9.
INTERNET: MÉTRICAS
Métricas en Internet
SEM = SEO + PPC
¿Qué es el Coste por Click?
• El CPC es la forma de pagar por los clicks procedentes de PPC que recibo en mi sitio web
• Se utiliza cuando el objetivo principal son los clicks/tráfico (¡sin los cuales no puede haber una
venta!)
• Se trata de un sistema de pujas dinámico, donde cada anunciante indica al sistema el precio
máximo que está dispuesto a pagar por cada click
• La oferta puede ser manual (el anunciante lo establece) o automático (el sistema de AdWords lo
define automáticamente)
CPM
• Coste por mil impresiones (CPM): se paga por mil anuncios vistos
• Se usa CPM cuando el objetivo es generar branding y visibilidad de los anuncios
• Sin embargo, hay anunciantes que prefieren pujar por CPC, cuando su objetivo primordial es atraer
clicks
Buscadores en Internet
La página de búsqueda
¿En qué consiste el PPC?
• Respuesta a búsquedas de usuarios
• Identificadas claramente como “Enlaces patrocinados”, Google AdWords
– Ad ➔ “Anuncio”
– Words ➔ “Palabras”
• El anunciante controla el mensaje en cada momento
• Se paga por Coste por Click (CPC)
• Sistema de pujas, donde todos compiten
• Se lucha por las mejores posiciones de anuncios
• No por pagar más voy a estar mejor posicionado
• Generar mensaje atractivo para los resultados de búsqueda
Las 3 “R” de Google AdWords
• Repercusión
– Distribución masiva en tiempo real
• Relevancia
– Llega a los clientes interesados
• ROI
– Pagas por oportunidades reales de venta
Ventajas del SEM para el anunciante
• Es un tipo de publicidad totalmente medible
– Anuncios vistos, visitas a la web, ratio de clicks, número de ventas, valor de las ventas
• Se conoce el retorno de la inversión (ROI)
• No hacen falta grandes presupuestos
• Se controla la inversión desde el principio
• Posibilidad de retargeting
– Los anuncios aparecen a usuarios que ya han visitado tu sitio web
– Maximiza los % de conversión
Glosario básico de Google AdWords
• Palabras clave
– Palabras con las que quiero que aparezcan mis anuncios, las que el usuario introduce en la
caja de búsqueda de Google
• Anuncios
– Mensajes de texto en la página de resultados, pago cuando se hace click en ellos
• Landing Page
– La página de mi web a la que llevan los anuncios
• Impresiones
– Las veces que se muestran mis anuncios, haya o no click
• Posición de anuncios
– Lugar que ocupan los anuncios en la página de resultados
• Click
– Cada vez que se pincha en un anuncio para llegar a mi web
SEO
No es del todo cierto ➔ DEPENDE
• Cuando el usuario busca una transacción
– Directamente a los de pago
• Cuando el usuario busca información
– Resultados naturales
3 tipos de búsqueda, según su intencionalidad
• Informacional
– “Horario del Louvre”
• Navegacional
– “BMW”
• Transaccional
– “Restaurantes Alicante”
Conclusiones
• Existe una relación entre la intencionalidad del usuario y la forma de mirar la pantalla
• Los enlaces patrocinados no suscitan interés en los usuarios cuya intención de búsqueda no es
transaccional
• El fragmento de texto o snippet es el área de resultados que leen más los usuarios Formador: José
Antº Carrión Muñoz 25 Grafo del conocimiento
Long Tail (Larga cola)
Más tráfico, menos competido y convierte mejor. El usuario cuando busca algo genérico lleva menos
intención de comprar que cuando busca con palabras específicas
Contenido WEB
Speed
1 segundo más lento
11 % menos de páginas vistas
7 % menos de conversiones
Otros aspectos importantes
• No copies, ni a otros ni a ti mismo
– Si hay varias páginas con el mismo contenido, Google sólo tendrá en cuenta la primera que
hay indexada, el resto las penalizará y las eliminará de los resultados de búsqueda
– Google no entra a valorar quien está duplicando las páginas, por lo que también penalizará
las copias de tu propio contenido
• Densidad de palabras clave
– No se deben poner demasiadas palabras clave en un artículo, porque Google no lo
considera natural y podría penalizarte
– Se considera adecuado una de densidad de palabras clave de entre el 1 y el 5%.
Además en tus textos utiliza sinónimos de tus palabras clave, es más natural
• Utiliza enlaces naturales
– Un enlace es una recomendación y Google valora mucho los enlaces, siempre que éstos
sean naturales. Un enlace natural, no busca el posicionamiento utilizando una palabra clave.
Utiliza el nombre de marca, del blog, del autor, de la empresa….
– Huye de las granjas de enlaces: webs construidas expresamente para alojar enlaces a otras
páginas, por tanto, páginas penalizadas por Google. Estos enlaces en lugar de mejorar tu
posicionamiento, lo perjudicarán
– El recibir enlaces te ayuda en el posicionamiento, siempre que éstos sean de blogs o webs
de temática similar a la tuya
• Escribe tus entradas de al menos 400 palabras
– Google indexa tus artículos a partir de unas 300 palabras
• Frecuencia de la publicación
– Google valora la actualización de contenido
• Antigüedad del dominio
– Un dominio que lleva años funcionando es un dominio de un proyecto serio, frente a un
dominio joven, que es una incógnita
• Duración del contrato de dominio
– Si contratas el dominio por varios años, demuestras la intención de no abandonar tu
proyecto a corto plazo, lo cual es valorado positivamente por Google
• Tasa de rebote
– Si la gente cuando entra en tu página no permanece un tiempo razonable, es que tu
contenido no gusta y, por tanto, no lo ofrecerá en sus búsquedas
• Penguin
– Repetición de palabras
– Esquemas de enlace (estructura no natural de enlace)
– Sites de baja calidad ➔Publicidad excesiva; anónimo.
• Panda
– Contenido duplicado
– No escribir para las personas
• Panda 4.0
– Penalización a las web no responsive.
– Tiempos de carga lentos.
– Imágenes de mucho peso.
– Enlaces rotos.
– Navegación sea clara y sencilla, reduce al máximo el número de clicks necesarios para
llegar al contenido que al usuario le interesa
• Inteligencia Artificial