidades de servicio público”. Se servicios informativos. Se dividen en nacionales e
encargan de programar y producir sus propios internacionales de acuerdo con la cobertura periodística
programas, obteniendo ganancias a través de la venta que brindan. Su misión es suministrar información a
de publicidad. “Suelen también alquilar parte del distintos medios en forma continua y su costo varía en
tiempo disponible a productoras independientes, las relación con la trayectoria y la amplitud de la
que a su vez lo programan y lo revenden a anunciantes cobertura.
o agencias de publicidad”. En tercer lugar ubica a las Completan este círculo de sectores intervinientes
empresas productoras: adquieren espacios en diversas en el ámbito radiofónico las empresas medidoras de
emisoras donde difunden programas que, a su vez, audiencia, las industrias de equipamiento técnicos y,
comercializan a través de anunciantes directos o como es obvio, los diferentes trabajadores del sector
agencias publicitarias. (locutores, periodistas, publicistas, técnicos,
Los anunciantes y agencias de publicidad también administrativos) y las agremiaciones empresarias.
ocupan un lugar destacado, ya que son el sustento
D. Santáchita - D. Vittar 2323

Resumiendo este esquema, Getino señala que “la

mayor parte de las emisoras argentinas se encuentra cautive al mercado global de radioyentes, o a
bajo el régimen de propiedad privada y se rige por las segmentos del mismo, según las necesidades de las
reglas de competencia que fija el mercado; su guía empresas contratantes. La importancia de esa
principal es la rentabilidad económica”. Y agrega: “El capacidad de captación la establece el rating, a través
objetivo mayor de las emisoras es contar con el de las empresas ocupadas de medir la audiencia.
respaldo de los anunciantes, para lo cual deben Según cuál fuere su representatividad o su target se
producir o hacer producir aquella programación que determina el valor de los espacios”.
 Al desempeñarse como una empresa comercial, la
radio sistémica necesita una estructura funcional a ese
fin. Si bien existen variantes, podemos afirmar que en
la estructura tipo de una emisora el Gerente General es
la cabeza principal. De él dependen las áreas Area Administrativa
administrativa y artística. La primera incluye el sector
comercial (publicidad), recursos humanos y relaciones
públicas. La artística comprende programación, Comercial
producción, informativo y técnica.

Area Administrativa
Recursos Humanos

Area Administrativa Area Artística Area Artística

Relaciones Públicas
D. Santáchita - D. Vittar 2424

Programación (conductores, locutores,

musicalizadores) por un doble vidrio que les permite hacer contacto
visual.
Entre los elementos técnicos imprescindibles
Producción (productores, asistentes)
está la consola, que sirve para mezclar los sonidos
provenientes de los otros aparatos, una computadora,
cassetteras (dispositivo cada vez menos utilizado),
Informativo (Jefe, Jefe de turno, locutores compacteras e híbrido (aparato necesario para poner al
redactores) aire las comunicaciones telefónicas). Hoy en día la
computadora se transformó en un elemento ineludible,
ya que con ella se puede almacenar, editar y dar paso a
Técnica (operadores de mesa, de planta, las tandas publicitarias, testimonios grabados, temas
técnicos)
musicales, efectos, aperturas, separadores y todos los técnicos necesarios. Ambos están separados
recursos artísticos habituales que se utilizan en un El aprovechamiento óptimo de un estudio implica
programa. tener en cuenta ciertas reglas. En primer término
Estudio radiofónico: dispositivos técnicos hay que saber que el tiempo es radio es un recurso
limitado, donde las horas del operador y el uso del
estudio tienen su costo. Por lo tanto, cuando se va a
Si bien los estudios varían de acuerdo con las realizar una producción de cualquier índole es
necesidades y a las posibilidades económicas de las necesario tener muy en claro todas las instancias del
emisoras, podemos referirnos al equipamiento guión y los recursos que se van a utilizar. Para ello
estándar que se requiere. Partimos del espacio físico es fundamental conocer la secuencia correcta de los
concreto, que está dividido en dos sectores bien testimonios y su extensión, los soportes adecuados
diferenciados. Uno es el estudio propiamente dicho, para ese estudio (casete, CDs, etc) y los formatos de
acustizado con paneles apropiados, donde los audio que se pueden reproducir (WAV, Windows
conductores, periodistas, columnistas e invitados Media, Real Audio, MP3). En el caso de las
tienen uno o varios micrófonos; y otro está producciones en
destinado al operador y cuenta con los elementos
D. Santáchita - D. Vittar 2525

vivo es imprescindible estructurarlas teniendo en

cuenta que cada elemento (testimonios, cortinas
musicales, efectos de sonido) deben estar en soportes
paralelos, bien diferenciados, lo que le va a permitir al
operador completar la sucesión sin dificultad. (Sugerimos
leer el módulo Introducción a la edición digital de sonido – [Link], D. Gutman,

H. Risso Patrón- para ampliar conocimientos técnicos)

D. Santáchita - D. Vittar 2626
 silencios) y musicales.
Capítulo III: el lenguaje Mata y Scaraffia encuentran tres dimensiones bien
delimitadas en el discurso radiofónico. La primera
radiofónico es referencial y tiene que ver con “aquello de lo que se
habla”. El vínculo entre el elemento verbal (lo que se
dice) y la realidad misma de lo que se está nombrando

C
(el elemento real) está dado a través de signos. Es
decir que hay un significado y un significante, a lo que
hay que agregar un proceso de mediación. “Quien
uando alguien elige la radio para comunicar comunica, quien informa, se convierte en mediador
un mensaje a una audiencia debe saber porque en base a los hechos –al plano referencial
que también está eligiendo un lenguaje construye una versión que luego propone al receptor bajo
específico, condicionado por las características propias una cierta forma expresiva, es decir a través de un
del medio. El lenguaje particular de la radio contempla producto comunicativo”.
un discurso enmarcado en códigos de expresión La segunda es enunciativa, es decir “quiénes
diferentes a los de otros medios. “El uso de dicen y cómo se relacionan con aquéllos a quienes
determinado canal nos impone constricciones técnicas, hablan”. Basadas en la idea de enunciador y destinatario
pero también culturales, porque no son idénticas las de Eliseo Verón, ambas autoras explican que en el
valoraciones que las gentes tenemos de los diferentes discurso no encontramos a los sujetos reales, sino a
medios ni tampoco los consumimos de la misma representaciones de ambos que se construyen a partir
manera”, advierten en ese sentido María Cristina Mata de la palabra. Es decir, tanto el enunciador como el
y Silvia Scaraffia. destinatario tienen una representación del otro.
Antes de avanzar sobre este aspecto debemos Inclusive hay un acuerdo tácito entre ambos, que
establecer un marco referencial para el “discurso reconoce una identificación y respeto por el otro. “Si
radiofónico”. Al hablar de discurso estamos hablando una emisora presupone que su audiencia la prefiere,
de todo aquello que se emite por radio y está entre otras cosas, por su identificación manifiesta con
constituido por “componentes verbales y no verbales”: ciertos sectores sociales, se cuidará mucho de
elementos lingüísticos (palabras), sonoros (efectos y mantener ese pacto, sosteniendo esa imagen a través
 de todo lo que dice en su programación, de los tema Balsebre está compuesto por el lenguaje radiofónico, la
tecnología (recursos de reproducción sonora) y los
oyentes (percepción radiofónica). Si deconstruimos el
que selecciona, de su estilo, de las fuentes que consulta, primero de ellos, en el cual nos interesamos en
etc.”, explican. particular en este capítulo, encontramos que el lenguaje
D. Santáchita - D. Vittar 2727 radiofónico está integrado por cuatro elementos: la
palabra, la música, los efectos especiales
resultante de la integración armónica, adecuada y
cohesionada de todos estos componentes”. Podemos
y los silencios. En este sentido coincide Juan Rey,
agregar que el juego que plantea el emisor a través de
aunque aclara que “el lenguaje radiofónico es la
la palabra, la música, los efectos y los silencios,
La última es la dimensión estructural del discurso en
provoca estímulos sensoriales y a través de ellos logra
radio, que está vinculada a “cómo se organiza todo lo
crear imágenes sonoras en el receptor. Hay que tener
que se dice en una programación diaria y semanal”.
en cuenta que todos transmiten contenidos expresivos,
Si recurrimos a Armond Balsebre para ahondar en
estéticos o emotivos, con cierta singularidad. Para
el lenguaje radiofónico, nos encontramos que, en primer
Ricardo Haye, “el sonido radiofónico nos ofrece la
lugar, apunta que “existe lenguaje cuando hay un
iconicidad acústica del mundo, despierta la evocación y
conjunto sistemático de signos que permite un cierto
aun el reconocimiento de la realidad”.
tipo de comunicación”. Esto, traspolado al medio, le
Primero nos referiremos a la palabra, conjunto de
permite desarrollar la siguiente definición: “Lenguaje
sonidos articulados producidos por un ser humano para
radiofónico es el conjunto de formas sonoras y no
expresar una idea. Tiene la particularidad de transmitir
sonoras representadas por los sistemas expresivos de la
contenidos semánticos además de los expresivos; es
palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio”.
decir, el discurso racional vinculado al conocimiento.
Completa la idea señalando que la “significación viene
Esta diferencia con los otros elementos del lenguaje
determinada por el conjunto de los recursos técnicos
radial lleva a Rey a sostener que, si bien todos los
expresivos de la reproducción sonora y el conjunto de
integrantes del lenguaje radiofónico son importantes,
factores que caracterizan el proceso de percepción
“es indiscutible que la palabra es el único
sonora e imaginativa-visual de los radioyentes”.
indispensable”. Haye, por su parte, compara la palabra
El Sistema Semiótico Radiofónico propuesto por
 con el texto escrito para brindar un concepto más las cortinas (el punto es igual a la separación, la pausa),
ajustado sobre la importancia que tiene en la la ráfaga (una pausa menor) y el puente (fragmento
comunicación. “A lo escrito –sostiene el autor- le faltan musical que, en vez de separar, une dos ideas con algún
dos valiosos elementos dramáticos: la voz, con todos tipo de afinidad).
El tercer elemento, los efectos de sonido, tienen como
función especifica ambientar situaciones, “crear un
sus matices e inflexiones, su capacidad de contexto sonoro que dote de realismo al mensaje”,
D. Santáchita - D. Vittar 2828 situación acorde a lo que trata de puntualiza Rey. El adecuado uso de efectos que ilustren
el texto le permitirá al oyente imaginar una
transmitir el emisor. “La utilización de la música y los efectos sonoros en la
producción de enunciados significantes, como signos
interpretación y su riqueza expresiva, y la presencia sustitutivos de una determinada idea expresiva o
humana, que completa o enriquece el mensaje desde lo narrativa, pueden superar muchas veces el propio
gestual, lo mímico”. sentido simbólico y connotativo de la palabra”, afirma
Balsebre.
La música, por su parte, ayuda a darle una
estructura al mensaje y permite dotarlo de El silencio también forma parte de esta
descripción conceptual del lenguaje radial, al cual
expresividad. Por su componente emocional genera
estados anímicos como alegría, tristeza, ternura, aporta un alto significado expresivo. La ausencia
pasión, etc. En la misma línea de análisis podemos sonora, esa negación de los otros tres elementos en la
afirmar que la música en una producción radial refiere producción radial, genera en el oyente interés,
también a valores sociales preestablecidos: una marcha inquietud, curiosidad; sensaciones que pueden ser
militar puede asociarse con un golpe de Estado, el aprovechadas por el comunicador para darle sentido a
tango con una expresión porteña, y así sucesivamente. su mensaje. Al mismo tiempo, según Rey, el silencio
Pero además, como explica Rey, los segmentos se puede utilizar para “destacar ciertas palabras,
musicales actúan como signos de puntuación abriendo realzar determinados momentos o subrayar tensión
el mensaje, cerrándolo, enlazando secuencias, etc. En dramática”.
la misma línea de pensamiento, Haye dice que esa El código verbal
“función gramatical” de la música está representada por
 esfera de la oralidad, requiere por lo tanto una
La oralidad tiene un código que le es propio, que comprensión cabal de cómo se estructura el discurso
le permite al emisor comunicarle con precisión al diseñado para ser entendido oralmente. Teniendo en
oyente la idea de lo sucedido. La radio, que opera en la
D. Santáchita - D. Vittar 2929
muchas veces, a cometer errores al aire. Para
solucionarlos, sostiene, es necesario hacer participar al
cuenta las características de la radio, Emilio Prado
marca varios “factores de eficacia” del mensaje por oyente del error y corregirlo inmediatamente. “Esta
este canal. acción –argumenta- produce un acercamiento entre
emisor y receptor, una cierta complicidad (…) una
El primero de ellos es la claridad técnica y
humanización de la expresión que favorece la creación
enunciativa. La técnica sólo requiere una buena
de un clímax comunicacional”.
transmisión, con la menor cantidad de ruidos posibles
La vocalización también es fundamental. En la
para evitar distorsiones en el mensaje. En cuanto a la
comunicación interpersonal, por lo general, la palabra
enunciativa, tiene que ver con la necesidad de ser lo
es apoyada por gestos que favorecen su comprensión.
más natural posible en la locución o el comentario. “Los
Esto nos lleva a pronunciar los fonemas con escasa
textos no se leen, se dicen”, aclara Prado, y remarca
articulación. En el micrófono, en cambio, solo nos
que se deben evitar los tonos académicos o la
queda la voz como recurso y por lo tanto debe llegar
impostación de voz. También rescata la búsqueda de
los más nítida posible. Por ello es imprescindible
una comunicación que respete el ritmo natural del
vocalizar adecuadamente, abriendo la boca y
emisor: “El ritmo excesivamente rápido crea una
posibilitando la producción de sonidos que, en
tensión insoportable en espacios de tiempo
definitiva, es lo único que la audiencia percibirá.
prolongados, y demasiado lento provoca desinterés y
Otro aspecto a tener en cuenta es la entonación
somnolencia”. Aquí podemos aclarar que, si bien lo
señalado esto es lo ideal, conviven los dos extremos en requerida en comunicación radial. Para Prado, “la
la historia de la radiofonía argentina y tienen su entonación radiofónica debe describir una curva
público. No nos olvidemos que es la audiencia la que variable como la que representaría la expresión oral
acepta o rechaza un determinado comunicador. Otro cotidiana”. ¿Por qué? Simplemente porque así se logra
punto que detalla Prado es que la naturalidad lleva, una expresión natural y, además, se evita agotar todo
el aire de los pulmones. En una entonación correcta,
 señala Prado, el aire “se irá renovando constantemente micrófono ya que, como dice Prado (1), “de ella
en los lugares de la expresión que, por su entonación, dependerá en gran medida el posicionamiento del
faciliten que la toma de aire no represente un ruido en oyente ante el tema y ante el programa”. Cuando hay
el proceso comunicativo”.
Por último es necesario referirnos a la actitud frente al
D. Santáchita - D. Vittar 3030
Canal visual: el receptor Canal auditivo: el receptor
una actitud demasiado seca u hostil por parte del utiliza la vista para adjudica significado al
emisor, se produce un alejamiento del receptor. Si, por comprender el mensaje. mensaje por lo que
el contrario, es demasiado risueño y trivial, es probable escucha.
que reduzca su credibilidad en temas serios. La actitud,
Comunicación elaborada: Comunicación
además, tiene que ver con la confianza o seguridad del
el emisor puede corregir espontánea: el emisor
comunicador en el estudio. La dubitación o la falta de
y rehacer el texto, sin puede rectificar, pero
conocimiento sobre el tema que está exponiendo
dejar rastros. no borrar lo que ya ha
pueden provocar un distanciamiento irreversible del
dicho.
oyente.
Como dijimos, el código escrito y el oral Comunicación duradera: Comunicación efímera: los
mantienen signos diferenciadores, que plasmamos en las letras se graban en un sonidos se perciben sólo
el cuadro siguiente. soporte estable durante el tiempo que
perdurable. están en el aire.
(1) Para profundizar sugerimos leer en anexo: Prado, Emilio; Características de la
radio como medio. Influencia de las mismas en el mensaje. Evita la redundancia: la Trata de ser redundante: la
repetición es repetición es necesario
CODIGO ESCRITO CODIGO ORAL
contraproducente. para reafirmar el
Comunicación diferida: Comunicación inmediata: mensaje.
el autor lo redacta en un ambos utilizan el mismo
tiempo determinado y el tiempo y espacio.
lector lo lee en otro.
 Estructura cerrada: Estructura abierta: puede
Responde a un esquema ser modificada durante la
previamente planificado emisión del mensaje.
por el autor.

D. Santáchita - D. Vittar 3131

formato de entretenimiento a los programas de
Géneros y Formatos concursos, musicales y festivales.
Para Denis McQuail, el género tiene
características marcadas. Debe poseer una “identidad
En este punto vamos a tratar de brindar una reconocida” tanto por los medios como por la
síntesis de géneros y formatos, para poder utilizarlos audiencia, al tiempo que esa identidad tiene que
en el desarrollo de la asignatura. Sobre ellos no hay, mantener una relación con sus finalidades (por ejemplo
sin embargo, una posición única ya que depende de la informar, entretener) y con su significado. Finalmente,
definición del autor. Para Mata y Scaraffia, por ejemplo, es necesario que se haya establecido con el tiempo y
el género es un modo expresivo del discurso observar convenciones familiares. Un género particular,
radiofónico que “funciona como verdadero código explica, “obedecerá a una estructura narrativa familiar
comunicativo en tanto posibilita el intercambio y la o a una determinada secuencia de acción, inspirada en
comprensión entre emisores y receptores”. Y citan los un conjunto predecible de imágenes y con un repertorio
siguientes géneros: periodístico o informativo, de variantes de temas básicos”.
dramático, narrativo, musical, entretenimiento y Haye, en tanto, considera que los géneros básicos de
educativo. la radio son: a) informativo; b) interpretativo y de
En cuanto a los formatos sostienen que son opinión; c) recreativo. Y agrega que estos géneros
“estructuras particulares propias de cada género”. “disponen de un amplio espectro de alternativas o
Entre los formatos del género informativo, por ejemplo, estructuras” a las que denomina formatos.
reconocen el noticiero (boletín), la revista informativa Nosotros coincidimos en gran medida con Haye y,
(panorama) y el avance (urgente); en el tomando conceptos de los otros autores, podemos
de los dramáticos ubican las radionovelas y en el concluir que el género está constituido por un conjunto
de características que le son propias y que permiten
 identificar un producto radiofónico. Por ejemplo, donde “forma” que adquiere un producto radiofónico. El
hay noticias el género es informativo; en el caso de un boletín o el panorama son formatos del género
radioteatro vamos a incluirlo en el género informativo.
entretenimiento. Por otro lado, llamaremos formato a la
D. Santáchita - D. Vittar 3232
informativo y comprende el texto que reflejará la
El Guión historia; la palabra que pone de manifiesto el aspecto
semántico de la producción. También incluye los
testimonios que reforzarán la naturaleza oral del
mensaje. La segunda se refiere al contenido artístico:
Una definición formal del guión indica que se trata
de un “texto en que se expone, con los detalles cortinas musicales, efectos de sonido y silencios que le
necesarios para su realización, el contenido de un aportarán expresividad, estética y emotividad. En el
programa de radio o televisión”. Nosotros podemos aspecto práctico, el guión contiene datos destinados a
decir, refiriéndonos puntualmente a la producción dos protagonistas esenciales: el locutor, encargado de
radiofónica, que el guión es un recurso a través del cual leer el texto, y el operador, quien tendrá en sus manos
se articulan las posibilidades expresivas de los cuatro la tarea de editar la producción. El tercer integrante de
elementos del lenguaje radial: palabra, música, efectos esta trilogía es el guionista, es decir la persona que
y silencios. Es un enunciado, una guía, que le permite pensó y elaboró la historia que se va a contar. Como
al comunicador convertir las ideas en imágenes los encargados de la realización práctica del guión son
sonoras. Scout Sussman considera al guión como “el otros profesionales (locutor y operador), el guionista
desarrollo extenso de un argumento destinado a debe explicar con la mayor claridad y el detalle más
convertirse en una historia, incluyendo la expresión preciso lo que quiere reflejar en su texto. Hay
escrita, detallada y ordenada de todo los elementos ocasiones en las que la realización de un formato
que habrán de ser convertidos en sonidos en el depende de la participación de otros profesionales
transcurso de la producción, grabación y emisión de un como actores, musicalizadotes, coordinadores.
programa radiofónico”. Podríamos, entonces, diferenciar al guión como un
argumento que brinde información a los profesionales
Si se tiene en cuenta el contenido, existen dos esferas
que participan en la elaboración de un producto radial.
diferenciadas en el guión. La primera es de carácter
 Existen dos sistemas tradicionales de uso habitual en que la de la derecha está destinada al texto del locutor
la actualidad: el americano, donde la página se divide o conductor. Y la variante europea, en la que el
en dos columnas verticales. La columna de la izquierda argumento se va desarrollando en una sola
muestra las indicaciones para el operador, mientras
D. Santáchita - D. Vittar 3333
ello es necesario contar con una idea. Una propuesta
sencilla podría ser crear la publicidad de un pañal, al
columna donde en forma horizontal se intercala las
indicaciones. cual llamaremos “Mimito”. Los publicistas sostienen
que hay que comenzar con una “llamada de atención”
Para escribir un guión, Sussman recomienda
del oyente. Puede haber varias, pero para una mamá
tener en cuenta cinco pasos fundamentales.
reciente (a la que estaría destinado este producto) el
llanto de un bebé no le pasará inadvertido. Tras ello es
1. Buscar la idea original.
momento de “presentar el producto”, para luego hablar
2. Definir el mensaje a comunicar.
de sus virtudes, es decir “argumentar” por qué hay que
3. Escoger la forma de hacerlo.
comprarlo. Finalmente se “apela al consumidor” para
4. Estructurar la creación del texto.
que adquiera el producto. Por lo tanto, la intención del
5. Materializar el texto a través de la voz.
guión será mostrar cómo una madre que usa Mimito
hace feliz a su bebé. Un guión americano, que
En cuanto a su desarrollo, explica que debe tener
represente esta idea, tendría el siguiente formato:
introducción, cuerpo y final. La introducción presenta el
OPERADOR LOCUTOR
tema central de forma concisa, incluyendo una
definición y justificación. El cuerpo despliega los EFECTO: LLANTO DE BEBE

argumentos “siguiendo una secuencia natural de FONDO ¿Sabés por qué llora tu bebé?
desarrollo”. En el final –sostiene- se deben repetir los
Porque no usa pañales Mimito.
puntos importantes, “resumiendo el mensaje de forma
concreta”. CORTA Y PEGA CANCION DE Pañales Mimito, con gel

A continuación veremos cómo diseñar el guión de uno CUNA (CD 1 – track 2) absorbente que mantiene seco al

de los formatos más breves de la radio, el aviso bebé.

grabado, que también se denomina spot o cuña. Para

 FUNDE BALBUCEO DEL BEBE Sus cintas especiales evitan El 42 % terminó la escuela primaria y el 7 % la secundaria. El caso de Susana es uno
(RAFAGA) derrames y ayudan a mantener un de los más simbólicos: tiene primaria completa, está separada y tiene un hijo de 7
cómodo ajuste al cuerpo del bebé. años.

OPERADOR
Pañales Mimitos, para hacer feliz a
Según un informe del Gobierno porteño, sólo en Capital Federal hay 40 mil
tu bebé.
personas que diariamente revuelven bolsas de basura en busca de algún sustento.

RISAS DEL BEBE OPERADOR

VA CORTINA 2 - A LOS 5” BAJAR Y DEJAR DE FONDO

LOCUTOR

Veamos ahora algo más complejo, en un texto que El 64 % de los cartoneros son hombres y una tercera parte de ellos tiene entre 19

expresa una investigación periodística. En este caso y 29 años. Más del 15 % son chicos, según reveló Gabriel Medina, coordinador del

utilizamos un guión de estilo europeo: informe.

OPERADOR

SUBIR CORTINA Y BAJAR A LOS 5”

VA CASSETTE 2 (Medina) (DURA: 50”)

E: "La mayoría son jóvenes....

OPERADOR
T: trabajan todas las noches”.
VA CORTINA 1 - A LOS 5” BAJAR Y DEJAR DE FONDO VA CASSETTE 1 (Pedro) (DURA:
VA CORTINA 3 BAJAR A LOS 5” Y DEJAR DE FONDO
20”)
LOCUTOR
E: "Salir a cartonear ya se convirtió en mi trabajo..." T: para mi familia".
Más de la mitad viven en la Capital y el resto en el Gran Buenos Aires.
VA CORTINA 2 - BAJAR A LOS 5” Y DEJAR DE FONDO LOCUTOR
OPERADOR
D. Santáchita - D. Vittar 3434 VA CORTINA 1 - BAJAR Y DEJAR DE FONDO

VA CASSETTE 1 (Esteban) (DURA 55”)

VA CORTINA 1 BAJAR Y DEJAR DE FONDO

E: "Somos 4 que salimos... VA CASSETTE 3 (Susana) (DURA: 20”)

T: y después repartimos" E: "Cuando cerró la empresa..."

VA CORTINA 2 - BAJAR A LOS 5” Y DEJAR DE FONDO T: y así me mantengo".

LOCUTOR SUBIR CORTINA DE CIERRE

 texto correcto, el testimonio justo, el efecto oportuno y
Lo que acabamos de expresar es un ejemplo la ambientación musical adecuada permitirán expresar
sencillo, cuyo carácter didáctico busca mostrar un una historia que sea atractiva para la audiencia.
esquema típico. Pero es necesario tener en cuenta que Después de aclarar esto, enumeramos una serie
en el armado de un guión de radio la forma en que se de elementos de expresión que se utilizan
elaboren la introducción, el desarrollo y el final dependerá habitualmente. Se trata del vocabulario básico para
en gran medida de la creatividad de cada guionista. El
D. Santáchita - D. Vittar 3535
donde está la cortina, título, intérprete, etc.)
Mantener: Aguantar un sonido en el plano en el que
tener un mismo código con los profesionales que
intervienen en la producción, locución y edición de un está.
trabajo radial. Fondo: Sonido de acompañamiento que se deja debajo
de la locución o testimonio.
Vocabulario básico
Ráfaga: Irrupción breve, en el plano que se indique, de
un sonido continuado.
Fade Out o Perder: Desvanecer un sonido.
LOC.: Locutor Cortar: Perder bruscamente.
LOA.: Locutora Fundir: Desvanecer un sonido sobre otro que entra.
Op.: Operador Encadenar: Enlazar un tema musical con otro, realizar
Parlamento: Parte del texto destinado a la emisión de varios fundidos.
las voces de los locutores. A señal: El operador debe seguir las indicaciones
Pie: Final de una intervención o un testimonio. Texto: lo gestuales del locutor.
que aparece escrito en el guión (indicaciones a LOC, a Pausa narrativa: Silencio que se marca para resaltar lo
Control y parlamentos). que viene.
Indicación: Instrucciones, ordenes. Crestas: Partes fuertes en una secuencia sonora.
Soporte: Cuerpo físico en el que está grabado el sonido En seco o en vacío: Sin fondo; voz sola.
que queremos utilizar (CD, Casete, etc.)
Artística
Referencia: Datos pertinentes al sonido (track o corte
 función descriptiva, de ambientación de contenidos y,
Los recursos artísticos en radio, que resultan desde luego, poseen una gran capacidad de transmitir
imprescindibles, cumplen una serie de funciones de sensaciones”. Entre los principales recursos artísticos
índole estéticas, expresivas, descriptivas e se destacan:
identificatorias. Miguel Angel Ortiz y Jesús Machamalo
sostienen que “los recursos sonoros presentan una La apertura. Se trata de una estructura compuesta por
función gramatical, de puntuación podríamos decir, que música, palabras y efectos, que puede contener el
advierte al oyente del cambio de contenidos y
secciones”. Y agregan: “Igualmente, desempeñan una
D. Santáchita - D. Vittar 3636
inconexos en un programa.
nombre del programa, el slogan y algunos de los
integrantes del staff. Debe tener un estilo acorde al La cortina. Pieza musical que se utiliza como elemento
conductor y al contenido del programa, porque no sólo artístico para introducir a un programa, ambientar
se utiliza como presentación, sino como elemento situaciones, pasar a otro bloque, ir o volver de tanda
identificatorio. Funciona también como presentador de publicitaria, etc. Hay que tener en cuenta que su
secciones, móviles y columnistas. sonoridad va a identificar al programa o al segmento
radial. Su origen es variado: producciones exclusivas
para el programa, modelos pre-armados en
El cierre. Su función específica es darle una conclusión,
un final artístico al programa. La estructura es similar colecciones, o canciones del ámbito comercial (el tema
a la apertura –con música, nombre del programa, que está sonando en ese momento).
staff-, aunque más reducida. Todos estos recursos artísticos tienen un
sinnúmero de alternativas creativas, cuyo único límite
posible es la imaginación de su realizador. La expresión
Los separadores. Consisten en golpes musicales,
frases o combinación de frases, música y efectos, que artística en radio es un campo abierto para todo tipo de
sirven para pasar de un bloque a otro, dar pie a las experiencia que dicte el talento o la inventiva.
tandas publicitarias o para separar dos temas
D. Santáchita - D. Vittar 3737
 nudo y desenlace, insistencia en los giros dramáticos y
referencias a argumentos previamente conocidos”. Para
Capítulo IV: periodismo en radio referirse a su estructura actual, el autor recurre a una
perspectiva sociológica de la noticia que da Walter
Lippman, quien concebía la noticia como una búsqueda

L
de la “señal clara y objetiva que constata un
acontecimiento”. “La noticia no es un espejo de las
condiciones sociales, sino la constatación de un aspecto
a noticia como objeto de estudio ofrece una que ha alcanzado notoriedad”, puntualiza.
serie de aristas que hacen compleja su Robert Park, otro periodista que ahondó en el tema,
ayuda a darle un marco a la noticia al enumerar una
definición. Inclusive para el periodista
resulta una tarea ardua, a pesar del contacto serie de propiedades. Sostiene que trata sobre
permanente con ella. Muchos, como explica Denis acontecimientos muy recientes o repetidos, es
McQuail, lo definen en términos de “intuición, olfato y perecedera, se refiere a hechos desacostumbrados o
criterio natural”. Es una buena manera de hacerlo para inesperados y “está caracterizada por valores
la práctica diaria, pero nosotros preferimos darle un periodísticos, que son relativos e implican juicios sobre
contexto más amplio. Antes de hallar nuestra propia lo que puede interesar a la audiencia”.
definición revisaremos algunas que pertenecen a otras En los albores de los años setenta Ortego
fuentes. La lista podría ser muy extensa, por lo cual Costales definía: “Noticia es todo acontecimiento
sólo transcribiremos unas pocas abarcando distintos actual, interesante y comunicable”. Mientras que el
contextos históricos. italiano Doménico de Gregorio complementaba: “La
Si nos remontamos a su origen, podemos señalar noticia debe ser la narración de un hecho verdadero”.
que las características primordiales de la noticia Podría observarse que un autor habla del
proceden de antiguas tradiciones de narración oral, acontecimiento y el otro de la narración de un hecho.
basadas especialmente en la habilidad para contar En marzo de 1997 el diario Clarín publica su Manual de
historias. Por eso, puntualiza McQuail, reproduce Estilo, en el cual considera noticia “los sucesos que la
formas de narración “con personajes, opinión pública necesita conocer por su significación e
encadenamientos, héroes y villanos, presentación, impacto sobre la actualidad cotidiana, la paz externa o
 interna, la vida social, la convivencia, las costumbres: o porque marcan tendencias que deben ser detectadas e
D. Santáchita - D. Vittar 3838
imparcialidad)
Miguel Rodrigo Alsina engloba todas estas variantes y
investigadas”. Hasta ahí una primera mirada, básica y
elemental, sobre la noticia. las divide en dos: “Por un lado estarían los que
defienden la concepción de la noticia como espejo de
Ahora, si ponemos la lupa sobre algunos de sus
aspectos, nos daremos cuenta que toda noticia es la la realidad. Por otro lado, la noticia sería concebida
interpretación de un suceso. Por lo tanto, estamos como construcción de la realidad”. En el primer caso, la
hablando de la intervención de alguien, de la selección clave de toda información es la objetividad periodística.
y evaluación que un profesional hace sobre un hecho. En el segundo, en cambio, se tiene en cuenta que la
“La noticia es lo que los periodistas creen que interesa función de seleccionar y evaluar la noticia la cumple un
a los lectores, por lo tanto, la noticia es lo que interesa informador que, además, está condicionado por un
a los periodistas”, dice el periodista español Ismael medio de comunicación que tiene su público, sus reglas
Herráiz. Más allá de la ironía, nos acerca bastante a lo y sus normas. La noticia, para Rodrigo Alsina, es “una
que queremos llegar: la subjetivación de la noticia. representación social de la realidad cotidiana producida
Martínez Albertos reconoce este problema y institucionalmente que se manifiesta en la construcción
recomienda que la difusión se realice con ánimo de de un mundo posible”. Sostiene que para llegar a ella el
objetividad. “La necesaria manipulación interpretativa periodista cumple un proceso dividido en tres partes.
ha de llevarse a cabo con una evidente disposición Primero recoge datos de “el mundo real”, donde se
psicológica de no intencionalidad atribuible al producen los acontecimientos. Estos hechos lo remiten
codificador”, explica. También Clarín hace referencia a inmediatamente a su mundo de referencia, constituido
este punto en particular al advertir que “una noticia no por modelos en los cuales se encuadran los hechos
es sólo el hecho o el acontecimiento en sí, sino su conocidos. No hay que olvidar que la práctica
reconstrucción”. Y considera que el proceso de periodística está inserta en la organización industrial
selección de lo que se va a publicar debe responder a comunicativa. “Se ha demostrado que los
tres condiciones: la precisión (fiel a la realidad), la comunicadores adaptan sus puntos de vista a la
integridad (no debe distorsionarse para justificar una exigencia de la organización y esto explica el tipo de
conclusión) y la equidad (debe tener transparencia e contenido producido por un medio”, señala el autor. En
la última parte de su definición, con la frase “un mundo
D. Santáchita - D. Vittar 3939
Formatos radiofónicos informativos
posible”, hace referencia a la concepción de Umberto
Eco en ese aspecto.
“De algún modo se puede comparar al periodista con Desde los comienzos de la radio la información
una especie de lector privilegiado de acontecimientos, a fue el eje central, su estructura básica para armar la
partir de los cuales va construyendo mundos posibles programación. Esto tiene que ver con la necesidad del
que luego transmitirá al auditorio”, dice. público de informarse sobre acontecimientos que tenga
Una visión diferente, y más vinculada al vértigo que ver con su entorno inmediato, con la búsqueda de
de la actualidad, aporta a lo visto el empresario Ted consejos sobre cuestiones prácticas y, no menos
Turner. Refiriéndose al concepto que de noticia tiene en importante, satisfacer la curiosidad. Siguiendo el
su empresa de televisión por cable, la CNN, detalla: pensamiento de José Luis Martínez Albertos, podemos
“Noticia ha dejado de ser algo que sucedió para señalar que hay dos grandes grupos de espacios
convertirse en algo que está sucediendo”. Aquí se ve la noticiosos en la programación informativa de radio. La
influencia de la globalización, del pensamiento único, primera tiene que ver con fórmulas puras de
cuyo núcleo duro, como sostiene Mario Rapaport, es la información, donde distinguimos el flash (o urgente), el
“mercantilización acelerada de palabras y de cosas, de boletín y el panorama. La segunda, fórmulas mixtas,
cuerpos y de espíritus”. En definitiva, podemos resumir presupone la introducción de otros géneros más
que el concepto de noticia está asociado al hecho, valorativos que la pura noticia, donde hay espacio para
acontecimiento o suceso, como así también al discurso la interpretación y el editorial. Nosotros vamos a ver el
que se elabora para dar a conocer qué sucedió. primer grupo.
Para definir la noticia nos quedaremos con el uso El flash o urgente es el primer nivel informativo y
radiofónico del término: es el hecho verdadero, inédito, su aparición es imprevisible, no está programado. Por
actual y es el texto breve escrito de acuerdo con las su importancia como hecho noticioso es prioridad
técnicas que impone el medio como sistema de difusión absoluta y por lo tanto puede interrumpir cualquier
y como empresa. programa. Se trata de un adelanto de la noticia, que se
expresa en forma breve y concisa. “Es un hecho digno
 de comunicarse y que se justifica no sólo por su
D. Santáchita - D. Vittar 4040
o 30 minutos. Incluye móviles, testimonios y, a veces,
columnistas.
contenido, sino por el interés que el auditorio puede
tener en el hecho”, aclara Martínez Albertos. El boletín, La redacción en radio
en cambio, tiene una periodicidad establecida, tiene un
espacio y un tiempo en la programación radial diaria.
Se emite a una hora determinada, lo que le permite al La radio, como todo medio de comunicación, tiene su
oyente poder seguir su desarrollo. El boletín propio lenguaje que influye necesariamente en la
informativo contiene varias noticias que sintetizan la redacción de la información. En primer lugar se debe
información más relevante de la última hora. Su tener en cuenta que su audiencia puede ser
extensión suele ser de dos minutos y contiene una heterogénea, diversificada, con distintos niveles
cantidad variable de noticias, de acuerdo a la extensión socioculturales a los cuales hay que dirigirse. En
de cada una y a su importancia. Puede contener un segundo lugar, la redacción en radio se ve afectada por
móvil y algún testimonio que le dé sustento a la la temporalidad, una característica que Juan Rey
información. En él no tienen cabida los comentarios, remarca porque implica un mensaje lineal, irreversible y
editoriales o entrevistas: sólo hay espacio para la fugaz.
información básica.
En cuanto a los panoramas, contienen una serie Lineal. Los textos de los medios gráficos pueden ser
de noticias que sintetizan la información más contemplados en su totalidad y el receptor puede
importante del último bloque horario. Al igual que el comenzar a leer por donde le parezca más adecuado:
boletín, están programados en un horario fijo donde se un subtítulo, un gráfico, un párrafo que le llamó la
entiende que la audiencia busca información. Por eso se atención. Es decir, el receptor decide cuándo y cómo va
emiten en horarios clave, como la mañana temprano, el a abordar la información. En cambio en radio el
mediodía, la tarde o la noche. El panorama aglutina la mensaje tiene un principio y un final temporal que
información más importante de lo sucedido hasta el determina el emisor. Comienza y termina en el lapso
momento del día en que se emite. Su duración está establecido por el comunicador.
definida por el medio y puede extenderse por 5, 10, 15
 concepto o comprender una frase. En radio, en cambio,
Irreversible. En un diario o revista el lector puede el oyente está condicionado a la secuencia del mensaje
regresar al comienzo de la noticia para reforzar un
D. Santáchita - D. Vittar 4141
comprensibles al grueso de la población.
que es irreversible: no puede volver a atrás. Esto 4. Es preferible el tiempo presente y la voz activa de
implica que si no captó o entendió el dato que acaba de los verbos, ya que denotan actualidad,
darle el emisor, no comprenderá la totalidad del inmediatez.
5. Repetir los puntos principales. La redundancia
mensaje.
ayuda a fijar el mensaje.
6. Usar un lenguaje coloquial, cotidiano.
Fugaz. El mensaje radiofónico se emite y desaparece
en forma simultánea. Por lo tanto tiene un carácter 7. No utilizar pronombres porque se pierde el
momentáneo, transitorio y perecedero. Esta fugacidad referente.
obliga al periodista radial a ser redundante, reiterativo. 8. Precisión en los datos como nombres, cargos,
ubicación geográfica, etc.
Estas características llevan al periodista radial a 9. Evitar número largos que confunden al oyente.
redactar de determinada manera, teniendo en cuenta Siempre son mejores las cifras redondas.
una serie de pautas fundamentales que enumeramos a 10. Los únicos signos de puntuación que se usan
continuación: son punto aparte y coma.

Pautas de redacción (1)

Frases cortas. La extensión de las oraciones es
sumamente importante en la redacción en radio,
especialmente en lo que hace a los formatos
1. La noticia debe tener un enunciado claro, sin informativos. Ricardo Haye, en su libro Hacia una nueva
rebuscamientos. radio, cita una serie de autores que fijan la cantidad de
2. La exposición total de la información debe ser palabras óptimas por oración (bajada), para que ésta
concisa, sintética y expresar sólo lo más sea comprendida apropiadamente por el oyente.
relevante de los datos. Algunos consideran que no deben superar las 14 o 15
3. Cada oración debe contener conceptos simples,
 palabras, otros que la medida adecuada son 19. Si podemos hablar de 15 a 20 palabras promedio, porque
bien consideramos que dar una cifra exacta sería estamos convencidos de que lo ideal es que se utilicen
demasiado rígido y contraproducente para el redactor, frases cortas, precisas y, básicamente, informativas.
D. Santáchita - D. Vittar 4242
retenidos por el oyente. Claro que esto no implica
repetir los mismos términos o frases, sino reiterar ideas
Manejo de la información. Entendemos que informar
adecuadamente requiere, en primer lugar, poder de manera diferente.
responder a las cinco preguntas básicas del periodismo: Estructura de la noticia. En primer lugar tenemos el
título que, en muchas ocasiones, va a depender de la
qué, quién, cómo, cuándo y dónde. En algunos casos se
puede sumar una sexta, el por qué, pero requiere un línea editorial marcada por la emisora. Algunas eligen
tiempo de análisis más cuidadoso porque en la mayoría estilos marcados por una pretendida objetividad, que
de los casos se trata de una interpretación y corremos implicaría tomar distancia del hecho; otros por la
el riesgo de darle una carga subjetiva. Como explica interpretación de un suceso, rayano en la apreciación
Haye, en el caso particular del periodista de radio va editorial. También se suelen usar entradas temáticas
“contestando estos interrogantes sucesivamente en para facilitar la captación del tema por el oyente. Más
otras tantas frases y si considera que debe prescindir allá de estas formas de encarar la noticia,
de alguno para aligerar la carga del oyente, lo hace sin consideramos que el título debe contener una síntesis
contemplaciones”. Aclara, además, que es conveniente informativa expresada con precisión. Lo ideal es que le
adaptar la redacción a la estructura clásica de “sujeto permita al oyente comprender rápidamente el tema y
verbo-predicado” que permite mensajes de prepararlo para lo que se le va a informar. Una ayuda
construcción sencilla y directa. “No resulta práctico – importante a la hora de elaborar títulos es tener en
señala- que cada frase contenga más de una idea, por cuenta que respondan a dos de las clásicas preguntas
lo que las oraciones extensas y complejas deben periodísticas: quién-qué (quién dijo qué cosa) y qué
subdividirse en otras varias”. dónde (qué hecho sucedió y en qué lugar).
Con respecto a la manera correcta de exponer la
Redundancia. Otro punto importante en la redacción información en el texto, creemos necesario remarcar
radial es ser reiterativo, redundante. De esta manera que, a diferencia de la gráfica donde los elementos
lograremos que los conceptos más importantes sean aparecen ordenados según un interés decreciente, en
radio es preciso mantener vivo el interés del oyente en
todos los párrafos. Por eso los datos se van sumando Escribir para radio, afirma Haye, supone un
en diferentes “capas” informativas, que le da tiempo al cambio de mentalidad para redactar: “Una
oyente a asimilarlos.
D. Santáchita - D. Vittar 4343
Sin embargo se reservó el término “movilero” para
transformación que permita comprender que la mencionar al periodista que integra ese equipo y
decodificación se efectúa en presente y los mensajes no “móvil” para el vehículo que, bajo responsabilidad de
un chofer, trasladaba al “movilero” y al técnico al
tienen permanencia en el tiempo ni en el espacio”. (1)
Sugerimos leer el anexo Manual de Estilo de Radio Nacional. destino indicado.
Así el chofer manejaba el automóvil y el
Móvil
técnico/operador era el responsable de la
instrumentación de los dispositivos técnicos para
posibilitar la tarea y el “movilero” era el “propietario”
“Los ojos de la radio”. ¿A qué se llama móvil en la
del relato.
comunicación radiofónica? Podrían encontrarse tantas
La década del ´90 vino con cambios. Al escenario
respuestas como intentos de definición de una actividad
político-económico neoconservador se sumó el ingreso
profesional que tiene como objeto narrar sobre
de nuevas tecnologías que indujeron a la precarización
acontecimientos que se producen extramuros de la
laboral, por un lado, y facilitaron la tarea del cronista,
Emisora pero cerca de su ubicación geográfica.
por el otro.
Aceptamos y usamos como título de estas líneas la
La llegada de la telefonía celular fue convirtiendo al
metáfora que utiliza LS4 Radio Continental AM 590 en
“movilero” en “móvil”. Se prescindió (en ciertas
sus formatos informativos como “apertura” de la
oportunidades) del técnico/operador y pudo
intervención de sus móviles: “Los ojos de la radio”.
reemplazarse al chofer por un viaje en colectivo, taxi,
remis o en el vehículo particular del “movilero”. Hoy
¿A qué se le llamó móvil? Breve historia. El “móvil” nace
conviven los dos tipos de cobertura, según el hecho
como un equipo con capacidad de desplazamiento
que la agenda del medio mande a cubrir.
integrado por 3 personas con tareas diferenciadas y a
El móvil es: “los ojos de la radio” pero sobre todo es
cargo de diferentes recursos técnicos y expresivos:
“inmediatez”.
chofer; técnico y cronista.
 La del “movilero” es una actividad útil no sólo para intervención informa, pero también “ilustra”, describe,
poder brindar información “en directo” sino también contribuye a la formación de imágenes sensoriales;
aporta recursos “estéticos” a la programación. Su “decora el aire de la radio”.
D. Santáchita - D. Vittar 4444 primera que impone el destino del móvil, el

cronista

Nota: Por extensión usamos “móvil” para referirnos a la intervención una manifestación de protesta, ya iniciada de la que se
del cronista/movilero. desconoce cuándo finalizará e interesa qué está
sucediendo) o la cobertura de un hecho anunciado
¿Quién es y a dónde va el cronista? El cronista es un (ejemplo: una conferencia de prensa para dar a
profesional entrenado para poder relatar conocer una noticia). Pero, por ser la “actualidad” la
acontecimientos en vivo. Esto le implica desarrollar debe enfrentar su profesión ampliando información y
ampliamente sus facultades descriptivas, estar conocimiento no sólo de los temas de su predilección
permanentemente informado y actualizado, poseer una sino también de lo que pueda interesar a aquellos para
gran capacidad de adaptación a los diferentes sucesos quienes trabaja: su empleador y sus oyentes. Así podrá
que le toque cubrir, y sobre todo profundizar su estar presente tanto en sucesos políticos cuanto
curiosidad natural. Debe conocer su tarea; representa gremiales, de espectáculos, deportivos, o de cualquier
“los ojos de la radio” para una audiencia a la que tiene otro origen, agradables, positivos… o de los otros.
que interpretar. Es decir, debe desarrollar ese “ponerse Convengamos en que la “actualidad” no se “manda” por
en lugar del otro” que propone Kaplun cuando si sola sino que está compuesta por un conjunto de
menciona a la “empatía”. El movilero responde a su noticias de diferentes orígenes que ocupan un lugar en
medio y a su audiencia. la “agenda” según diferentes valores implícitos del
acontecimiento y de acuerdo con el criterio de selección
¿Quién dispone el destino del móvil? El destino del móvil del emisor. Digamos entonces que la que “manda” es la
lo dispone la “actualidad”; ese hecho reciente (al que “agenda”.
llega una vez terminado para recoger información y Agenda Setting significa para quienes primero usaron el
testimonios) un acontecimiento en desarrollo (ejemplo: concepto (M Mc Combs y D. Shaw) el énfasis que los
medios de comunicación ponen en determinadas medios de comunicación social hacen referencia a
cuestiones, lo cual provoca el interés e importancia que algunas: cercanía geográfica; cercanía emocional;
la audiencia les adjudica a esos mismos temas. acciones encomiables; quiebre de los valores aceptados
¿Cuáles pueden ser esas cuestiones? socialmente; concordancia con esos mismos valores;
Múltiples, pero la bibliografía sobre los discursos de los
D. Santáchita - D. Vittar 4545
pero el “oyente” “quiere verlo” ya.
actualidad; dimensiones y/o proyección del hecho; La estructura del móvil para informativo es limitada en
ideología; por citar algunos. tiempo, exige cierta formalidad en el trato de los
profesionales y máxima claridad ya que generalmente
Ya llegué. El “movilero” recibe con cierta insistencia por no hay espacio para la re pregunta.
parte de los productores el reclamo de que reporte Un móvil que salga “al aire” dentro de un programa
cuán cerca está del lugar de destino. Mientras avanza puede extenderse en la cobertura, está autorizado a
se va informando por diferentes medios de lo que está establecer entre los profesionales un trato más informal
sucediendo con lo que va diseñando su primera que incluye el “tutéo”, tiene lugar para la re pregunta y
intervención. Pero esos datos son inútiles si no puede -a veces- el tema a cubrir gira hacia otros intereses,
responder al esquema básico (5 w). por las preguntas de los periodistas en el estudio.
¿Qué? ¿Quién? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Por Ejemplo: Un móvil que va a cubrir un “reclamo” de un
qué? Y si quiere le suma HOW? (¿Cómo determinado sector puede terminar ocupándose del
fue?) corte de calles en un determinado sector.

¿Y ahora qué? Con los primeros datos el “movilero” Por acá se habla y por acá se escucha. ¿Cómo se
elabora su primera intervención de acuerdo con el tipo establece la comunicación? Todos quienes tenemos
de móvil que está realizando: móvil para informativo o acceso a un teléfono celular diferenciamos el micrófono
móvil para programa. del auricular. Para cumplir con su salida al aire el
Para cada uno el discurso tiene una estructura movilero llama a la radio. Una vez que lo atienden
diferente, pero ambas exigen al periodista celeridad puede dialogar con algún asistente del “aire”
para su armado. Es que el móvil “hace ver” lo que pasa (productores, por ejemplo). Es una conversación
 privada, etapa previa a su intervención; escucha al movilero, establecer una adecuada recepción mutua.
productor pero para salir al “aire” debe escuchar al Entra en acción “el híbrido”, un dispositivo que permite
conductor y/o periodistas del programa. Esto no es que el cronista escuche “aire” y luego que confirma que
posible si la llamada no es transferida a la consola del el nivel de recepción es adecuado, todo está en
operador de estudio. condiciones para establecer la comunicación que oirá la
El paso siguiente es, mediante un diálogo operador audiencia. En este caso el cronista tiene la recepción de
D. Santáchita - D. Vittar 4646
conversación; la segunda (grabada) permite la edición.
Editar consiste en seleccionar una o varias partes de la
lo que la radio emite a través del teléfono celular pero
es frecuente que el celular sea entregado a un entrevista, registrarla en otro soporte y emitirla en el
entrevistado por lo que el cronista, mediante el uso de momento que sea necesario.
auriculares, podrá “tener retorno” desde cualquier otro Los móviles en informativos trabajan preferentemente
receptor sintonizado en la frecuencia que corresponda. con “audios” que no superan los 30 segundos. Los
móviles en directo suelen aportar un entrevistado a “la
Buscando al entrevistado. Denominaremos entrevistado mesa”, entendiendo como “mesa” a los profesionales
a la persona que puede dar testimonio relacionado con (conductores, columnistas) que trabajan en el estudio
el hecho que nos ocupa: un protagonista o un testigo. frente al micrófono. Pero “informativo” y “piso” no son
Por entrevista entendemos el discurso que se construye excluyentes por eso hablamos de prácticas habituales y
con las preguntas del periodista y las respuestas del no de normas estrictas. En todo caso cada medio
entrevistado. impone su norma.
Es recomendable en la comunicación radiofónica
¡Cuánto habló! ¿Qué dijo?
“sumar voces”, es decir encontrar a quien pueda
elaborar un relato (entrevistado) que sustituya el relato Un buen editor está informado.
Un buen editor esta atento.
del profesional (entrevistador).
Un buen editor conoce “su medio”.
Esa acción puede darse en tiempos diferentes: en
Un buen editor reconoce a su audiencia y por lo tanto
“vivo” o a partir de un registro grabado. Para la primera
es capaz de diferenciar lo importante de lo interesante
alcanza con el micrófono, para la segunda necesitamos
y combinarlos, llegado el caso.
grabar. La primera (en vivo) sale al aire durante la
 Representamos el total de la nota:
¿Cómo trabaja? Un buen editor va registrando el valor
de los conceptos vertidos por el entrevistado y al final
de “la nota” extrae lo más significativo y lo graba para AZ
ser emitido cuando sea necesario.
D. Santáchita - D. Vittar 4747 Por otro lado, la Presidenta se dirigió a los

industriales

Representamos los segundos que se convertirán en

audios: VA AUDIO
egop DURA: 20 “
Desde: (2 o 3 primeras palabras)
Hasta: (2 o 3 últimas palabras )
AZ y a los trabajadores para anunciar que convocará a sus
respectivas organizaciones – Unión Industrial Argentina
Pueden emitirse los segmentos e-g y o-p por separado o y Confederación General del Trabajo – a dialogar la
emitirse con una introducción que en radio semana próxima:
denominamos “copete” y que está destinada a ubicar al
oyente en el tema. VA AUDIO
Ejemplo: DURA: 25´´
(Copete) Desde: “_____ _____ ____”
Finalizó la conferencia de prensa de la Presidenta Hasta: “_____ _____ _____”
de la Nación (…). Entre otros temas se refirió al
proyecto que el PoderEjecutivo enviará al Congreso Convocatoria de la Jefa de Estado para la semana
para restringir la venta de tierras a capitales próxima a la UIA y a la CGT a la casa de Gobierno.
extranjeros.
Esto dijo Cristina Fernández Consideraciones finales
 movilero habla para el oído de otros. Comprender
∙ Recordar que la radio es “inmediatez” y que la que debe adiestrarse para escuchar. Saber
primicia vale. Comprender que la primicia no escuchar permite diferenciar lo que resulta de
debería restar profundidad al relato. interés para la audiencia, pero también poder
∙ Recordar que hablar para “el oído” tiene sus preguntar mejor.
normas en cuanto a sencillez y claridad. El
D. Santáchita - D. Vittar 4848

∙ Recordar que saber preguntar no es hacer

preguntas cerradas y extensas que deje al permiten acceder a la información con rapidez y sin
entrevistado las opciones SI/NO como respuesta. desplazarse.
Comprender que es un error común en el Una vez que estamos preparados para sintetizar para
periodista querer desplazar del protagonismo a la los oyentes lo que dicen las fuentes, las citaremos pero
fuente y convertirse él mismo en protagonista. nunca las calificaremos como “responsables”,
“autorizadas”, “fidedignas” porque de no serlo,
Deben encontrar las fuentes informativas. Todo actor deberíamos abstenernos de citarlas.
social puede ser una fuente: Un actor, un deportista, un “5 minutos de fama”
empresario, un gremialista, un hombre, una mujer del
común, una organización con fines de lucro, una En este caso hay una doble recomendación: 1- No
empresa sin fines comerciales, los otros medios de dejarse conquistar por el propio afán de ser
comunicación, un informante anónimo si podemos protagonista. El “movilero” será reconocido por su
confirmar el dato, los bomberos, la policía, etc. capacidad para “hacer conocer” más que por
Generalmente estos actores sociales brindan la “hacerse conocido”.
información con el leguaje (o la jerga) propio de su 2- No dejarse seducir por los que no teniendo qué
profesión. Siempre hay que hacer que ese mensaje sea decir, insisten en obtener sus 5 minutos de fama.
entendido por el oyente. Gran desafío que se puede
superar si se cuenta con conocimientos para “poder ¿Cómo se ve un movilero?
traducir” y , con el apoyo de las nuevas tecnologías que (Entrevista a Hernán Mármol, cronista de Radio Nacional)
 acontecimientos. Por la propia esencia de la
¿Cuál es la tarea esencial del cronista de radio? El trabajo información de la radio, el trabajo del cronista tendrá
del cronista se basa en la narración. En ese marco, un más valor periodístico mientras más y mejor
componente imprescindible es la descripción. El actualizado sea el relato que haga en el lugar desde
cronista de radio debe hacer que la narración le genere donde construye la noticia. En la descripción quedan
al oyente la idea/sensación del “estar ahí”. La narración expuestas la subjetividad y las competencias
del cronista tiene que ser un registro “vivo” de los personales del cronista. No debe asemejarse
D. Santáchita - D. Vittar 4949
cronista.
necesariamente esta cualidad del cronista con la línea
editorial del medio para el que trabaja. ¿Qué cualidades periodísticas debe tener un movilero?
El movilero debe ser curioso por excelencia. Si es
¿Qué lugar ocupa el móvil en la programación de la radio? tímido o introvertido, es importante que pueda ir
modificando esas características. No dejar de preguntar
El móvil ocupa un lugar destacado en algunos
segmentos (programas) de la radio aunque sin duda es es una de las claves en el trabajo de un movilero. La
en el Servicio Informativo de cada emisora en donde pregunta no molesta y como mucho, tendrá un no
cobra un valor mayor. De todas maneras, hay como respuesta. Servirá no sólo para construir mejor y
programas que permiten el lucimiento del cronista. Son más información sino también para una cualidad
aquellos que valoran que el movilero obtenga, por fundamental en la relación del periodista con sus
ejemplo, una nota “mano a mano” con un protagonista fuentes: la sociabilidad. Al mismo tiempo, el hecho de
de un hecho relevante. También merece destacarse a ponerse en contacto a diario con otros colegas es en sí
aquellos programas que le asignan un espacio a las misma una virtud periodística que el cronista no debe
llamadas coberturas “de color” en donde se jerarquizará perder. Permitirá, por ejemplo, que una información o
el poder descriptivo del cronista y se buscarán construir un dato relevante pueda ser compartido. En muchos
“imágenes radiales” que sirvan de imán para el oyente. casos, puede ser la base para la construcción de una
Personalmente considero que es en estas coberturas noticia. Esto reafirma que el trabajo del cronista y del
periodísticas “menos duras” cuando el oyente se periodista en general se ve respaldado en las relaciones
identifica y presta mayor atención al trabajo del humanas. Por lo tanto, se trata de un oficio gregario
 por excelencia, como señala Kapusczinski. Las medio del vértigo y la presión que marcan la
relaciones humanas y el nutrirse del otro cobran un inmediatez pero también la exigencia de los propios
valor enorme para la tarea del movilero. jefes, el no “chequeo” de la información. Son pocas las
ocasiones en las que el movilero cuenta con un
¿Cuáles son los errores en los que no debería caer? productor que lo respalde en términos periodísticos y
Creo que el error más habitual del cronista es, en en forma permanente. Por ende, el cronista queda a
D. Santáchita - D. Vittar 5050
eso signifique un correcto uso de las mismas. Un
objetivo que puede resultar utópico en medio de la
merced de la búsqueda de información que, muchas
veces, se presenta de difícil acceso para un movilero. Al urgencia del trabajo del cronista sería enriquecer el
no especializarse temáticamente, el cronista no relato sin que esto signifique complejizarlo en demasía.
siempre es conocido por las fuentes y eso ocasiona que
pueda ser dejado de lado a la hora de suministrársele ¿Cuál es la influencia de las nuevas tecnologías en la
una información. actividad del cronista?
Las nuevas tecnologías han modificado mucho el
Considero que el cronista no debe arriesgar un dato o
trabajo del cronista. Sin duda, la complejización y
una declaración en forma precipitada. Si bien algunas
modernización de los aparatos celulares implica un
de las esencias del contenido radiofónico son la
cambio trascendente. También el paso del grabador de
instantaneidad y la fugacidad, no por ello debe creerse
cassette de cinta a grabadores digitales con cada vez
que el apuro y la irresponsabilidad pueden ser moneda
más opciones implica un salto muy considerable hacia
corriente. Corregirse al aire de un error (con el daño
adelante. El cronista edita y resuelve mucho más
que esto pudo haber generado) es siempre peor que
rápido y fructíferamente. En definitiva, mejora mucho
aguardar unos minutos para chequear debidamente
su labor con material periodístico registrado con muy
una información antes de hacerla pública en un
buena calidad técnica y con una resolución mucho más
programa o un informativo radial.
instantánea para la salida al aire. Al mismo tiempo,
Otro error habitual, a mi entender, es la repetición y la
otra cuestión que podría considerarse menor pero que
no ampliación del vocabulario que se utiliza en forma
ha sido de gran utilidad para el trabajo periodístico
cotidiana. El cronista cae en palabras que más de una
(algo impensado hace una década) es el mensaje de
vez sólo se emplean por acostumbramiento y sin que
texto. Constituyó y aún sigue siendo una herramienta
de gran ayuda para el trabajo “ambulante” del en la medida en que la hiperconectividad que generan
movilero. los teléfonos inteligentes contribuya al enriquecimiento
En otro orden, un capítulo aparte merece la aparición periodístico y personal del cronista, son bienvenidos. Es
del uso de Internet en general y las redes sociales decir, si Twitter es una vidriera de expresiones y
(como fuente de información pero también de contacto testimonios de valor periodístico para una determinada
interpersonal) en el trabajo del cronista. Considero que noticia, contribuirá a la instantaneidad
D. Santáchita - D. Vittar 5151
los periodistas. Tanto los que se desempeñan en los
medios gráficos como en radio y televisión sintieron el
del trabajo del movilero. Si sólo sirve para fomentar la
banalidad y generar informaciones de muy dudosa impacto y comenzaron así a sentir una vorágine aún
veracidad, será una herramienta para descartar en más mayor en sus rutinas diarias. Es así que el cronista de
de una oportunidad. Algo que no quiero dejar de radio se encuentra actualmente apremiado frente a la
remarcar es que a partir del uso cada vez más masivo actualización segundo a segundo de los medios on line,
de Facebook y Twitter se han ido perdiendo ciertos omnipresentes en los Servicios Informativos y también
vínculos interpersonales más próximos entre los en la producción de los programas periodísticos de la
propios movileros. En más de una oportunidad, se cae primera mañana o del “regreso”. Las noticias generadas
en una algo peligrosa deshumanización de los vínculos. por los medios on line no siempre están chequeadas
El cara a cara es irreemplazable en todo sentido y debidamente. Sin embargo, hay quienes piensan que
aunque para algunos pueda parecer de poco valor se trata de verdades incontrastables. Es así que hay
periodístico, la charla de café, el intercambio de información surgida de portales informativos que es
experiencias y hasta la polémica sobre una noticia o la legitimada y “levantada” sin ninguna verificación por
coyuntura, son hábitos muy incorporados al trabajo del otros medios (en este caso, las radios). No son pocas
movilero que tienen un gran valor humano, social e las oportunidades en las que un cronista es presionado
incluso profesional. desde su propio medio para que se “mimetice” con el
título periodístico de una noticia de un medio on line,
sin siquiera haber llegado al lugar en donde se produjo
¿Ante el crecimiento de los medios on line, hacia dónde
debería apuntar la tarea del movilero? La irrupción de los la noticia. A mi entender, la tarea del movilero debería
medios on line generó cambios para el trabajo de todos seguir apuntando a defender su margen de
independencia para construir información propia sin
 adherir por que sí a la información producida por un legítimamente construidas las que son “saludables”.
medio on line. Son los jefes de un Servicio Informativo El cronista de radio y el medio para el que trabaja
y los productores los que deben dar crédito al trabajo tienen que destacar la notable ventaja que sigue
de su propio cronista, permitirle que corrobore la teniendo el movilero frente al despliegue técnico
información y comprender que, si bien las primicias son
siempre ventajosas para el medio, son las noticias
D. Santáchita - D. Vittar 5252
definición como género, subgénero o formato. Algunos
autores la presentan como un formato; otros, como
que lleva a cabo la televisión para la cobertura de una
noticia. Con un télefono, un grabador, auriculares y una Eduardo Aliverti, consideran que es un género
radio como retorno, el movilero puede cubrir una periodístico. En el libro La entrevista radial, Marcelo Pérez
información mucho antes que un canal de televisión, Cotten y Nerio Tello hablan en un principio de formato,
obligado a movilizar una unidad móvil para hacer la aunque luego aluden a ella como género. Nosotros
transmisión en vivo de un acontecimiento noticioso. entendemos que es un subgénero que toma
Está en la competencia de productores periodísticos, forma combinando los géneros informativo y de
jefes de Informativo y del propio cronista saber opinión.
aprovechar una posibilidad para nada despreciable que Eugenio Castelli destaca esta relevancia de la
le permite a la radio sacarse “el complejo de noticia en el ámbito del periodismo. Asegura que “a
inferioridad” (muchas veces imperante) frente a la través de la entrevista se llega a la fuente misma de la
televisión y los medios gráficos. información, recabando de personas ligadas
directamente a los hechos la confirmación o la
Entrevista rectificación de los datos fundamentales, y
ampliándolos con sus observaciones subjetivas, lo que
conduce al testimonio más allá de la frialdad de la
“La entrevista es el arte del vínculo”, afirma Jorge noticia escueta o de la crónica”.
Halperín. Y en esas siete palabras sintetiza, en parte, lo Cuando se habla de entrevista surge
que significa llevar adelante una buena entrevista. Sin inmediatamente el esquema tradicional de dos
embargo, lo primero que surge al abordar el tema son personas en la situación típica de entrevistador y
algunas posiciones diferentes con relación a su entrevistado: alguien pregunta y otro responde. Si esta
simplificación la trasladamos al periodismo, se entiende opiniones o ideas de un determinado personaje”. Esta
que adquiere una relevancia de conversación pública sencilla formula, se sobreentiende, implica un profundo
cuya finalidad es informar. Al enfocarla desde la óptica trabajo periodístico previo y posterior. Pérez Cottén y
de la gráfica, podemos citar el manual de estilo del Tello, ya con un enfoque más radial, la definen como
diario Clarín, donde presentan a la entrevista como “un “un diálogo profesional encarado por un periodista con
texto cuya finalidad es dar a conocer los testimonios,
D. Santáchita - D. Vittar 5353
pena, pero armar un cuestionario antes de sentarse con
el sujeto”. Y resalta: “Sólo cuando el periodista tiene
el propósito de recoger, ampliar, aclarar, reafirmar o
desmentir determinada información”. claros los motivos de la elección del personaje y lo que
espera lograr de esa conversación puede dar un rumbo
En definitiva, entendemos que la entrevista sirve
tanto para informar a la audiencia sobre determinados inteligente a su cuestionario”.
hechos o situaciones, como así también para hacer Otro punto importante es la tarea inquisidora –en
conocer públicamente las ideas u opiniones de una el mejor de sus usos- del periodista. En su capacidad
figura que adquiere relevancia por su función dentro de para averiguar, indagar, obtener el dato preciso o la
la sociedad. Y lo lleva adelante un periodista que dirige, información necesaria. “Una buena entrevista – resalta
encausa el diálogo en forma profesional, basándose en en ese sentido Halperín - es el resultado de haber
una investigación y recolección de datos que le conseguido un delicado equilibrio para acercarnos lo
permiten conocer el tema y al entrevistado, en forma suficiente al sujeto, guardando, al mismo tiempo, las
profunda. Cuando decimos que la entrevista es dirigida distancias”.
en forma profesional, queremos resaltar que la labor En la entrevista juegan un papel preponderante la
del entrevistador requiere un profundo conocimiento de sagacidad, la agudeza y la intuición del periodista para
la temática a tratar, que lo da sólo la búsqueda de saber llevar adecuadamente la conversación. El
datos, la investigación y la documentación precisa. “En periodista John Brady sostiene que “el entrevistador es
el noventa y nueve por ciento de los casos como un jugador de ajedrez: no mueve una pieza – o
recomendamos no lanzarse a una entrevista hace una pregunta- sin un propósito o un plan”. Este
improvisada”, advierte Halperín. “Es decir, agregar recurso periodístico tiene sus grandes diferencias de
durante la charla todas las preguntas que valgan la acuerdo al soporte que se elija: gráfico, televisivo o
 radial. Como detallar todas las características propias con la invalorable carga emotiva de la palabra, ligada a
sería muy extenso, y no es objeto de este apunte, las vivencias afectivas. Esto es algo que también
podemos remarcar algunas diferencias. La entrevista ocurre en televisión, medio que, además, cuenta con la
en gráfica tiene la claridad expresiva de la letra escrita, significativa imagen del entrevistado.
por un lado, y la facilidad de contar con el tiempo En lo que respecta al medio que estamos
necesario para realizarla y editarla. En radio contamos tratando, podemos citar a José Luis Martínez Albertos.
D. Santáchita - D. Vittar 5454
testimonios de los involucrados”.
“En el caso de las entrevistas –señala- es de destacar Tipos de entrevista
el carácter notablemente acentuado de comunicación
personal que se puede lograr mediante la entrevista
radiofónica, alcanzando una cotas que jamás se pueden Las entrevistas en radio adquieren cierta
lograr en la entrevista realizada en el periodismo funcionalidad con relación a las necesidades del
impreso. Por consiguiente, la real o pretendida función programa, lo que permite clasificarlas de determinada
psicoterapéutica que algunos autores señalan a esta manera. Si bien muchas veces se enlazan los diversos
modalidad periodística, por la sensación de tipos de entrevistas, darle un encuadre periodístico a
acercamiento máximo a un personaje y a la apariencia cada una nos permitirá tener una noción clara de lo que
de llegar a establecer con él una relación casi primaria queremos lograr como entrevistadores. “Los diferentes
y personal, tiene una dimensión especialmente digna tipos de entrevistas plantean problemas diversos y
de estudio en el caso del periodismo radiofónico”. estrategias de trabajo específicas”, aclara Halperín,
Con respecto a las sensaciones que provocan en quien las clasifica –para todos los medios- en
la audiencia las entrevistas radiales, Pérez Cotten y entrevistas de personajes, de declaraciones (consultas e
Tello remarcan que la voz del entrevistado “acerca al interpelaciones), de divulgación, informativas, testimoniales
oyente” (siente que el entrevistado habla para él), y encuestas.
“elimina la intermediación del periodista”, “crea ilusión Si tenemos en cuenta el objetivo y el perfil
de objetividad”, “permite al oyente inferir, leer más allá periodístico de la entrevista, consideramos que en radio
de las palabras”, “genera empatía o antipatía en el podemos dividirlas de la siguiente manera:
oyente”, “permite conocer inmediatamente la voz y los
 ampliar la información referida a un hecho ya
∙ Entrevista noticiosa. En este caso importa el dato revelado a la audiencia. La idea es obtener más
puntual, preciso, que se convertirá en noticia. El datos sobre la noticia.
entrevistado, por su función social, vínculo con el
hecho o posición jerárquica, puede revelar un hecho ∙ Entrevista analítica. Se trata de convocar a un
desconocido hasta el momento. especialista, o personaje vinculado al hecho, para

∙ Entrevista informativa. A través de ella se busca

D. Santáchita - D. Vittar 5555
otras en el vértigo de la programación. Una entrevista
noticiosa puede convertirse también informativa y
analizar intelectualmente una situación o fenómeno
social. Se busca que el entrevistado, por su viceversa. O una de perfil transformarse en descriptiva
formación o claridad profesional, ayude a por la riqueza del personaje elegido. Pero, de todas
comprender una circunstancia determinada. maneras, poder encuadrar la entrevista y darle un
objetivo claro facilita su desarrollo.
∙ Entrevista descriptiva. En este caso la idea es reflejar a Con respecto a las preguntas podemos decir que, si
través de la persona elegida una situación social bien dependen del diálogo que se establezca entre
determinada. Se entrevista a un desocupado para entrevistador y entrevistado, hay algunas reglas
reproducir a través de él la situación que vive la de oro para tener en cuenta. Halperín recomienda usar
población sin inserción laboral. como base de todo cuestionario las cinco preguntas
clave del periodismo (qué, quién, por qué, cuándo y
∙ Entrevista personal o de perfil. Se elige al entrevistado dónde), y luego agregarle las que el periodista
por su trayectoria, personalidad, fama o porque, considere conveniente: “En toda conversación
de alguna manera, se destaca en la sociedad. Es periodística se emplean en un 80 por ciento estas
decir, importa como figura social. preguntas clásicas, que son como una verdadera
locomotora que acarrea información y también
Esta clasificación es solo a nivel didáctico porque, consigue precisar los detalles, mientras que el resto de
como dijimos, muchas veces se entrecruzan unas con la charla está compuesto de preguntas más elaboradas
 o específicas”. En este sentido podemos agregar que No escuchar por pensar la próxima pregunta. ∙
las preguntas deben ser cortas, claras (tanto para el Atarse al cuestionario.
entrevistado como para el oyente), concretas (ir directo ∙ Preguntas confusas.
al tema) y reflejar las dudas de la gente. Muchas veces ∙ Identificarse con el entrevistado (aceptar los
se aprende más de los errores que de los aciertos, y por planteos como propios).
eso citamos una serie de problemas típicos en las ∙ Formular preguntas con respuesta incluida. ∙
entrevistas: Perder el rumbo de la entrevista.

∙ Desconocimiento del tema y/o del entrevistado. ∙

D. Santáchita - D. Vittar 5656
radial, debe sintetizarse en un esquema de narración
artística con inicio, desarrollo y cierre.
Toda entrevista, más allá de las pautas que se tengan
en cuenta, dependerá de la relación, del vínculo que Un trabajo de este tipo obliga a emplear métodos y
establezca el entrevistador con el entrevistado. Y que técnicas rigurosas de indagación en la búsqueda de
el periodista sepa conducir adecuadamente el diálogo datos e información destacada sobre el tema tratado.
para obtener lo que más aprecia el oyente: En general, esta combinación de esfuerzos consume
información. tiempo y recursos superiores a la media del periodismo
convencional, porque no se trata sólo de mostrar un
(1) Sugerimos la lectura del material de cátedra sobre la entrevista de las profesoras
fenómeno particular sino de hacerlo con la mayor
Mariana Niszt y Adriana Meyer. profundidad posible en su tratamiento.
La producción especial se puede definir como “un
Producciones especiales trabajo periodístico que consiste en la exposición de un
tema relevante, mediante la investigación, recolección
de datos y testimonios, y la estructuración artística de
Las producciones especiales en radio son un recurso su contenido”.
permite exponer un tema periodístico relevante a
través de un trabajo sonoro, donde se englobe De acuerdo a su contenido, y a nivel didáctico,
investigación, entrevistas, datos estadísticos y material podemos hacer una primera división:
de archivo. Pero como se trata de una producción
 periodistas Robert Greene y William Gaines plantean
• Informativa: se trata de la exposición de un tema criterios y pasos en el proceso de investigación
actual o histórico, con el objetivo de informar sobre lo periodística –en el sentido general, no sólo en lo radial
ocurrido. que son recomendables seguir.
• Reflexiva: en este caso la producción se desarrolla en
base a testimonios de especialistas o personas 1. Selección y enfoque del tema: concebir y elaborar
vinculadas al tema, lo que permite reflexionar sobre el un proyecto o plan previo, a partir de la selección
tema en cuestión. del tema o problema a abordar, esclarecer sus

Dentro de este esquema de realización, los

D. Santáchita - D. Vittar 5757

premisas y precisar los objetivos o finalidad

investigativa.
Búsqueda del tema. En una producción periodística
2. Desarrollo de la investigación mediante las suelen darse distintos canales informativos que el
técnicas adecuadas: observación, consulta de periodista debe evaluar para un mejor
fuentes y expertos, entrevistas individuales, aprovechamiento. Si los resumimos con criterio
búsqueda de material bibliográfico y de archivo, didáctico podemos citar los siguientes.
búsqueda de documentación.
Públicos: la información es abierta, difundida de
3. Realizar un balance final de los resultados y manera pública y voluntaria para ser utilizada de
proceder al ajuste definitivo de la estrategia manera general y conocida por la ciudadanía. Ejemplo:
comunicativa. la información de la administración pública (INDEC).
Privados: la información se limita a reducidos grupos de
4. Elaborar trabajo periodístico empleando distintos la población. No hay consignas para divulgar o datos.
géneros, teniendo en cuenta el soporte elegido Ejemplos: actos privados de empresas, boletines
(gráfica, radio, televisión, Internet). internos, informes, filtraciones, confidencias.
 (declaraciones orales).
Reservados: la información se reduce a grupos
minoritarios que tratan de evitar que salga a la luz y se Según el agente emisor:
difunda. Aquí hay que valorar tanto la potencialidad D. Santáchita - D. Vittar 5858
como la viabilidad del tema para su puesta en marcha.

Documentación. El proceso de documentación es el eje informante, da verosimilitud a la información. La voz

vertebral de todo el proceso de investigación. Es la autorizada en un hecho cubre de confiabilidad a la
fase más importante del mismo junto a la consulta de noticia. Un ejemplo para tener en cuenta: la mención del
fuentes. Se trata de recopilar el mayor número de “oficial a cargo de la detención” es más eficaz que algo
datos sobre el tema a investigar para tener un más genérico como “fuentes policiales”. O el
conocimiento profundo de éste. testimonio con nombre y apellido resulta más preciso que
“vecinos del lugar”. En televisión, las imágenes se
Fuentes y clasificación básica. En el marco de los encargan de producir el sentido de legitimidad con la
acontecimientos, las tareas básicas del periodismo es Fuentes de primer orden: individuos e instituciones
exponer la noticia con todas sus aristas. Para ello es implicados en la noticia que producen o permiten el
necesario realizar dos tareas fundamentales, como acceso a la información.
señala Stella Martini: “Obtener la información a través Fuentes oficiales: los responsables directos de una
del acceso a las fuentes y verificar su confiabilidad”. institución pública o privada. Alto nivel de
Las fuentes son instituciones o personas que confiabilidad. Fuentes extraoficiales: permite el acceso
voluntariamente ofrecen información. a la información no confirmada de manera oficial.
Martini las clasifica de la siguiente manera: Legitimidad dudosa.

Según su modo:

Según el soporte de información: On the record: Fuente oficial que habla en función de la
institución que representa.
Documentales (actas, archivos) Testimoniales Off the record (fuera de registro): Información
extraoficial que el periodista negocia con su informante.
Es información que se puede citar, sin revelar la fuente. 1. Elección del Tema: una producción radial
La fuente como legitimadora de la noticia. La fuente requiere de un tiempo acotado, por lo que
personalizada, la mención directa del resulta imprescindible circunscribir el tema
fuerza del testimonio (la cámara muestra a la persona para poder desarrollarlo adecuadamente.
o el lugar). En radio, la legitimidad está dada por la voz 2. Planteo del Objetivo: se debe definir qué es lo
del testimonio o el relato de la personal involucrada. que queremos mostrar en esa producción y
cuál va a ser el perfil periodístico.
Pasos de una producción radial. Si nos atenemos sólo 3. Planificación del Material Periodístico:
a las producciones especiales en radio, es necesario desarrollar un listado del material que es
tener en cuenta los siguientes pasos para una necesario obtener para lograr el enfoque que
elaboración correcta.
D. Santáchita - D. Vittar 5959

queremos, como por ejemplo notas

relevantes, testimonios, información y datos.
4. Estructuración de la Producción: en base al
material que logramos obtener, desarrollar la
estructura periodística y artística que va a
tener la producción.
5. Redacción del Guión: recién una vez elaborada
la estructura básica podemos redactar el guión
con las indicaciones para el operador y el texto
para el locutor..
6. Edición: grabar la locución, agregándole los
audios, efectos de sonidos y material artístico
necesario.
7. Ambientación sonora: la musicalización es un
 elemento fundamental en una producción
periodística radial, ya que le va a dar la
ambientación adecuada.
D. Santáchita - D. Vittar 6060
tradicional de producción está ligado al contenido de un
programa, su significado real es más amplio porque
Capítulo V: la producción también puede entenderse como tal la tarea que se
realiza para sostener financieramente el proyecto. Si
tenemos en cuenta todos estos aspectos, la producción

U
debe entenderse como la serie de funciones y acciones
que permiten poner al aire un determinado espacio
radial. Así, podríamos identificar
na vez más nos enfrentamos con una dificultad; tres tipos de producción: artística, periodística y
la necesidad de acercarnos a una definición. En comercial.
este caso, ¿qué se entiende por producción en Nosotros, y para facilitarnos la tarea, vamos a
radio? Algunas de las respuestas más corrientes son las circunscribir el término y a establecer una convención:
siguientes: a) Conjunto de ideas (creación e denominaremos producción radiofónica a la actividad
imaginación) que busque los componentes para la que se desarrolla para dotar de contenidos al espacio
realización del producto radial; b) Tarea para sostener de la radio. Por lo tanto, si entendemos a la producción
la emisión de un producto radial, como por ejemplo como el trabajo de los profesionales que hace posible
información, entrevistas, móviles, musicalización y que un formato (por ejemplo un magazine) “salga al
estética del programa; c) La producción no deja de aire”, ese trabajo abarca tres etapas:
tener una relación con la actividad económica y por eso
para producir se necesitan insumos, personal, ⮚ Preproducción: planificación de los contenidos
diferenciación de roles y consumidores; d) Es la del programa.
organización integral, que abarca información, agenda,
música, publicidad, manejo tecnológico, etc. Como se ⮚ Producción: etapa de la actividad que se
verá, las opiniones son diversas. Si bien el concepto desarrolla durante la emisión de acuerdo con lo
 planificado, atendiendo a los imprevistos.
Para ejemplificar tomaremos un formato muy utilizado
⮚ Postproducción: análisis de lo realizado y en la realización radiofónica: el magazine. También
proyección de los contenidos de la próxima denominado radiorevista, es un formato mixto
emisión. vinculado con la información y el entretenimiento.
D. Santáchita - D. Vittar 6161
material en el programa es necesario llevar adelante
una intensa tarea de producción. En su acepción más
Según Ortiz y Machamalo, “en el magazine se pueden
general, producir comprende desde la definición de la
dar todo tipo de géneros programáticos y, por lo tanto,
diversos formatos de realización. Este tipo de temática que se tratará hasta la artística, pasando por
programas son los espacios estrella de las actuales la obtención de invitados, selección de música,
cadenas y emisoras con programación convencional”. obtención de material de archivo, elaboración de
Por lo general, el magazine tiene une extensión mínima producciones especiales y cualquier material destinado
de dos horas y se caracteriza por la variedad de sus a ser expuesto en ese espacio radiofónico. En su
contenidos, que son planificados según su ubicación en concepción más jerárquica, cuando se ejerce la función
la programación de la radio. Así, los de la primera de Productor Ejecutivo, también implicará la selección
mañana (6 a 9) priorizan la información de actualidad y de voces (conductores y locutores), de columnistas y la
servicios, que va cediendo en la segunda mañana (9 a definición de la estructura del programa, incluyendo
13). Los de la tarde atienden más otros contenidos “de secciones si fuera necesario.
color”, salvo que algún acontecimiento social, político o La tarea de producción requiere un manejo integral del
económico exija su tratamiento prioritariamente por la lenguaje radial y de cada uno de sus componentes. Por
implicancia que tiene en la opinión pública. En el eso, en las emisoras de radio todos los programas
magazine convive la información de actualidad con cuentan con el respaldo de un cuerpo de productores.
entrevistas, música, humor, espectáculos, deportes, Se trata de profesionales que están encargados de
cultura, móviles, ficción y otros espacios de nutrir al espacio del material requerido. La complejidad
entretenimiento. Algunos utilizan los aportes de los del proceso de producción va a diferir en virtud de la
oyentes. envergadura del producto a emitir: no es lo mismo
Ahora bien, para poder disponer de todo este producir un magazine de 4 o 5 horas, donde la
información es tan importante como la música y el
 humor, que un programa de una hora que servirá de mayor cantidad de horas de trabajo. Pero tanto uno
enlace o complemento en alguna hora del día. De todas como el otro demandan profesionalismo e intensidad en
maneras, esto no implica que el primero tenga mayor la producción. El periodista José Ignacio López Vigil
importancia que el segundo, sino que tal vez a uno tiene un criterio muy particular sobre el tema. El
haya que destinarle más personal de producción y considera a la producción como un menú que debe ser
D. Santáchita - D. Vittar 6262
a la agenda informativa, es decir los temas elegidos por
los productores o editores para exponer como noticias.
servido “según la intención del emisor” y “según la
Con una visión más práctica podemos decir, en
segmentación de los destinatarios”.
cambio, los temas desechados por los encargados de
La agenda manejar los medios. "El trabajo del editor es
seleccionar qué información no se va a
publicar, es decir descartar de entrada no menos del 60
Toda producción establece una agenda. Aclaremos que por ciento de la información disponible”, explicaba Julio
en radio el término está asociado a dos acepciones Blanck, editor jefe de Clarín, en una charla en la Feria
profesionales. La primera tiene que ver con el concepto del Libro del 2006.
tradicional del listado de nombres y números El establecimiento de la agenda de los medios cobró
telefónicos que se utiliza habitualmente en la relevancia a partir del trabajo realizado en 1972 por
producción. Su creación -y actualización permanente Maxwell E. Mc Combs y Donald L. Shaw en Public
está sujeta a un trabajo individual paulatino y Opinion Quartely, que se llamó “The Agenda-Setting
recurrente por parte del productor. Debe contar con la Function of Mass Media”. Consistió en una investigación
mayor cantidad de datos posibles para facilitar la labor sobre la relación existente entre la campaña
diaria de obtener testimonios que confirmen o presidencial estadounidense de 1968 y los temas
refuercen la información. Cuando mayor sea la agenda, destacados por los medios en ese momento. Así, los
menor será la dificultad para producir un programa. autores determinaron el principio central de la agenda
Para agilizar la tarea, las agendas periodísticas se setting: “Se parte de la hipótesis de que los medios de
pueden dividir por temas o secciones: espectáculo, comunicación de masas fijan la agenda para cada
política, economía, deportes, salud, policiales, etc. La campaña política, influyendo en el surgimiento de las
segunda acepción del término nos remite directamente actitudes hacia los diferentes temas políticos”. La
investigación excedió el tema puntual y permitió positiva entre los temas cubiertos por los medios y la
demostrar la capacidad y poder de los medios para relevancia que les otorga la población”. En definitiva, la
establecer la temática diaria que cautivará a la selección de noticias que realizan los medios influye en
audiencia. En este sentido, J.M. Sabucedo y M. la formación de nuestra percepción del entorno.
Rodríguez señalan: “Existe una elevada correlación
D. Santáchita - D. Vittar 6363
su éxito comercial. Así surge la necesidad de encontrar
una temática atractiva para su público. La agenda, en
Miguel Rodrigo Alsina coincide en varios de estos
gran medida, está sustentada en esa necesidad. El
aspectos, pero completa la visión con una lectura más
personal: “En nuestras sociedades los mass media son, peligro, en este caso, es que la noticia se convierta en
en gran parte, los constructores de realidad social. Pero mercancía, en producto comercial destinado a ser
hay que tener en cuenta que no nos encontramos ante “comprado” por la audiencia. De allí a la manipulación
un proceso unilateral, sino que se produce un de la noticia hay sólo un paso. Y se da.
reconocimiento de esta función por el receptor del Con un lenguaje crudo, Ignacio Ramonet, un estudioso
discurso”. Y aclara que “para que los mass media de los medios de comunicación y director durante
puedan desarrollar esta función es imprescindible que muchos años de “Le Monde Diplomatique”, señala que
posean sobre todo un elemento: credibilidad”. En este “la información es, ante todo, una mercancía y, en
sentido, Sabucedo y Rodríguez señalan que “los medios tanto que tal, está sometida a las leyes del mercado,
actúan de filtro entre los acontecimientos y la de la oferta y la demanda, y no a otras leyes como, por
audiencia, y la única posibilidad que tiene esta última ejemplo, los criterios cívicos o éticos”. Algo similar
es seleccionar lo que pueda interesarle más de entre el expresa Tomás Eloy Martínez, periodista y escritor: “Si
material que aquellos le proporcionan”. bien la radio y la televisión son ahora los canales
informativos más usuales en América Latina, ambos
Dentro de este análisis consideramos relevante
lenguajes se preocupan abrumadoramente más por
destacar que muchas veces, aunque no siempre, la
impresionar que por informar a los ciudadanos”. En
agenda temática tiene más relación con las necesidades
esta línea de pensamiento, y basándose en diferentes
del medio de mantenerse en el mercado que con su
especialistas en comunicación, Sabucedo y Rodríguez
función de brindar un servicio. A nadie escapa que la
citan una serie de reglas “que siguen los medios para
permanencia de un medio en el mercado depende de
despertar el interés y la atención de la audiencia”.
 ⮚ La novedad de los acontecimientos.
⮚ La referencia a lo personal, a lo privado y a lo ⮚ Los síntomas del ejercicio del poder político.
íntimo. ⮚ La distinción entre normalidad y anormalidad.
⮚ Los síntomas del éxito (en relación al
prestigio).
D. Santáchita - D. Vittar 6464
si es diario.
⮚ La violencia, la agresividad, el dolor y los Otro punto básico en la producción periodística es el
sucesos del dolor en nuestra sociedad. adecuado manejo de la información. Esto significa que
⮚ La referencia al incremento de la propiedad en el productor debe estar sumamente actualizado y
el aspecto de los ingresos. conocer con adecuada profundidad los temas más
relevantes de la agenda periodística diaria. Tener al
⮚ La crisis y los síntomas de crisis.
aire el testimonio adecuada en el momento preciso es,
⮚ La observación de lo extraordinario, de lo
tal vez, uno de los logros más importantes del
singular y de lo exótico.
productor. Pero también es de vital importancia que
sepa buscar y encontrar la información pertinente con
(Fuente: El establecimiento de la agenda, de J. M. Sabucedo y M.
la premura que requiere la radio. No hay que olvidar
Rodríguez)
que la inmediatez y la instantaneidad son
características por excelencia de este medio. Otra de
Si nos circunscribimos a la producción periodista en
sus tareas relevantes es el apoyo y la asistencia
particular, es necesario tener en cuenta algunos
permanente del conductor y los columnistas, con el
aspectos. Es clave, por ejemplo, la agenda telefónica
aporte de datos e información. En conclusión, la
con los números de funcionarios, dirigentes de partidos
producción periodística implica un profesional
políticos, sindicatos, organizaciones sociales,
sumamente idóneo y competente en el manejo de la
empresarios, profesionales de distintas disciplinas, etc.
información diaria, pero que al mismo tiempo domine
También de organismos e instituciones nacionales e
los tiempos de radio.
internacionales. La amplitud de la agenda –tanto como
su actualización permanente-, facilitarán la tarea a la La audiencia
hora de producir un programa periodístico, sobre todo
 profundiza en su concepción y variación temporal, la
En su concepción más popular el vocablo audiencia definición se torna más compleja. Podrìamos denominar
remite inmediatamente al núcleo de personas que lee audiencia a todo conglomerado consumidor de
un diario, escucha radio, mira televisión, etc. Es decir, productos de la industria cultural. Y cuando hablamos
el segmento de población que “establece un contrato” de consumo nos referimos, en
con un determinado medio de comunicación. Cuando se
D. Santáchita - D. Vittar 6565
sujeto a seducir.
principio, a quienes “gustan de consumir” determinados
programas de radio o televisión, de comprar diarios o Uno de los puntos clave, como sostiene Denis Mc
revistas, sino también a quienes “pueden consumir” Quail, se refiere a la naturaleza dual de la audiencia:
aquellos bienes o servicios que se ofrecen en esos se forma como respuesta a la propuesta de un medio
soportes. Surge asì una audiencia para la publicidad. o existe previamente y reacciona al estímulo
Aquí tal vez sea necesario recurrir al enfoque que mediático. Cualquiera sea el origen de su
Terence Qualter hizo sobre las audiencias en Publicidad y conformación, para Mc Quail puede tipificarse de la
democracia en la sociedad de masas. (1.994) Escribe siguiente manera.
Qualter, que con la aparición “durante el siglo XVIII del
capitalismo como nuevo sistema económico (…) La primera calificación corresponde a la audiencia
cambian las circunstancias de la vida y también los entendida como masa. “Está concepción de la
valores culturales. A pesar de la resistencia de los audiencia destaca el gran tamaño, la heterogeneidad,
sustentadores del poder aparece un nuevo orden social la dispersión, el anonimato, la ausencia de
que, a falta de un término mejor, puede llamarse organización social y la composición efímera e
‘público de masas’ (…) En el centro de la sociedad de incoherente”, señala.
masas aparece una nueva institución llamada Para el propio Mc Quail, el concepto de masa es
publicidad”. ambivalente. Podríamos agregar que puede usarse
tanto para valorar positiva o negativamente un
Cualquiera sea el objetivo que se proponga el acontecimiento. Suele confundírselo con popular,
productor de mensajes mediatizados, la audiencia es el aunque no representen exactamente lo mismo. Qualter
ubica su origen en la combinación de una “creciente
 seguridad financiera y una mayor expansión de la una audiencia cuya mayoría, aunque es capaz de leer,
alfabetización, un tiempo de ocio ligeramente superior raramente lee libros o trata con ideas abstractas”
y una mejora de las condiciones de vida domésticas La segunda denominación, identifica una audiencia
–mayor espacio, luz artificial adecuada, etc se creó un como público o grupo social. Preferimos hablar de
público para los medios de comunicación y su grupo social, entendiendo como tal a “una
publicidad asociada (…) La publicidad sintoniza con
D. Santáchita - D. Vittar 6666
medio de comunicación o mensaje”. En este caso se
parte de la idea de que el medio produce un bien o un
unidad de agentes que tienen una percepción colectiva
de su unidad y que tienen el poder de actuara o están servicio que “se pone a la venta a una masa
actuando de un modo unitario hacia el ambiente. En determinada de consumidores potenciales”. En una
esta definición la conciencia del grupo como grupo es lo cultura de consumo su pertenencia se expresa por
central. Los miembros tienen conciencia de su medio de posesiones materiales, sostiene Qualter. Y en
pertenencia” ([Link], U.B.A, 1.964). ella –agrega- “se reconoce a los individuos, se los
clasifica y se les asigna un estatus principalmente por
qué y cómo consumen (…) Las posesiones se
“El elemento clave –agrega Mc Quail- de esta versión
de la audiencia es la preexistencia de un grupo social convierten en informadores sobre què tipo de personas
activo, interactivo y en gran medida autónomo al que o somos quisiéramos ser”
sirve un concreto medio de comunicación, para cuya Ese conglomerado de potenciales consumidores,
existencia no depende de ese medio”. En este caso, analizado interdisciplinariamente construye “públicos
explica, se entiende que la audiencia tiene “un grado objetivos” o “target” combinando variables: nivel socio
de autoconciencia e identidad, posibilidades de económico (N.S.E), grupo etario (G.E), nivel de
organización interna e interacción y cierta influencia instrucción (N.I) y sexo (S) (preferimos reemplazar
autónoma sobre lo que se ofrece”. sexo por género).
Estas tres grandes concepciones de la audiencia
En tercer lugar define la audiencia como mercado: conviven hoy en día y son motivo de análisis y cambios
“Conglomerado de consumidores potenciales, con un permanentes. Inclinarse hacia una u otra dependerá del
perfil socioeconómico conocido, al que se dirige un objetivo y del tipo de medio que emita el discurso, de
la posición que pretenda ostentar en el plan de la de las características del medio, la sugestión es la
comunicación social y de la concepción general que esencia del mensaje radiofónico y a través de ella
tenga de su presencia en la comunidad. logramos potenciar la percepción del oyente. Mediante
la utilización de la palabra, la música, los efectos y los
Técnicas de realización (1)
silencios creamos en la audiencia imágenes auditivas
que reflejan ideas, acciones y situaciones
Como detallamos en el capítulo II cuando hablamos
D. Santáchita - D. Vittar 6767
descripción sonora de una situación, mayor será la
posibilidad de construcción imaginativa del oyente.
determinadas. En este aspecto, Mario Kaplun señala
que “la eficiencia del mensaje radiofónico depende en “Cuando el sonido se presta a diferentes
gran medida de la riqueza sugestiva de la emisión, de interpretaciones adelgaza su referencialidad. La
su capacidad de sugerir, de alimentar la imaginación variedad en las decodificaciones afecta la iconocidad del
del oyente con una variada propuesta de imágenes sonido, volviéndolo abstracto”, advierte Haye.
auditivas”. En el mismo sentido se pronuncia Ricardo La correcta combinación de palabras y sonidos –
Haye cuando habla de la iconicidad del sonido. “Las involucrando en este caso efectos y música- permitirá
imágenes son representaciones de los objetos sensibles al oyente configurar en su mente la imagen precisa de
o no sensibles que posee la mente”, afirma, y agrega: la situación que queremos describir. La palabra, con su
“Son el resultado de la percepción o la sensación, o poder evocativo, es el elemento más fuerte que
bien fruto de la imaginación creadora”. Las imágenes, tenemos en una descripción auditiva. Cuando alguien
dice el autor, al provenir de impresiones sensoriales dice “tren”, inmediatamente lo asociamos con imagen
diversas “pueden ser visuales, auditivas, olfativas, del tren que tengamos en nuestra mente. Pero como el
gustativas o táctiles”. público radial es heterogéneo, cada persona tendrá su
Teniendo en cuenta que el medio que nos incumbe se propia imagen de tren. Por ese motivo, para que se
basa en un sólo sentido, el oído, vamos a remitirnos transmita el significado correcto y no se caiga en
exclusivamente a las imágenes que tienen que ver con errores, es necesario el emisor y el receptor tengan un
lo auditivo. En esta línea de análisis podemos afirmar mismo campo de conocimiento, que utilicen signos
que cuanto mayor sea el grado referencial en la comunes o los más similares posibles.
 El mensaje radiofónico requiere de ciertos valores ⮚ Sensual. en su acepción más básico, relativa a la
para que llegue adecuadamente a la audiencia. Haye da intervención de los sentidos. La combinación de
una serie de características a tener en cuenta para sonidos tiene que afectar a todos y ponerlos a
lograr una comunicación efectiva. trabajar.
⮚ Verosímil. Los elementos utilizados en el mensaje
⮚ Sugerente. El lenguaje utilizado debe sugerir cosas, tienen que ser creíbles, plausibles.
combinar estímulos y poner a trabajar la
imaginación.
D. Santáchita - D. Vittar 6868

⮚ Emocional. Además de lo racional, el mensaje debe

tener un carácter emotivo, que conmueva.
⮚ Creativo. La radio permite crear formas novedosas,
diferentes, originales.

Uno de los comunicadores que supo emplear

todo el poder artístico y expresivo del lenguaje radial
fue Orson Welles, cuando puso al aire su mítica
creación “La guerra de los mundos”. Este drama radial,
que impactó emotivamente en la población
estadounidense, se puso al aire un domingo de octubre
de 1938, en víspera de Halloween. El guión tenía todo
lo que debía tener: riqueza semántica (con frases llenas
de metáforas), lenguaje directo, breve, sintaxis simple,
descripciones concretas con adjetivaciones que hacían
a formas, tamaño y colores. No solo era creativo, sino
también sugerente, verosímil y potenciaba todos los
sentidos.
 Como sostiene Marshall McLuhan en El medio es
el mensaje, “la radio es una prolongación, sin límites,
del sentido del oído y de la voz”.

(1) Sugerimos ampliar conocimientos leyendo en anexo: Ortiz, Miguel Angel y

Marchamalo, Jesús; Técnicas de realización en Radio. La realización radiofónica.

D. Santáchita - D. Vittar 6969
Esta radio sólo funcionaba con un programa semanal.
En ese momento, gran parte de las computadoras no
Capítulo VI: la radio en la Web contaban con el sistema operativo Windows y se
manejaban con MS-DOS. Utilizaba un sistema llamado
MBONE, que permitía que el sonido, una vez

S
transformado en datos, pudiera ser transferido a gran
velocidad a través de la red. Sólo unos pocos podían
escucharla ya que se necesitaba instalar una tarjeta de
sonido en la computadora, algo accesorio para ese
e puede decir que el impacto que tuvo Internet momento. En esto también tiene un significativo
sobre los medios de comunicación comenzó a percibirse paralelismo con el nacimiento de la radio.
en la radio en la última década del siglo pasado. Entre 1994 y 1995 surgieron otras -NetRadio y Radio
Las tradicionales ondas hertzianas que le permitieron a HK-, que ya incluían locución en vivo y programas de
Guillermo Marconi desarrollar la radiodifusión se vieron música, especialmente. La llegada de nuevos
suplantadas por los bits, una nueva tecnología que programas de audio, como Real Player, y la banda
eliminó las fronteras de las ondas y posibilitaba las ancha permitieron que numerosos usuarios comenzaran
transmisiones a distancias inimaginables. a descubrir los beneficios de la radio online.
Las primeras emisoras online del mundo surgieron en Estas nuevas posibilidades técnicas atrajeron a los
Estados Unidos en 1993. Una de ellas fue Internet Talk medios de comunicación sistémicos que vieron la
Radio y la creó Carl Malamud, graduado en posibilidad de abrir nuevas fronteras en la
Administración de Empresas y experto en informática. radiodifusión. A fines del siglo pasado y comienzos de
actual se multiplicaron las radios que optaron por subir
 su programación a este nuevo soporte, la Web. La repercuten en la radio tradicional y, sobre todo, abren
interactividad de Internet, así como los nuevos el camino a la plena entrada en el ciberespacio”, señala
recursos y herramientas que ofrecía, conquistaron Mariano Cebrián Herreros (La radio en Internet). Este
rápidamente a la radio y modificaron su esquema proceso ocurrió en varios aspectos, que veremos a
característico. “La digitalización e informatización de los continuación.
diversos procesos de la producción radiofónica
D. Santáchita - D. Vittar 7070
–procesadores, filtros, editores de audio, compresores
de sonidos- y luego enviarla a un servidor con servicio
Radio por Internet
de “streaming” que codifica y manda los bits del
contenido a través de un torrente de datos. A su vez,
los oyentes deben conectarse a Internet al servidor
Un primer punto a tener en cuenta es cómo
adecuado, mediante una página de la radio, y así
denominaremos las distintas instancias de la radio en
logran una reproducción de streaming donde se
Internet. Si tenemos en cuenta el origen de la
transmisión, podemos utilizar “Radio por Internet” reensamblan y decodifican los bits para poder
cuando una emisora establecida decide subir su reproducir la señal auditiva.
programación a la Web. En este caso se trata de llevar
a otro soporte –Internet- la programación de una radio Streaming es una tecnología donde se produce una
que transmite por ondas hertzianas. corriente continua de datos (puede ser de audio o
video) a través de un servidor. Permite que los sonidos
Entraría en el marco de los “cibermedios” definidos por
o las imágenes se conserven en un búfer –espacio de
Ramón Salaverría como “aquellos medios de
almacenamiento temporario en una computadora- y así
comunicación social que emplean el ciberespacio como
se consigue escuchar un audio o ver un video sin tener
ámbito para la difusión pública de informaciones
que descargarlos previamente.
periodísticas”.

Este soporte le brinda a la radio varias ventajas, según

El sistema técnico consiste en digitalizar la fuente
explica Cebrián Herreros:
auditiva, es decir la emisión tradicional de una radio,
mediante una serie de programas de computación
 acceso a Internet y una conexión de banda ancha.
Mejor acceso: podemos acceder a cadenas de todo el Radio On Line o “Ciberradio”
mundo, cosa que no se puede hacer con la radio
tradicional.
Una variada oferta: la reducción de costos permite que La Web no sólo permite reproducir las transmisiones de
proliferen cadenas especializadas en géneros más radioemisoras, sino también
minoritarios.
Mayor disponibilidad: sólo se necesita un dispositivo de
D. Santáchita - D. Vittar 7171

desarrollar una radio donde no se utilizan ondas 2- Canal: un servidor conserva una copia de la
hertzianas. En este caso no hay transmisores ni emisión que recibe durante cierto tiempo.
antenas, sino un sistema de computación que habilita Codifica y envía los bits del contenido a través de
la emisión. la red.

Esquema de funcionamiento técnico 3- Receptor: los usuarios se conectan con sus

computadoras al servidor mediante un página
Web, que proporciona una copia de la
El principio de operación es similar a la de la radio
convencional: transmisión. Tiene que contar con un reproductor
de stream auditivo que reensambla y decodifica
los bits, lo que permite reproducir la señal
1- Emisor: la fuente de sonido es una computadora
auditiva.
(codificador), que funciona de manera muy
similar a una cabina de transmisión. Mediante un
Cebrián Herreros llama a este sistema “ciberradio”. Un
micrófono en un estudio acustizado, toma el
término que engloba los nuevos aportes de la Web al
sonido y luego, con un programa, transforma la
sistema radial. “La ciberradio recoge las aportaciones
señal analógica en información digital, para
de la radio tradicional y las modifica para convertirlas
finalmente enviarla a un servidor.
en productos diferentes, en unos casos mediante la
 apertura a la navegación, enlaces e interactividad y, en la Web es aquella que se consume en el momento en
otros, mediante diversas fragmentaciones para que los que se realiza la salida al aire. Tiene algunas
usuarios accedan a ellas de manera aislada”. desventajas.
Transmisión Sincrónica La primera es que existe un límite en el total de
usuarios que pueden acceder de manera simultánea a
la transmisión, ya que cada uno establece una sesión o
Una primera diferenciación que marcaremos es la conexión virtual con el servidor (se llama Unicast). El
referida a la sincronía o asincronía en cuanto al usuario debe conectarse al servidor en un tiempo
seguimiento de la transmisión. Una radio sincrónica en
D. Santáchita - D. Vittar 7272
interese y bajarla para consumirla en otro momento.
definido, y si desea seguir escuchando la transmisión, Aparece en una segunda etapa de la radio por Internet:
por ende, deberá conservar la conexión con el servidor lo que se llama la radio de demanda. En este esquema,
que distribuye el contenido. la computadora del usuario u otro dispositivo de
reproducción de medios no deben estar conectados al
Sólo se está cambiando el medio y el alcance de la
transmisión, ya que en lugar de ser ondas hertzianas servidor que distribuye el contenido todo el tiempo que
en el aire, se convierten en paquetes dentro de dure el programa, ni tampoco en horarios concretos.
Internet. Pero el formato de una radio convencional, La información se almacena en los discos duros de
sujeta a programaciones específicas y horarios servidores de gran capacidad. Los usuarios pueden
concretos, permanece inmutable. El alcance sólo está seleccionar los contenidos de su preferencia gracias a
limitado por la conexión. una interfaz Web, descargar el archivo hacia su
computadora y reproducirlo en el momento que ellos
Radio Asincrónica deseen.
Este esquema de funcionamiento fue y es la base para
la distribución de canciones y otros materiales sonoros.
En la radio asincrónica la audiencia tiene la posibilidad
de escuchar en tiempo diferido. Es decir, puede elegir el Podcast. En este ámbito se destaca el “Podcast”. Es la
programa o la secuencia de transmisión que más le combinación de la palabra Pod (cápsula) y la palabra
broadcasting (transmisión). Se trata de un contenido persona puede crear su propio programa, colgarlo en la
radiofónico diferente que ofrece la emisora a su red y así permitir que miles de personas tengan acceso
audiencia y que el usuario puede bajar y escuchar a él. Esto implica que hay una gran libertad para decir
cuando lo decida. Hay una variedad de contenidos, lo que uno quiera porque no depende de los espacios
pero usualmente se trata de columnas de opinión o de comercialización ni de las grandes estructuras de las
resúmenes informativos. radios. Un podcast se asemeja a una suscripción a un
Con un micrófono —incluido en todas las computadoras blog hablado en la que recibimos los programas a
personales— y un software de audio básico, una través de Internet.
D. Santáchita - D. Vittar 7373
de la radio tradicional. Es una expresividad interactiva
La complementación entre la Radio y la Web compartida por los usuarios emisores y receptores”
(Cebrián Herrero).
Dentro de las modificaciones de la radio que produce
Internet se encuentra la alteración del esquema de
Internet no sólo le permite a la radio transmitir la programación. Las radios sistémicas elaboran su
señal, sino también desarrollar diferentes estructuras programación para captar la fidelidad del oyente a lo
de comunicación con el oyente. En una nueva largo de todo el día. Está pensada en razón de las
dimensión de contacto con el receptor, el medio supuestas necesidades y tendencias de la audiencia.
radiofónico se recicla y reconvierte a través de portales Pero Internet da la posibilidad de armar una
donde no sólo cuenta con material de su programación, autoprogramación. De que el receptor escoja el
sino también con un complemento: el texto. material que más le interesa y lo escuche en el horario
en que él decida. Este es un cambio radical en la
A la característica fundamental de la radio, la
sonoridad, ahora se le agrega la expresividad escrita en concepción tradicional de la radio.
sus páginas Webs. Pero no sólo esto, también se Modelos de comportamiento de la audiencia
incorporan componentes propios de Internet como la
navegación, el hipervínculo y la interactividad.
“El usuario pasa a compartir unas potencialidades
expresivas que incrementan la paticipaciòn y el diálogo Cebrián Herrero señala que existen tres modelos de
 comportamiento de la audiencia que interactúan entre través de mensajes, llamados, o interviniendo en
sí y que de alguna manera explican la radio del siglo concursos o sorteos.
XXI. El tercero es el que surgió con Internet y que de alguna
El primero de ellos es el “Modelo de pasividad”, manera modifica el esquema tradicional “unidireccional”
orientado a la radio convencional. El oyente acepta y se de la radio. Es el “Modelo de interactividad”, potenciado
siente cómodo escuchando lo que le ofrece la radio. por los jóvenes. En este caso el oyente establece un
Confía y aprueba el trabajo profesional de los emisores. intercambio de opinión, de datos, de información con
El segundo es el “Modelo participativo”. En este caso se los emisores o con otros oyentes. Esta interactividad es
refiere al oyente que tiene algún tipo de participación propia de la Web, característica de ella, y se impone de
relativa en el programa o la radio. Lo puede hacer a manera inevitable en el medio.
D. Santáchita - D. Vittar 7474

“Son tres modelos de convivencia y de desarrollo

individual con sus aproximaciones, interacciones y eso los contenidos son fugaces, desaparecen. Pero a
desarrollos particulares que componen la radio del partir de Internet los contenidos se pueden conservar y
presente. Cada uno se impone según los intereses de la ofrecérselos a la audiencia para que los consuma
audiencia en cada momento y de la diversidad y cuando considere oportuno.
reajuste de su composición”. Esta nueva manera de vínculo con el oyente rompe la
secuencialidad del mensaje radiofónico ya que el
Ruptura de parámetros radiales
receptor tiene la posibilidad de escuchar el mensaje en
el orden en el que él elige. Ya no es el emisor el que
determina el orden del mensaje, sino el receptor.
La complementación entre la radio y la Web provocó
También supera la fugacidad del mensaje al darle la
otros cambios relevantes en el medio. Se logró superar
posibilidad de repetirlo cuantas veces quiera.
dos imperativos característicos de la radio: la
secuencialidad y la fugacidad. La Radio como integrante de multiplataformas
En la radio convencional, la secuencia de programas o
de temas en un programa está marcada por el emisor.
Esa secuencialidad es inalterable para el oyente. Por Las empresas periodísticas tradicionales como la radio,
la televisión y la gráfica viven un cambio notable a raíz “La enorme ventaja de la radio en un proceso de
de la introducción de Internet en el mercado. Internet convergencia es su inmediatez y agilidad, que en
es un “metamedio”, una plataforma de comunicación muchos casos todavía supera a los medios digitales
que absorbe a los otros tres. En los últimos años se más desarrollados. Además, los estudios de radio
está dando un complejo proceso de convergencia e proporcionan el soporte idóneo para la grabación de
integración de los medios, donde la radio juega un rol podcast y el desarrollo de entrevistas presenciales o
relevante. telefónicas, cuyo audio se puede ofrecer tanto en las
La convergencia implica la fusión de dos o más ondas como en la Web, mientras que la trascripción
redacciones. En la mayoría de los casos, tanto editada se canaliza a través del papel y también en
nacionales cuanto internacionales, la fusión se da entre Internet”. (“Periodismo Integrado”, por Ramón
los portales de noticias online y la gráfica. Pero en otros Salaverría y Samuel Negredo)
también incluyen a la televisión y la radio.
D. Santáchita - D. Vittar 7575 Mediática: se refiere a la cobertura de un

determinado

La convergencia o integración implica que las transformación de la tarea de los periodistas. Pasa de la
redacciones deben trabajar en forma continua. En este monoplataforma a multiplataforma. Se puede dividir en
aspecto la radio cuenta con ventaja, porque dos esferas: la funcional y la mediática.
tradicionalmente las emisoras tuvieron un ciclo de
actualización permanente una cobertura de 24 horas de Funcional: se refiere a la producción de la noticia en
noticias. En cambio los demás medios estaban diferentes formatos y la utilización de elementos
supeditados a horarios de cierre, como el papel, o tecnológicos diferentes. Es muy común que al
programas pautados, como la televisión. periodista de gráfica se le pida también un informe oral
Polivalencia profesional - Tareas del periodista o un editorial en video (tareas antes reservadas al
movilero de radio o de TV). Esto implica que el
periodista debe asumir tareas distintas a la que estaba
destinado en un principio. Esto ocurre también en los
En este marco también se da en la práctica la
 demás medios como agencias, canales de TV y radio. retos de las empresas periodísticas es, precisamente,
acontecimiento por parte de un periodista para alcanzar un elevado grado de multimedialidad.
diferentes plataformas. Es decir, un periodista del diario
de un grupo es enviado a cubrir una noticia y debe Para concluir, podemos decir que de esta manera
también realizar un informe oral para la radio o la Web funciona la radio en y por Internet. El surgimiento de la
de ese holding. red introdujo modificaciones en los modos de
Multimedialidad producción, recepción y contacto con la audiencia. Pero
la necesidad de expresar ideas a través de los cuatro
componentes básicos del lenguaje radiofónico se
mantiene invariable. En ambos casos podemos decir
Es la capacidad de utilizar en forma conjunta y
que la radio es el arte de combinar las palabras, la
simultánea las imágenes, los sonidos y los textos en la
música, los efectos (otros sonidos) y el silencio.
transmisión de una información. Uno de los grandes
D. Santáchita - D. Vittar 7676
Capítulos y contiene 166 artículos. El artículo 164
deroga la ley 22.285, sus normas posteriores y todas
Anexo I: Ley de Medios normas que se opongan a la nueva norma.
Lo que sigue no pretende ser un análisis del texto legal,
sino hacer referencia al contenido relacionado con la

L
actividad radiofónica que consideramos de interés para
complementar la información a la que deben acceder
los estudiantes que cursan este taller.
Evitamos, en consecuencia, comentarios y al mismo
a radiodifusión está regulada en la Argentina por tiempo sugerimos acceder al texto completo e
la ley de Servicios de comunicación audiovisual interpretar el contexto y los debates que se dieron
sancionada y promulgada y publicada en el Boletín previos y durante la discusión parlamentaria. Un lector
Oficial el 10 de octubre de 2.009 interesado y curioso podrá encontrar en el texto
Reglamentada por decreto 1.225/10, la ley 26.522 está publicado de la 26.522/09, en notas explicativas y/o
dividida en doce Títulos con sus correspondientes ampliatorias a pie de página, las fuentes de inspiración
de quienes impulsaron el proyecto y de aquéllos que la se considera una actividad de interés público, de
enriquecieron con su participación en asambleas carácter esencial para el desarrollo sociocultural de la
públicas. población por el que se exterioriza el derecho humano
En el artículo 1º (Titulo I: Disposiciones generales – inalienable de expresar, recibir, difundir e investigar
Capítulo I: Objeto) se especifica que el “objeto de la ley informaciones, ideas y opiniones. La explotación de los
es la regulación de los servicios de comunicación servicios de comunicación audiovisual podrá ser
audiovisual en todo el ámbito territorial de la República efectuada por prestadores de gestión estatal, de
Argentina y el desarrollo de mecanismos destinados a gestión privada con fines de lucro y de gestión privada
la promoción, desconcentración y fomento de la sin fines de lucro, los que deberán tener capacidad de
competencia con fines de abaratamiento, operar y tener acceso equitativo a todas las plataformas
democratización y universalización de las nuevas de transmisión disponibles. La condición de actividad de
tecnologías de la información y la comunicación” interés público importa la preservación y el desarrollo
de las actividades previstas en la presente como parte
Art. 2º.- Carácter y alcances de la definición. La actividad de las obligaciones del
realizada por los servicios de comunicación audiovisual
D. Santáchita - D. Vittar 7777
ello igualdad de oportunidades de todos los habitantes
de la Nación para acceder a los beneficios de su
ESTADO NACIONAL establecidas en el artículo 75 inciso
19 de la Constitución Nacional. A tal efecto, la prestación. En particular, importa la satisfacción de las
comunicación audiovisual en cualquiera de sus soportes necesidades de información y comunicación social de
resulta una actividad social de interés público, en la las comunidades en que los medios estén instalados y
que el Estado debe salvaguardar el derecho a la alcanzan en su área de cobertura o prestación. Toda
información, a la participación, preservación y desarrollo persona que acredite interés3 podrá requerir a la
del Estado de Derecho, así como los valores de la Autoridad de Aplicación competente el cumplimiento
libertad de expresión. El objeto primordial de la por parte de los servicios de comunicación audiovisual
actividad brindada por los servicios regulados en la de las obligaciones previstas en esta ley.
presente es la promoción de la diversidad y la Este derecho incluye el de participar en las audiencias
universalidad en el acceso y la participación, implicando públicas establecidas como requisito de prórrogas de
 licencias, entre otras. conocimiento y las nuevas tecnologías;
Art. 3º.- Objetivos: f) La promoción de la expresión de la cultura popular y
a) La promoción y garantía del libre ejercicio del el desarrollo cultural, educativo y social de la
derecho de toda persona a investigar, buscar, recibir y población;
difundir informaciones, opiniones e ideas en el marco i) La participación de los medios de comunicación como
del respeto al Estado de Derecho democrático y los formadores de sujetos, de actores sociales y de
derechos humanos, conforme las obligaciones diferentes modos de comprensión de la vida y del
emergentes de la Convención Americana sobre mundo, con pluralidad de puntos de vista y debate
Derechos Humanos y demás tratados incorporados o pleno de las ideas.
que sean incorporados en el futuro a la Constitución k) El desarrollo equilibrado 7de una industria nacional
Nacional; de contenidos que preserve y difunda el patrimonio
e) La construcción de una sociedad de la información y cultural y la diversidad de todas las regiones y culturas
el conocimiento, que priorice la alfabetización mediática que integran la Nación;
y la eliminación de las brechas en el acceso al
D. Santáchita - D. Vittar 7878
prestador de un servicio de radiodifusión por vínculo
físico.
ñ) La preservación y promoción de la identidad y de los
valores culturales de los pueblos originarios.
Área primaria de servicio: se entenderá por área primaria
de servicio de una estación de radiodifusión abierta, el
Capituló II
espacio geográfico sobre el cual se otorga la licencia o
Definiciones:
autorización para la prestación del servicio, sin
interferencias perjudiciales por otras señales, de
Área de cobertura: el espacio geográfico donde, en
acuerdo a las condiciones de protección previstas por la
condiciones reales, es posible establecer la recepción
norma técnica vigente.
de una emisora. Normalmente es un área más amplia
que el área primaria de servicio.
Autorización: título que habilita a las personas de
derecho público estatal y no estatal y a las
Área de prestación: espacio geográfico alcanzado por un
Universidades Nacionales para prestar cada uno de los
servicios previstos en esta ley, y cuyo rango y alcance servicios de radiodifusión sonora, independientemente
se limita a su definición en el momento de su del soporte utilizado, o por servicio satelital; con o sin
adjudicación. suscripción en cualquiera de los casos.

Comunicación Audiovisual: la actividad cultural cuya Coproducción: producción realizada conjuntamente

responsabilidad editorial corresponde a un prestador de entre un licenciatario y/o autorizado y una productora
un servicio de comunicación audiovisual, o productor de independiente en forma ocasional.
señales o contenidos cuya finalidad es proporcionar
programas o contenidos, sobre la base de un horario de Estación de origen: aquella destinada a generar y emitir
programación, con el objeto de informar, entretener o señales radioeléctricas propias pudiendo ser, a su vez,
educar al público en general a través de redes de cabecera de una red de estaciones repetidoras.
comunicación electrónicas.
Comprende la radiodifusión televisiva, hacia receptores Estación repetidora: aquella operada con el propósito
fijos, hacia receptores móviles, como así también exclusivo de retransmitir simultáneamente las señales
D. Santáchita - D. Vittar 7979

radioeléctricas generadas por una estación de origen o

retransmitida por otra estación repetidora, ligadas por a ser emitida por los titulares de los servicios de
vínculo físico o radioeléctrico. radiodifusión, realizada por personas que no tienen
vinculación jurídica, societaria o comercial con los
Licencia de radio o televisión: título que habilita a licenciatarios o autorizados.
personas distintas a las personas de derecho público
estatales y no estatales y a las Universidades Producción local: programación que emiten los distintos
Nacionales para prestar cada uno de los servicios servicios, realizada en el área primaria respectiva o en
previstos en esta ley y cuyo rango y alcance se limita a el área de prestación del licenciatario en el caso de los
su definición en el momento de su adjudicación. servicios brindados mediante vínculo físico. Para ser
considerada producción local, deberá ser realizada con
Producción independiente: producción nacional destinada participación de autores, artistas, actores, músicos,
directores, periodistas, productores, investigadores y/o programa, o productos audiovisuales.
técnicos residentes en el lugar en un porcentaje no
inferior al SESENTA POR CIENTO (60%) respecto del
total de los participantes.
Producción nacional: programas o mensajes publicitarios
producidos integralmente en el territorio nacional o
realizados bajo la forma de coproducción con capital
extranjero, con participación de autores, artistas,
actores, músicos, directores, periodistas, productores,
investigadores y técnicos argentinos en un porcentaje
no inferior al SESENTA POR CIENTO (60%) del total del
elenco comprometido.

Producción propia: producción directamente realizada

por los licenciatarios o autorizados con el objeto de ser
emitida originalmente en sus servicios.14

Producción vinculada: producción realizada por

productoras con vinculación jurídica societaria o
comercial, no ocasional, con los licenciatarios o
autorizados.

Productora: persona de existencia visible o ideal

responsable y titular del proceso de
operaciones por las que se gestionan y organizan
secuencialmente diversos contenidos sonoros o
audiovisuales, cuyos derechos de difusión o de
exhibición pública posee, para configurar una señal o